MARCAREA ELEMENT ESENIAL AL MIXULUI DE MARKETING

TIPURI DE MRCI
n funcie de statutul mrcii, productorul poate opera cu: Marca produs Marca gam Marca umbrel Marca - garanie

MARCA - PRODUS
Avantaje:

lansarea de noi produse pe segmente de pia apropiate / complementare orientarea ctre noi piee imaginea productorului nu este legat de reputaia unei singure mrci

MARCA - PRODUS

Dezavantaje: - nu beneficiaz de notorietatea i imaginea mrcilor existente - nu beneficiaz de avantajele obinute de mrcile existente n lanurile de distribuie - nregistrarea, protejarea i promovarea implic cheltuieli mari - termene suplimentare necesare pentru nregistrare i protejare

MARCA - GAM Avantaje: construirea unei imagini coerente i durabile distribuirea rapid a noilor produse costuri de lansare mai mici

MARCA - GAM Dezavantaje: frn n procesul dezvoltrii ofertei companiei, inovaiile reducnd extinderea gamei dificil de pus n valoare specificitatea unui produs inovator

MARCA-UMBREL
Avantaje: - notorietate puternic i imagine favorabil - loc deja ctigat n reeaua de distribuie, favoriznd lansarea de noi produse - prin introducerea de noi produse, imaginea mrcii se mprospteaz - capitalizeaz experiena consumatorului asupra produselor firmei

MARCA-UMBREL Dezavantaje: - i poate pierde sensul, banalizndu-se (datorit incoerenei produselor) - eforturi promoionale mari pentru fiecare produs, n condiiile n care sunt vizate segmente de pia mai restrnse

MARCA-GARANIE Avantaje: - confer

credibilitate unei noi mrciprodus/linie/gam mai uor acceptat de consumatori i distribuitori - permite construirea unui univers de evocare propriu mrcii-produs/linie/gam

MARCA-GARANIE Dezavantaje: - imaginea mrcii se poate risipi pe un teritoriu vast - eforturi promoionale globale mari

MRCI ALE DISTRIBUITORILOR

Avantaje pentru distribuitori:

Posibilitatea de a aplica marje mai mari asupra unor produse marcate i comercializate exclusiv n reeaua distribuitorului Fidelizarea unei anumite categorii de consumatori Susin marca reelei de distribuie Omogenizarea politicii comerciale a punctelor de vnzare ale reelei

MRCI ALE DISTRIBUITORILOR

Avantaje pentru furnizori:

Se asigur un important volum de activitate, vnzri regulate i o mai mare stabilitate a afacerii n cazul micilor productori, nu exist riscul ca propriilor mrci s nu li se mai atribuie un loc n liniarul de vnzare Sumele necesare promovrii mrcilor proprii pot fi investite n tehnologie

MRCI ALE DISTRIBUITORILOR

Distribuitorii pot opera cu urmtoarele tipuri de mrci:
Marca-drapel Marca-proprie Marca-firm

MARCA-DRAPEL

Acoper produse eterogene, comparabile calitativ cu MP, dar mai ieftine Valori: simplitate i economie Ambalaj simplu Susinut de marca-firm Arm ofensiv, oferind distribuitorilor noi oportuniti strategice de comunicare

MARCA-PROPRIE
Desemneaz un produs sau un ansamblu de produse, cu identitate comun Poate fi: marc-produs, marc-linie, marc-gam, marc-umbrel Asemntoare cu MP, d.p.d.v. al designului i al valorilor vehiculate Difereniaz produsele i segmenteaz clientela

MARCA-FIRM

Marca firmei de distribuie este prezent pe unul sau mai multe produse:
Ca marc-umbrel Ca marc-garanie, alturi de o marc-proprie