Politici de marketing licenta 2011

Multiple Choice Identify the choice that best completes the statement or answers the question. ____ 1. Faptul ca firma producatoare de masini Porsche dispune de societati de asigurare proprii reprezinta: a. o diversificare orizontala a gamei sale de c. o diversificare laterala a gamei sale de produse; produse; b. o diversificare verticala a gamei sale de d. o diversificare n diagonala a gamei sale produse; de produse. 2. Numarul de verigi intermediare pe care le parcurg marfurile de la producator la consumatorul final determina: a. lungimea canalului de distributie; c. adancimea canalului de distributie; b. latimea canalului de distributie; d. naltimea canalului de distributie. 3. Comparativ cu situatia bunurilor de utilizare productiva, canalele prin care sunt distribuite bunurile de consum au, de regula, o lungime: a. mai mare c. mult mai mica b. mai mica d. identica 4. In functie de dimensiunile canalului de distributie, o varianta a strategiei de distributie este distributia: a. extensiva c. prin aport propriu b. directa d. prin control total 5. Una din componentele de mai jos apartine formelor particulare ale publicitatii de produs: a. publicitatea de conditionare c. publicitatea institutionala b. publicitatea factuala d. publicitatea regionala 6. Liniile definitorii ale activitatii si conduitei inteprinderii in vederea atingerii anumitor obiective reprezinta: a. programul de marketing c. tactica de marketing b. strategia de marketing d. politica de marketing 7. Dupa tipul mesajului difuzat, publicitatea poate fi: a. publictatea internationala c. publicitatea institutionala b. publicitatea factuala d. publicitate de reamintire 8. Sinteza reprezentarilor mentale de natura cognitiva, afectiva, sociala i personala a produsului in randul utilizatorilor reprezinta: a. conceptul de produs c. imaginea produsului b. comunicatiile privitoare la produs d. politica sortimentala 9. Care dintre principiile enumerate mai jos nu conditioneaza reusita unei actiuni de natura publicitara? a. principiul selectiei argumentelor; c. principiul uniformitatii publicitatii; b. principiul convergentei mijloacelor; d. principiul continuitatii publicitatii. 10. Catalogul ce se caracterizeaza printr-o descriere detaliata, strict comerciala, a marfurilor oferite spre vnzare, a dimensiunilor i performanelor acestora si care uneori este prevazut cu un sistem mecanic ce permite ataarea unor foi mobile, pentru a-l aduce n permanena la zi, se numeste: a. catalogul de prospectare c. catalogul de prestigiu b. catalogul de lucru d. catalog de reamintire 11. Intre activitaile grupate n funcie de coninutul politicii de produs a ntreprinderii ntlnim i urmatoarele componente: a. cercetarea produsului, alegerea zonei de c. modelarea produsului, asigurarea legala a lansare a produsului, asigurarea legala a produsului, stabilirea preului de lansare produsului; b. modelarea produsului, asigurarea legala a d. alegerea zonei de lansare a produsului,

