Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Din luna aprilie 2010, compania acoperă peste 90% din populația României cu internet mobil
de mare viteză, pe rețeaua UMTS 900 MHz, cu viteze de până la 7,2 Mbps în țară și 21,6 Mbps
în 16 orașe și destinații turistice importante din România.
1
2. Strategia de piață
3. Politica de produs
1. Gama sortimentală a companiei Vodafone SA este compusă atât din produse cât și din
servicii:
a. Oferta de produse comercializate de Vodafone SA cuprinde telefoane clasate în funcție
de compania producătoare (Nokia, SonyEricsson, Samsung, LG, HTC, BlackBerry, Motorola,
Modu, Vodafone, Apple), în funcție de anumite caracteristici specifice (recomandate pentru E-
mail, compatibile bluetooth, cu slot card de memorie, cu GPS, Music Player, cu internet pe
mobil), în funcție de caracteristicile camerei foto (fără cameră foto, cu cameră VGA, cu
1,3/2/3.2/5/8/12.0 megapixeli), în funcție de sistemul de operare (Android, Windows Mobile 6.5,
Windows phone 7, Symbian S60, Symbian 3, BlackBerry, Proprietar, BADA, Apple OS) . Un alt
tip de produse comercializate de Vodafone se referă la acceesorii pentru telefoane precum
Bluetooth Headset, tastatură, încărcător pentru diferite modele de telefon, carduri de memorie,
mouse, încărcătoare auto, huse de diferite forme și culori, căști, cablu de date, huse laptop, etc.).
2
Nu în ultimul rând, Vodafone SA comercializează echipamente pentru internet (data device,
Vodafone Mobile Boardband, cartele internet, laptopuri și tablete).
b. În ceea ce privește oferta de servicii Vodafone, acestea se împart în:
i) Personal:
- Abonamente:
Ofertele Vodafone Simplu: Un abonament pentru nevoi de comunicare reduse, care poate
fi îmbogăţit cu una dintre extraopțiunile cu minute incluse, în funcţie de nevoi.
Beneficii:
- un buget redus;
- posibilitatea de a personaliza abonamentul cu una din extraopțiunile cu minute incluse
activabile şi online, prin contul individual MyVodafone.
Ofertele Vodafone Avantaj: Un abonament care oferă control total asupra costurilor
lunare deoarece în fiecare lună clientul poate hotărâ cât vrea să vorbească şi cât vrea să
cheltuiască.
Beneficii:
- dă posibilitatea clientului să hotărască cât vorbește și cât cheltuiește;
- se primeste un bonus pentru fiecare reîncărcare;
- acces la opțiunile cu minute incluse disponibile;
- credit cu valabilitate nelimitată;
- recompense cu puncte și minute de loialitate în funcție de vechimea în rețea și de valoarea
facturii.
Ofertele Vodafone Familia: Un abonament special conceput pentru familie.
Beneficii:
- minute gratuite pentru un cerc restrâns;
- minute individuale, naționale și în rețea;
- factură unică;
- telefoane la prețuri speciale.
- Extraopțiuni:
Extraopțiuni cu minute incluse: Oferte cu minute incluse: 50, 150, 300 sau 500 de minute
în reţea şi 25, 50, 100, 200 sau 300 minute naţionale.
4
Beneficii:
- posibilitatea de a alege între minute naţionale sau minute în reţea;
- lipsa limitării de un interval de timp.
Extropțiunea 20 de minute naționale: 20 de minute naţionale incluse în fiecare lună care
pot fi consumate la orice ora.
Beneficii:
- 20 de minute naţionale la orice oră din zi;
- posibilitatea transferării minutelor neconsumate în luna viitoare.
Extraopțiunea SMS: 50, 100 sau 200 de mesaje în reţea, 30, 60 sau 90 mesaje naţionale
sau 15 mesaje internaţionale la tarife avantajoase.
Beneficii:
- tarife avantajoase pentru fiecare pachet de SMS-uri, indiferent de rețea.
Extraopțiunea MMS: 20 mesaje multimedia naţionale în fiecare lună.
Beneficii:
- mesaje multimedia în orice reţea şi la orice oră din zi.
Extraopțiunea Număr dual: Două numere de telefon, o linie personală şi una business, pe
o singură cartelă SIM.
Beneficii:
- cartela SIM specială gratuit;
- posibilitatea de a fi sunat pe ambele numere de telefon, chiar dacă unul dintre ele este închis;
- acces la meniul serviciului MyBanking de pe ambele linii de telefon.
- Voce fixă
Vodafone Zona Mea: Este opţiunea care aduce numarul de fix pe telefonul mobil. Oferă
posibilitatea de a fi sunat la tarife de fix pe numarul de fix și, în plus, minute gratuite și tarife
preferențiale către orice rețea fixă națională.
Beneficii
- număr fix și mobil pe același telefon;
- tarife speciale pentru apelurile către reţele fixe naţionale în zona definită de client;
- posibilitatea de a fi sunat la tarife de fix atunci când te afli în zonă definită;
- definirea individuală a zonei de funcţionare acolo unde clientul petrece cel mai mult din timp;
- o singură factură pentru ambele servicii de telefonie: fixă şi mobilă;
- un singur telefon şi o singură agendă pentru toate serviciile de telefonie.
Vodafone Acasă: Este serviciul de telefonie fixă care oferă flexibilitate în alegerea locului de
unde clientul vrea să folosească telefonul fix.
Beneficii:
- abonament avantajoas al cărui plan tarifar poate fi stabilit de către client;
- posibilitatea definiriii propriei zone de funcţionare, printr-un apel gratuit;
- instalare facilă a telefonului fix;
- monitorizarea apelurilor nepreluate prin căsuţa de mesaje;
- apel gratuit la *123# sau la 211 pentru informația reală despre costul convorbirilor.
Vodafone pentru Tineri: Oferta ce conține tarife preferențiale și oferte promoționale cu tarife
mici pentru apelurile în rețea sau în grup. Destinat tinerilor cu vârsta cuprinsă între 18 și 26 de
ani și abonați Vodafone.
5
Beneficii:
- convorbiri în grup cu 1 eurocent pe minut;
- SMS-uri în reţea cu doar 3 eurocenţi/SMS;
- MMS-uri în reţea cu doar 5 eurocenţi/MMS;
- SMS-uri gratuit în reţea prin youthSMS.ro, sau cu doar 2 eurocenţi/SMS în afara reţelei.
Vodafone Promoție pentru tineri: - Mega 8 pentru tineri: 120 minute/SMS naţionale,
1200 minute/SMS în reţea, 120 MB Internet pe mobil, pentru 8 €/lună.
Clientul are posibilitatea de a alege între:
1000 minute/SMS naţionale
1 GB Internet pe mobil
10000 minute/SMS în reţea
2000 minute internaţionale
- Mega 11 pentru tineri: 190 minute/SMS naţionale,
1500 minute/SMS în reţea, 225 MB Internet pe mobil pentru 11 €/lună.
Clientul are posibilitatea de a alege între:
1000 minute/SMS naţionale
1 GB Internet pe mobil
10000 minute/SMS în reţea
2000 minute internaţionale
- Internet pe mobil: cea mai bună viteză de navigare pentru internetul pe mobil.
6
Internet pe Mobil Roaming 24 ore Extra sau 7 zile:
- opțiuni speciale pentru internet pe mobil atunci când clientul utilizează roaming-ul, la prețuri
promoționale;
Date Roaming Smartphone:
- conexiune la internet, indiferent de ţara în care călătoreşte clientul;
- posibilitate de utilizare aplicații.
Passport Date Mobile: Serviciul de date pe telefonul mobil în roaming, cu ajutorul căruia
se accesează Internetul din cele mai populare destinaţii europene.
- Voce Mobilă:
Vodafone Passport: Pentru clienții care doresc să vorbească mai mult când sunt în
străinătate, tarife mai bune.
Beneficii:
- tarife standard naţionale, în funcţie de planul tarifar;
- cu cât durata apelului este mai lungă, cu atât tariful pe minut scade;
- tarife reduse fără un abonament lunar;
Vodafone Roaming Pro 100 sau 200: pachet cu minute și SMS-uri incluse.
- opţiunile cu minute şi SMS-uri incluse;
- minute valabile în roaming, pentru un abonament lunar pentru minim un an.
