Istoria brandului NIVEA

Dezvoltarea cremei NIVEA, acum peste 100 de ani, a marcat inceputul

unei povesti de succes unice si nasterea celui mai renumit brand de
ingrijire a pielii din lume.
Nivea este produsul a trei factori diferiti: cercetare geniala, creativitate remarcabila si un simt al
afacerilor foarte dezvoltat. In 1980, dr. Oscar Troplowitz a cumparat laboratorul din Hamburg al lui
Paul C. Beiersdorf. Consilierul stiintific al lui Troplowitz, dermatologul sef, profesorul Paul Gerson
Unna, i-a spus acestuia despre un agent de emulsionare inovator numit eucerit (vechiul cuvant grecesc
pentru ceara pura). Impreuna, ei au dezvoltat prima crema stabila pe baza de ulei si apa care era
potrivita pentru productia in masa in anul 1911, pe care au numit-o NIVEA.

„Mama tuturor cremelor” a fost denumita pentru culoarea ei alba pura, iar cuvantul NIVEA este
derivat din latinescul „Nivis” care inseamna zapada. In plus fata de Eucerit, care a fost folosita pentru
a lega uleiurile cu apa, crema originala continea si glicerina si un pic de acid citric, parfumat cu uleiuri
de trandafir si crin. In ciuda modificarilor constante aduse formulei cremei Nivea pentru a se adapta la
cele mai recente descoperiri, aceasta nu si-a modificat prea mult compozitia initiala.

Miracolul economic si competitia. In ciuda lipsei de materii prime si a greutatilor din anii de dupa
razboaie, crema NIVEA devenise un brand solid si recunoscut la nivel international pana in anii 1950.
Intre anii 1950 si 1960 aparea un nou trend, cel de a-ti petrece vacantele pe plajele Europei de Sud sau
la ski. Beiersdorf nu a ratat ocazia si a lansat o gama larga de produse Nivea pentru protectie solara si
de ingrijire a pielii speciala pentru aceste vacante.
Explozia supermarketurilor, eliminarea preturilor cu amanuntul, precum si a unor noi jucatori de pe
piata, a introdus o concurenta dura in 1970. Beiersdorf a raspuns cu o campanie de publicitate de
incredere si eficienta denumita „Creme de la Creme”. Campania s-a concentrat pe calitatea deosebita a
cremei Nivea, eficienta de neegalat si onestitate.

Dezvoltarea gamei Nivea. Studiile din 1980 aratau ca increderea consumatorilor in marca Nivea a fost
extrem de mare. Beiersdorf a recunoscut potentialul de crestere asociat acestei descoperiri si a lansat o
serie de produse noi Nivea de ingrijire a pielii urmand aceleasi standarde ridicate ale calitatii. Unul din
aceste produse a fost Balsamul After Shave NIVEA MEN pentru pielea sensibila a barbatilor.

In anii ’90, NIVEA s-a extins pentru a deveni un brand global cu nume, produse si ambalaje
consistente. Produse, cum ar fi Visage, deodorant, soft, Vital si Bath Care – au fost dezvoltate in acest
timp. In doar 10 ani vanzarile au crescut de patru ori si Nivea a devenit marca cea mai mare a lui
Beiersdorf.

100 de ani de ingrijire a pielii pe viata. Fani din intreaga lume au aniversat 100 de ani marca NIVEA
in 2011 in Hamburg, unde a inceput istoria Nivea. Beiersdorf a introdus acum un limbaj de design
standard pentru aproximativ 500 de produse din marea familie NIVEA. Cand procesul de conversie
pas-cu-pas care a inceput in 2012 se va termina, toate ambalajele NIVEA vor avea un nou logo, care
se bazeaza pe semnul distinctiv NIVEA, cutia albastra.