____

____

____

____

____

____

____

____

____

____

____ 12.

____ 13.

____ 14.

____ 15.

____ 16.

____ 17.

____ 18.

____ 19.

____ 20.

____ 21.

____ 22.

asigurarea legala a produsului, pregatirea pieei Realizarea unei petreceri de Craciun pentru angajatii unei companii si prezentarea evenimentului in revista companiei este o tehnica de promovare din sfera: a. publicitaii c. manifestarilor promoionale b. relaiilor publice d. merchandisingului Publicitatea care pune accent pe reliefarea caracteristicilor clare ale produsului este publicitatea: a. de marca c. de informare b. de natura factuala d. comparativa Identificai componenta care face parte din categoria aciunilor de promovare a vnzarilor: a. avantajul restituirii produsului cumparat c. promovarea cu ajutorul agentilor de vanzari b. participarea la expoziii d. sponsorizarea Reducerile de preuri sunt forme de: a. publicitate gratuita c. manifestari promoionale b. promovare a vnzarilor d. relatii publice Telemarketerii pot fi considerati ca fiind: a. agenii de vanzari care prospecteaza piaa c. agenii de vanzari care promoveaza i fac vnzari prin telefon produsele la televizor intr-o emisiune b. operatorii de interviu care completeaza d. marketerii care transmit oferta pe fax si chestionare prin telefon pastreaza legatura cu clientii online Nu este metoda de evaluare formala a activitaii fiecarui agent de vnzari: a. compararea rezultatelor obinute de fiecare c. evaluarea calitaii activitaii agentului de agent de vanzari vanzari b. compararea vnzarilor din prezent cu cele d. compararea retribuirii pe baza de comision din trecut ale agentului de vanzari fata de cea pe baza de prime a activitaii agentului de vanzari Marketingul direct: a. consta in prezentarea facuta de agentii de vanzari ai firmei cu scopul de a face vanzari si de a dezvolta relatii cu clientii b. consta in legaturi directe cu anumiti clienti tinta, alesi cu grija si introdusi in baze de date, pentru a obtine atat o vanzare imediata, dar si pentru a cultiva o relatie de durata c. are ca scop construirea unor relatii bune cu diferitele tipuri de public ale companiei d. este un concept echivalent cu vanzarile directe Instrumentul principal folosit in marketingul direct este: a. posta c. telefonul b. televiziunea d. catalogul Nu este forma a marketingului direct: a. telemarketingul b. marketingul prin cataloage c. marketingul prin posta d. vanzarea directa Obiectivul promotional de mbunataire a imaginii firmei n rndul distribuitorilor interni reprezinta un tip de obiectiv: a. tangibil c. intangibil b. cantitativ d. calitativ Care dintre urmatoarele nu reprezinta metoda de determinare a bugetului promoional? a. stabilirea unui procent din cifra de afaceri c. analiza obiectivelor specifice activitaii promotionale

produsului, alcatuirea gamei de produse

____ 23.

____ 24.

____ 25.

____ 26.

____ 27.

____ 28.

____ 29.

____ 30.

____ 31.

____ 32.

____ 33.

____ 34.

____ 35.

b. buget promoional comparativ cu cel al d. experimentele de marketing furnizorilor In ceea ce priveste politica diversificarii gamei de produse, daca o societate comerciala care produce pantofi din piele naturala va trece si la fabricarea sandalelor din piele, diversificarea este: a. verticala c. laterala b. orizontala d. transversala In ce faza a ciclului de viata al produsului se recomandata a fi aplicata politica innoirii gamei de produse: a. in faza de maturitate c. in faza de crestere b. in faza de declin d. in faza de introducere Daca se stie ca o firma are 10 linii de produse care alcatuiesc gama sa de produse se poate astfel determina: a. lungimea gamei de produse c. largimea gamei de produse b. profunzimea gamei de produse d. adancimea gamei de produse Despre gama de produse a firmei Eckes-Granini Germania, care are 3 linii de fabricatie fata de cea a firmei Coca-Cola ce dispune de 12 linii de fabricatie, se poate afirma ca: a. are latimea mai mica c. are adancimea mai mica b. are profunzimea mai mica d. are lungimea mai mica Nu face parte din categoria componentelor acorporale ale unui produs: a. marca c. ambalajul produsului b. licena de fabricaie d. pretul In cazul in care o intreprindere vinde marfurile sale la preturi sub nivelul costurilor de productie aceasta va reprezenta: a. politica pretului coborat c. politica de dumping b. pret psihologic d. pret de cartel Crearea machetei produsului este o activitate specifica: a. cercetarii de produs c. inovarii de produs b. modelarii de produs d. asigurarii legale a produsului Fixarea pretului in momentul lansarii se refera in special la situatia existenta in cazul produselor noi. In aceasta situatie ce strategie este recomandata a fi utilizata de catre o firma: a. strategia pretului inalt b. strategia pretului psihologic c. strategia pretului mediu d. strategia pretului sub nivelul concurentei Din rndul strategiilor fundamentale de pre, in etapa de introducere a ciclului de viata al produselor, face parte: a. strategia preului capcana c. strategia preului variabil b. strategia preului magic d. strategia preului ridicat Segmentele de piata, pentru a putea fi considerate eficiente trebuie sa fie: a. substaniale c. eterogene b. mici d. concurente Nu reprezinta o componenta acorporala a unui produs: a. instructiunile de utilizare c. greutatea b. termenul de garanie d. preul Invocarea, in cadrul unei conferinte de specialitate, de catre un om de stiinta, a calitatilor unui produs, reprezinta: a. publicitate c. publicitate gratuita b. relatii publice d. promovare subliminala Inovatia discontinua in cazul unui produs se refera la: a. crearea de variante pentru produsele existente