- Opera Mini: cel mai bun browser de internet pentru telefon. Paginile se încarcă mult mai
repede şi se economiseşte trafic din abonamentul de date.
- Vodafone Live: Navigare gratuită pe site-ul de mobil în Vodafone live. (ştiri, jocuri, muzică,
canale TV, videoclipuri şi personalizare telefon cu tonuri de apel şi poze).
- Internet laptop sau PC:
a) Abonament internet cu trafic nelimitat, prețuri avantajoase pentru navigare intensivă și
posibilitatea utilizării în afara țării. (Anexa 2)
b) Cartelă cu internetul mobil fără abonament, fără contract și cu posibilitatea de a încărca
atunci când ai nevoie.
Cost lunar
Optiune Trafic inclus Valabilitate Viteza maxima
(EUR credit)
Internet 10 zile 5 0.5 GB 10 zile 21.6 Mbps
Internet 30 zile 9 2 GB 30 zile 21.6 Mbps
Internet 30 zile Intensiv 12 4 GB 30 zile 21.6 Mbps
Internet 30 zile Super 15 8 GB 30 zile 21.6 Mbps
7
Beneficii:
- Indiferent de operatorul de roaming, clientul poate beneficia de tarife reduse în toate ţările
Uniunii Europene precum şi în Liechtenstein, Islanda, Norvegia şi Elveţia;
- Clientul are controlul costurilor pentru conexiunile realizate în roaming;
Vodafone World:
Beneficii:
- Utilizarea telefonului mobil oriunde în lume;
- Acces la serviciile Vodafone şi după părăsirea României, după activarea serviciului de
Roaming;
- Clienții pot beneficia de tarife preferenţiale dacă se înscriu în reţeaua unui operator preferat
Vodafone.
Notificări date Roaming: Activarea oricărei opţiuni de notificare este gratuită. În plus,
toate modificările acestor opțiuni sunt gratuite.
- Alte servicii
ii) Business
Pentru varianta business, Vodafone oferă echipamente și servicii pentru indivizi și pentru
afacerile lor, încercând să acopere nevoia crescândă de comunicare.
Din categoria produselor: smartphones, telefoane cu funcția de e-mail, telefoane standard,
accesorii, laptopuri și echipamente de date. Gama sortimentală de servicii se compune din:
internet COMBO(Anexa 3), Serviciul Vodafone Hot Spot pentru echipe, Serviciul Vodafone
Office Connect care oferă într-un singur abonament acces fix la internet pentru mai multe
calculatoare/ laptop-uri şi servicii de telefonie fixă, E-mail pe mobil, Outlook Mobile, Vodafone
E-mail plus, Găzduire domeniu și e-mail. Pentru serviciul Voce Vodafone oferă Abonamente
Standard (Abonamente Talk și Budget), Abonamente de grup (Vodafone Business Talk,
Vodafone Business Budget, Vodafone Business Group), Abonamente Retrase (Vodafone
Standard, Vodafone +25, Vodafone Ore favorite, Abonamente numere favorite, Abonamente
minute incluse + grup, Vodafone One4All Integrated, Abonamente 3G, Abonamente cu minute
incluse, Abonamente Gold) dar și extraopțiuni (Număr Dual, Tarif Special Grup, Fax2Email, 20
minute Naționale, Tarif Unic). În privința accesului internațional Vodafone oferă Serviciul
Standard de Convorbiri Internaționale, Țara favorită, Europa Fix, Vodafone Europa,
Internațional Intensiv, Internațional Extensiv, 15 SMS Internaționale. În plus, Vodafone oferă și
serviciul Vodafone Mobile Office Zone (care presupune existența unui număr de telefon fix
lângă cel de mobil, fără să ai nevoie de două telefoane). Alte tipuri de servicii din portofoliul
Vodafone se referă la Mesagerie (SMS, Mail2SMS, Vodafone SMSender, MMS, Vodafone
Vox), Aplicații Vodafone (Vodafone Cost Control, Vodafone Mobile Banking, Busola
Vodafone, Registrul Abonaților), Protecție PC, Rodafone Roaming și Vodafone M2M. Pentru a
veni în ajutorul intreprinzătorilor, Vodafone Romania oferă și servicii de Mobile Advertising.
2. Componente corporale - vom încerca să dăm aici câteva exemple din modelele de telefon
mobil pe care le comercializează Vodafone:
a. Iphone 4S 64GB
Cameră digitală (Apel video, Cameră video, Cameră foto, Rezoluţie cameră foto 8 megapixeli, Rezoluţie cameră foto 3264 x
2448 pixeli)
8
Ecran (Dimensiune ecran 3.5 inch, Ecran senzitiv, Număr culori ecran 16000000, Rezoluţie ecran 640 x 960 pixeli)
Conectivitate (3G, Bluetooth, GPRS, HSDPA, WiFi)
Multimedia (Internet pe Mobil, Jocuri, MMS, Music player)
Caracteristici Business (Email, GPS Integrat, Sincronizare PC, Vizualizare documente )
Specificaţii (Acumulator Li-Pol, 1432 mAh, Dimensiuni 115.2 x 58.6 x 9.3 mm, Greutate 140 g, Memorie internă 64 GB,
Memorie internă 512 RAM, Procesor 1 GHz dual-core ARM Cortex-A9, SAR W/kg 0.99, Sistem de Operare iOS5, Timp de
aşteptare până la 200 h, Timp de convorbire până la 8 h)
c. Nokia E7
Ecran (Dimensiune Ecran 4 inch, Ecran Senzitiv, Rezoluţie ecran 640 x 360 pixeli)
Cameră digitală (Apel Video, cameră video, cameră foto, Rezoluţie cameră foto 8 megapixeli, Rezoluţie cameră foto 3264 x
2448 pixeli)
Specificaţii (Acumulator Li-Ion, 1200 mAh, Dimensiuni 123.7 x 62.4 x 13.6 mm, Greutate 176 g, Memorie internă 16 GB,
SAR W/kg 0.56, Sistem de Operare Symbian 3, Timp de aşteptare până la 400 h, Timp de convorbire până la 9 h)
Conectivitate (3G, Bluetooth, GPRS, HSDPA, WiFi)
Caracteristici Business (Email, Gps Integrat, Sincronizare PC, Tastatură QWERTY, Vizualizare documente )
Multimedia (Internet pe Mobil, Java, Jocuri, MMS, Music Player, Radio FM)
d. Nokia 100
Ecran (Dimensiune Ecran 1.8 inch, Ecran Senzitiv, Număr culori ecran 65536, Rezoluţie ecran 128 x 160 pixeli)
Multimedia (Jocuri, Radio FM)
Specificaţii (Acumulator Li-Ion, 800 mAh, Dimensiuni 110 x 45,5 x 14,9 mm, Greutate 70 g, SAR W/kg 1.28, Timp de
aşteptare pana la 35 zile, Timp de convorbire până la 7 h)
3. Componente acorporale
Numele și marca- Vodafone Group Plc este cea mai mare companie de telecomunicații
mobile din lume, cu o prezență semnificativă în Europa, Orientul Mijlociu, Africa, Asia Pcific și
Statele Unite prin diviziile sale, joint ventures, achiziții și investiții. La 31 martie 2009, Grupul
Vodafone avea 303 milioane de clienți în întreaga lume.
Certificări - Pentru a proteja datele clienților și serviciile furnizate acestora, Vodafone
România a implementat standarde recunoscute la nivel internațional. ISO27001 este cel mai
recunoscut standard în ceea ce privește securitatea informațiilor și stă la baza sistemului de
management al securității în Vodafone România. Spre deosebire de alte standarde, acest standard
are o cuprindere mai mare, acoperind atât aspecte de IT cât și aspecte mai puțin tehnice
referitoare la securitatea fizică și alte aspecte organizaționale.
Vodafone Romania a fost certificată conform ISO27001 de către KPMG UK în 2005, certificare
reînnoită în 2011.
Preocuparea pentru menținerea unui nivel înalt de calitate atât al serviciilor cât și al
produselor furnizate printr-un sistem de management al calității bine pus la punct a dus la
certificarea conform standardului international ISO 9001 de catre un auditor independent,
“Lloyd’s Romania Quality Assurance” (LRQA) din iulie 2007, recertificarea având loc în 2010.
