Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
1. Definirea problemei;
autenticitate
excelență
învățare
grija față de oameni
performanță în echipă
respectarea clienților
încrederea comunității
relevanță pentru consumatori
preferința exprimată de client
leadership în materie de cost
Compania vrea să se implice mai mult în dezvoltarea comunităților din care face parte,
pentru a se îndrepta către un viitor sustenabil.
2. STABILIREA OBIECTIVELOR
În general, în funcţie de obiectivele generale şi de cele specifice ale întreprinderilor,
există trei opţiuni strategice posibile ale distribuţiei :
• distribuţia exclusivă
• distribuţia selectivă
• distribuţia intensivă (sau de masă)
Distribuţia Distribuţia Distribuţia
exclusivă selectivă intensivă
0 1 2 3
Obiective Imagine de Acoperire Acoperire largă a
prestigiu, control medie a pieţei, pieţei, vânzări şi
asupra canalului, imagine solidă, profituri
stabilitatea relativ control importante ca
preţului si asupra volum.
profituri mari. canalului,
vânzări şi
profituri mari.
3. ANALIZA DE PIAŢĂ
În ultimii ani, firmele trebuie să facă față unei concurențe crescânde. Acestea pot
face față concurenței dacă trec de la politică bazată pe produs și vânzări la o politică
bazată pe client și pe marketing, pe cunoașterea și satisfacerea nevoilor consumatorilor.
În acest sens, firma se străduiește intens să își fidelizeze clienții prin diferite
activități de promovare, de premiere și au reușit în timp să mențină clientela.
Totodată, pentru a se asigura îndeplinirea scopului acestui proiect, organizația
trebuie să își îndrepte atenția spre clienții concurenței, întrucât să îi atragă de partea sa,
reușind astfel o creștere a cotei de piață și implicit de îndeplinire a scopului principal.
Statisticile spun că 52,5% din piața de sucuri carbogazoase și 12% din piața de
sucuri de fructe le controlează compania.
Cel mai important loc în consumul produselor Coca-Cola îl ocupă ținerii, aceștia
fiind și cei mai pretențioși, căutând produse noi, cu un gust special și personalitate bine
definite.
Analiza SWOT
Impact social : Pagina Facebook Coca Cola Vânzări crescute în perioadele calde ale
are peste 105,905,475 de like-uri anului
Preț-Prețul produselor Coca Cola este mai Principalul concurent de pe piață, Pepsi, are o
mare sau egal cu cel al competitorului direct gamă mai mare de produse și băuturi
Pepsi asemănătoare cu fiecare produs Coca Cola
Gamă de produse mai restrânsă – Deși Coca Competitori indirecți cum ar fi Starbucks sau
Cola deține un număr impresionant de brand- alte lanțuri de cafenele sau sucuri naturale,
uri, nu are produse de tip snacks, care merg apă vitaminizată, care oferă o alternativă mai
mână în mână cu băuturile non alcoolice sănătoasă la băuturile carbogazoase.
Compania Coca-Cola a reușit să facă față cu bine progresului tehnologic până în prezent.
Pe baza tehnologiei dezvoltată pe parcursul anilor, a sporit producția, datorită cererii în creștere,
a îmbunătățit mediul de lucru și procesul de producție, dând randament și făcând față cerințelor
consumatorilor.
Coca-Cola light are că target mai mult persoanele de sex feminin,fiind o băutură
carbogazoasă cu gust autentic de cola și conținut caloric de doar 1 calorie/porție. Aceasta nu
conține zahăr ci îndulcitor modern perfect tolerat de organism.
Sezonul estival reprezintă o altă perioadă în care se înregistrează creșteri ale vânzărilor, însă
vara sunt vânzări mai mari la sticlele mici ca volum,până la 0,5l și în sistem Horeca Coca-Cola
este un tip de răcoritoare carbogazoasă vândută în hipermarketuri, supermarketuri, magazine,
restaurante și mașini automate.
Companie Coca-Cola a introdus și prezentat ocazional și alte băuturi de tip cola sub
numele brandului Coke. Cea mai comună dintre acestea este Diet Coke. Cu toate acestea, există
și altele:
1
https://www.lovendal.ro/wp52/imaginea-lui-mos-craciun-a-fost-creatia-companiei-coca-cola/
2
https://ro.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola
5. DETERMINAREA UNEI STRATEGII DE COMUNICARE PENTRU A
ATINGE OBIECTIVELE PROPUSE
La Coca Cola HBC România, s-a stabilit un obiectiv ambițios: să fie partenerul preferat
de toți clienții companiei. Asta înseamnă că aceștia depun eforturi susținute pentru a satisface
nevoile și standardele a peste 70.000 de magazine, restaurante, supermarket-uri, magazine de tip
discount și alte locații care comercializează băuturile companiei.
Activitate Preţ
Chestionare 500 €
Septembri
Martie Aprilie Mai e
Săpt Săpt Săpt Săpt Săpt Săpt Săpt Săpt
Acţiune/săptămâna 1 2 3 4 5 6 7 8
Ideea campaniei
Studiul de piaţa preliminar
Studiu de piaţa (chestionar)
Definirea campaniei
Obiectivele campaniei
Realizarea campaniei
Intâlnirea cu sponsorii
Creare site
Difuzare spot tv
Difuzare spot radio
Lansare site
Organizare târguri
împărţire pliante
Promovare presă scrisă
Afişe
Evaluare campanie
9. EVALUAREA CAMPANIEI
În urma evaluării, realizată cu ajutorul unui chestionar, s-a constatat că vânzările firmei
au crescut cu 25%.
Stimați respondenți ,
Vă propunem un sondaj de
opinie cu privire la nivelul
de satisfacere a
cerințelor dumneavoastră ,
și anume a băuturii
răcoritoare Coca-Cola. De
aceea vă rugăm să
completați sau să încercuiți
răspunsurile
corespunzătoare
la întrebările care oferă
variante de răspuns.
Chestionarul este
anonim ,nu este nevoie să
specificați numele și
prenumele.
Vă mulțumim anticipat
pentru timpul acordat.
1) Consumați băutura răcoritoare Coca-Cola?
a. Da (treceți la următoarea întrebare)
b. Nu (chestionarul se încheie)
DA NU
Sales
Sales
Sales
a. Da b. Nu
5) Ce părere aveți despre promoțiile Coca-Cola?
a. Foarte favorabile
b. Favorabile
c. Satisfăcătoare
d. Nesatisfăcătoare
e. Foarte nesatisfăcătoare
Sales
7) Sexul dumneavoastră :
a. Feminin
b. Masculin
Sales
a. Feminin b. Masculin
8) Ce vârstă aveți?
a. până la 18 ani
b. 19 – 25 ani
c. 26 – 35 ani
d. peste 35 ani
Sales
Sales
a. până la 1500 lei b. 1501-2000 lei c. 2001-2500 lei d. peste 2500 lei