OBIECTIVE ȘI ELEMENTE COMPONENTE ALE POLITICII DE PRODUS

Politica de produs reprezintă principala componentă a mixului de

marketing a întreprinderii. Fără a avea produse competitive, adaptate cerinţelor
pieţei-ţintă, nimeni nu are nici o şansă în competiţia pentru atragerea unui cât
mai mare număr de clienţi.
Fundamentarea politicii de produs reprezintă punctul de plecare în definirea
mixului de marketing a întreprinderii. Acest lucru presupune precizarea clară a
obiectivelor, strategiilor şi tacticilor pe care întreprinderea trebuie să şi le alegă
dintre variantele posibile
Politica de produs are în vedere ”conduita pe care o adoptă o
întreprindere referitor la dimensiunile, structura şi evoluţia gamei de bunuri
materiale şi servicii ce fac obiectul propriei activităţi”. Comportamentul
întreprinderii faţă de elementele mai sus menţionate, trebuie să aibă în
permanenţă drept obiectiv principal adaptarea acestora la condiţiile pieţei-ţintă.
Principalele componente ale politicii de produs sunt:
 Cercetarea produsului, care are în vedere atât analiza situaţiei
produselor, întreprinderii, prezente pe piaţă cât şi a celor noi, ce urmează
a fi lansate într-un anumit moment pe piaţă. Fără această componentă
(corespunzătoare funcţiei premisă a marketingului) politica de produs nu
poate corespunde aşteptărilor.
 Proiectarea şi realizarea produselor noi, presupune realizarea noilor
produse, în concordanţă cu nevoile consumatorilor, pentru a pute fi testate
(testare tehnică şi de acceptabilitate) în vederea lansării lor pe piaţă.
 Asigurarea legală a produsului, în vederea protejării acestuia împotriva
concurenţei neloiale căruia i-ar putea cădea victimă acesta.
 Analiza portofoliului produselor, pe care întreprinderea le are deja
prezente pe piaţă. Prin utilizarea unor metode precum BCG, Matricea
McKinsey, SWOT etc. întreprinderea îşi poziţionează produsele pe piaţă
şi poate decide care sunt cele care vor rămâne în continuare şi care sunt
cele care vor fi înlocuite sau eliminate definitiv.