NIVEA

Totul a nceput n anul 1911, cnd farmacistul i vizionarul ntreprinztor dr. Dr. Oscar
Troplowitz a neles potenialul din Eucerit, un agent de emulsifiere descoperit de chimistul dr.
Isaac Lifschtz.
Pentru a gsi denumirea cremei, dr. Troplowitz nu a trebuit s caute prea departe - inspirat de
culoarea alb a cremei, el a botezat-o NIVEA, denumire derivat din termenii latini nix
(zpad) i nivis (de zpad).
n luna decembrie a anului 1911, NIVEA a fost lansat. A fost momentul n care s-a nscut prima
crem de ngrijire a pielii, care avea s rmn totodat i motenirea transmis fiecrei generaii.
De la nceput, obiectivul doctorului Troplowitz a fost s dezvolte produse de cea mai bun
calitate i care s fie accesibile oricui. Viziunea sa a fost transmis timp de 100 de ani graie
gamei vaste de produse NIVEA, care ofer cea mai bun ngrijire indiferent de necesitile
pielii. i tot aceast viziune se va perpetua i n urmtorii 100 de ani.
Acest tip de amintiri au transformat cutia albastr ntr-un adevrat membru al familiei generaie
dup generaie. Totui, a existat o vreme cnd micua cutie albastr nu era deloc albastr. n
1911, cnd s-a lansat crema NIVEA, aceasta se vindea ntr-o cutie de culoare galben, decorat
cu crcei verzi de vi-de-vie n stil art nouveau. Cutia albastr a aprut de abia n anul 1925,
cnd s-a decis s se introduc un design mult mai modern i actual. De atunci, cutia albastr de
crem NIVEA, mirosul su unic i textura mtsoas au rmas n mare parte neschimbate.
n prezent, printre angajaii notri se numr peste 850 de oameni de tiin, iar Centrul de
Cercetare a Pielii din Hamburg este recunoscut drept unul dintre institutele ele mai avansate din
lume. Crema pentru piele, loiunea de corp, produsele de plaj cu factor de protecie solar,
aftershave-urile fr alcool, spray-ul cu pomp, produsele de ngrijire pentru pielea matur,
produsele anti-age cu Q10 - toate acestea i multe altele au fost lansate de NIVEA.
Numai la birourile din Hamburg ajung sptmnal peste 1.200 de ntrebri, sugestii i scrisori de
mulumire. n jur de 100.000 de consumatori din ntreaga lume trimit anual impresiile lor despre
produsele NIVEA.
i asta se datoreaz faptului c, dei ne dorim cu toii produse care s ne fac s ne simim bine
n pielea noastr, cerinele individuale de ngrijire a pielii sunt determinate de numeroi factori,
precum tipul de piele, rasa, sex, vrsta, cultura i locul n care trim. Din acest motiv, fiecare
produs NIVEA este testat pe un mare numr de persoane diferite, n situaii diferite, nainte de fi
pus n vnzare. n plus, deoarece NIVEA este mpotriva oricrei testri pe animale, cercetrile
se bazeaz pe voluntari sau pe tehnici de laborator avansate, cum ar fi culturile de celule.
Dup cum afirm Dr. Wenck de la ideea iniial a unui produs pn la lansarea sa pe pia pot
s treac trei, cinci sau chiar mai muli ani. Nu se fac compromisuri cnd e vorba de calitate.
La nceput, noile produse erau dezvoltate i adugate gamei pentru cerine noi i diferite ale
pielii, cum ar fi spunul NIVEA, n 1919 i o gam de produse pentru ngrijirea prului, NIVEA
Hair Milk, n 1920. Totui, oamenii nu i doreau doar o gam de produse n continu dezvoltare,
ci mai degrab produse adaptate nevoilor specifice ale pielii lor. n 1922, a fost lansat primul
produs destinat brbailor, spunul de ras NIVEA. n combinaie cu crema NIVEA (folosit dup
brbierit), a fost descoperit i lansat prima rutin masculin de ngrijire a pielii. Aceast
perioad este marcat de inovaii de produs care au permis celor de la NIVEA s se adreseze
mai bine nevoilor individuale ale pielii. Cercettorii NIVEA au studiat cu atenie aceste