9
În ceea ce privește protecția mediului, Vodafone România a implementat un sistem ce își
propune ca activitățile ce au un impact asupra mediului să fie controlate (de ex. consumurile de
resurse naturale diminuate, micșorarea cantităților de deșeuri eliminate și creșterea celor
recuperate, diminuarea poluării, etc. Certificarea Vodafone România conform standardului ISO
14001 a fost facuta în septembrie 2008, de asemenea de către firma “Lloyd’s Romania Quality
Assurance”.
Vodafone România acoperă, și servicii de garanție pentru telefoane, echipamente și
service pentru produse, în măsura în care defecțiunile acestora nu se datorează utilizării
neglijente sau inadecvate. Pentru serviciul de service, Vodafone România a încheiat parteneriate
strategice cu reprezentanțele firmelor producătoare de telefoane mobile (Nokia, SonyEricsson,
Samsung, LG, HTC, BlackBerry, Motorola, Modu, Vodafone, Apple) în vederea asigurării celui
mai bun service pentru clienții lor. Așadar, clientul returnează telefonul defect la o reprezentanță
Vodafone iar aceasta îl trimite la cel mai apropiat reprezentant al producătorului pentru reparare.
Dacă produsul nu mai poate fi reparat, clientul primește unul nou (această facilitate este
disponibilă gratuit de perioada de garanție a produsului respectiv - perioadă stabilită conform HG
nr. 394/1995).
Grupul Bosch şi Vodafone anunţa, în primăvara acestui an, încheierea unui parteneriat
strategic, la nivel global, pentru oferirea unui pachet de soluţii care să permită comunicarea
automată între aparate şi sisteme. Datorită soluţiilor de software şi comunicare a celor două
companii, va fi posibilă, de exemplu, interconectarea prin Internet a lifturilor sau sistemelor de
climatizare la sistemele automate de monitorizare. Astfel, utilizatorii au posibilitatea de a
gestiona simplu diferitele aparate, indiferent de locul în care s-ar afla, dar şi de a implementa
eficient şi rentabil anumite funcţii şi servicii, cum ar fi întreţinerea sau monitorizarea de la
distanţă. În 2008, Vodafone Romania a analizat beneficiile și riscul pe care îl prezintă
externalizarea activităților de logistică și a ales CEVA Logistics drept partener de afaceri . Alte
parteneriate strategice s-au încheiat în 2009 când Grupul Vodafone a anunțat 3 parteneriate la
nivel global, cu YouTube - site extrem de popular care permite încărcarea și vizualizarea
conținutului video generat de către utilizatori, MySpace - site-ul suport pentru una dintre cele
mai cunoscute comunități online la nivel mondial și eBay - cel mai mare site de licitații online
din lume.
4. Propuneri
10
îndelungată de timp. De exemplu, Vodafone este compania care a lansat prima rețea GSM în
1997.
c) Din punctul de vedere al dimensiunilor și al structurii gamei, Compania a ales
Diversificarea sortimentală laterală prin comercializarea de echipamente din afara ariei de
telefonie mobilă (laptopuri, camere foto).
Propuneri privind strategia de produs: Având în vedere faptul că Vodafone și-a extins
deja aria de activitate la producția de telefoane mobile sub marca sa, ne-am gândit că următoarea
etapă, în sensul diversificării sortimentale laterale, ar fi producția de tablete pe mai multe
dimensiuni și cu diferite specificații tehnice. Ne justificăm alegerea prin faptul că aceste produse
sunt încă în faza de creștere, fază de acceptare rapidă de către piață și de creștere substanțială a
profitului.
4.Politica de preț
Compania Vodafone România pune la dispoziția clienților săi o ofertă variată ce include
atât abonamente, cât și cartele prepay.
Din punctul de vedere al ofertei de abonamente, acestea se împart pe categorii, respectiv
personal și business:
o Extraopțiuni cu minute incluse – clienții o pot alege pe cea care li se potrivește cel
mai bine, fie minute în rețea, fie naționale, nefiind limitate la un anumit interval de timp.
Abonamentul extraopțiunii diferă în funcție de varianta aleasă și de numărul de minute incluse în
fiecare lună. (Anexa nr.4)
o 20 Minute Naționale – în fiecare lună, care pot fi consumate indiferent de ora efectuării
apelului, la un tarif de 2,48 EUR/luna TVA inclus.
o Extraopțiuni SMS – tarife avantajoase pentru 3 pachete de SMS-uri diferite – în rețea,
naționale și internaționale. Abonamentul extraopțiunii diferă în funcție de varianta aleasă și de
numărul de SMS-uri incluse în fiecare lună, iar după depășirea numărului de mesaje incluse se
vor aplica tarifele de listă. (Anexa. Nr. 5)
o 20 MMS-uri– mesaje multimedia în orice rețea la orice oră, la un tarif lunar de 2,48
EUR, TVA inclus. După consumarea MMS-urilor incluse, va fi aplicat un tarif de 0,14 EUR
pentru fiecare mesaj multimedia expediat.
o Număr Dual – pe aceeași cartelă SIM vor exista 2 numere de telefon – o linie personală
și una business. Cartela SIM specială se primește gratuit, clientul putând fi sunat pe ambele
numere de telefon, chiar dacă unul este închis. Tariful lunar al extraopțiunii este de 1,86 EUR,
TVA inclus și este aplicabil doar unuia dintre cele 2 numere de telefon. De menționat că
renunțarea la serviciu înainte de împlinirea unui an de la semnarea actului adițional implică
aplicarea unei taxe de 7 EUR, fără TVA, unuia din cele 2 numere de telefon.
12
149 x 48 x 34 mm / 154 g (inclusiv bateria)
Ecran 1.5” LCD cu pâna la 65 mii culori
Ceas cu alarma
100 intrari în agenda telefonului;
Functie de apelare rapida
Functie de apel în asteptare
SMS
1 an 2 ani
13
1 an 2 ani
100
0
100
minute in
Mega 90 nelimitat 1GB 90 € 1 GB 1000 10000 2000
roaming
100
minute
internationale
Prețurile sunt exprimate în Euro și conțin TVA. Oferta este valabilă pentru contractele și
reînnoirile de servicii pe 2 ani. Cadoul pentru tine este valabil 6 luni, se acordă în primul an de
contract și se consumă după beneficiile incluse în abonament. “Cadoul pentru un prieten drag”
este valabil 3 luni și se acordă gratuit pentru un abonat existent Vodafone. Se consumă după
beneficiile incluse în abonament. Minutele internaționale sunt valabile pentru apelurile în rețelele
fixe din Europa și în rețelele fixe și mobile din SUA, Canada, Israel și, în plus, către apelurile
către rețele naționale fixe.
IV. Promoții extraopțiuni - valabile cu toate abonamentele de tip Vodafone MEGA,
Vodafone Familia și Vodafone Simplu.
o Internet pe mobil
14
Internet pe mobil
o Europa Fix
Extraoptiune Tarif (perioada contractuala 12 luni)
o Zona mea - Zona Mea 100+ presupune 100 minute naționale fixe și internaționale
(Europa Fix, SUA, Canada, Israel, fix și mobil) pentru 1 EUR/lună. Vodafone propune clienților
săi și Zona Mea 1000, cu 1000 minute naționale fixe și internațional (Europa Fix, SUA, Canada,
Israel) pentru 3 EUR/lună.
o Asigurare Mobilă – Vodafone oferă 2 pachete de asigurări pentru telefoanele
mobile: asigurarea Premium pentru un tarif de 2,99 EUR/lună, respectiv asigurarea Standard
pentru 1,99 EUR/lună.
o Vodafone Familia
Abonament Individual
In familie Individual In familie
Cu telefon Fara telefon
15
V.Promoții telefoane – odată cu crearea abonamentelor MEGA, Vodafone lansează un
numar de promoții la telefoane mobile valabil numai cu încheierea unui anumit abonament de tip
MEGA.
