Marketing

Tema nr 3
Realizați tema nr 3 cu titlul ″Politica de produs la firma …..″, încercând să
prezentați, la firma aleasă, cât mai multe din aspectele dezvoltate în curs la acest
capitol.
Politica de produs la firma Coca-Cola

Politica de produs este principala componentă a mixtului de marketing a

întreprinderii inclusiv pe piața bunurilor productive.
Principalele componente ale politici de produs sunt:
- Cercetare produsului: are în vedere analiza calității produselor aflate în
fabricație și/sau în vânare, studiul învechirii economice a acestora (prin
intermediul ciclului lor de viață), analiza circulației produselor și
urmărirea lor în utilizare sau în consum.
- Activitatea de inovației: ea privește nu numai produsul, ci și stimularea
capacitărilor creatori din cercetare și producție, descoperirea de noi
materii prime și tehnologii, dezvoltarea service-ului cu alte cuvinte,
crearea unui climat novator în toate compartimentul întreprinderii, ce
concura direct la realizarea tehnico-economică a noului bun.
- Asigurarea legală produsului: Cea mai uzitată modalitate de asigurare
legală a mărfii o reprezintă înregistrarea mărcii; acestora are valențe de
personalizare a produsului, detașându-le din masa bunurilor anonime.
Ansamblul deciziilor luate de întreprindere privitoare a marca, se
constituie într-o veritabilă politica de marfă.
- O altă componentă a politicii de produs o constituie atitudinea față de
produsele vechi. Acesta privește preocuparea întreprinderilor față de
soarta mărfurilor cu grad ridicat de obsolescența si nivel scăzut de
rentabilitate. Atenția acordată acestora a fi proporțională cu locul ocupat
în producția sau desfacerea întreprinderii. Este necesară astfel
 cunoașterea premenita a nivelului rentabilității fiecărui produs, a gradului
de amortizare a mijloacelor de muncă cu ajutorul cărora se fabrică,
precum și a contribuției pe care o aduce la totalul beneficiilor
întreprinderii. Corelarea informaților dobândite cu cele primite de la
piața, referitoare la
„ vizibilitatea” sa, urmărite prin indicele vânzărilor, permite întreprinderii
să-și formuleze o atitudine clară față de soarta viitoare a fiecărui produs
aflat în fabricație.
Gama de produse
Produsele din gama Coca-Cola sunt foarte cunoscute și consumate în
proporții mari.
Din gama Coca-Cola fac parte:
 Carbogazoase: Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes.
 Necarbogazoase: Cappy Tempo
 Nectaruri: Cappy Nectar
 Apă: Dorna, Poiana Negri
 Băuturi energizante: Burn
Strategii de produs
- Produsele de baza de Coca-Cola sunt reprezentate de băuturile
răcoritoare comercializate
- Coca-cola acoperă o gamă largă de nevoi, de la băuturi carbogazoase la
sucuri naturale și ceaiuri
- Compania Coca-Cola își îmbunătățește continuu procesul de fabricație
pentru a satisface cât mai bine nevoile consumatorilor,
- Dessign-ul sticlei, ambalajul sunt de asemenea foarte importante în
cadrul procesului de vânzare.
Coca-Cola schimbă design-ul specific sărbătorilor de iarnă,etc.
Calitatea produselor Coca-cola este superioară cerloalate produse de
acest gen.
- Coca-Cola încearcă săatragă clienții prin noul produs Coca-Cola Zero care
nu conține zahăr, deci este mai puțin nociv.