____ 36.

____ 37.

____ 38.

____ 39.

____ 40.

____ 41.

____ 42.

____ 43.

____ 44.

____ 45.

____ 46.

____ 47.

b. combinarea creativa a ideilor sau tehnologiilor existente c. inovatii revolutionare ce antreneaza dezvoltarea sau aplicarea de noi idei sau tehnologii fiind un salt fata de cele existente d. combinarea creativa a ideilor sau tehnologiilor existente dar lansarea lor pe noi piete Dintre metodele de creativitate utilizate in generarea ideilor de produs nou, face parte: a. listarea atributelor c. testarea de acceptabilitate b. analiza sintactica d. analiza valorii Reprezinta o categorie a strategiei de piata, in functie de pozitia pe care a adopta firma fata de schimbarile care se petrec pe piata: a. strategie diferentiata c. strategia activa b. strategia mentinerii cotei de piata d. strategia distributiei intensive Care dintre urmatoarele reprezinta o etapa in procesul dezvoltarii noilor produse: a. testele de piata c. platforma de marketing b. maturitatea d. definirea problemei Care dintre urmatoarele reprezinta o etapa a ciclului de viata al unui produs: a. testele de piata c. identificarea nevoii b. maturitatea d. definirea problemei Vanzarile experimentale in cazul dezvoltarii noilor produse nu se pot aplica mai ales in cazul: a. utilajelor industriale c. furniturilor b. pantofilor d. bunurilor de larg consum Testele de piata, in cazul dezvoltarii noilor produse, se mai numesc si: a. cercetari calitative c. teste tehnice b. vanzari experimentale d. cercetari motivationale Faptul ca o fabrica care produce tigari va deschide o unitate producatoare de brichete reprezinta: a. o diversificare orizontala a gamei sale de produse b. o diversificare verticala a gamei sale de produse c. o diversificare laterala a gamei sale de produse d. o diversificare in profunzime a gamei sale de produse Publicitatea factuala: a. pune accentul pe reliefarea c. urmareste intarirea efectului unor actiuni caracteristicilor clare ale produsului de publicitate anterioara b. are ca obiectiv stimularea cererii punand d. vizeaza exploratea unor trasaturi si accent pe conditiile de prezentare ale resorturi emotionale ale individului produsului Trimiterea unei scrisori cu mesaj personalizat femeilor din baza de date de catre firma Yves Rocher France reprezinta: a. publicitate gratuita c. tehnica de relatii publice b. marketing direct d. vanzare personala Conflictul dintre producatorul Ford si dealerul sau din Romania este un conflict: a. orizontal c. lateral b. vertical d. mixt Daca distribuitorii Cora si Carrefour s-ar asocia pentru a distribui produse impreuna, sistemul de marketing ar fi: a. orizontal c. hibrid b. vertical administrat d. vertical contractual Faptul ca firma Antilopa distribuie produsele pentru Bucuresti prin magazine proprii, iar pentru zona Moldovei prin intermediul a doi intermediari cu care are relatii de parteneriat, reprezinta un exemplu de sistem de distributie: a. orizontal c. multicanal

