Analiza ambalajului la Coca-Cola.

Din punct de vedere al marketingului ambalarea poate avea o importanta minora, de exemplu
pentru produsele din carne, sau una majora, pentru produse cum ar fi berea, ciocolata, iaurtul etc.
            Multi economisti considera ambalarea ca pe un element important al politicii de
marketing al companiei, deoarece pe langa calitatile sale intrinseci, care sunt de protectie a
bunului, ambalajul mai presupune si o serie de alte calitati deosebit de importante cum ar fi
promovarea produsului respectiv.
            Ambalajul transmite un mesaj promotional foarte puternic mai ales in cazul produselor de
marca. Un exemplu care nu mai are nevoie de nici un comentariu este cel al faimoasei sticle
de Coca-Cola.
 Dar in spatele unui astfel de ambalaj care sa aduca importante contributii la vanzarea produsului
respectiv se afla o munca imensa, care presupune cunostiinte bine stapanite de marketing, curajul
de a-ti asuma riscul si nu in ultimul rand multa imaginatie.
            La prima vedere pentru un cumparator oarecare ambalajul nu reprezinta mare lucru. El
urmeaza a fi oricum indepartat dupa folosirea produsului. Dar de fapt lucrurile nu stau de loc
asa, ci , fara a exagera, lucrurile stau cu totul invers. De foarte multe ori ambalajul este ales, el
ofera informatii despre produsul pe care il contine, el ne ofera confortul utilizarii produsului, ne
ofera o garantie a calitatii (de exmplu sunt considerate mai de calitate bautirile
imbuteliate in sticle decat cele in PET) etc.
            In spatele producerii unui ambalaj viabil stau numaroase elemente
de estetica  si desing  care sunt deosebit de importatnte.
            Astfel la Coca-Cola Light intalnim culoarea gri care este folosita in
cantitati mici pentru ca altfel ar putea duce la crearea unei stari de melancolie,
de tristete,  micsoreaza randamentul in munca al
omului.                                                                                                           
            Aceasta culoare este alaturata albului care este elegant, optimist dar pe suprafete foarte
mari da nesiguranta. Negrul este obsedant-depresiv. Cu toate acestea Coca-Cola are o imagine
foarte usor de recunoscut si foarte atragatoare putem spune.
Introducerea autoservirii a determinat o schimbare in modul in care consumatorii iau deciziile de
cumparare. Produsele, cu ambalajele lor atractive, au devenit adevarati reprezentanti
comerciali,  contactul direct dintre vanzatori si marfa expusa fiind eliminat. Comercializarea cu
amanuntul s-a maturizat sub forma supermarket-urilor, clientul acestora fiind astazi individul cu
cel mai studiat comportament comercial.
            Multe tipuri de supermarket-uri au inclus in strategia lor de
comercializare conceptul de expuneri eficiente, cu costuri scazute. Coca-Cola
are multe astfel de locuri. Astfel, acestea primesc frecvent transporturi de
marfa direct de la producatori, rolul ambalajului in manipularea eficienta a
produselor fiind deosebit de important.
            Magazinul cu numar limitat de sortimente reprezinta un alt format
de supermarket care a dezvoltat o strategie de comercializare tinand cont de
elementele economice ale expunerii produselor. Si in acest caz ambalajului ii
revine un rol important, permitand transportul produselor sub forma complet
paletizata pe traseul : depozit-raion al magazinului de vanzare.
            Atractivitatea, pentru consumator, a ambalajului produsului este esentiala in
stabilirea spatiului pe raft alocat unui produs in incercarea de a influenta cererea de
consum. Studii de specialitate arata ca exista o relatie directa intre numarul articolelor de
acelasi fel expuse liniar al unui produs si vanzarea acestui produs. Vanzarile cresc pe masura ce
se mareste si spatiul alocat sau in functie de modificarea pozitiei pe verticala a produsului aflat
pe raft. Articolele expuse cel mai aproape de nivelul ochilor sunt avantajate din punct de vedere
al volumului vanzarilor comparativ cu cele situate la nivelul taliei sau cele aflate le nivelul
podelei.
            Atractivitatea nu poate fi insa separata de competitivitate, mai
exact de costurile cerute la aducerea produselor in spatiul alocat pe
raft.
            Intr-adevar, in contextul « nevrozei inovatiei »,
consumatorul este foarte sensibil la echilibrul care trebuie sa se
stabileasca intre ambalaj si produs. Ca factor inovant, ambalajul este
perceput in mod divers de consumator in functie de costul , natura si
gradul inovatiei sau chiar de diferentierea produsului.
            Imaginea produsului din punct de vedere al inovatiei si al
costului determina  asteptarile consumatorului in materie de
ambalare, noutatea ambalajului fiind practic un semnal pentru
consumator in ceea ce priveste : preocuparea pentru echilibrul intre produs si ambalaj, grija
pentru un aspect cat mai functional posibil : preocuparea estetica in crestere, dorinta de a fi cat
mai bie informat : preocuparea pentru echilibrul ecologic etc.
           
         Astazi, Coca-Cola ofera mai mult decât un simplu moment de placere. Ea este parte din
viata noastra cotidiana. Succesul avut de Coca-Cola în România se datoreaza într-o buna masura
popularitatii de care marca se bucura înca înainte de a intra oficial pe piata si capacitatii
companiei de a implementa, dupa lansarea în tara, un sistem de îmbuteliere si distributie bine pus
la punct.
De-a lungul anilor Coca-Cola s-a dovedit a fi un produs atipic fata de teoriile de marketing. Se
stie ca marcile au o anumita durata de viata. În mod normal, o marca se naste, creste, ajunge pâna
la un anumit nivel, dupa care se stinge. În cazul Coca-Cola ne confruntam cu o situatie atipica.
Dupa 116 ani de la aparitia marcii, nu exista semne de declin. Ba, dimpotriva, brand-ul este mai
puternic ca oricând si creste din ce în ce mai repede, cel putin   aceasta este parerea lui Simeon
Goranov, brand manager la Coca-Cola Romania.
Consolidarea brand-ului Coca-Cola
Pentru Coca-Cola, 2001 a fost un an în care accentul a cazut, din
punct de vedere al strategiei de marketing abordata, mai mult pe
dezvoltarea marcilor deja existente în portofoliu decât pe
introducerea pe piata a unor produse noi. Lansarea la jumatatea
anului trecut a noii campanii publicitare pentru Coca-Cola, "Viata are
gust", campania pentru Sprite, produsa local în România, bazata pe
sloganul "Musculosul se întoarce", care a primit premiul Ad'or pentru cea mai buna campanie
pentru bauturi non-alcoolice din România, promotiile de Paste si cele din timpul verii, si
campania pentru Fanta, sunt principalele initiative pe care Coca-Cola le-a avut anul trecut pentru
a consolida pozitia brand-urilor din portofoliu.
Pentru a se feri de imitatii, în 1915, Coca-Cola a introdus clasica, de acum, sticla contur,
înregistrata ca marca în 1977 - onoare acordata doar câtorva ambalaje.