Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Strategii de produs
Produsele de baza oferite de Coca-Cola sunt reprezentate de bauturile
racoritoare comericializate.
Coca-Cola acopera o gama larga de nevoi, de la bauturi carbogazoase la
sucuri naturale si ceaiuri.
Compania Coca-Cola isi imbunatateste continuu procesul de fabricatie
pentru a satisface cat mai bine nevoile consumatorilor.
Design-ul sticlei, ambalajul sunt de asemenea foarte importante in cadrul
procesului de vanzare.
Coca-Cola schimba design-ul ambalajului cu ocazia fiecarei sarbatori: de
Craciun eticheta are un design specific sarbatorilor de iarna, etc.
Calitatea produselor Coca-Cola este superioara celorlalta produse de acest
gen.
Coca-Cola incearca sa atraga clienti prin noul prrodus Coca-Cola Zero care
nu contine zahar, deci este mai putin nociv.
Strategii de pret
Coca-Cola isi distribuie produsele prin agenti comerciali, deci strategiile de
pret utilizate nu sunt direct controlate de aceasta. In momentul intrarii pe
piata cu un produs nou Coca-Cola adopta un pret egal sau chiar mai mic
decat cel al produselor existente.
Preturile promotionale sunt frecvent folosite de Coca-Cola, acestea avand
campanii promotionale cu diverse ocazii sau sarbatori legale.
Concluzie
De-a lungul anilor Coca-Cola s-a dovedit a fi un produs atipic fata
de teoriile de marketing. Se stie ca marcile au o anumita durata de viata. In
mod normal, o marca se naste, creste, ajunge pana la un anumit nivel, dupa
care se stinge. In cazul Coca-Cola ne confruntam cu o situatie atipica. Dupa
116 ani de la apritia marcii, nu exista semne de declin. Ba, dimpotriva,
brand-ul este mai puternic ca oricand si creste din ce in ce mai repede.