Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
București Anul II
1
Universitatea “Hyperion” Master – Comunicare mediatică și publicitate
București Anul II
Cuprins
Introducere
I. Partea teoretică
Istoria brand-ului
Descrierea produsului
Caracteristicile produsului
Costul și bugetul alocat pentru publicitate
Concept de imagine
Scop și public țintă
Cota și tipul e piață
Concluzii
Bibliografie
2
Universitatea “Hyperion” Master – Comunicare mediatică și publicitate
București Anul II
Introducere
Așadar, publicitatea a ajuns să facă parte din viața noastră cotidiană, reclamele
devenind un mod de discurs publicitar. Dacă ne dorim ca reclama să aibă succes
trebuie, întâi de toate, să cunoaștem mai multe elemente precum: publicul țintă,
întreg conceptul, scopul acesteia, structura reclamei, etc.
3
Universitatea “Hyperion” Master – Comunicare mediatică și publicitate
București Anul II
grup, menține viu „spiritul de gașcă” și întreține acest spirit. De multe ori
imaginea/atitudinea asociată produsului oferă mult mai multe lucruri decât poate
oferi produsul însuși.
Dintre toate tipurile de publicitate, spotul publicitar TV pare a fi cel mai eficient,
motiv pentru care noi vom analiza o reclamă la un renumit parfum „J’adore” by
Casa Dior. Spotul publicitar ales se numește “J’adore – The film” și face parte
dintr-o serie întreagă de episoade.
4
Universitatea “Hyperion” Master – Comunicare mediatică și publicitate
București Anul II
I. Partea teoretică
1. Istoria brand-ului
Christian Dior S.A. cunoscut sub numele Dior este în prezent o companie de
bunuri de lux controlată și condusă de omul de afaceri Bernard Arnault, care
conduce de asemenea cel mai mare grup de lux din lume. Companie a fost fondată
în anul 1946 de către designerul omonim Christian Dior, astăzi compania,
proiectează și vinde produse pret-a-porter, accesorii de modă încălțăminte,
bijuterii, ceasuri, parfumuri, produse de îngrijire, menținând în același timp tradiția
5
Universitatea “Hyperion” Master – Comunicare mediatică și publicitate
București Anul II
Christian Dior s-a născut pe 21 ianuarie în Franța, fiind al doilea copil din cei cinci
ai familiei. În 1946 după ce s-a întors din armată, acesta lansează pe 12 februarie
prima colecție numită „New Look”, care-l face unul dintre cei mai cunoscuți
„dictatori în arta modei de la Paris”!
În 1940 lansează primul parfum numit Miss Dior, urmând ca cel puțin o dată la
cinci ani să se lanseze un altul. Însă, casa de modă Dior a rămas faimoasă pentru
modul în care a promovat silueta feminină de-a lungul timpul (talie accentuată prin
corsete, bust proeminent, șolduri ample) modă care se regăsește mai târziu și în
stilul în care sunt gândite reclamele și designul parfumurilor. De-a lungul anilor,
cele mai devenit imaginea brand-ului Dior atât pe Covorul Roșu cât și la nivel de
advertising, au fost întotdeauna femeile „cu conținut”, femei senzuale, rafinate,
misterioase...femei cu personalitate. Întotdeauna cele care au endorsat colecțiile
6
Universitatea “Hyperion” Master – Comunicare mediatică și publicitate
București Anul II
Din 2014, Casa Dior susține mișcarea feminist, fără ca femeile să-și piardă
feminitatea. Imaginea campaniei rămâne până în present actrița Emma Watson.
Din 2017, Dior susține frumusețea fără discriminare alegând ca imagine pentru
campanile sale publicitare femei cu probleme de piele, precum vitiligo,
reprezentanta fiind de data aceasta fotomodelul Winnie Harlow.
