Cuprins:

1. Descrierea firmei
1.1. Obiect de activitate
1.2. Coca-Cola in Romania
1.3. Obiective principale
1.4. Obiective secundare
2. Scurt istoric
2.1. Infiintarea firmei
2.2. Evolutie
2.3. Istoria sticlei si a logo-ului
2.4. Perspective
3. Caracteristicile strategiei de marketing
3.1. Piata tinta
3.2. Strategii
3.3. Sloganuri
4. Coca-Cola vs Pepsi
5. Concluzii
6. Bibliografie

1. Descrierea firmei
1.1. Obiect de activitate
The
Coca-Cola
Company este cea
mai mare companie
productoare
de
buturi rcoritoare
din lume, cel mai
mare
productor,
distribuitor
i
comercializant
de
buturi ne-alcolice
i siropuri din lume,
i una dintre cele
mai mari corporaii
din SUA

1.2. Coca-Cola in Romania

The Coca-Cola Company este prezent pe piaa din
Romnia prin intermediul a dou firme, respectiv CocaCola Romnia, reprezentantul companiei americane The
Coca-Cola Company si Coca-Cola HBC Romania.

1.3. Obiective principale

Identifica
rea noii
piete
tinta

Reducerea
emisiilor de
CO2 ale
unitatilor de
productie cu
20%

Atragerea unui
numar cat mai
mare de clienti

Fidelizarea
clientilor

Imbunatatirea
atitudinii
consumatorilor
cu 20%

1.4. Obiective secundare

Atragerea clientilor
concurentei prin preturi mai
avantajoase
Cresterea cantitatii vandute
prin promotii

Eliminarea concurentei slabe

prin promovarea intensa a
calitatii, cantitatii si a
pretului produselor

2. Scurt istoric
2.1. Infiintarea firmei

Produsul care a dat

lumii gustul cel mai
cunoscut
s-a nscut n Atlanta,
statul Georgia, la
data de 8 mai 1886.
Compania a nceput
s-i realizeze
reeaua sa globala n
anii 20.

2.2. Evolutia
In primul an, firma a vandut in jur
de 9 pahare de Coca-Cola pe zi.
Un secol mai tarziu, Coca-Cola
Company a produs peste 10
miliarde de galoane de suc.

In 1886, Coca-Cola se vindea intr-o

mica farmacie din Atlanta. Acum, in al
doilea secol de existenta, Coca-Cola
Company vinde aproape 300 de
branduri in 200 de tari.

2.3. Istoria sticlei si a logo-ului

2.4 Perspective

2.4. Perspective

3. Caracteristicile strategiei de mk
3.1. Piata tinta

3.2. Strategii

Compania Coca-Cola analizeaz periodic strategiile

concurenilor si pentru a putea identifica avantajele si
dezavantajele pe care le are in lupta cu acestia. Coca Cola
se detaeaz de concuren prin diferentiere, un element
important in abordarea unei strategii de marketing a firmei.

S-a remarcat faptul c, 70% din buturile rcoritoare sunt

cumprate din impuls, deci,este foarte important s fie
stabilit i s se respecte un set de reguli de merchandising
care s prevad liniile directoare ale modului n care
produsele Coca-Cola sunt prezentate n orice punct de
desfacere.

Rafturile metalice Coca-Cola sunt folosite ca puncte suplimentare de

expunere:
- nu permit expunerea altor produse;
-sunt amplasate lng casele de marcat sau lng concuren.

Echipamentele de rcire Coca-Cola

sunt amplasate:
-lng zonele cu fluen mare de trafic
sau lng zonele de ateptare;
-n locuri accesibile i cu vizibilitate
maxim;
-departe de orice surs de cldur.

Se are in vedere promovarea

puternica la orice prilej
aparut (sarbatori
religioase,nationale,
evenimente) prin campanii
publicitare bine
fundamentate a produselor
companiei.

Luand in considerare noile cerinte ale consumatorilor,

Coca-Cola a lansat si ultima campanie publicitara care
ofera mai multa incredere pentru produs Numai arome
naturale. Fara conservanti adaugati. Din 1886.

3.3. Sloganuri
ncepnd cu 1989, cnd a nceput s fie
promovat i n Romnia, sloganurile
principalelor campanii Coca-Cola au fost:

* 2008-2009 - Deschide si savureaza fericirea

* 2006-2007 - Sete de via
* 2002 - Make it real
* 2001 - Viaa are gust
* 2000 - Savureaz
* 1993 - ntodeauna Coca-Cola
* 1989 - You can't beat the real thing

4. Coca-Cola vs Pepsi

In timp ce Pepsi investeste masiv pe piata din

Romania, principalul sau rival, Cola-Cola a redus
cheltuielile si intentioneaza sa inchida jumatate din
fabricile sale in urmatorii doi ani, ramanand, totusi
principalul jucator.

Bibliografie :

1. http://www.scribd.com/doc/27509550/Plan-de-Marketing-Coca-C
ola
#
2. http://www.scribd.com/doc/51780171/Plan-de-Marketing-Coca-C
ola
#
3. http
://www.responsabilitatesociala.ro/companii/coca-cola-hbc-roman
ia.html
4. http://www.coca-cola.ro/istoria-sticlei
5. https://posturi.wordpress.com/2011/08/31/istoria-coca-cola/
6. http://
storage0.dms.mpinteractiv.ro/media/401/781/20368/8179149/1
6/12-grafic-coca-cola.jpg?height=617&width=640
7. http://
storage0.dms.mpinteractiv.ro/media/401/781/10385/8346250/5/b