caracteristici individuale, astfel nct oamenii din lumea ntreag au putut s gseasc rspunsuri
la nevoile pielii adecvate culturii, sexului i vrstei lor.
NIVEA colaboreaz cu aproape 50 de institute din ntreaga lume, ncepnd din Brazilia pn n
India, China i Africa de Sud, pentru a testa toate produsele i a avea garania c sunt potrivite
pielii noastre. A fost nfiinat chiar i un laborator special pentru Asia i America latin la sediul
central din Hamburg, care permite s se adreseze unor tipuri specifice de piele i climat.
Indiferent de vrst, ras, continent sau cultur, NIVEA este ntotdeauna alturi de tine.
Atunci cnd oamenii de toate vrstele au nceput s petreac din ce n ce mai mult timp n aer
liber, idealul de frumusee de pn atunci, cel de paloare i fragilitate, a fost nlocuit de un nou
look. Tendina cerea acum s radiezi prospeime i sntate. Vremurile s-au schimbat att de
dramatic, nct s-a neles c i NIVEA trebuie s se schimbe. Dei echipele de creaie munceau
din greu pentru a nlocui designul produselor, un eveniment ntmpltor a fost cel care a decis
direcia n care avea s evolueze noua campanie publicitar.
Directorul de creaie, Juan Gregorio Clausen, se plimba agale prin Hamburg cnd a trecut
ntmpltor prin faa unui atelier foto. n vitrin era expus fotografia a trei frai cu fee
zmbitoare, buclate i radiind prospeime: Rolf-Robert, Peter i Wilhelm Wiethchter. n acea
fraciune de secund, Juan a avut revelaia faptului c aceast imagine complet i ideal de
familie captura perfect ntreaga esen a noului brand NIVEA. Aa nct, dup ce a cumprat
drepturile fotografiei de la prinii acestora, fraii Wiethchters au devenit noua imagine NIVEA,
n 1924. Campania a avut un succes fulminant, iar cei trei frai au ajuns n curnd s fie
ntmpinai cu salutul Bun, NIVEA! oriunde i fceau apariia.
Iar atenia care li se acorda nu s-a oprit aici. La scurt timp dup lansarea campaniei, sediul
companiei a fost inundat de scrisori de la admiratoare din ntreaga ar; scrisorile i pozele
soseau permanent i ddeau glas adoraiei: de la Suntei att de drgui! pn la Ne place
foarte mult de voi, nu vrei s v cstorii cu noi?. Campania a avut un succes att de mare
nct nu a trecut mult timp pn ce Bieilor NIVEA li s-au alturat Fetele NIVEA...
Anunul prin intermediul unui ziar din Berlin care comunica despre o competiie la scar
naional pentru a alege trei Fete NIVEA, a cuprins publicul de o agitaie enorm. Mai ales c
nu se cutau modele extravagante, ci persoane absolut obinuite: Nu cutm super-frumusei,
actrie sau tinere cu coafuri extravagante. Cutm fete cu o frumusee natural, cu un aspect
sntos i ngrijit.
Obiectivul NIVEA a rmas mereu acelai: s le ofere oamenilor de toate vrstele posibilitatea s
se bucure de soare, oriunde i oricnd doresc. NIVEA a fost prima crem care a putut fi exportat
n ntreaga lume fr a-i pierde calitile i consisten. La numai trei ani de la apariia sa n
Hamburg, crema NIVEA era disponibil pe toate continentele i aproape jumtate din vnzrile
sale erau externe. n 1914, produsele NIVEA se fabricau nu numai n Hamburg, ci i n Buenos
Aires, Copenhaga, Mexico, Moscova, New York, Paris i Sydney. La acea dat, o asemenea
expansiune internaional rapid era o premier pentru industria de ngrijire a pielii.
n 2011, NIVEA srbtorete 100 de ani de existen.
Creterea exploziv a natalitii dup cel de-al doilea rzboi mondial a avut i consecine
dramatice asupra necesitilor legate de ngrijirea pielii. n 1960, a fost lansat gama NIVEA
Baby, astfel nct proaspeii prini s aib mijloacele de a ngriji i proteja pielea delicat a nounscuilor. Pn n 1972, gama NIVEA Baby cuprindea pudr, loiune de splare, crem, spun i
bastonae sterile de bumbac. Iar din deceniul nou s-a extins gama pentru a oferi un program
complet de curare i ngrijire pentru pielea sensibil a bebeluilor. Odat rezolvat problema
bebeluilor, NIVEA i-a ndreptat atenia spre pielea matur.

