„Cine ce spune, prin ce canal, cui şi cu ce efect?” este formula consacrată de
către Lasswell în1948 pentru a înzestra cu un cadru conceptual sociologia funcţionalistă a mass-media, având carezultat: • analiza controlului; • analiza conţinutului; • analiza mijloacelor de comunicare sau a suporturilor; • analiza audienţei; • analiza efectelor. După Lasswell (1948), procesul de comunicare îndeplineşte trei funcţii în societate: • supravegherea mediului, dezvăluind tot ceea ce ar putea ameninţa şi afecta sistemul de valori al unei comunităţi sau a părţilor ce o compun; • punerea în relaţie a componentelor societăţii, pentru a produce un răspuns faţă de mediu; • transmiterea moştenirii sociale; Shannon propune o schemă liniară în care defineşte o origine şi semnalează un sfârsit, comunicarea se bazează pe lanţul următorilor constituienţi: • sursa de informaţie care produce un mesaj; • encoder-ul sau emiţătorul care transformă mesajul în semnale în scopul de a-l facetransmisibil; • canalul care este mijlocul utilizat pentru transportarea semnalelor; • decoder-ul sau receptorul ce reconstruieşte mesajul pornind de la semnale;