i. Motorola WX306 la 0 EURO, oferta valabila numai cu incheierea unui abonament Mega 8 pe o perioada de 2
ani;
ii. Nokia C1-01 la 4 EURO, oferta valabila numai cu incheierea unui abonament Mega 8 pe o perioada de 2 ani;
iii. Vodafone 555 Blue la 9 EURO, oferta valabila numai cu incheierea unui abonament Mega 8 pe o perioada de
2 ani;
iv. Samsung E2600 la 9 EURO, oferta valabila numai cu incheierea unui abonament Mega 8 pe o perioada de 2
ani;
v. Samsung Star II la 19 EURO, oferta valabila numai cu incheierea unui abonament Mega 8 pe o perioada de 2
ani;
vi. Nokia C5- 5Mp la 69 EURO, oferta valabila numai cu incheierea unui abonament Mega 8 pe o perioada de 2
ani;
vii. Vodafone Smart la 0 euro, oferta valabila numai cu incheierea unui abonament Mega 8 pe o perioada de 2 ani
cu optiunea 250MB;
viii. Samsung Galaxy Y la 9 EURO, oferta valabila numai cu incheierea unui abonament Mega 8 pe o perioada de
2 ani cu optiunea 250MB;
ix. HTC Explorer la 19 EURO, oferta valabila numai cu incheierea unui abonament Mega 8 pe o perioada de 2
ani cu optiunea 250MB;
x. Samsung Galaxy Gio la 19 EURO, oferta valabila numai cu incheierea unui abonament Mega 8 pe o perioada
de 2 ani cu optiunea 250MB;
xi. LG Optimus Sol la 49 EURO, oferta valabila numai cu incheierea unui abonament Mega 8 pe o perioada de 2
ani cu optiunea 250MB;
xii. Samsung Galaxy S+ la 69 EURO, oferta valabila numai cu incheierea unui abonament Mega 8 pe o perioada
de 2 ani cu optiunea 250MB.
1. Cartela prepaid
I. Cartela Vodafone – dă libertatea clientului de a alege extraopțiunile și serviciile care
corespund cel mai bine nevoilor sale, el urmând a plăti când și cât are nevoie. Are un credit
inițial și este înregistrată pe planul tarifar simplu, dar acesta poate fi schimbat în mod gratuit în
orice alt plan tarifar.
i. Planul tarifar simplu - tarif unic în orice rețea, indiferent de oră sau de zi și tarife mai
mici pentru convorbirile cu numarul favorit.
Tarife Numar favorit Alte numere
ii. Planul tarifar ore favorite - jumătate de preț seara și în weekend și tarife mai mici pentru
convorbirile cu numărul favorit ales.
16
Alte numere
Tarife Numar favorit
Redus1 Normal2
o Planul tarifar numere favorite – presupune alegerea a 5 numere favorite din orice
rețea națională, convorbirile cu acestea fiind la jumătate de preț, indiferent de oră și de zi.
Primele 5 înregistrări ale numerelor favorite sunt gratuite, dar pentru orice modificare ulterioară
se va percepe o taxă de 0,75 EUR credit.
o Planul tarifar Rețeaua mea tarife reduse în retelele Vodafone și în rețelele naționale
fixe, indiferent de oră sau de zi.
o Numărul favorit - la fiecare dintre cele 4 planuri tarifare există posibilitatea alegerii
unui număr favorit din orice rețea națională, care se definește în mod gratuit, cu care clientul
vorbește cu pînă la 50% mai ieftin, indiferent de zi și de oră și are tarife preferențiale pentru
mesajele scrise și multimedia și pentru apelurile video inițiate.
17
Reteaua mea
Tarife catre numere favorite
Vodafone + retele fixe Alte retele mobile
b. Extraopțiuni
o Naționale:
o 120 de minute naționale și SMS-uri naționale cu 7 EUR/luna;
o 80 de minute naționale și SMS-uri naționale cu 5 EUR/luna;
o 40 de minute naționale și SMS-uri naționale cu 3 EUR/luna;
o 30 de mesaje naționale incluse cu 1 EUR/luna;
o 20 de mesaje multimedia incluse cu 2 EUR/luna.
i. All inclusive:
ii. 3500 minute și SMS în rețea, 75 minute naționale și internaționale cu 6 EURO/luna.
iii. Internațional:
iv. Vodafone Europa– posibilitatea de a suna în Europa la tarife naționale pentru o taxă de 1,5
EUR/lună. Tariful va fi de 0,18 EUR/min în rețelele fixe, Vodafone și partenerii din Europa;
v.15 SMS-uri internaționale pentru 1 EUR/lună.
vi. Roamnig
vii. Vodafone Passport– presupune beneficiarea tarifului național standard, cu o taxă de
conectare, la apelurile în afara țării;
viii. Passport Date Mobile– tariful este de 2 EUR/MB cu o taxă de conectare sesiune în
momentul conectarii la Internet din afara țării
ix. Vodafone pentru tineri
x. Internet pe mobil
18
0,20€ • trafic nelimitat în portalul Vodafone live! pentru doar 0,20€ credit/accesare (0,40€
Sesiune
credit/accesare credit/MB în afara site-ului mobil Vodafone)
IV. Vodafone pentru tineri – înscrierea în cadrul acestui program este gratuită și, odată
efectuată, clientul beneficiază de tarife preferențiale și oferte promoționale cu tarife mai mici
pentru apelurile în rețea sau în grup. Aceasta poate fi activată numai de către persoanele cu
vârsta cuprinsă între 14 și 26 de ani, utilizatori ai cartelei Vodafone sau Vodafone Avantaj.
19
o SMS-uri gratuite în rețea sau SMS-uri naționale cu 0,02 EUR/SMS (0,025 EUR cu
TVA) prin YouthSMS.ro.
C. Roaming și inernațional
I. Acces internațional – Vodafone pune la dispoziție mai multe opțiuni pentru convorbiri
și mesaje în străinătate, în vederea alegerii uneia cît mai potrivite din punctul de vedere al
consumatorului.
o Convorbiri internaționale – tarife standard în momentul apelării în străinătate, fiind
diferite în funcție de zona apelată și de tipul abonamentului folosit :
Europa - Reţele Europa - Europa - Alte Israel, SUA, Restul Sateliţi - Thuraya, Iridium, Emsat,
Vodafone Reţele fixe reţele mobile Canada, Hawaii lumii Inmarsat, Globalstar, AeroMobile
Europa - Reţele Europa - Europa - Alte Israel, SUA, Restul Sateliţi - Thuraya, Iridium, Emsat,
Vodafone Reţele fixe reţele mobile Canada, Hawaii lumii Inmarsat, Globalstar, AeroMobile
Cartela
0,40 0,40 0,50 0,50 0,80 2,60
Vodafone
Vodafone
0,40 0,40 0,50 0,50 0,80 2,60
Avantaj
Europa - reţele Europa - reţele Europa - alte reţele SUA, Canada, Israel, Restul
Destinaţie
Vodafone fixe mobile Hawaii lumii
Tarif Opţiunea Internaţional Intensiv
0,372 0,372 0,372 0,248 0,62
(EUR/min)
Tarif Internaţional 0,31 EUR/min 0,31 EUR/min 0,31 EUR/min 0,31 EUR/min
0,31 EUR/min +
Extensiv + 0,434 + 0,434 + 0,434 + 0,806 2,728 EUR/min
0,434 EUR/apel
(Euro/min) EUR/apel EUR/apel EUR/apel EUR/apel
II. Roaming – posibilitatea unei permanente conexiuni la Internet prin ofertele puse la
dispoziție de Vodafone Romania:
Pret extraoptiune
Tarif trafic Trafic in alti
Tip extraoptiune Trafic inclus Trafic inclus oferit în:
Zona Zona suplimentar operatori
Principala Extinsa
Vodafone Mobil 50MB/ Zona Principala si 9,92 EUR/24h 14,88 1,24 EUR/MB 9,92 EUR/MB
21
Broadband Roaming 24h Zona Extinsa EUR/24h
24h
o Vodafone World– valabil atât pentru Cartela Vodafone căt și pentru abonamente
Operatori
preferati 1,302
Zona 1 Vodafone
0,434 0,434 0,434 0,1364 0,1364 0,062
(UE)
Alti
1,55
operatori
Operatori
preferati 0,62 0,992 1,488 1,488 0,62 0,3596 0,62
Vodafone
Zona 2
Alti
0,93 1,302 1,736 1,736 0,62 0,3596 0,0992
operatori
Operatori
preferati 0,62 1,488 1,922 1,922 0,806 0,434 0,062
Vodafone
Zona 3
Alti
0,93 1,736 2,17 2,17 0,806 0,434 0,0992
operatori
Operatori
preferati 0,62 2,108 2,542 2,542 1,364 0,434 0,062
Vodafone
Zona 4
Alti
0,93 2,356 2,852 2,852 1,364 0,434 0,0992
operatori
Operatori
preferati 0,62 2,356 2,852 2,852 0,93 0,434 0,062
Vodafone
Zona 5
Alti
0,93 2,666 3,1 3,1 0,93 0,434 0,0992
operatori
Zona Tari
Uniunea Europeana: Austria, Belgia, Bulgaria, Cehia, Cipru, Danemarca, Estonia, Finlanda, Franta, Germania, Grecia,
Irlanda, Italia, Letonia, Lituania, Luxemburg, Malta, Marea Britanie, Olanda, Polonia, Portugalia, Slovacia, Slovenia,
Spania, Suedia, Ungaria, Insulele Canare, Insulele Azore, Insula Madeira, Guiana Franceza, Guadelupa, Reunion,
Zona 1
Gibraltar
Alte tari: Elvetia, Islanda, Liechtenstein si Norvegia
(Observatie: În Guiana Franceza, Insula Martinica şi Guadalupe serviciul de roaming nu este înca disponibil).