____ 48.

____ 49.

____ 50.

____ 51.

____ 52.

____ 53.

____ 54.

____ 55.

____ 56.

____ 57.

____ 58.

____ 59.

b. vertical d. conventional Magazinul Mega Image reprezinta: a. o asociatie cooperatista c. un lant voluntar b. un detailist d. un sistem vertical administrat Sistemul de marketing vertical format din detailisti si organizat de angrosisti se numeste: a. lant voluntar c. sistem conventional b. asociatie cooperatista a detailistilor d. sistem hibrid Sunt metode specifice activitatilor de promovare a vanzarilor: 1. demonstratia la locul de vanzare, 2. publicitatea gratuita, 3. evidentierea promotionala in magazin, 4. panourile promotionale, 5. catalogul de lucru, 6. sloganul, 7. esantionul, 8. ilustratia, 9. stirea si zvonul, 10. articolul de specialitate a. 1, 3, 7 c. 1, 3, 4, 5, 7, 8 b. 1, 3, 4, 6, 7 d. 1, 2, 3, 4, 9,10 Sistemul de marketing administrat este un sistem: a. vertical c. orizontal b. corporativ d. conventional Pentru lansarea produsului Dacia Duster s-a organizat un dineu oficial la care au fost invitati si reprezentantii mass-mediei. Aceast dineu reprezinta o tehnica de: a. publicitate gratuita c. publicitate directa b. relatii publice d. comunicare interna Inovatia in cadrul careia produsele dobandesc noi caracteristici prin extensia performantelor inregistrate in cadrul de referinta este inovatia: a. prin brainstorming c. prin acumulare b. sinectica d. discontinua Obiectivul strategiei de marketing se caracterizeaza cu ajutorul: a. unui scop c. unei cote de piata b. unei atitudini d. unei ipoteze Modalitatea de punere in aplicare a strategiei de marketing este domeniul: a. obiectivelor de marketing c. ipotezelor de marketing b. politicii de merketing d. tacticii de marketing O strategie de marketing concentrata poate fi adoptata de catre o organizatie in functie de: a. pozitia organizatiei fata de dinamica pietei c. pozitia organizatiei fata de schimbarile pietei b. pozitia organizatiei fata de structurile d. pozitia organizatiei fata de aria pietei pietei Modalitatea de rezolvare, in optica si cu instrumentarul marketingului, a problemelor practice, prin alegerea, combinarea si dozarea, din ansamblul factorilor endogeni, a acelora care pot permite atingerea obiectivelor fixate pentru perioada respectiva cu minimum de efort reprezinta: a. strategia de marketing c. marketing strategic b. politica de marketing d. mixul de marketing Conduita pe care o adopta firma referitor la dimensiunile, structura si evolutia gamei de produse si servicii care fac obiectul propriei sale activitati, atitudine ce se raporteaza permanent la cerintele mediului de marketing reprezinta: a. strategie de marketing c. politica de produs b. politica de marketing d. marketing-mix Pentru campania Coca-Cola sintagma Deschide si savureaza fericirea reprezinta: a. axul publicitar al campaniei c. sloganul campaniei b. mesajul publicitar al campaniei d. suportul publicitar al campaniei

____ 60. Flexibilitatea cea mai mare o ofera: a. publicitatea din presa cotidiana c. publicitatea din presa periodica b. publicitatea gratuita d. publicitatea in cinematografe ____ 61. Prin sistem de distributie pe orizontala se poate intelege: a. combinarea tuturor nivelelor unei c. combinarea tuturor detailistilor unei firme organizatii sub o singura conducere sub o singura conducere b. combinarea a doua sau mai multe faze ale d. combinarea tuturor nivelelor procesului de unui canal de marekting sub o singura productie sub o singura conducere conducere ____ 62. Preturile care sunt practicate de mai multe firme reunite care urmaresc o politica de pret comuna se numesc: a. preturi acord c. preturi de lista b. preturi de cartel d. preturi de licitatie ____ 63. In cazul in care firma Mobirom Caransebes are deschis un magazin propriu in Targoviste prin care isi vinde mobila, iar distanta dintre Caransebes si Targoviste este de 391 km, canalul de distributie utilizat este considerat: a. lung c. scurt b. mediu d. direct ____ 64. Reprezinta o componenta a logisticii marfurilor: a. manipularea marfurilor c. canalul de marketing b. comunicarea interna d. magazinul propriu ____ 65. Care dintre urmatoarele bunuri va avea cel mai lung canal de distributie: a. bunurile de larg consum c. bunurile de lux b. bunurile indezirabile d. bunurile de folosinta indelungata ____ 66. Conflictul din cadrul canalului de distributie poate fi: a. conflict direct c. conflict contractual b. conflict vertical d. conflict conventional ____ 67. Care sunt, in aceasta ordine, valorile pentru lungime, latime si profunzime (adancime), in cazul gamei de produse care are 2 linii de produse: papuci barbati (3 sortimente) si papuci femei (4 sortimente). a. 7; 2; 3, 4 c. 7; 2; 9 b. 2; 3, 4; 7 d. 2; 7; 9; 3, 4 ____ 68. Care sunt, in aceasta ordine, valorile pentru latime, lungime si profunzime (adancime), in cazul gamei sortimentale a unui magazin care are 4 linii de produse la raionul cosmetice: crema de maini (3 sortimente), crema de zi (4 sortimente), crema de noapte (2 sortimente) creion de ochi (6 sortimente). a. 4; 15; 3; 4; 2; 6 c. 4; 3; 4; 2; 6; 15 b. 3; 4; 2; 6; 4; 15 d. 2; 3; 4; 6; 15; 4 ____ 69. Care sunt, in aceasta ordine, valorile pentru latime, profunzime (adancime) si lungime, in cazul gamei sortimentale a unui magazin care are 3 linii de produse la raionul lactate: lapte proaspat (2 sortimente), iaurt (4 sortimente), branza (6 sortimente). a. 3; 2; 4; 6; 12 c. 12; 2; 4; 6; 3 b. 2; 3; 4; 6; 12 d. 2; 4; 6; 3; 12 ____ 70. In care etapa a ciclului de viata al produsului incep sa apara profiturile: a. dezvoltarea produsului c. introducere b. maturitate d. crestere ____ 71. Stocarea informatiei de catre receptorul mesajului, care inseamna conservarea elementelor esentiale ale mesajului, asa cum au fost intelese, "in memorie", in vederea unei utilizari viitoare reprezinta: a. codificarea mesajului c. receptia mesajului b. decodificarea mesajului d. efectul comunicarii ____ 72. Analiza pragului de rentabilitate a. este cunoscuta in marketing sub numele de stabilirea preturilor potrivit segmentarii

