IX.

Teste gril de evaluare i autoevaluare:

1. Sistemul de comunicatie prin careintreprinderea pune in circulatie o idee sau o informatie nu cuprinde unul din urmatoarele elemente : a. o sursa de informatii b. un mesaj c. un canal de difuzare a mesajului d. o cercetare a audientei mesajului 2. In functie de obiect publicitatea poate fi : a.publicitate de produs, de marca, institutionala b. publicitate de produs, de pret, de distributie c. publicitate locala, regionala, nationala d. publicitate puternica, atragatoare, credibila 3. Promovarea vanzarilor, grupa distincta de activitati promotionale, se realizeaza printr-o gama larga de tehnici de promovare . Una dintre urmatoarele grupari este formata integral din astfel de tehnici : a. publicitatea, reducerea preturilor, vanzarile grupate b. vanzarile grupate, concursurile publicitare, publicitatea la locul vanzarii c. merchandisingul, cadourile promotionale, relatiile publice d. manifestarile expozitionale, reducerea preturilor, vanzarile grupate 4. Merchandisingul se refera la : a. b. c. aplicatii ale marketingului direct o forma speciala de publicitate o forma speciala a relatiilor publice

d. prezentarea in cele mai bune conditii(materiale si psihologice) a produselor si serviciilor oferite pietei 5. O marca trebuie sa fie inzestrata cu multiple calitati , care sa-i confere si forta promotionala. Precizati grupul care contine trei calitati corect formulate : a. putere de evocare, perceptibilitate, vulnerabilitate b. distinctie, exhaustivitate, notorietate c. putere de evocare, perceptibilitate, notorietate

6. Sistemul de comunicatie prin care intreprinderea pune in circulatie o idee sau o informatie nu cuprinde unul din urmatoarele elemente : a) sursa de informatii b) un mesaj c) un canal de difuzare a mesajului d) cercetare a audientei mesajului 7. In functie de obiect publicitatea poate fi :

a) publicitate de produs, de marca, institutionala b) publicitate de produs, de pret, de distributie c) publicitate locala, regionala, nationala d) publicitate puternica, atragatoare, credibila
8. Printre formele particulare ale publicitatii de produs nu se numara:

a) publicitatea de conditionare b) publicitatea subliminala c) publicitatea comparativa d) publicitatea de reamintire

9. Faptul ca B.C.R. difuzeaza un spot publicitar in care ureaza clientilor sai " La multi ani !" cu ocazia Sarbatorilor de Iarna reprezinta un exemplu de :

a) publicitate de informare b) publicitate comparativa c) publicitate de marca d) publicitate institutionala

10. Una dintre urmatoarele componente nu se include in randul mediilor majore de transmitere a mesajelor publicitare :

a) cinematograful b) anuntul publicitar c) televiziunea d) presa

11. Printre suporturile utilizate in publicitatea exterioara nu se includ : a). afisele b). panourile publicitare c). insemnele luminoase d). agendele

12. Ca suport publicitar, in funcie de caracteristicile sale eseniale , catalogul se prezint in trei variante . Care dintre urmatoarele variante nu exista in realitate ?

a) catalogul de prospectare b) catalogul de lucru

c) catalogul de reamintire d) catalogul de prestigiu

13. Identificati componenta care face parte din categoria actiunilor de promovare a vanzarilor :

a) sponsorizarea b) participarea la expozitii c) merchandisingul d) publicitatea

14. Promovarea vanzarilor, grupa distincta de activitati promotionale, se realizeaza printr-o gama larga de tehnici de promovare . Una dintre urmatoarele grupari este formata integral din astfel de tehnici : a) publicitatea, reducerea preturilor, vanzarile grupate b) vanzarile grupate, concursurile publicitare, publicitatea la locul vanzarii c) merchandisingul, cadourile promotionale, relatiile publice d) manifestarile expozitionale, reducerea preturilor, vanzarile grupate 15. Merchandisingul se refera la :

a) aplicatii ale marketingului direct b) forma speciala de publicitate c) forma speciala a relatiilor publice
d) prezentarea in cele mai bune conditii ( materiale si psihologice ) a produselor si serviciilor oferite pietei 16. O marca trebuie sa fie inzestrata cu multiple calitati , care sa-i confere si forta promotionala. Precizati grupul care contine trei calitati corect formulate :

a) putere de evocare, perceptibilitate, vulnerabilitate b) distinctie, exhaustivitate, notorietate c) putere de evocare, perceptibilitate, notorietate d) capacitate de memorizare, dihotomie, putere de evocare

17. Un exemplu de marca incadrata in tipul celor care disting si descriu produsul este:

a) Ford b) Palmolive c) Sankt Petersburg d) Teora

18. Care din urmatoarele criterii este utilizat pentru evaluarea rezultatelor fortelor de vanzare :

a) nivelul sponsorizarilor acordate b) numarul de aparitii la televiziune c) frecventa contactelor realizate d) capacitatea de memorizare a marcii comercializate
19. Acordarea de stimulente pe termen scurt cu scopul de a incuraja clientii sa incerce sau sa achizitioneze un anumit produs sau serviciu reprezinta :

a) publicitate b) publicitate directa c) promovarea vanzarilor d) relatii publice

20. Editarea uner reviste de catre o firma reprezinta un instrument comunicational care se inscrie in categoria :

a) publicitate b) publicitate directa c) promovarea vanzarilor d) relatii publice

21. Care dintre urmatoarele variabile promotionale sunt, prin natura si rolul lor, in principal de ordin calitativ :

a) publicitatea, promovarea vanzarilor, manifestarile promotionale b) fortele de vanzare, promovarea vanzarilor , relatiile publice c) publicitatea,
relatiile publice, manifestarile promotionale

d) relatiile publice, marketingul direct, promovarea vanzarilor

22. Cadourile promotionale sunt forme de :

a) relatii publice b) manifestarile promotionale c) publicitate la locul vanzarii d) promovarea vanzarilor

23. Publicitatea factuala :

a) vizeaza exploatarea unor trasaturi si resorturi emotionale ale individului b) are ca obiectiv stimularea cererii punand accent pe conditiile de prezentare ale produsului c) pune accent pe reliefarea caracteristicilor evidente ale produsului
d) urmareste intarirea efectului unor actiuni de publicitate anterioara 24. Participarea la manifestari expozitionale interne sau internationale constituie in sensul cel mai amplu :

a) forma de comunicare specifica relatiilor publice

b) modalitate de publicitate c) cale de promovare a vanzarilor d) unul dintre mijloacele complexe de desfasurare directa a activitatii promotionale
25. Mesajul publicitar care pune in evidenta performantele produsului si pretul acestuia este un mesaj : a) de contemplare b) functional c) de relatie d) de evidentiere a marcii