naintea de apariia mingii de plaj, a existat mingea NIVEA. Care a luat prin surprindere
ntreaga lume, asemeni unui val care te izbete pe neateptate. Aprut n anii '30, ca o versiune
3D a celebrei cutii NIVEA Creme, mingea gonflabil NIVEA era gndit s-i ajute pe oameni s
se bucure la maximum de timpul petrecut n aer liber. Cu toate c a fost popular mult timp doar
n Germania, ncepnd cu anii '50 i-a luat un avnt neateptat, odat ce prosperitatea de dup cel
de-al doilea rzboi mondial le-a permis oamenilor s cheltuiasc mai mult pe distracie i
vacane. Pe msur ce mainile deveneau din ce n ce mai accesibile, a nceput i migraia ctre
plaje i camping, iar mingea NIVEA a devenit accesoriul perfect de vacan. Era uor de
transportat, de umflat i era o jucrie pentru ntreaga familie. n deceniul ase, mingea NIVEA
devenise o vedet i i-a pstrat popularitatea pn n zilele noastre. Numai n ultimii 40 de ani
au fost produse peste 20 de milioane de mingi, iubite i folosite de oamenii din lumea ntreaga.
Asemenea produselor pentru ngrijirea pielii, mingea NIVEA ne aduce mai aproape de cei la care
inem. Astfel, aceast banal jucrie gonflabil, din cauciuc, a fost unul dintre cei mai activi
ambasadori pe care i-a avut NIVEA timp de decenii.
nc o dat, NIVEA a fost n pas cu vremurile i le-a oferit oamenilor posibilitatea de a se bucura
la maximum de plaj. Caravanele NIVEA erau o privelite obinuit n staiunile anilor '60 si
'70 i ofereau gratuit de acum celebrele mingi NIVEA tuturor celor care veneau la plaj cu un
produs de protecie solar NIVEA. Mingile erau att de cutate, nct deseori caravanele nici nu
mai apucau s ajung pe plaj, fiind nconjurate nc din ora de mulimea de doritori. Tot n
aceast perioad, oamenii de tiin au nceput s fac pentru prima oar legtura dintre
expunerea la soare, cancerul de piele i afeciunile pielii precum mbtrnirea prematur. Aceste
descoperiri i-au motivat pe cercettori s dezvolte produse revoluionare, pentru a le oferi
oamenilor protecie mpotriva acestor efecte negative i s le ofere posibilitatea de a se bucura de
soare n deplin siguran.
Iar n 1936, s-a lansat primul produs de protecie solar din lume, NIVEA Ultra-Oil. Pn n
deceniul al aselea, dezvoltarea economic i numrul n cretere al posesorilor de main au
fcut ca tot mai mult lume s i petreac vacanele la malul mrii i au condus la o adevrat
explozie a culturii plajei
Spre exemplu, n zona asiatic este foarte apreciat tenul alb, palid. n 1927, a fost lansat o past
cu efect de albire, NIVEA Whitening Paste, care i ajut pe oameni s obin acest aspect. Astzi,
compania continu s ofere o gam variat de produse hidratante, creme de corp, deodorante,
loiuni de curare i produse de protecie solar cu ingrediente de albire, care se numr printre
cele mai apreciate produse pe continentul asiatic.
n 1994, a fost lansat NIVEA VITAL, prima gam special de ngrijire pentru pielea matur. n
1998, cercetrile NIVEA au condus la o alt inovaie n domeniul cosmetic: ingredientul Q10 cu
aciune contra ridurilor. Acesta a stat la baza cremei de zi anti-rid NIVEA VISAGE Q10, care a
devenit n scurt timp un succes mondial.
n 1998, a aprut pe pia prima crem NIVEA cu Q10, iar eficiena ei a transformat-o ntr-un
succes uria. Testele tiinifice efectuate cu cremele noastre Q10 demonstreaz clar c ele reduc
vizibil ridurile, subliniaz dr. Stb. Astzi, la fiecare cteva secunde un produs NIVEA Q10 se
cumpr undeva n lume, iar crema de zi anti-rid NIVEA Visage Q10 este una dintre cele mai
vndute creme anti-rid din portofoliul NIVEA. n prezent, produse mbogite cu Q10 exist n
toate categoriile relevante de produse NIVEA, de la NIVEA For Men la NIVEA Sun.

Pe parcursul urmtoarelor decenii, descoperirile lor s-au concretizat n numeroase inovaii

pentru ngrijirea pielii, printre care:
Produse de protecie cu SPF (factor de protecie solar)

 Produse de protecie solar sub form de spray

Creme solare hidratante, precum cele din gama NIVEA Sun Visage
Produse specializate pentru copii, bebelui i persoane cu pielea sensibil.
Fr ndoial, cultura plajei i produsele de protecie solar au evoluat odat cu trecerea anilor.
La nceput, NIVEA erau asemenea unor exploratori pe trmuri virgine i deseori trebuiau s
foloseasc abordri inedite pentru a lansa NIVEA pe o pia nou.
Spre exemplu, n Africa de Sud, toate reclamele NIVEA au trebuit s apar nu ntr-o singur
limb, ci n trei - englez, zulu i xhosa.
n Marea Britanie, au fost nevoii s nlocuiasc cutia albastr de crem NIVEA cu un ambalaj
din plastic n momentul n care s-a observat c englezii asociau cutia din aluminiu cu crema de
nclminte.
n ri cu o clim rece, precum Austria, s-a pus accent pe capacitatea produselor de a proteja
pielea mpotriva zpezii, a vntului i a ploii. n paralel, gama NIVEA Sun i alte produse mai
adecvate climatului cald au fost promovate mai puternic n ri precum Australia. Aceste tehnici
de vnzare sunt utilizate i n prezent.
NIVEA i-a fixat ca obiectiv s creeze produse adaptate nevoilor specifice ale locuitorilor din
ri diferite cu mult timp nainte ca acest lucru s devin o norm n industrie. Astzi, NIVEA
este una dintre mrcile cele mai de ncredere din lume. Produsele lor sunt disponibile
pretutindeni, din zonele aride ale Australiei pn pe nlimile Munilor Stncoi. Cu toate
acestea, majoritatea consumatorilor din rile n care se comercializeaz produsele noastre
percep NIVEA ca pe o marc local - este cel mai frumos compliment pe care am putut spera sl primim vreodat din partea fanilor notri. Ne dorim s v aducem n continuare NIVEA, vou
i tuturor oamenilor din lume timp de nc 100 de ani i chiar mai mult.