Ciobeică Mihnea-Alexandru și Dirmina Denis

Grupa 1724, Seria A

TEMA 2:

A se insera hyperlink-ul cu execuțiile campaniei:

https://www.effie.ro/campaigns/ghita-switches-to-telekom-telecommunications/

I. MARCA (obiectul comunicării):

 Denumire: Telekom

 Logo-ul mărcii:

II. DENUMIREA CAMPANIEI:

Ghiţă switches to Telekom

III. CATEGORIA LA CARE A FOST PREMIATĂ

Telecommunications

IV. EMIŢĂTORUL
 Emiţătorul real : Telekom
 Emiţătorul aparent: Ciobanul Ghiță
 Analiza emiţătorului real și al emițătorului aparent din punct de vedere al
 Puterii: Telekom vine cu 2 oferte extrem de atrăgătoare pentru cele mai
utilizate servicii, și anume 50% reducere net nelimitat și minute timp de 12 luni
și internet instant la priză, fiind mai ușor de utilizat și de clienții mai în vârstă.
 Atractivităţii: Telekom este o rețea foarte cunoscută și îndrăgită, venind mereu
cu cele mai bune servicii și oferte pentru toate buzunarele, iar în România, o
reclamă cu un emițător ca Ghiță poate atrage clienți din mult mai multe zone
ale țării.
  Credibilităţii: Nu trebunie să ne facem griji, deoarece Telekom este cea mai
mare companie de telecomunicații din Europa, la acest nivel ne putem pune
toată încrederea.

V. ŢINTA COMUNICĂRII
 Identificați ținta de marketing Ținta de marketing sunt utilizatorii de smartphone,
serviciile aducând multe avantaje acestor dispozitive.
 Care este publicul vizat în campania de comunicare?
(alcătuirea țintei comunicării) Publicul vizat în această campanie sunt adulții și
oamenii mai în vârstă.
 Care sunt caracteristicile publicului-ţintă? (socio-demografice, economice,
geografice, psihografice şi comportamentale). Vârsta publicului țintă pornește de la 30
de ani , cu venituri mici, medii sau mari, aflați și în mediul urban, dar și în cel rural.

VI. OBIECTIVELE CAMPANIEI

OBIECTIVELE DE BUSINESS ȘI/ SAU DE MARKETING:
OBIECTIVELE COMUNICĂRII – detaliați obiectivele de comunicare având în vedere
cele trei niveluri de răspuns (cognitive, afectiv și conativ):
 Obiective de tip cognitiv: Atragerea clienților prin cele 2 oferte atrăgătoare și
accesibile oferite de compania de telecomunicații.
 Obiective de tip afectiv: Telekom aduce în vedere faptul că nu trebuie să locuiești în
mediul urban pentru a beneficia de cele mai noi tehnologii și servicii pentru smartphone.
 Obiective de tip conativ: Campania reușește să convingă oameni din zone care duc mai
multă lipsă de tehnologie, iar cei din zonele vizate văd o oportunitate de a utiliza
serviciile care sunt cel mai des utilizate în zonele urbane

VII. ANALIZA MESAJULUI PUBLICITAR

 Conţinutul mesajului (argumentaţie raţională şi/sau emoţională)
Care este ideea centrală a mesajului?
Campania adusă de Telekom prezintă un ciobanpe nume Ghiță
 Campania adusă de Telekom prezintă un cioban pe nume Ghiță, acesta exprimându-și
nemulțumirea față de funcționarea slabă a telefonului mobil și prețurile la facturi. Aici intervin
ofertele Telekom, ce aduc internet și minute nelimitate la prețuri avantajoase pentru orice tip de
client, ne ținând cont de mediul în care locuiesc aceștia.
 Forma mesajului (elemente de codificare de natură verbală şi nonverbală)
Identificați cele mai relevante elemente de codificare
În campania prezentată avem elemente de codificare verbală, prin vovea ciobanului
Ghiță ce ne prezintă ofertele, dar și elemente de codificare nonverbală, prin sunetele de
fundal aferente unei stâni, fundalul ce ne prezintă o zonă de podiș, muzică tradițională și
sunetul specific companiei Telekom.

VIII. MEDII ŞI SUPORTURI PUBLICITARE

Care sunt canalele de comunicare folosite pentru transmiterea mesajului?
Canalele de comunicare folosite pentru transmiterea mesajului au fost platformele de
social media cele mai populare, Instagram și Facebook, și de asemenea au putut fi difuzate de
nenumprate ori pe YouTube și cel mai des la televizor. Campania a fost prezentă constant pe
afișuri publicitare în toată țara.