STUDIU DE

CAZ AL
BRANDULUI
CHANEL S.A.S.
Student: Ghica Diana-Maria
Specializare: Marketing

Grupa:13LF192

Profesor conf. dr. Chițu Ioana Bianca

Introducere: Argumentarea alegerii brandului

Comparativ cu numeroase mărci de modă, Chanel se caracterizează prin menținerea și

adăugarea conotațiilor istorice de artă și introducerea modei de avangardă, meselor, prin
intermediul platformelor de social-media . Aceasta sunt unele dintre cele mai importante
strategii pentru care Chanel a devenit un brand de succes și și-a menținut reputația de peste o
sută de ani.

Coco Chanel, un nume rasunator in lumea modei, este un geniu creator, a carei operă rezistă si
în zilele noastre. Parfumul Chanel No. 5, „the little black dress” sau costumele de marcă,
creații aflate sub egida brandului Chanel, sunt modele inspiraționale care se păstrează intacte și
azi, de aceea este în continuare un brand care merită o recunoaștere specială.
 Istoricul brandului
•• Chanel
Chanel este
este oo celebra
celebra casă
casă de
de modă
modă din
din Franța,
Franța, ce
ce •• Coco
Coco Chanel
Chanel nu nu aa fost
fost doar
doar oo creatoare,
creatoare, aa creat
creat
poartă
poartă numele
numele unei
unei mari
mari creatoare
creatoare aa secolului
secolului practic
practic un
un stil
stil nou
nou dede viață
viață și
și aa contribuit
contribuit la
la
XX,
XX, Coco
Coco Chanel.
Chanel. Casa
Casa dede modă
modă sese focusează
focusează pe
pe emanciparea
emanciparea femeilor.
femeilor. A A revoluționat
revoluționat moda
moda prin
prin
îmbrăcămintea
îmbrăcămintea pentru
pentru femei,
femei, articole
articole introducerea
introducerea pantalonilor
pantalonilor și și aa costumelor
costumelor cu cu croială
croială
vestimentare masculină.
masculină. Prin
Prin crearea
crearea hainelor
hainelor revoluționare,
revoluționare,
vestimentare ready-to-wear,
ready-to-wear, articole
articole de
de lux,
lux,
parfumuri Coco
Coco Chanel
Chanel aa fost
fost cea
cea care
care aa militat
militat pentru
pentru
parfumuri și
și accesorii.
accesorii. Numele
Numele Chanel
Chanel nunu poate
poate
egalitatea
egalitatea dintre
dintre femei
femei și
și bărbați,
bărbați, pornind
pornind chiar
chiar de
de
fi
fi ignorat
ignorat de
de nimeni,
nimeni, iar
iar moda
moda de
de astăzi
astăzi nu
nu ar
ar mai
mai
la
la vestimentație.
vestimentație.
fi
fi fost
fost la
la fel
fel fără
fără creațiile
creațiile acestei
acestei adevărate
adevărate artiste,
artiste,
care
care aa creat
creat un
un imperiu
imperiu pornind
pornind dede la
la pasiunea
pasiunea sa
sa
pentru
pentru frumos.
frumos.
 Revoluționarea
Revoluționarea modei
modei pentru
pentru femei
femei
Costumele
Costumele feminine
feminine Chanel
Chanel secolul
secolul XX
XX Primele
Primele costume
costume masculine
masculine
 THE LITTLE
BLACK DRESS
A
A fost
fost primul
primul stilist
stilist care
care aa impus
impus
negru
negru în în modă,
modă, iar
iar rochia
rochia sa
sa “the
“the
little
little black
black dress”
dress” aa devenit
devenit în
în scurt
scurt
timp
timp nu
nu doar
doar foarte
foarte căutată,
căutată, dar
dar și
și
caracteristică
caracteristică pentru
pentru stilul
stilul Chanel,
Chanel,
păstrându-și
păstrându-și mult
mult timp
timp poziția
poziția de
de
lider
lider în
în topul
topul preferințelor.
preferințelor.
 În prezent giganticul brand este deținut de doi frați
• Este vorba despre Alain și Gerard Wertheimer. Cei
doi sunt nepoţii unuia dintre partenerii iniţiali ai
lui Gabrielle Chanel. Celebrul brand și-a publicat,
pentru prima dată în istoria sa registrele. Totul s-a
întâmplat pentru a arăta nivelul de vânzări. În
urmă cu aproape patru ani de zile, cifra era una
fabuloasă. Vorbim despre 10 miliarde de dolari,
asta doar în 2017.
• Frații Wertheimer ocupă a patra și a cincea poziție
în topul celor mai bogați oameni din Franța și se
află în top 40 cei mai bogați oameni ai planetei. Și
totuși, în ciuda acestor cifre Coco Chanel nu mai
este lider în domeniu. Un alt brand celebru i-a luat
fața, iar aici vorbim despre Louis Vuitton.
Logo-ul și numele firmei

Prima versiune, provine de la C-urile interconectate găsite pe vitraliile Château

Crémat din Nisa. Al doilea și cel mai romantic, a fost o îmbinare a inițialelor lui
Coco Chanel și Arthur Capel „Boy”, care a fost dragostea vieții lui Chanel și un
partener de afaceri fondator care a finanțat primul magazin Chanel. Relația lor
romantică a continuat până la moartea sa tragică din 1919, care a fost un eveniment
devastator pentru designer.