22
Zona 3 Asia, Africa, America Centrala si de Sud, Australia, China(incl. Belarus, Groenlanda, Muntenegru, Serbia si Ucraina)
o Internet pe smartphone
o Internet pe mobil roaming 24h extra sau 7 zile - traficul efectuat în alte zone/cu alți
operatori se va tarifa cu 9.92 EUR/MB, cu TVA.
Zona Principala
0.0124
+Click aici pentru lista Se taxeaza fiecare sesiune de date cu tariful de 0.0124 eur/10KB,
Euro/10kB
tarilor din zona unitatea de tarifare este de 10KB
Cel mult 1 MB
Tarifele sunt valabile atat in tarile din zona PRINCIPALA cat si
Zona Extinsa
0.0124 in zona EXTINSA
+Click aici pentru lista
Euro/10kB
tarilor din zona
Zona Principala
+Click aici pentru lista 2.48 Euro/zi
tarilor din zona
LA depasirea a 5 MB, tariful este de 0.0124 Euro/10kB (TVA
Cel mult 5 MB
inclus)
Zona Extinsa
+Click aici pentru lista 6.20 Euro/zi
tarilor din zona
Internet pe mobil
1,24 EUR/MB
Extra 1GB 1GB naţional+ 36,80 9,92
Zona Extinsă ** - roaming; 0,0496
Naţional şi 1GB roaming EUR/lună EUR/MB
EUR/MB naţional
Roaming
ZONA PRINCIPALĂ*: Austria, Belgia, Cehia, Franţa, Germania, Grecia, Ungaria, Irlanda, Italia, Malta, Olanda, Portugalia,
Spania, Elveţia şi UK.
ZONA EXTINSĂ** : ZONA PRINCIPALĂ + Vodafone Albania, Vodafone Australia, Bulgaria, Vipnet Croaţia, Vodafone
Cipru, Danemarca, Vodafone Egipt, Estonia, Finlanda, Smartone Hong Kong, Islanda, Vodafone India, Softbank Japonia,
Letonia, Liechtenstein, Lituania, Luxemburg, Celcom Malaezia, Vodafone Noua Zeelanda, Telenor Norvegia, Polonia,
Reunion, MobilOne Singapore, Slovacia, Slovenia, Vodacom Africa de Sud, Suedia şi Turcia.
local (în tara vizitata) tariful standard/minut catre alte retele nationale mobile sau fixe
catre România = taxa de conectare apel + tariful standard/minut catre reteaua nationala apelata
Tarif
indiferent de unde esti sunat = taxa de conectare apel, la fiecare 10 minute din aceeasi convorbire +
0 EUR/ minute
Opţiune
Trafic lunar inclus Valabilitate Preţ
Vodafone Roaming Pro 100 100 minute Zona Principală 12,4 €/lună
Vodafone Roaming Pro 200 200 minute Zona Extinsă 24.8 €/lună
o Vodafone World
A. Abonamente de voce
I. Abonamente standard
o Vodafone Talk – oferă un număr variat de minute incluse în funcție de opțiunea aleasă
Denumire Abonament lunar Număr de Tarif unic convorbiri naţionale după Reportare
abonament (EUR/luna) minute incluse depaşirea minutelor incluse (EUR/min) minute incluse
Vodafone Talk
14 150 0,11 Da
150
Vodafone Talk
22 250 0,11 Da
250
24
Vodafone Talk
35 500 0,09 Da
500
Vodafone Talk
65 1000 0,08 Da
1000
Vodafone Business
175 20 3 0,03 0,110
Talk 175
Vodafone Business
300 33 3 0,03 0,100
Talk 300
Vodafone Business
500 50 3 0,03 0,090
Talk 500
Vodafone Business
1000 95 3 0,02 0,090
Talk 1000
Vodafone Business
1500 135 3 0,02 0,085
Talk 1500
Vodafone Business
2000 174 3 0,02 0,085
Talk 2000
Vodafone Business
3000 228 3 0,01 0,080
Talk 3000
25
Vodafone Business
5000 340 3 0,01 0,080
Talk 5000
Vodafone Business
8000 528 3 0,01 0,075
Talk 8000
Vodafone Business
10000 650 3 0,01 0,075
Talk 10000
o Vodafone Budget Business – este un abonament de grup cu credit lunar inclus a cărui
valoare se consumă pentru servicii precum apelurile în grup și naționale, apeluri internaționale,
SMS, MMS, date mobile sau sesiuni Live!, în ordinea folosirii lor de către utilizatorii din contul
companiei.
Tarife adiţionale după consumarea creditului inclus în
Abonament lunar (EUR/lună)
abonament (Euro/min)
Credit
Denumire
lunar
abonament Tarife în reţeaua
(Euro) Companie Utilizator Tarife în Tarife în alte reţele
Vodafone şi în reţele
(EUR/lună) (EUR/lună) grup mobile (Euro/min)
fixe
Vodafone
Business Budget 25 25 3.50 0.02 0.07 0.14
25
Vodafone
Business Budget 40 40 3.50 0.02 0.07 0.13
40
Vodafone
Business Budget 70 70 3.50 0.02 0.06 0.12
70
Vodafone
Business Budget 100 100 3.50 0.02 0.06 0.11
100
Vodafone
Business Budget 150 150 3.50 0.01 0.05 0.11
150
Vodafone
Business Budget 250 250 3.50 0.01 0.05 0.10
250
Vodafone
Business Budget 500 500 3.50 0.01 0.05 0.09
500
o Vodafone Business Group reprezintă o rețea virtuală privată pentru minim 5 numere
de telefon, mobile și fixe, care beneficiază de prețuri speciale
26
III. Extraopțiuni
o Număr dual – posibilitatea de a avea 2 numere de mobil pe o singură cartelă,
extraopțiune valabilă pentru toate abonamentele Business. Costul lunar al abonamentului este de
1,5 EUR (fără TVA) și se aplică doar pentru unul dintre cele două numere de telefon. Renunțarea
la serviciu înainte de implinirea unui an de la semnarea actului adițional se poate face cu o taxă
de 7 EUR (fără TVA) aplicabilă pe unul dintre cele 2 numere de telefon.
o Tarif special grup – tarif unic pentru apelurile în cadrul companiei, opțiune valabilă
numai cu abonamentele Vodafone Talk și Vodafone Budget . Pentru tariful special de 0
EUR/minut, se platește un abonament lunar de 5 EUR (fără TVA), iar pentru cel de
0,01EUR/minut, un abonament lunar de 2 EUR (fără TVA).
o Fax2mail – trimiterea sau primirea de mesaje fax prin intermediul casutei de e-mail
Abonament Lunar (EURO)* Tarif per fax trimis naţional* Tarif per fax trimis internaţional*
Convorbiri
0,35 0.35 0,45 0,30 0,65
internaţionale
Europa 0,65
o Țara Favorită – apeluri la prețuri speciale către Italia, Spania, Germania și Ungaria.