____ 73.

____ 74.

____ 75.

____ 76.

____ 77.

____ 78.

____ 79.

____ 80.

____ 81.

____ 82.

cumparatorilor b. presupune determinarea preturilor prin adaugarea unui adaos la costul de productie c. se bazeaza pe conceptul de venit marginal d. poate determina cantitatea care trebuie vanduta la un pret stabilit in vederea acoperirii costurilor dar nu poate preciza daca efectiv cantitatea aceasta poate fi vanduta Acronimul A.I.D.A. in cadrul publicitatii semnifica: a. atentie, interes, dorinta, actiune c. atragere, interesare, decizie, analiza b. atentie, identificare, decizie, analiza d. atentie, intentie, dorinta, actiune In functei de nivelul obiectivelor urmarite prin desfasurarea activitatii promotionale, o organizatie poate opta pentru urmatoarea strategie promotionala: a. strategia promovarii imaginii sale globale b. strategia promotionala concentrata c. strategia promotionala defensiva d. strategia organizarii activitatii promotionale cu forte proprii O organizatie creaza o campanie de promovare ce vizeaza transmiterea ideii de produse naturale obtinute din natura. In acest sens isi anunta clientii fideli printr-un e-mail ca a creat aceste produse, iar in e-mail se regaseste un link catre site-ul oficial al organizatiei si posibilitatea contactatii printr-un numar de telefon gratuit a agentilor de vanzari ai organizatiei pentru a realiza comenzile si a afla mai multe informatii. Demersul prezentat reprezinta: a. o comunicarea de marketing avand la baza c. o publicitate directa agresiva vanzarea directa b. un marketing direct integrat d. o promovare de tip guerilla Asociatia cooperatista a detailistilor reprezinta o integrare a activitatii de distributie: a. orizontala c. transversala b. verticala d. profunda Logistia marfurilor cuprinde: a. distributia fizica c. cercetarea cantitativa b. canalul de marketing d. sistemul informational de marketing Infiintarea de catre Nestle si Coca-Cola a unei societati mixte pentru a vinde cafea si ceaiuri gata preparate in intreaga lume reprezinta: a. un sistem vertical de marketing administrat b. un sistem vertical de marketing contractual c. un sistem de marketing orizontal d. un sistem de marketing hibrid Farmacia Sensiblu reprezinta: a. o asociatie cooperatista c. un lant voluntar b. un detailist d. un sistem vertical administrat Numarul de versiuni oferite de fiecare produs al liniei reprezinta: a. lungimea gamei c. profunzimea gamei b. latimea gamei d. omogenitatea gamei Care dintre urmatoarele elemente nu reprezinta o componenta a managementului fortei de vanzare? a. controlul activitatilor fortei de vanzare b. proiectarea structurii fortei de vanzare c. recrutarea fortei de vanzare d. organizarea compartimentului de marketing Situatia in care agentul de vanzari vizeaza, in cadrul sectorului sau din Bucuresti, toti clientii, pentru toate produsele, descrie organizarea fortei de vanzare dupa criteriul: a. functional c. produselor b. geografic d. clientilor

