CAMPANIE 2020-2021

REGINA
MARIA
TOT CE FACEM
PENTRU A RĂMÂNE
ÎMPREUNĂ
 PROIECT
REALIZAT DE

Constantin Andreea-Cosmina

Maftei Cristina

Ioniță Andreea-Mihaela
Constandin Iulia-Andreea
 BIG IDEA

Pentru a fi mai ușor de înțeles

publicului larg metodele clare de păstrare a
siguranței prin respectarea
măsurilor de protecție, am decis să o desemnăm
pe Regina Maria ca fiind
imaginea acestui model comportamental.
CONCEPTE

Regina Maria, care este parte din ADN-UL brandului Regina Maria,
a trecut printr-o pandemie cumplită care a încercat omenirea: gripa
spaniolă.
Acum, la 102 ani distanță, brandul se luptă pentru a rezolva
problemele actualei pandemii: CORONAVIRUS.
Dat fiind contextul actual, care ne separă de cei dragi, este foarte
important să rămânem împreună și să avem grijă unii de ceilalți,
respectând normele de igienă corespunzătoare și măsurile de
prevenție a răspândirii virusului.

1. Ce ar face Regina Maria care a trecut prin gripa spaniolă

2. Ce facem noi ca să rămânem împreună
INSIGHTS

Publicul
O tânăr petrece în medie 6
bună parte dintre aceștia se ore pe rețelele de
lovesc de dorința de a avea și a socializare.
face lucruri în
funcție de trendurile din online.
RAȚIONAL 1 TRADIȚIE

DE 2 ISTORIE
CREAȚIE
3 CONTINUITATE

4 ISTORISIREA UNOR FAPTE

VALOROASE
CONCURS INSTAGRAM

Deoarece ne dorim să învățăm din exemplul Reginei Maria și să

rămânem împreună, te provocăm și pe tine să ne arăți un obiect
care te face să te simți mai aproape de Regină.
Apucă o coroană, mărgelele mamei sau eșarfa bunicii și cel mai
votat story, aici pe canalul nostru, va primi un set de analize
complete.
Concursul se desfășoară în perioada 15-29 martie, iar premile vor
putea fi folosite în oricare dintre clinicile Regina Maria.

#cefacempentruaramaneimpreuna #ReginaMariacontinua
EXECUȚII DE
CREAȚIE
1

2
yes EXECUȚII DE
! CREAȚIE

3
 EXECUȚII DE 5
CREAȚIE

4
 yes
EXECUȚII DE
CREAȚIE !

Astfel atât pentru spoturile audio cât și cele video, am îmbinat

ambele direcții creative. Primul fiind despre Regina Maria, care
ținea oamenii împreună și cel de-al doilea, adică despre ce
facem noi ca să rămânem împreună.
EECUȚII DE yes
CREAȚIE !

Spoturi radio
 yes
EXECUȚII DE
CREAȚIE !

Spoturi video
 yes
6
!
EXECUȚII DE
CREAȚIE

Ai văzut și tu noul nostru filtru de Instagram?

Foloseste-l și intri automat în concurs! Postează un
filmuleț de câteva secunde pe Story, fii cât mai
inventiv și nu uita să dai tag contului de Instagram
@reginamaria.
Poți câsțiga un kit complet de protecție, un control
medical gratuit și un set de analize în incinta
oricărei clinici Regina Maria. Hai să rămânem
împreună!

#ramanemimpreuna
Filtru
Insta
Această campanie va fi implementată exclusiv pe Instagram, în perioada
gram
22 ianuarie-10 februarie.
Filtru Instagram
 yes
!
MECANISM
CAMPANIE

În prima parte a campaniei ne dorim să informăm publicul despre

ajutorul și implicarea Reginei Maria în timpul gripei spaniole prin
postările de pe Instagram. Apoi, începând cu data de 22 ianuarie vom
publica filtrul #rămânemîmpreună și vom anunța printr-o postare despre
concursul derulat în perioada 22 ianuarie-10 februarie. Astfel,
participanții se pot implica activ în campania noastră, într-un număr cât
mai mare.
În cea de-a doua parte a campaniei vizăm să dăm glas dorinței
oamenilor de a rămâne împreună prin postări de promovare a măsurilor
de protecție și prin concursul derulat în perioada 15-29 martie. Spoturile
audio, cât și cel video vor fi difuzate la radio, respectiv în mediul online:
Filtru
pe pagina de Instagram și Facebook a rețelei Instade sănătate, cât și prin
Youtube adds. gram
Filtru Instagram
Desfășurătorul campaniei
yes
PERIOADA DE 6 LUNI (10 decembrie 2020- 1 mai 2021) !

10 decembrie – Vizual (4) - Râmânem Împreună

4-17 ianuarie – Spot radio 1
15-22 ianuarie – Teasing lansare filtru Instagram + concurs
22 ianuarie - 10 februarie – Lansarea filtrului + desfășurarea concursului
23 februarie – Anunțare câștigător
2 martie – Afiș campanie Regina Maria (5)
6 martie - Spot video
8-15 martie – Teasing concurs costumare în Regina Maria
15-29 martie – Desfășurare concurs
30 martie- Anunțarea câștigătorului
1-15 aprilie – Lansare spot radio 2
16 aprilie – 1 mai – Lansare spot radio 3 + lansare vizual „Tot ce facem pentru a rămâne împreună”
(2).
Vă mulțumim!