Costul fiecarei extraopțiuni este de 1 EUR/ lună. Costul fiecarui minut de convorbire
internațională cu una dintre destinațiile favorite este de 0,07 EUR către rețelele fixe și 0,20 EUR
către rețelele mobile.
o Europa Fix extraopțiuni lunare cu minute către rețele fixe: 30 minute – 2 EUR, 60
minute – 3 EUR, 120 minute – 5 EUR.
o Vodafone Europa - apeluri internaționale la tarife naționale: 0,17 EUR pe minut cu
partenerii de afaceri din Europa, pentru o taxă lunar de 1,5 EUR.
27
o Internațional intensiv tarife reduse cu destinaţii internaţionale din orice parte a lumii
pentru o taxă lunară de doar 1,5 EUR.
Europa - reţele Europa - reţele mobile şi SUA, Canada, Israel, Restul
Destinaţie
Vodafone reţele fixe Hawaii lumii
o Internațional extensiv - implică o taxă de conectare pentru fiecare apel și un tarif unic
de 0,25 EUR pe minut, indiferent de rețeaua sau de țară în care se apelează.
Tarif Internaţional 0,25 EUR/min + 0,25 EUR/min + 0,25 EUR/min + 0,25 EUR/min + 0,25 EUR/min +
Extensiv 0,35 EUR/apel 0,35 EUR/apel 0,35 EUR/apel 0,35 EUR/apel 0,65 EUR/apel
o 15 SMS-uri Internaționale
1 EUR 15
C. Vodafone mobile office zone adaugarea unui numar de fix pe langă cel mobil fără
necesitatea unui al doilea telefon.
Tarife naționale
Extraopţiuni Vodafone Mobile Office Abonament Minute nationale fixe si Tarife către destinaţiile
Zone lunar internationale naţionale fixe
Vodafone Mobile Office Zone Plus 1,75 EUR 100 0,015 eurocenţi
Tarife internaăionale
Tarif
Zona voce
fixă
Europa retele fixe: Albania, Andorra, Austria, Belarus, Belgia, Bosnia&Herzegovina, Bulgaria, Croatia, Cipru, Cehia,
Danemarca, Elvetia, Estonia, Finlanda, Franta, Germania, Gibraltar, Grecia, Islanda, Irlanda, Italia, Letonia, Liechtenstein, 0,08
Lituania, Luxembourg, Macedonia, Malta, Moldova, Monaco, Olanda, Norvegia, Polonia, Portugalia, Regatul Unit al Marii EUR
Britanii, Rusia, San Marino, Serbia, Slovacia, Slovenia, Spania, Suedia, Turcia, Ucraina, Ungaria
Europa reţele mobile: Albania, Andorra, Austria, Belarus, Belgia, Bosnia&Herzegovina, Bulgaria, Croatia, Cipru, Cehia,
Danemarca, Elvetia, Estonia, Finlanda, Franta, Germania, Gibraltar, Grecia, Islanda, Irlanda, Italia, Letonia, Liechtenstein, 0,18
Lituania, Luxembourg, Macedonia, Malta, Moldova, Monaco, Olanda, Norvegia, Polonia, Portugalia, Regatul Unit al Marii EUR
Britanii, Rusia, San Marino, Serbia, Slovacia, Slovenia, Spania, Suedia, Turcia, Ucraina, Ungaria
0,095
USA, Canada, Israel, Alaska, Hawaii
EUR
Africa de Sud, Algeria, Arabia Saudita, Argentina, Australia, Brazilia, China, Columbia, Coreea de Sud, Egipt, Emiratele Arabe 0,28
28
Unite, Hong Kong, India, Indonesia, Iordania, Iran, Japonia, Kazahstan, Kuweit, Liban, Libia, Malaiesia, Maroc, Mexic, EUR
Nigeria, Pakistan, Peru, Republica Dominicana, Singapore, Taiwan, Thailanda, Tunisia, Venezuela
0,44
Restul lumii
EUR
2,23
Sateliţi: Thuraya, Iridium, Emsat, Inmarsat, Globalstar
EUR
D. Servicii de date
o Vodafone office connect - este o soluție ideală optimizarea costurilor, ea oferind intr-
un singur abonament acces fix la internet pentru mai multe calculatoare/ laptop-uri și servicii de
telefonie fixă. Pachetul cuprinde și servicii adiționale opționale necesare desfășurării activității
firmei, precum PC Protection – protecție absolută pentru calculator – Fax2Email, IP Fix –
acceași adresă IP publică la fiecare conexiune.
Prețuri echipamente
Pret pachet (TVA inclus)
Prețuri abonamente
Minute
voce Tarife
incluse grup
(Vodafone Abona (dacă Tarife
Trafic mobil şi ment există Tarife alte Minute
Viteza inclus reţele lunar pe Tarife destinaţii Vodafone destinaţii interna-
Pachet download iniţial fixe) (EUR) cont) fixe mobil mobile ţionale
Vodafone Office
Connect 5GB 7,2 Mbps 5 GB 200 9 0 0,02 0,04 0,07 50
Vodafone Office
Connect 12GB 7,2 Mbps 12 GB 400 14 0 0,015 0,04 0,07 50
Vodafone Office
Connect 20GB 7,2 Mbps 20 GB 600 22 0 0,015 0,03 0,07 50
Servicii aditionale
Nume Descriere Cost lunar
Adresa IP - este o adresă logică ce reprezintă un identificator unic în mediul internet al unei 3 € la
conexiuni Internet. pachetul de
FixIP
FixIP - De fiecare dată când te conectezi la Internet, vei primi aceiaşi adresă IP publică ce va fi 5GB
vizibilă din Internet permiţând conexiuni bidirecţionale, dinspre user spre internet şi dinspre 1.5 € la
29
internet spre user (user -> Internet <- user). pachetul de
12GB
Gratis la
pachetul de
20GB
Fax2e-mail este o soluţie bazată pe asocierea unui număr de fax cu o adresa de e-mail şi constă
Fax2Email 2€
din trimiterea/recepţionarea mesajelor de fax direct din adresa de mail personală.
5. Politica de distribuție
Distribuția reprezintă ansamblul de activități care se desfăsoară din momentul în care un
produs intră în depozitul de livrare al producatorului și până la la recepția acestuia de către
consumator.
În mod concret, drumul produselor și serviciilor Vodafone de la producator la
consumatorul acestora este asigurat, în primul rând, în mod direct prin magazinele specializate
Vodafone. În al doilea rând, distribuția este asigurată și de către distribuitori intermediari, cu care
compania Vodafone are contracte de parteneriat. Avem aici în vedere magazinele din cadrul
centrelor comerciale – Arsis, Sayfone, Fonomat, Proton, Ilex Com. O altă metodă de distribuție a
serviciilor Vodafone, vorbim aici excusiv despre serviciul de reîncărcare a Cartelei Vodafone, o
reprezintă automatele de reîncărcare a cartelei prepay. Nu în ultimul rând, Vodafone România a
pus la dispoziția clienților săi posibilitatea achiziționării produselor sale – fie că este vorba de
telefoane sau accesorii, fie de pachete de abonamente sau cartele Vodafone - prin intermediul
magazinului online - https://www.vodafone.ro/shop/index.htm.
De asemenea, pe site-ul Vodafone este posibilă reîncărcarea cartelei Vodafone on-line,
pentru deținătorii de cartelă, oferindu-le astfel posibilitatea de a economisi timp, precum și de a
beneficia de bonusul mai mare la reîncărcare prin folosirea acestei metode.
O altă metodă utilizată de Vodafone România este parteneriatul cu banca ING. Astfel,
utilizatorii cartelei beneficiaza de bonusuri mai mari dacă reîncarcă prin intermediul plății cu
cardul ING, folosind serviciul Home Bank oferit de aceasta.
30
Distribuția se mai face prin oferirea gratuită a cartelelor Vodafone cu un credit inițial de 1
euro, la inceput de an școlar/universitar, cartelele fiind oferite ca metodă de creștere a numărului
de clienți ai companiei, în speranța că cei care primesc aceste cartele vor renunța la operatorul pe
care îl au în prezent și vor deveni clienți Vodafone.
