NIKE

JUST DO IT!
 Introducere

Rolul publicității este de a determina o evoluție crescătoare

a cererii produsului.

Bugetul alocat acţiunilor publicitare este împărţit între:

• anunţuri tipărite în presă (cotidiană şi periodică);
• reviste, reclame radio şi TV (difuzate pe posturi cu cote de rating mari);
• panouri publicitare.
 “…nu a fost de ajuns doar calitatea”

Pentru ca brandul Nike să supraviețuiască s-a recurs la

principalele strategii de promovare, și anume publicitatea,
promovarea vânzărilor și marca.
Campanii de promovare bazate pe panouri publicitare

Firma apelează și la cele mai cunoscute figuri ale

sportului american și european cum ar fi:
• în 1973 Ilie Năstase devine primul sportiv
profesionist care semnează un contract pentru a
promova pantofii de sport Nike;
• în 1978 John McEnroe se alătură echipei de
sportivi care promovează Nike;
• în 1984 Nike încheie un contract cu
baschetbalistul Michael Jordan (Air Jordan);
• în 1995 compania încheie contracte de
promovare pe termen lung cu echipele naționale
de fotbal din SUA și Brazilia;
• în 1996 Tiger Woods este cooptat, în 2002 Nike
devine sponsorul echipei Manchester United
până în 2010;
• în 2005 tenismenul Rafael Nadal devine
imaginea mărcii Nike.
Ce facem când nu mai avem campioni?

Knight a speculat entuziasmul americanilor către noi sporturi.

De exemplu pentru cei ce practică jogging-ul, Nike a lansat linii
întregi de îmbrăcăminte și încălțăminte. De asemenea firma s-a
promovat și în rândul populației de culoare reușind să creeze
accesorii pe gustul vedetelor hip-hop.
 Cel mai bun marketolog

Pentru că ştie cum să marketeze inovaţia şi pe cine să

aleagă ca imaginea companiei, Nike este considerat cel mai
faimos brand sportiv, atât din punctul de vedere al inovației,
cât și din punctul de vedere al calității.