Campania

de

comunicare
Master PUBLICITATE I BRAND

BRANDUL
BRANDUL = imaginea pe care o
avem despre un produs, un serviciu,
o instituie sau o persoan.

IMAGINEA
IMAGINEA - reflectarea unui obiect din
realitatea obiectiv n contiina omului n
form senzorial sau logico-abstract.
IMAGINE = percepie.
OAMENII IAU DECIZII BAZATE PE PERCEPII

BRANDUL
BRANDUL = poveste.
Prin emoia transmis, povestea asigur
trecerea imaginii brandului (sau a
mesajului publicitar) din memoria de
scurt durat n cea de lung durat.

BRANDUL
BRAND = identitate + reputaie
=> procesul ce asigur identitatea + reputa ia
= BRANDING

BRANDING
BRANDINGul este o activitate
managerial ce presupune
marketing, design, comunicare
intern i extern i resurse
umane.

BRANDING

Campania de comunicare
Etape:
1.POZIIONARE
2.CREAIE
3.EXECUIE

Campania de comunicare
Tipuri:
1.ATL (Above the Line)
2.BTL (Below the Line)
3.TTL (Through the Line)

Campania de comunicare
ATL (Above the Line)
Campania care se adreseaz canalelor
media: televiziune, radio, cinema, presa
tiprit, online sau OOH (Out of Home)

Campania de comunicare
ATL (Above the Line)
las decizia de ascultare/vizionare a mesajului publicitar la
latitudinea publicului larg. Consumatorii sunt inta unei
convingeri fr presiune direct.
nu se primete feedback direct, iar evaluarea eficienei
presupune costuri suplimenare.
buget relativ mare

Campania de comunicare
BTL (Below the Line)
Campania care se adreseaz locului de
vnzare (prin POSM-uri)
sau telemarketingului

Campania de comunicare
BTL (Below the Line)
direct mailing
promoii + materiale promoionale
evenimente
trguri i expoziii
presupune mult implicare, creativitate i permite evaluarea
imediat a rezultatelor. Fidelizarea consumatorului, prin
interaciunea direct i permanent, asigur succesul
investiiei n promovare.

Campania de comunicare
TTL (Through the Line)
Campania care presupune ATL i BTL.

cheltuieli de capital
the Line ---------------------------cheltuieli curente

Structura ageniei de publicitate

Campania de comunicare

Campania de comunicare
MEDIA PLANNING

Campania de comunicare
MEDIA PLANNING

Campania de comunicare
MEDIA PLANNING

Campania de comunicare
BUGET

Campania de comunicare
BUGET