7 campanii de PR care au fcut istorie. i acolo au rmas!

Submitted by Maria on 6 March 2012 9:00 pm 3 Comments Facem ce facem i tot la nceputurile relaiilor publice ajungem. Cerc vicios sau doar ne place s revenim la nceputuri? Iar atunci cnd vine vorba despre nceputuri, ne gndim la istorie. Deci, nu putem ignora numele care au fcut istorie n domeniul relaiilor publice. Propun s descoperim care au fost acele campanii de PR care au schimbat lumea, care au dovedit importana acestui domeniu pe o pia care, n acele perioad, tocmai prindea rdcini. Ce anume face ca aceste campanii s fi schimbat lumea? nainte de a le prezenta, pe rnd i pe scurt, se pune ntrebarea de mai sus. Ar fi cteva puncte pe care le au n comun campaniile menionate mai sus. Iar aceste puncte comune definesc ideea de schimbare. Primul i cel mai important const n faptul c fiecare dintre strategiile implementate n campaniile care urmeaz a fi menionate, au folosit instrumente i tehnici de comunicare i relaii publice care asigurau succesul campaniei pentru perioada respectiv i pentru profilul publicului int din acele vremuri. ntr-un cuvnt adaptare. Iar acesta este un lucru de inut minte. Fiecare perioad are publicul su, fiecare brand de succes, are publicul su int. Nu uitm, dar, de mesaj. Fiecare campanie s-a focusat pe un mesaj central, comunicat subtil, indirect, printr-o strategie de PR neconvenional. Ah, ct mi place! Care sunt cele mai bune campanii de PR? 1. Cel mai tare job din lume? S faci PR pentru a-i promova jobul este ceva inedit. Iar cnd vine vorba despre un singur post pentru care trebuie s justifici de ce l merii, s-ar putea nu fie deloc interesant, fie ieit din comun. Cert este c respectiva companie a ajuns s se promoveze prin aplicaiile pe care le primea. Mai exact, prin buzz-ul pe care l-au creat candidaii pe toate canalele de comunicare. Este ceva s reueti s faci buzz pe canalele de comunicare i s i ias impecabil. S fi fost noroc. Cred cu trie c nu. A fost un triumf muncit. 2. Homer Simpson apare desenat lng celebrul Homer din mitologie Campania numrul 2 promova filmul The Simpsons din 2007. Ideea din spate a fost cea care a marcat aceast campanie. Numele protagonistului acestui serial de animaie, tim cu toii, este Homer Simpson, iar pornind de-aici se pot nate o serie de idei. Dar cea despre care vei citi mai jos mi s-a prut genial. Ideea ilustraiei i, bineneles, cum anume s fie ilustrat. Un deal i dou desene excepionale din acuarel care se tergea la o simpl ploaie.

