Sunteți pe pagina 1din 10

STUDIU DE CAZ RELATII PUBLICE CAMPANIE ZILELE PROTECTIEI SOLARE- LA ROCHE-POSAY - DIVIZIA DE COSMETICA ACTIVA A GRUPULUI LOREAL -

Compania L'Oreal, lider mondial n cosmetice si parfumerie, este prezenta pe piata produselor de infrumusetare de peste 100 de ani i a construit un portofoliu impresionant de 27 branduri internaionale, diverse i complementare. Cu vanzari n valoare de peste 22 miliarde de euro n 2012, L'Oral este prezent n 130 de ri i are peste 66.600 de angajati. n ceea ce privete dezvoltarea durabil, Corporate Knights, un Fond de Investiii Global Network, a selectat L'Oral in clasamentul Global 100 cele mai multe societi durabile din lume in 2012. L'Oral a primit aceast distincie pentru patrulea an consecutiv. www.loreal.com

In Romania compania LOreal este prezenta pe piata de peste 15 ani, are peste 130 de angajati si numara un portofoliu de 15 branduri distribuite in intreaga tara.

Grupul LOreal este format din 4 divizii segmentate pe diferite canale de distributie:

*International brands with annual sales of more than 50 million euros

Grupul LOreal este format din 4 divizii segmentate pe diferite canale de distributie: Divizia Mass Market cu brandurile LOreal Paris, Garnier, Maybelline etc. Divizia de Lux- cu produse pentru parfumerii branduri Lancome, YSL, Armani Divizia de Produse Profesionale pentru saloane LOreal Professionel etc. Divizia de Cosmetica Activa cu distributie exclusiva in farmacii a produselor dermatocosmetice- branduri Vichy si La Roche-Posay

Produsele dermatocosmetice sunt produse ce folosesc ca ingredient principal apa termala, se adreseaza de obicei unei anumite afectiuni (piele sensibila, acnee, dermatite, etc) si sunt testate de medicii dermatologi inainte de a ajunge pe piata.

Brandurile principale de produse dermato-cosmetice ce se regasesc astazi in farmacii sunt: La Roche-Posay, Vichy, Avene, Bioderma, Ivatherm.

Brandul La Roche-Posay face parte din portofoliul international de marci LOreal. De mai bine de 40 de ani, La Roche-Posay colaboreaza cu dermatologi din intreaga lume pentru a crea produse de ingrijire si machiaj, avand la baza apa termala La Roche-Posay si dedicate pielii sensibile. Marca este prezenta in 50 de state din cele 5 continente si este prescrisa de peste 25 000 de dermatologi. Afla mai multe, aici:
http://www.laroche-posay.ro/International/infrumusetare/acasa-h.aspx http://www.facebook.com/larocheposayromania

ZILELE PROTECTIEI SOLARE


CAMPANIE DE EDUCATIE SOCIALA IN PRIVINTA PERICOLELOR EXPUNERII NEPROTEJATE LA SOARE

Premisele campaniei:
Conform unui studiu condus de British Journal of Dermatology*:
Rata mortalitatii in Europa este a 3-a rata din lume 20.000 oameni mor in fiecare an in Europa din cauza Melanomului 35% din mortalitatea cauzata de Melanom are loc in Europa Centrala si de Est

*Melanoma incidence and mortality in Europe: new estimates, persistent disparities, Ana Maria Forsea, V. del Marmol, E. de Vries, E.E. Bailey and A.C. Geller, British Journal of Dermatology

Raspunsul La Roche-Posay:

Campania de responsabilizare sociala Zilele Protectiei Solare


1 Mai -31 Iulie Campanie nationala de responsabilizare si educare

Mecanism: Laboratoarele La Roche-Posay impreuna cu medicii dermatologi din top clinici de dermatologie in Bucuresti si tara organizeaza in perioada 1 Mai- 31 Iulie consultatii gratuite pentru depistarea semnelor de cancer al pielii (alunite suspecte) Orase implicate: Bucuresti, Iasi, Cluj, Timisoara, Constanta, Craiova Public tinta: persoanele cu varste cuprinse intre 18- 50 ani Obiective PR: cresterea constientizarii populatiei privind riscurile oferite de expunerea neprotejata la soare, folosind mecanisme de PR