CUPRINS

Argument
Capitolul I Notiuni fundamentale despre piata
1.1.
1.2.
1.3.
1.4.

Definirea pietei . Tipuri de piete.

Cererea si oferta categorii definitorii ale pietei
Dimensiunile pietei firmei
Piata produsului

Capitolul II Piata firmei Coca-cola

2.1. Scurt istoric
2.2. Gama de produse si servicii
2.3. Dimensiunile pietei de bauturi racoritoare in Romania
2.3.1.

Aria pietei

2.3.2. Structura pietei bauturilor racoritoare

2.3.3. Capacitatea pietei
2.3.4. Dezvoltarea pietei
2.3.5. Cererea pe piata bauturilor racoritoare
2.4. Analiza SWOT a firmei Coca-Cola
Concluzii
Bibliografie

Argument

Am ales ca tema de studiu pentru lucrarea mea de atestat

Piata firmei Coca-Cola deoarece mi se pare o tema
interesanta de dezbatut ,

1.1. Definirea pietei . Tipuri de piete .

Piata reprezinta un loc geografic sau virtual in care se confrunta oferta cu cererea de
servicii, deci este ansamblul producatorilor si beneficiarilor unui anumit tip de serviciu. Piata
hotaraste ce sa se produca, cat sa se produca si ce pret poate fi cerut.
Piata este mai intai de toate un spatiu economic care are la baza raporturile ce se
stabilesc intre cerere si oferta, intre consumatori si producatori, fiind in esenta un ansamblu
de raporturi de schimb. De asemenea, piata este considerata ca fiind totalitatea relatiilor
economice care se stabilesc intre persoane (fizice sau juridice) in procesul de vanzare
cumparare a produselor.
In marketing, se considera piata ca fiind reprezentata de toti clientii potentiali care au
aceeasi nevoie sau dorinta si care sunt dispusi si au capacitatea de a se angaja intr-o relatie
de schimb pentru satisfacerea acelei nevoi sau dorinte (Kotler 1997).
Tipuri de piata :

Piata de marfuri . Pe aceasta piata se intalnesc, in principal bunuri pentru consum si

bunuri pentru investitii. Cele doua tipuri de piete au caracteristici comune, dar si
diverse. Concurenta actioneaza prin pret, calitate, oferta, cerere.
Piata serviciilor , care include prestatiile executate de intreprinderi. Si serviciul este o
marfa, el avand caracteristicile acesteia, dar si unele aspecte particulare (relatie
directa intre furnizor si client, intangibilitatea serviciilor etc.). Concurenta apare din
tariful practicat, structura si calitatea serviciilor.
Piata capitalurilor, care include operatiile de credit si cele cu hartii de valoare (actiuni
si obligatiuni). Concurenta se manifesta prin rata dobanzilor practicate, dividendul
asigurat la actiuni, dobanda pentru obligatiuni, raportul dintre cererea si oferta de
hartii de valoare.
Piata fortei de munca. Ea cuprinde cererea si oferta de resurse umane. Concurenta
depinde de somajul existent si calificarea fortei de munca. Concurenta stimuleaza
pregatirea profesionala si utilizarea corespunzatoare a acestei resurse.
Piata valutara, care include relatiile de schimb dintre diverse valute. Competitivitatea
rezulta din cursul de schimb care, la randul lui, reflecta nivelul de dezvoltare
economica a tarii si permite o competitivitate pe piata internationala.

1.2. Cererea si oferta categorii definitorii

ale pietei

Cererea reprezinta cantitatea de bunuri economice care poate fi cumparata pe piata

la un moment dat , la un anumit nivel al pretului .
Factorii care influenteaza cererea sunt :
-pretul
-venitul
-numarul consumatorilor
-sezon
Cel mai important factor care influenteaza cererea este pretul .
Legea cererii : Cand pretul creste cantitatea ceruta scade ,iar cand pretul scade
cantitatea ceruta creste .
Oferta reprezinta cantitatea de bunuri economice care poate fi oferita pe piata de
catre producatori la un moment dat la un anumit nivel al pretului . Oferta este o parte a
productiei .
Factorii care influenteaza oferta sunt :
-nivelul pretului
-costul unitar si costul marginal
-nivelul taxelor
-subventiile oferite de stat
Cel mai important factor care determina o oferta este pretul .
Legea ofertei : Cand pretul creste cantitatea oferita creste , iar cand pretul scade
cantitatea oferita scade .