Ilustrarea personajului principal din Simpson alturi de Homer din antichitate, poet i rapsod grec din mitologie a fost o ndrznea abordare n relaiile publice. S-a trecut de bariera PR ului tradiional, s-a riscat pentru c ansele ca publicul s reacioneze negativ erau foarte mari. i a fost un succes. Legtura nu era foarte departe de evident. Pornind de la numele ntreg al personajului animat, Homer Simpson, pentru cunosctori s-a ilustrat ntr-un mod evident, un mesaj subtil. Simpson este personajul principal din film, Homer a fost (i nc este) un personaj din mitologia greac. Aceast asociere face, de fapt, personajul animat unul special i cu priz la audien. Tot ce trebuia era s i fac simit prezena acea not de ironie, de umor. i a fost prezent cu vrf i-ndesat. Campania a fost una de impact. Pozitiv, desigur. 3. Meci de tenis pe hotelul Burj Al Arab Ah, cred c ai vzul filmul cu Tom Cruise, Jerry McGuire, n care actorul era consilier de imagine pentru sportivi. Minunat job, s recunoatem. Eh, de filmul acela mi amintete urmtoarea campanie. Ori, mai bine spus, contextul. Momentul n care doi juctori emblem a tenisului, Roger Federer i Andre Agassi au jucat pe terenul de tenis, improvizat, al hotelului din Dubai va rmne un meci de legend. i pentru c vorbim despre cei doi actori sportivi, dar, mai ales datorit campaniei de PR de succes lansat pentru promovarea hotelului Burj Al Arab. Iar o combinaie frumoas a ieit: promovarea hotelului i a meciului. Mesajul ntiprit n mintea publicului s-a concretizat n: simbolul nlimii att n realitate, ct i n ochii audienei. 4. Concert Beatles pe acoperi Cine nu ar fi dat orice ca s i vad pe legendari la nlime. La propriu. Echipa Apple Records a amenajat spaiul n care minunatul concert avea s se desfoare, iar PR ul realizat pentru aceast minunie avea s aduc un roi de aplauze la final, pe lng splendida mediatizare n pres. Cea mai important recunoatere a acestui moment a fost imortalizat n filmul Let it Be, dedicat trupei. Smart PR, nu avem ce spune. 5. Manipularea Guvernului din Guatemala? Nu sunt o fan a politicii, n general. ns m declar fan al lui Edward Bernays. Chiar dac a folosit o mare parte din cariera lui n PR propaganda drept instrumentul de promovare al clienilor si. Iat c tot prin propagand a reuit s obin un bine-meritat loc 5 n acest top. Ce a fcut el? A manipulat, cu succes i subtil, opinia public. Ori, ca s poi face acest lucru, non-etic n relaiile publice din zilele noastre, trebuie s tii exact ce i cum le spui, cnd i prin ce metod. Bernays a ales s rspndeasc mesajul c preedintele Guatemala, Jacobo Arbenz Guzman este comunist. S-a folosit de influena asupra publicului pentru a menine dominaia guvernului Guatemala sau mcar pentru a lsa impresia dominaiei. Detept, dar deloc recomandabil, n prezent, n industria relaiilor publice6. S convingem Americanii s mnnce ou! Aceast campanie mi place tare mult!

Campaniile de PR care schimb atitudini sunt dificile. Dar, atunci cnd vine vorba despre acelai Edward Bernays de mai sus, totul este posibil. De aceast dat, tehnica lui a fost etic i reuit. n ziua de astzi se tie c micul dejun fr un ou, parc nu este mic dejun. Bernays a realizat un research printre doctori nutriioniti n care a ntrebat despre importana micului dejun i despre importana proteinelor din ou i carne, care trebuie consumate i asimilate dimineaa pentru gramul de energie pe care l ofer ntreaga zi. Rezultatele cercetrii, mai mult dect satisfctoare, au fost fcute ulterior, publice. Ce i putea dori mai mult? Publicul a nceput s consume produsele cu pricina, iar vnzrile de ou au crescut semnificativ. 7. Rezolvarea crizei printr-un simplu comunicat de pres Dintre toate, preferata, am lsat-o la final. Este cea legat de comunicarea de criz. O arie a relaiilor publice care mie mi se pare fascinant. n acest caz este vorba despre criza de comunicare din 1906, n care un accident de tren a avut loc n New Jersey. Compania avea, clar, nevoie de ajutorul unui specialist. Iar specialistul n comunicare de criz a fost nimeni altul dect Ivy Lee. Soluia gsit de Lee n acest caz a fost realizarea i trimiterea unui comunicat de pres prin care s influeneze direct de la surs opinia public, prin preluarea comunicatului de ctre jurnaliti. Chiar la locul accidentului, Ivy Lee a prezentat, printr-un comunicat de pres, poziia companiei, iar The New York Times a preluat i publicat tirea cuvnt cu cuvnt (nu ai s-ntlneti asemenea situaii n prezent). Astfel, a fost evitat posibilitatea mare de a se fi transformat ntr-o criz mediatic. Splendid gestionare a crizei de comunicare a fcut Ivy Lee! Fiecare dintre campaniile mai sus menionate au schimbat percepii, au deschis drumul ctre curajul de a implementa campanii de relaii publice folosind instrumente de comunicare neconvenionale i, nu n ultimul rnd, au marcat istoria acestui domeniu.

http://mediahoo.ro/7-campanii-de-pr-care-au-facut-istorie-si-acolo-au-ramas/