____ 83. Poate fi considerata tehnica in cadrul procedurii de selectie a unui agent de vanzari: a. brainstormingul c. interviul in profunzime semidirijat b. tehnica Delphi d. interviuri multiple si un test motivational ____ 84. Comunicarea integrata de marketing presupune: a. transmiterea mesajelor concomitent prin c. transmiterea aceluiasi mesaj dar prin mai multe media folosirea mediilor de marketing in mod succesiv b. toate mesajele comune, poziionarile si d. realizarea mai intai a unei comunicari imaginile, ca si identitatea companiei sunt interne unitare si ulterior realizarea unei coordonate in toate mediile de comunicare relationari cu consumatorii organizatiei intalnite ____ 85. Strategia de promovare a unui produs care consta n folosirea forelor de vnzare i a promoiei comerciale pentru a comunica produsul prin canalele de distribuie pana la consumatorul final este numita: a. strategia de mpingere (push) c. strategie de smantanire (skimming) b. strategia de tragere (pull) d. strategie de penetrare (penetration) ____ 86. In cazul producatorului de bere United Romanian Bereprod Breweries, care a ales sa comunice despre produsul sau Carlsberg ca este probabil cea mai buna bere din lume acest demers reprezinta un efort specific de: a. segmentare a pietei c. pozitionare pe piata b. tintire a pietei d. mix de marketing ____ 87. In cazul organizatiei Kraft Foods pentru produsul cafea cu lapte tintirea pieei are loc inainte de: a. identificarea segmentelor de consumatori c. pozitionarea ca si cafea care se consuma de studenti in pauza dintre cursuri b. crearea imaginii organizatiei d. cercetarilor de marketing privind profilul consumatorilor carora le este destinat produsul ____ 88. Segmentul de piata care se doreste a fi satisfacut cu produsele organizatiei trebuie sa fie: a. omogen c. restrans b. endogen d. nediferentiat de alte segmente ____ 89. Indepartarea marcilor mai slabe si concentrarea fondurilor de marketing numai asupra marcilor care pot obtine in categoriile lor pozitiile numarul unu sau doi din punct de vedere al cotei de piata reprezinta un exemplu de strategie: a. de sondare c. de impingere b. de megabrand d. de demarketing ____ 90. Existenta in cadrul gamei de produse pentru pasta de dini Colgate de la Colgate-Palmolive a opt versiuni: Colgate Total, Colgate Sensitive, Colgate Max Fresh, Colgate Max White, Colgate Max White One, Colgate Advanced Whitening, Colgate Anticavity ne ofera informatii despre: a. lungimea gamei c. adancimea gamei b. latimea gamei d. consistenta gamei ____ 91. Producatorul de mobilier de birou Herman Miller a creat un conflict cu dealerii sai cand a deschis un magazin online vanzandu-si produsele direct la clienti. Conflictul intra in categoria: a. conflictului vertical c. conflictului lateral b. conflictului orizontal d. conflictului frontal ____ 92. Conflictul orizontal al canalului de marketing este conflictul care are loc intre: a. diferitele niveluri ale aceluiasi canal de c. firme la acelasi nivel al canalului de marketing promovare b. diferitele niveluri ale aceluiasi canal de d. firme la acelasi nivel al canalului de promovare marketing ____ 93. Marcile multiple reprezinta o strategie de marca care presupune:

