TIPURI DE MRCI

n funcie de statutul mrcii,

productorul poate opera cu:
Marca produs
Marca gam
Marca umbrel
Marca - garanie

MARCA-PRODUS

Avantaje:
- lansarea de noi produse pe segmente de
pia apropiate /complementare
- orientarea ctre noi piee
- negocierea liniarului n funcie de numrul
mrcilor
- imaginea productorului nu este legat de
reputaia unei singure mrci

MARCA-PRODUS

Dezavantaje:
- nu beneficiaz de notorietatea i imaginea
mrcilor existente
- nu beneficiaz de avantajele obinute de
mrcile existente n lanurile de distribuie
- nregistrarea, protejarea i promovarea
implic mari cheltuieli
- termenele suplimentare necesare pentru
nregistrare i protejare

MARCA-GAM

Avantaje:
- construirea unei imagini coerente i
durabile
- distribuirea rapid a noilor produse
- costuri de lansare mai mici

MARCA-GAM

Dezavantaje:
- frn n procesul dezvoltrii ofertei
companiei, inovaiile reducndu-se
extinderea gamei
- dificil de pus n valoare specificitatea
unui produs inovator

MARCA-UMBREL

Avantaje:
- notorietate puternic i imagine favorabil
- loc deja ctigat n reeaua de distribuie,
favoriznd lansarea de noi produse
- prin
introducerea de noi produse,
imaginea mrcii se mprospteaz
- capitalizeaz experiena consumatorului
asupra produselor firmei

MARCA-UMBREL

Dezavantaje:
- i poate pierde sensul, banaliznduse (datorit incoerenei produselor)
- eforturi promoionale mari pentru
fiecare produs, n condiiile n care
sunt vizate segmente de pia mai
restrnse

MARCA-GARANIE

Avantaje:
- confer credibilitate unei noi mrci-

produs/linie/gam

mai
uor
acceptat
de
consumatori
i
distribuitori
- permite construirea unui univers de
evocare
propriu
mrciiprodus/linie/gam

MARCA-GARANIE

Dezavantaje:
- imaginea mrcii se poate risipi pe
un teritoriu vast
- eforturi promoionale globale mari

MRCI ALE DISTRIBUITORILOR

Avantaje pentru distribuitori:

Posibilitatea

de a aplica marje mai mari

asupra unor produse marcate i
comercializate exclusiv n reeaua
distribuitorului
Fidelizarea unei anumite categorii de
consumatori
Susin marca reelei de distribuie
Omogenizarea
politicii comerciale a
punctelor de vnzare ale reelei

MRCI ALE DISTRIBUITORILOR

Avantaje pentru furnizori:

Se

asigur un important volum de

activitate, vnzri regulate i o mai
mare stabilitate a afacerii
n cazul micilor productori, nu exist
riscul ca propriilor mrci s nu li se mai
atribuie un loc n liniarul de vnzare
Sumele necesare promovrii mrcilor
proprii pot fi investite n tehnologie

MRCI ALE DISTRIBUITORILOR

Distribuitorii pot opera cu
urmtoarele tipuri de mrci:
Marca-drapel
Marca-proprie
Marca-firm

MARCA-DRAPEL

Acoper produse eterogene, comparabile

calitativ cu MP, dar mai ieftine
Valori: simplitate i economie
Ambalaj simplu
Susinut de marca-firm
Arm ofensiv, oferind distribuitorilor noi
oportuniti strategice de comunicare

MARCA-PROPRIE

Desemneaz un produs sau un

ansamblu de produse, cu identitate
comun
Poate fi: marc-produs, marc-linie,
marc-gam, marc-umbrel
Asemntoare cu MP, d.p.d.v. al
designului i al valorilor vehiculate
Difereniaz
produsele
i
segmenteaz clientela

MARCA-FIRM

Marca firmei de distribuie este

prezent pe unul sau mai multe
produse:
Ca

marc-umbrel
Ca marc-garanie, alturi de o marcproprie