Luând în considerare toți factorii, am ajuns la concluzia că strategia de distribuție a
companiei Vodafone este una de tip exclusiv și asta deoarece produsele și serviciile sale sunt
disponibile numai în puncte speciale de desfacere adică, rețeaua de magazine Vodafone și
partenerii acesteia.
6. Politica de promovare
Definiția promovării dată de Stanley: ”promovarea este orice comunicație care are
drept scop să deplaseze înainte un produs, un serviciu sau o idee în cadrul unui canal de
distribuție”. Asemanătoare cu ea sunt și definițiile date de Berkowitz și Buell în sensul că
promovarea este vazută ca ”un mijloc de comunicare între vânzător și cumpărator” de către
primul autor și ”ca un termen care acoperă toate activitățiile legate de procesul de comunicație pe
piață” de al doilea autor.
Principalele componente ale activității promoționale sunt: publicitatea, tehnici și mijloace
publicitare, promovarea vânzărilor și relațiile publice. Toate aceste componente se regăsesc și în
cadrul politicii de promovare ale companiei Vodafone România. Publicitatea îmbracă mai multe
forme ( vom lua în considerare doar cele ce se regăsesc și în politica companiei Vodafone), în
funcție de următoarele criterii, astfel:
a. Din punct de vedere al obiectului:
-de produs/serviciu ( de informare, de condiționare, de reamintire)
-de marcă
-instituțională
Publicitatea de produs scoate în evidență caracteristicile acestuia, utilitatea lui în consum.
Publicitatea de produs/de serviciu poate fi:
- de informare – are ca scop stimularea cererii potențiale atunci când se lansează un nou
produs/serviciu pe piață. Este folosită în perioada de lansare din ciclul de viață a unui produs.
Odată cu lansarea pe piață a unui nou serviciu, Vodafone lansează de asemenea un nou
spot precum și o campanie de informare a publicului cu privire la caracteristicile noului pachet.
Un exemplu elocvent îl reprezintă recentul spot difuzat la TV de informare asupra noilor
abonamente Mega.
31
- de condiționare: pune accentul pe condițiile de prezentare a produselor, ea fiind folosită în
timpul perioadei de creștere și de maturitate din ciclul de viată a produselor sau dacă pe piață
există produse concurente similar sau substituibile.
Este deja cunoscut faptul că pachetele oferite de Vodafone sunt similare celor doi concurenți
Cosmote și Vodafone, astfel că modul de prezentare este cel care face diferența între oferte.
Spre exemplu, Vodafone deține programul Vodafone pentru tineri iar Orange, Orange Young.
- comparativă: Din Legea publicitatii nr. 148/2000 că acest tip publicitate este permis în
anumite limite și cu respectarea unor condiții enumerate punctual în actul normativ. Așadar,
companiile din România se feresc să abordeze acest tip de publicitate.
- de reamintire: este utilizată în cazul produselor care ajung în etapa de maturitate având rolul
de a menține interesul consumatorilor față de produs. Exemplul în acest caz este reprezentat
de programul MAXIMIA oferit de Vodafone pentru deținătorii de cartele Vodafone. Deși
este existent pe piață de ceva vreme, Vodafone utilizează noi spot-uri pentru a reaminti
clienților de existența acestui program.
Publicitatea de marcă are ca scop evidențierea mărcii sub care produsul sau serviciul este
oferit pieței. Toate produsele/serviciile oferite de Vodafone și promovate prin intermediul
tehnicilor sunt sub marca Vodafone, cu mențiunea ”Disponibile doar în rețeaua Vodafone”.
Publicitatea instituțională are ca obiectiv principal cultivarea în randul publicului a unei
atitudini favorabile și de atașament față de firmă sau față de oferta sa. Vodafone deține
programul Fundația Vodafone prin care oferă ajutor celor bolnavi, celor cu nevoi speciale şi
celor dezavantajaţi, în special copiilor şi bătrânilor. Vodafone România este prima companie
care, în decembrie 1998, a constituit un Fond Deschis în cadrul căruia angajaţii Vodafone
donează voluntar în fiecare lună un procent din salariul lor pentru activităţi de caritate
desfăşurate de Fundaţia Vodafone România.
Fundaţia Vodafone România susţine şi dezvoltă programe care:
- Previn abandonul familial şi abuzul asupra copilului, prin susţinere de centre maternale,
locuinţe protejate şi proiecte care vizează prevenirea abandonarii copiilor in maternităţi.
-Previn abandonul şcolar şi neşcolarizarea prin oferirea de burse, susţinerea centrelor de tip
after-school şi a centrelor de zi pentru copii şi tineri din familii nevoiaşe.
-Creează şanse egale pentru copii şi tinerii cu nevoi speciale şi urmăresc integrarea lor socială.
32
-Susţin competiţii sportive pentru copiii şi tinerii cu dizabilităţi psiho-motorii şi intelectuale.
-Îmbunătăţesc condiţiile de viaţă ale vârstnicilor nevoiaşi prin servicii de îngrijire la
domiciliu şi centre de zi.
De asemenea, Vodafone a lansat și programe de responsabilitate corporativă:
-O viață depinde de tine pentru a promova importanța măsurilor de prim ajutor atât în ceea ce
privește accesul rapid la asistența de specialitate, prin apelarea numărului de urgență 112, cât și
în ceea ce privește corectitudinea realizării manevrelor de prim ajutor până la sosirea echipajelor
medicale.
-Parteneriat pentru viață în colaborare cu SMURD, Salvamont și Salvamar. A contribuit la
achiziționarea echipamentelor speciale atât în cazul Salvamont și Salvamar precum și dotarea
ambulanțelor în cazul SMURD.
- O șansă pentru viață - este cel mai amplu program național de donare de sânge organizat de
Vodafone România și Asociatia REACT. Scopul său îl reprezintă informarea publicului despre
nevoia de sânge din spitale, atragerea și fidelizarea donatorilor, oferind, în acelasi timp, șansa
schimbării, a îmbunătățirii situației rezervelor de sânge, prin organizarea de puncte mobile de
recoltare sangvină la nivelul întregii țări.
b. Un alt criteriu de clasificare al publicității, din punct de vedere al naturii obiectivelor,
publicitatea poate fi:
- comercială reprezentată de un complex de activități promoționale concertate îndeplinite în
scopul informării partenerilor de afaceri și consumatorilor cu privire la produsele și serviciile
oferite, să le incite interesul asupra acestora și să-i determine în cele din urmă la
achiziționarea lor. În acest caz, este vorba despre toate activitățile promoționale întreprinse
de Vodafone începând cu afișe, bannere, publicitatea la locul vânzării până la sponsorizarea
diverselor evenimente, spoturi publicitare.
- corporativă- acest tip de publicitate este destinat mai puţin sporirii bunurilor sau a portofoliului
de acţiuni ale unei companii cât mai degrabă realizării sau prezervării unui mediu în care
compania să îşi poată desfăşura afacerile ei legitime. Mijlocul mediatic plătit de companie
asigură un canal de comunicare consecvent, exact şi controlabil pentru liderii de opinie şi pentru
public în general.
Compania Vodafone recurge la acest gen de publicitate axat pe imaginea de companie
pentru a influenţa opinia publicului în legătură cu o chestiune privind politicile, funcţiile,
facilităţile şi obiectivele organizaţiei. Publicitatea corporativă este mai strâns legată de informarea
publicului decât de vânzări şi mai aproape de comunicarea corporativă decât de marketing.
Televiziunea, presa scrisă, editorialele, revistele, radioul, afişele, cinematograful şi Internetul sunt
câteva din tehnicile pe care le tilizează publicitatea corporativă pentru a comunica informaţii despre
brandul său/marca sa şi pentru a transmite mesajele companiei (valorile, misiunea, viziunea, modul
în care priveşte propria activitate).
-social-umanitară: urmărește promovarea ideilor care depășesc sfera economică, a
cauzelor social-umanitare susținute de organizațiile non-profit. Exemplele mai sus-menționate
Fundația Vodafone și programele de Responsabilitate Corporativă.
c. După aria geografică, publicitatea este națională, deoarece Vodafone are o rază de
acțiune la nivel național.
d. Din punct de vedere al publicului țintă, publicitatea este orientata către consumatorul
final, este realizată pentru bunurile de consum, distribuite prin intermediul rețelei comerciale;
dar și publicitate orientată către mediile profesionale și de afaceri - are ca obiectiv fie bunurile
de larg consum, fie bunurile cu destinație productivă.