____ 94.

____ 95.

____ 96.

____ 97.

____ 98.

____ 99.

____ 100.

____ 101.

____ 102.

a. introducerea de catre firma a unor articole noi din aceeasi categorie de produse sub acelasi nume de marca b. folosirea numelui unei marci existente pentru a lansa un articol apartinand unei noi categorii de produse c. lansarea pe piata a unei marci noi pentru aceeasi categorie de produse d. crearea unui nou nume de marca pentru o noua categorie de produse Atunci cand o singura firma infiinteaza doua sau mai multe canale de marketing pentru a ajunge la unul sau mai multe segmente de clienti, ea are: a. sistem vertical de marketing c. sistem de distributie multicanal b. sisteme de distributie multibrand d. sisteme de distributie total Cum se numeste eroarea majora de pozitionare pe piata care consta in oferirea unei imagini prea inguste punand accent pe produsele scumpe? Astfel, un consumator ar putea crede ca Stenleen producator de sticlarie vinde numai produse de peste 1000 de dolari cand de fapt pretul obiectelor de arta pe care le produce porneste de la aproximativ 50 de dolari. a. subpozitionarea c. suprapozitionarea b. pozitionare confuza d. pozitionare subliminala Cum se numeste eroarea majora de pozitionare pe piata, a unei firme producatoare de margarina care consta in evidentierea initiala a margarinei ca fiind un produs bun de consumat la masa de dimineata, ulterior evidentierea faptului ca margarina in cauza contine un complex de vitamine si dupa o perioada ca aceeasi margarina este un produs destinat copiilor pentru a o imparti cu prietenii la gradinita: a. subpozitionarea c. suprapozitionarea b. pozitionare confuza d. pozitionare subliminala O diferenta trebuie promovata pentru a pozitiona un produs daca: a. concurenta ofera aceasta diferenta intr-un mod distinctiv b. cumparatorii isi pot permite sa plateasca pentru aceasta diferenta c. diferenta este inferioara altor moduri de obtinere a aceluiasi beneficiu de catre consumatori d. diferenta poate fi copiata cu usurinta de concurenta Campania "Prietenii nu-i lasa prietenii sa conduca n stare de ebrietate" este o campanie de: a. marketing ecologic c. marketing direct b. marketing social d. marketing relational Etapele dezvoltarii produselor noi sunt: 1. generarea ideilor, 2. dezvoltarea produsului, 3. analiza afacerii, 4. dezvoltarea strategiei de marketing, 5. testul de marketing, 6. selectia ideilor, 7. dezvoltarea si testarea conceptului, 8. comercializarea. Ordinea corecta a acestor etape este: a. 1 - 6 - 7 - 3 - 4 - 5 - 2 - 8 c. 1 - 6 - 7 - 2 - 3 - 4 - 5 - 8 b. 1 - 6 - 7 - 4 - 3 - 2 - 5 - 8 d. 1 - 2 - 3 - 4 - 5 - 6 - 7 - 8 Asocierea dintre 4 angrosisti si 10 detailisti, in vederea organizarii mai eficiente a distributiei marfurilor, reprezinta o: a. integrare orizontala c. integrare laterala b. integrare verticala d. integrare duala Reproiectarea ambalajului nu constituie o solutie in cresterea eficientei marcii in urmatoarea situatie: a. cand ambalajul unor produse realizate de c. cand se distribuie produsul pe aceleasi concurenta este foarte asemanator piete b. cand se doreste integrarea produsului d. cand sunt revolutionate materialele din caruia ii este destinat ambalajul intr-o care se executa ambalajul anumita familie de ambalaje, respectiv de produse Clasificarea produselor in functie de cumparator si de scopul utilizarii este o clasificare:

