Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
MARKETING
POLITICA DE MARKETING/STRATEGIA DE PIAȚĂ
Lector.Univ. Dr. POPESCU Maria – Loredana
2
CUPRINS
Conceptul de politică de marketing
Strategia de piață
Factorii determinării strategiei de piață
Tipologia strategiilor de piață
Mixul de marketing
3
vânzărilor ridicate
Strategia Strategia Strategie
Strategie Strategie
menţinerii exigenţelor Defensivă de
diferenţiată activă
vânzărilor medii -menţinere a
Strategia Strategia cotei de piaţă
Strategie Strategie
restrângerii exigenţelor -restrângere a
concentrată adaptivă
vânzărilor scăzute cotei de piaţă
Mixul de marketing
Mixul de marketing
Marketingul-mix este un termen ce deţine în prezent o poziţie
centrală în teoria şi practica marketingului, conceptul fiind creat de
către profesorul Neil H. Borden, care, în anul 1948 a identificat un
număr de 12 instrumente (elemente) la care pot apela întreprinzătorii
în relaţiile lor cu piaţa, respectiv: : dezvoltarea produsului,
determinarea preţului, adoptarea mărcilor, canalele de distribuţie,
vânzarea personală, publicitatea, promovarea vânzărilor,
condiţionarea, expunerea la raft, serviciile post-vânzare, logistica,
culegerea şi analiza informaţiilor.
La definitivarea acestui concept și-au adus ulterior contribuţia şi alţi
specialişti. La definitivarea acestui concept și-au adus ulterior
contribuţia şi alţi specialişti. Unul dintre aceștia este E.J. McCarthy,
care a dezvoltat şi cristalizat conceptul de marketing mix, ajungând
la lista celor patru „p”-uri, respectiv: produsul, preţul, plasamentul
(distribuţia) şi promovarea.
26
Mixul de marketing
Mixul de marketing reprezintă “setul de instrumente de marketing pe
care le utilizează întreprinderea pentru a-şi atinge obiectivele de
marketing pe piaţa ţintă”. (Pistol Ghe. )
Altfel spus, mixul urmăreşte orientarea activităţii de marketing a firmei
în funcţie de resursele interne ale acesteia şi de condiţiile pieţei, „prin
combinarea într-un tot unitar, coerent, sub formă de programe, a
elementelor de produs, de preţ, de distribuţie şi de promovare”.
Florescu C., Mâlcomete. P, Pop .N.Al, (coordonatori),
În contextul celor prezentate, este evident faptul că marketingul-mix
are în vedere o integrare cât mai complexă a informaţiilor referitoare
la forţele care acţionează în cadrul pieţei, în vederea analizei lor
conjugate şi a stabilirii acţiunilor posibile de marketing, care să
asigure o adaptare eficientă atât a structurii producţiei, cât şi a politicii
comerciale a firmei la condiţiile mediului, în general, ale pieţei, în
particular.
27
Vă mulțumesc!