33
e. După tipul mesajului difuzat Vodafone utilizează frecvent publicitatea de natură
emoțională, accentul fiind pus pe exploatarea unor trăsături și resorturi psihologice ale
consumatorului în vederea stimulări cererii. Având în portofoliu produse/servicii ce se adresează
unor categorii diferite de public, de la tineri până la persoane de afaceri, compania își
promovează acest portofoliu prin spoturi adaptate tipului de clientelă vizat. Spoturile și
activitățile de promovare sunt axate pe apelul la diferite valori precum: iubirea, familia, prietenii.
Exemplu este Maximia, prin apelul la tinerii clienți, utilizând concepte adaptate vieții
adolescentine precum Facebook, Yahoo Messenger pentru promovarea Internetului Mobil.
2. Tehnici si mijloace publicitare. Mediile majore de transmitere a mesajelor
publicitare include, în ordine: presa, radioul, televiziunea, cinematograful, publicitatea
exterioară şi cea directă, la care se adaugă cea efectuată prin tipărituri (cataloage, pliante,
prospecte, broşuri, agende şi calendare).
Vodafone utilizează toate mediile de transmitere a mesajelor publicitare, începând cu
presa (potrivit unui studiu, Vodafone este cel mai mare investitor în publicitatea în ziare,
publicând peste 520 de inserții). De menționat este faptul că bugetul media anual alocat de
Vodafone este între 17 si 20 de miliarde de euro.
În ceea ce privește publicitatea prin radio, Vodafone este printre lideri alături de
concurentul său Orange.
Vodafone este pe locul 6 în topul advertiserilor la TV, alocând un buget dublu în 2010
pentru publicitatea TV față de anul anterior. Printre cele mai recente spot-uri publicitare ale
companiei, se numără: abonamentele Mega, grupul Maximia precum și spot-uri de promovare a
ofertelor de telefoane mobile (Iphone 4S, precum
și ofertele de telefoane cu preț de 0 euro)
achiziționate odată cu contractarea unui
abonament Vodafone. Cele mai recente spot-uri
Vodafone pot fi vizualizate și în cadrul
cinematografelor, înainte de începerea filmelor.
În
ceea ce
privește
34
Promovare prin tipărituri se realizează la punctele de vânzare Vodafone, în special prin:
pliante și broșuri. În ceea ce privește altfel de
tipărituri precum agende, calendare,
cataloage, acestea se utilizează doar pentru
clienții săi reprezentați de companii
cu care Vodafone colaborează, fiind
înmânate sub formă de cadouri cu ocazia
sărbătorilor și mai puțin publicului larg.
35
3. Promovarea vânzărilor – cuprinde ansamblul metodelor și tehnicilor care vizează
stimularea rapidă și provizorie a comportamentului efectiv prin oferirea unor avantaje financiare
sau materiale. Prin acest mijloc se modifică oferta de bază a întreprinderii și se propune o ofertă
promoțională temporară. Principalele tehnici prin care se realizează promovarea vânzărilor sunt:
vânzările grupate, concursurile promoționale, publicitatea la locul vânzării, merchandising,
cadouri promoționale.
În ceea ce privește vânzările grupate, Vodafone își realizează ofertele prin includerea
diverselor componente complementare precum: telefoane, laptopuri care sunt vândute împreună
cu serviciile de telefonie mobilă la prețuri avantajoase. De exemplu: telefonul Samsung Star II
poate fi achiziționat la prețul de 19 euro, oferta fiind valabilă cu abonamentul Mega 8 încheiat pe
2 ani.
Un exemplu de concurs promoțional lansat de Vodafone este cel legat de Maximia cu
denumirea ”Vodafone te face star”, pe site-ul companiei fiind prezente 5 scenarii de realizare a
unui spot Maximia. Concurenții trebuie să respecte scenariul dat și să trimită filmulețele cu
propria ideea de a pune în practică spotul respectiv. Câștigătorii primesc premii constituite din
telefoane mobile iar mare premiu constă într-o excursie la Universal Studios, un Iphone 4
precum și un rol într-un spot Vodafone.
Așa cum am menționat anterior, publicitatea la locul vânzării se face prin pliante,
broșuri, cataloage precum și activități de merchandising (în cazul telefoanelor mobile), fiind
cunoscută modalitatea de a testa telefonul mobil dorit, acesta fiind expus pe panouri speciale,
care îți permit vizualizarea fizică a telefonului precum și posibilitatea de a-i accesa meniul.
În ceea ce privește cadourile promoționale, Vodafone a lansat recent campania de
Crăciun prin care utilizatorii de cartelă pot face cadou prietenilor, indiferent de rețeaua în care se
află aceștia. Cei care vor să facă un cadou trebuie să trimită un SMS la un număr dat, cu tarif
normal, în care trebuie să menționeze numărul prietenului căruia vrea sa-i facă surpriza. La trei
SMS-uri primite într-o zi, de la prieteni diferiți, utilizatorii câștigă, indiferent de rețeaua de
telefonie mobilă ai cărei clienți sunt, unul dintre cadourile de colecție oferite de Vodafone. De
asemenea, utilizatorii cartelei Vodafone care primesc cinci mesaje în aceeași zi de la prieteni
diferiți, primesc automat 1 euro credit cadou.
O altă metodă de promovare a vânzărilor utilizată de Vodafone este cel prin SMS-uri.
Utilizatorii serviciilor Vodafone sunt alertați prin SMS de noile promoții fie ocazional, fie la
reîncărcarea cartelei Vodafone sunt recompensați cu gratuitatea (pe o perioadă determinată, de
regulă o săptămână) diverselor servicii precum: horoscop, meteo, bancuri etc.
36
4. Relații publice sau PR - Relaţiile publice reprezintă acel element al mixului
promoţional, care se bazează în principal pe comunicarea nonverbală şi nonpersonală, care
urmăreşte evaluarea atitudini publicului, identificarea acelor aspecte care pot să trezească
preocuparea consumatorilor şi elaborarea unor programe pentru a stârni înţelegerea şi atitudinea
favorabilă a publicului față de firmă şi produsele sau serviciile ei. PR-ul se realizează prin:
seminarii, concursuri, activități de sponsorizare.
Cel mai recent exemplu de seminar este participarea companiei Vodafone în cadrul
târgului de job-uri ”Angajatori de top” cu denumirea ”Being a Vodafone employee”.
Participanții la seminar au avut ocazia de a discuta cu reprezentanți ai companiei în legătură cu
oportunitățile de carieră pe care le oferă compania, cum se pot pregăti pentru procesul de
angajare la Vodafone, strategia companiei de dezvoltare pe termen mediu și lung precum și alte
informații având o sesiune de răspuns la întrebări adresate din partea publicului.
În ceea ce privește activitatea de sponsorizare, Vodafone este sponsorul multor
evenimente, din diverse categorii precum: fotbal (sponsorul oficial al FRF și al Naționalei de
Fotbal), tenis (a sponsorizat BCR Open România din anul acesta pentru al zecelea an
consecutiv), muzică (a fost sponsor în cadrul concertului Madonnei la București din anul 2009,
concertului Depeche Mode din 2006) precum și diverse festivaluri: George Enescu, Festivalul
Internațional Cerbul de Aur, festivalul de Artă Medievală de la Sighișoara, Turneul de colinde
Ștefan Hrușcă. Vodafone România este, de asemenea, partener al programului ”Sibiu- Capitală
Culturală Europeană”. Trebuie reamintite, de asemenea, cele două programe prin care Vodafone
sponsorizează diverse companii ONG: Fundația Vodafone și programul de responsabilitate
corporativă. Printre beneficiari se numără: SMURD, Salvamar, Salvamont etc.
Note bibliografice
[1] Philip Kotler şi Gary Armstrong , Principiile Marketingului, Editia a III-a, Ed. Teora
[2] Florin D. Frone , Dicţionar de Marketing
[3] www.vodafone.ro
[4] http://ro.wikipedia.org/wiki/Vodafone România
[5] http://ntranet/open.news
[6] Internal Communication News
38