1995 – Dolce Vita, sticla fiind creată de marele artist sticlar Serge Massau
1995 – J’adore, sticla fiind din cristal Baccart creată manual
1998 – Hypnotic Poison
2001 – Higher
2002 - Addict și gama Bikini, un produs revoluționar în combaterea celulitei
2003 – Higher Energy
2004 – Pure Poison
2005 – Dior Home
2006 – Capture Totale
2007 - Fahreinheit 32
2007 – Midnight Poison
2008 – Dior Home
2008 – Escale a Portofino
2008 – Dior Home Sport
2. Descrierea produsului
8
Universitatea “Hyperion” Master – Comunicare mediatică și publicitate
București Anul II
3. Caracteristicile produsului
9
Universitatea “Hyperion” Master – Comunicare mediatică și publicitate
București Anul II
J’adore, fiind în sine un parfum din gama de lux, costurile de producție sunt ele
considerabil de mari, parfumul fiind considerat unul de colecție. Chiar și în ziua de
astăzi costul parfumului în magazine impresionează clasicul consumator. În 70 de
existență, Dior a devenit un criteriu definit de calitate, stil și eleganță, iar acest
lucru este exact ceea ce și-a dorit Christian Dior în momentul în care a început
această călătorie numită “Christian Dior S.A.”
10
Universitatea “Hyperion” Master – Comunicare mediatică și publicitate
București Anul II
11
Universitatea “Hyperion” Master – Comunicare mediatică și publicitate
București Anul II
12
Universitatea “Hyperion” Master – Comunicare mediatică și publicitate
București Anul II
că vorbim de femei cu defecte vizibile sau adepte ale curentului feminist. J’adore
se adresează femeilor cu o personalitate definită, femilor care-și cunosc esența și
menirea acestora pe Pâmânt. Se adresează femeilor care au ajuns în punctual în
care-și cunosc cu desăvârșire menirea, trupul și sexualitatea. Publicul țintă
definește femeia cu o vârsta cuprinsă între 35 – 45 de ani, care a ajuns la o
maturitate deplină, misterioasă, consumatoare a produselor de lux care știe că
fiecare sticluță de J’adore conține licoarea zeilor.
13
Universitatea “Hyperion” Master – Comunicare mediatică și publicitate
București Anul II
Toate se vor constitui intr-un procent de peste 80% din pretul de vanzare al
parfumului. La acestea adăugam intermediarii și adaosul comercial din magazine,
care este, in medie 30%-50%, dar, de ce să nu o spunem, există în prezent, chiar la
noi in țara magazine care practică un adaos de până la 300%.
14
Universitatea “Hyperion” Master – Comunicare mediatică și publicitate
București Anul II
Tipul reclamei
Reclama analizată în lucrarea de astăzi este de fapt un sport publicitar TV, numit
“J’adore – The Film” by Christian Dior S.A., un spot de 60 de secunde, care face
parte din campania de rebranding, produsul fiind lansat pentru prima dată în 1995.
https://www.youtube.com/watch?v=4NXbiGTmbrc
a) Concept de imagine
Charlize Theron, o zeiță atinsă de soare. Numele produsului “J’adore” te
duce cu gânduri la ideea de a onora, de a adora o zeitate. Cadrele din spot
o surprind pe Charlize ca fiind o femeie divină care iese din baia
templului – aici făcând asociere cu nașterea lui Venus – cu fața către
soare. Din contre jour se definește foarte bine silueta femeii senzuale, cu
un trup bine sculptat. Întregul spot pune în valoare femeia care renaște
sub un anumit semn, simbol – aici fiind J’adore, cuvânt pe care Charlize
îl soptește spre finalul spotului.
15
Universitatea “Hyperion” Master – Comunicare mediatică și publicitate
București Anul II
16
Universitatea “Hyperion” Master – Comunicare mediatică și publicitate
București Anul II
Concluzii
17
Universitatea “Hyperion” Master – Comunicare mediatică și publicitate
București Anul II
Bibliografie
www.firmaproductiepublicitara.ro
www.youtube.com
www.wikipedia.ro
www.wikipedia.com
www.historia.ro
18
Universitatea “Hyperion” Master – Comunicare mediatică și publicitate
București Anul II
www.theconversation.com
www.scribd.com
www.vogue.com
19