____ 103.

____ 104.

____ 105.

____ 106.

____ 107.

____ 108.

____ 109.

____ 110.

____ 111.

____ 112.

a. tehnica c. merceologica b. comerciala d. functionala Modalitatea concreta de punere in aplicare a unei anumite strategii de marketing reprezinta: a. tactica de marketing c. obiectivul de marketing b. politica de marketing d. decizia de marketing Faptul ca firma Ford dispune de societati de asigurare proprii reprezinta: a. o diversificare orizontala a gamei sale de produse b. o diversificare verticala a gamei sale de produse c. o diversificare laterala a gamei sale de produse d. o diversificare in diagonala a gamei sale de produse Adancimea unui canal de marketing este data de: a. masura apropierii distribuitorului de c. numarul unitatilor prin care se asigura punctele efective de consum ale distribuirea unui produs in cadrul fiecarei produsului secvente a rutei distributiei b. numarul de verigi intermediare prin care d. numarul consumatorilor finali ai trec marfurile de la producator la produsului oferit de firma producatoare utilizatorul final Capacitatea unei persoane sau unui grup de persoane de a transmite idei, ganduri, sentimente, opinii unei alte persoane sau grup, in asa fel incat sa se poata obtine un anumit raspuns reprezinta: a. relatii publice c. publicitate b. comunicare d. informare Una dintre urmatoarele grupari este formata integral din metode ale promovarii vanzarilor: a. publicitatea, reducerea pretului, premiul b. concursurile publicitare, lobby-ul, mostrele c. marca, premiul, concursul d. mostrele, cuponul, concursurile Producatorii pot sa le ofere vanzatorilor obiecte publicitare gratuite, care au inscriptionate pe ele numele companiei (pixuri, stiloruri, calendare) cu ocazia sarbatorilor de iarna, aceasta actiune facand parte din: a. publicitate gratuita c. relatii publice b. promovarea vanzarilor d. marketing direct Dupa tipul mesajului difuzat publicitatea poate fi: a. institutionala c. intarziata b. emotionala d. gratuita De obicei, ofertele de napoiere de bani reprezinta: a. o strategie a pretului in functie de c. o forma a activitatilor specializate de segmentele cererii promovare a vanzarilor b. politica determinarii revanzarilor, pentru a d. o concesie pentru clientii fideli mentine un anumit nivel al pretului Productia unei firme va continua atata timp cat: a. venitul marginal este mai mic decat costul marginal b. costul marginal este mai mare decat venitul marginal c. venitul marginal este egal cu costul marginal d. venitul marginal este mai mare decat costul marginal O unitate de desfacere cu amanuntul este definita ca fiind: a. unitatea in care produsele se vand unor intermediari b. unitatea in care produsele se vand consumatorului sau utilizatorului final c. unitatea in care produsele se vand producatorilor d. unitatea in care produsele se vand direct de la poarta fabricii

____ 113. Cumpararea impreuna a pastei de dinti si a periutei de dinti Colgate la un pret mai mic decat produsele cumparate separat reprezinta o forma de: a. relatii publice c. promovarea vanzarilor b. marketing direct d. promovare integrata ____ 114. In cadrul promovarii vanzarilor, promoiile comerciale sunt adresate: a. agentului de vanzari c. partenerului de afaceri b. clientului principal d. unui lant de magazine ____ 115. Campania realizata de Mega Image adresata copiilor pentru a strange cartonasele cu animale intr-un album este specifica: a. publicitatii institutionale c. vanzarii directe b. promovarii vanzarilor d. marketingului direct ____ 116. Baza de date cu clienti este absolut necesara pentru a de putea realiza activitati de: a. marketing social c. promovarea vanzarilor b. marketing direct d. publicitate emotionala ____ 117. Etichetele de produs au rolul de: a. a identifica produsul c. "reclama de cinci secunde" b. a proteja produsul d. a arata pretul produsului ____ 118. Cadillac a infiintat un sistem care leaga direct fiecare dealer cu un grup de 10 ingineri care pot ajuta la functionarea mecanismelor prin reparatii dificile. In acest caz Cadillac a imbunatatit: a. canalele multiple de marketing c. misiunea organizatiei b. comunicarea integrata de marketing d. serviciile de susinere a produsului ____ 119. Grupul de produse care sunt strans legate pentru ca functioneaza asemanator, sunt vandute acelorasi grupuri de clienti, sunt comercializate prin aceleasi tipuri de puncte de desfacere sau cad in cadrul unor categorii de pre date reprezinta: a. politica de marketing c. canalul de marketing b. linia de produse d. gama de produse ____ 120. Hotelurile i staiunile de odihna percep preuri scazute n afara sezonului pentru a atrage mai muli oaspei. Care este caracteristica serviciilor de care se tine cont in stabilirea acestei strategii: a. intangibilitatea serviciilor c. perisatibitatea serviciilor b. variabilitatea serviciilor d. lipsei proprietatii in servicii