Politica de produs

Obiective si elemente componente ale politicii de produs

1. Politica de produs
2. Obiectivele politicii de produs
3. Activități componente ale politicii de produs

1. Politica de produs este o componentă a politicii de Marketing și se concretizează

în strategii și tactici referitoare la gama de produse a unei firme, conduita pe care o
adoptă firma în legatură cu dimensiunea, statura și evoluția gamei de produse în raport
cu cererea și concurența existentă pe piață.
Aceasta are în vedere ”conduita pe care o adoptă o întreprindere referitor la dimensiunile,
structura şi evoluţia gamei de bunuri materiale şi servicii ce fac obiectul propriei activităţi”.
Comportamentul întreprinderii faţă de elementele mai sus menţionate, trebuie să aibă în
permanenţă drept obiectiv principal adaptarea acestora la condiţiile pieţei-ţintă.

Politica de produs cuprinde :

 Politica de produs în sens strict;

 Politica sortimentală;
 Politica de service și garanție ;

2. Obiectivele politicii de produs – privesc modul de alocare a resurselor pentru

dimensionarea adecvată a produselor ce urmează a fi oferite pieței.

 Principalele obiective ale politicii de produs sunt următoarele:

             consolidarea poziției produsului în cadrul actualelor segmente de cumpărători;

             creșterea gradului de pătrundere în consum a unui anumit produs;

             sporirea gradului de răspândire pe piață a produsului prin atragerea de noi segmente de

consumatori ( cumpărători );

             diferențierea față de produsele similare sau apropiate ale altor prducători sau
distribuitori;

                 o mai bună poziționare în cadrul gamei și creșterea cotei de piață a produsului.

            În realizarea acestor obiective strategice, strategia de produs este condițonată de

potențialul uman, material și financiar al firmei, natura bunurilor și serviciilor realizate de firmă,
poziția pe piață sau pe piețele pe care acționează firma și profilul ei de ansamblu.

         
   Strategia politicii de produs are în vedere 3 obiective prin care se materializează și anume:

             dimensionarea și diversifiacarea gamei de produse;

             adaptarea structurii gamei de produse;

             înoirea sortimentară a produselor.

3. Activitățile componente ale politicii de produs :

a. Cercetarea produsului are în vedere atât analiza situaţiei produselor, întreprinderii,

prezente pe piaţă cât şi a celor noi, ce urmează a fi lansate într-un anumit moment pe piaţă.
Fără această componentă (corespunzătoare funcţiei premisă a marketingului) politica de
produs nu poate corespunde aşteptărilor.

b. Activitatea de inovație reprezintă întroducerea în fabricație a unor produse noi,

descoperirea de noi materii prime și de noi tehnologii.

c. Activități de modelare a produselor reprezintă totalitatea operațiunilor prin care

întreprinderea producătoare conferă identitate bunurilor pe care le crează. Modelarea are în
vedere conceperea și realizarea sub forma de prototip sau machetă a tuturor componentelor
ce dau conturul viitorului produs. Din punctul de vedere al politicii de produs, modelarea
reprezintă orientarea tuturor elementelor care contribuie la realizarea viitorului produs, în
funcție de cerințele pieței.

d. Asigurarea legală a produselor reprezintă un ansamblu de acțiuni juridice prin care

produsul este protejat împotriva contrafacerii (de exemplu, prin: brevete de invenții, drepturi
de autor, mărci, desene industriale). Asigurarea legală a produsului atrage după sine o
responsabilitate permanentă din partea producătorului pentru păstrarea nealterată ( în raport cu
etalonul ) a performanțelor calitative ale mărfii, pe tot parcursul duratei sale de viață.

e. Atitudinea față de produsul vechi se referă la preocuparea întreprinderii față de soarta

mărfurilor cu grad ridicat de uzură morală și nivel scăzut de rentabilitate.

Reunirea deciziilor strategice și tactice în materie de politică de produs se găsesc în cea

mai complexă formă de aplicare în alcătuirea gamei de produse a întreprinderii producătoare.
În alcătuirea gamei se ține cont de rentabilitatea fiecărei componente, de considerente de
ordin tehnic, de exigențele și de evoluția pieței și de necesitatea adaptării întreprinderii la
solicitările mediului economico-social.

Sarcini principale ale politicii de produs :

 introducerea de produse noi în fabricație și pe piață ;

 modernizarea produselor introduse deja pe piață ;
 eliminarea produselor ” îmbătrânite ”