Povestea oficială conform casei de modă înființată în 1910 este că Coco Chanel a
conceput ea însăși celebrul logo în 1925, găsindu-și inspirația din modelele
geometrice ale vitraliilor unei capele din Aubazine, o mănăstire în care Chanel a
crescut și a petrecut majoritatea copilăriei.

Gabriel Chanel este o icoană a stilului și eleganței, iar logo-ul CC interconectat a

devenit sinonim cu lux, bogăție și elitism.
 Coco Chanel – un brand global

• Dacă Coco Chanel a ridicat brandul Chanel de la zero,

alte nume i-au marcat istoria, dar l-au și menținut la un
nivel extrem de ridicat. Aici ne referim la Marilyn
Monroe sau Karl Lagerfeld. Începând cu anii 70,
strategia casei Chanel a fost una de restrângere a
canalelor de distribuţie şi de concentrare pe caracterul
originar, unic imprimat de către Coco Chanel afacerii. Se
estimează că aproximativ 55% din încasările Chanel
provin din aria de parfumuri şi cosmetice, parfumul
Chanel No 5 creat de Coco Chanel însăşi aducând o
contribuţie mai mult decât semnificativă.
 Chanel N°5 - campanii publicitare

• Chanel N°5 este un parfum emblematic.

Așa cum sunt și campaniile lui publicitare.
Reclamele sunt o reverie. De la poveste,
adesea una de dragoste, la cadrele prin care
aceasta este spusă, de la ținute și decoruri
până la melodiile care completează
atmosfera, totul este gândit sa fie în
armonie, asemenea notelor olfactive ale
unui parfum reușit.
Marion Cotillard este recenta
muza Chanel N°5. Ea duce mai
departe povestea parfumului
reprezentat de-a lungul
timpului în campanii
publicitare de artiste precum
Catherine Deneuve, Nicole
Kidman sau Audrey Tautou.
În filmul de campanie regizat de Johan
Renck, Marion Cotillard dansează împreună
cu balerinul Jeremie Belingard într-un cadru
selenar. Piesa “Team”, a lui Lorde, este
reinterpretată aici de Cotillard însăși.
Actrița poartă o rochie aurie, concepută de
directoarea de creație a casei, Virginie
Viard, pornind de la una dintre ținutele cu
care apare Coco Chanel în fotografiile lui
Cecil Beaton.
The Colors – Inside CHANEL

Negru. Alb. Bej. Auriu. Roșu.

“În capitolul 11 ​din Inside CHANEL, cinci
culori prind viață pe măsură ce ne adâncim în
istorie, anecdote și citate de însăși
Mademoiselle care le-au imortalizat
semnificația pentru CHANEL.
Cinci culori emblematice, cinci inspirații, cinci
coduri CHANEL. O singură semnătură.”
 Concluzii

• Fără dar și poate, casa de modă Chanel are un

succes imens datorită bunului gust și viziunii
pentru frumos, în ciuda faptului că este un
brand vechi de un secol, acesta și-a
modernizat radical statutul de marcă prin
socializare și a devenit în cele din urmă un
maestru al videoclipurilor online. Conținutul
său are în mod natural o valoare de producție
ridicată, iar strategia de conținut a fost
elaborată cu atenție și centrată pe imagine.
•• Toate
Toate companiile
companiile pot
pot lua
lua un
un exmplu
exmplu dindin
strategiile
strategiile propuse
propuse de
de Chanel
Chanel șiși sunt
sunt de
de acord
acord
că
că conținutul
conținutul consistent
consistent și
și mesageria
mesageria puternică
puternică
aa mărcii
mărcii merg
merg mână
mână în
în mână
mână cucu succesul
succesul
social.
social.
•• Tipul
Tipul de de conținut
conținut pe
pe care
care îlîl cultivă
cultivă este
este cel
cel pe
pe
care
care sunt
sunt încrezători
încrezători că
că publicul
publicul lor lor îlîl va
va iubi
iubi și
și
îlîl va
va împărtăși
împărtăși cu
cu un
un mare
mare interes.
interes.
Mulțumesc pentru atenție!