Universitatea Transilvania,

Facultatea de Sociologie si Comunicare,

Specializarea Comunicare si Relatii Publice,
Anul III, Grupa II;

Publicitatea Outdoor

Iordache Stefan Sorin

Publicitatea Outdoor

Publicitatea outdoor este recunoscut pe plan global ca fiind una dintre cele mai creative
tipuri de comunicare.
Succesul unei campanii publicitare outdoor depinde n mare msur de caracterul succint i de
lizibilitatea mesajului publicitar, deoarece durata potenial de expunere este foarte scurt, de
cteva secunde.
Out-of-home advertising (noiune folosit i sub denumirea de OOH) este esenial pentru orice
tip de publicitate care ncearc s ajung la consumator n mod direct, atunci cnd acesta se afla
n afara locuinei proprii.
Panourile publicitare outdoor sunt instalate n orae sau la intrrile n orae, pe zone strategice
ale drumurilor naionale, intersecii i autostrzi.1

TV Screens

Panourile publicitare sunt o prezenta relativ nou n peisajul publicitar romnesc.

Companiile de publicitate outdoor i indoor din Romnia au aflat repede avantajele acestor
afiaje pe baz de leduri i superioritatea lor fa de panourile clasice, statice, pe suport prin.

Avantaje

Panourile publicitare video afieaz un numr nelimitat de spoturi video publicitare, n

sistem rotativ;

http://agresivmedia.ro/ (data 03.01.2015 ora 20:16)

Luminozitatea display-ului i dinamica video garanteaz atragerea ateniei unui numr

mare de poteniali clieni, att ziua ct i noaptea;

Durata de viaa a ledurilor este peste 100.000 de ore de funcionare continua;

Panourile publicitare video utilizeaz semnale video de tip TV, VCR i DVD, furnizeaz
imagini dinamice i animate grafic de o complexitate foarte mare; include diferite metode
de afiare a imaginilor pe display;

Calculatorul poate funciona precum o staie de lucru n reea i poate citi datele n timp
real, redndu-le pe display; exista posibilitatea de transmitere a setrilor prin internet.

Protecie pentru display-ul exterior: Pentru a realiza protecia mpotriva intemperiilor, a

diferenelor de temperatur i radiaiilor solare s-au folosit tehnologiile waterproof, sunscreen, antistatic, damp proof, anti-freeze (antithundering, opional).2

Contextul

Publicitatea stradal, frecvent denumit i outdoor sau publicitate exterioar este cel mai vechi
mediu de reclam din lume prin intermediul cruia se transmite mesajul publicitar ctre
consumatori. Rolul outdoor-ului este prezentarea convingtoare a produselor ctre cumprtor
sau utilizator. Acest tip de publicitate este prezentat sub form de afi sau panou publicitar i
include reclame pe cldiri, n pietre, strzi, vehicule, oriunde cltorete consumatorul.
Publicitatea exterioar din Romnia a evoluat extrem de mult pe parcursul ultimelor decenii,
lucru care se datoreaz n mod special tehnicii moderne, dar i libertii de exprimare
concretizat dup 1990. n prezent, se afl ntr-o continu cretere, ns depinde i de
conjunctura economic.3
n ultimii ani, publicitatea stradal a nceput s fie din ce n ce mai constrns de regulamente i
prevederi referitoare la amplasarea afielor publicitare datorit pierderilor economice destul de
nsemnate. Astfel, s-au amenajat locuri speciale de afiaj, drumurile devenind locurile preferate
2
3

http://www.techno-fusion.com/ (data 03.01.2015 ora 20:30)

http://ro.wikipedia.org/wiki/Publicitatea_stradal%C4%83_%C3%AEn_Rom%C3%A2nia (data 03.01.2015 ora 21)

de amplasare a panourilor publicitare. Fiind vzute n timpul cltoriei din mijloacele de

transport, acestea trebuie s aib un text scurt i concis, cu efecte vizuale puine i intense, pe
lng dimensiunea considerabil. O astfel de reclam se practic doar pentru un public foarte
larg i atinge eficiena maxim cnd reamintete existena unui produs deja cumprat.4

Caracteristicile instrumentului

Ar fi pueril s pretind da ca a putea enumera toate tipurile de panouri digitale aa c an

considerat ca n aceast situaie ar fi mai bine s vedem ce ne ofer piaa Romneasc.
TECHNOFUSION este o companie aflat n Iai ce produce panouri publicitare LED.

DISPLAY VIDEO EXTERIOR

PARAMETRI

D10

D20

- Dimensiunea cabinetului
- Suprafata ecranului

960mm x 800mm.
este data de multiplul
dimensiunii cabinetului.
10 mm.

1280mm x 960mm.
este data de multiplul
dimensiunii cabinetului.
20 mm.

96 puncte (pe latime)

80 puncte (pe inaltime).

128 puncte (pe latime)

96 puncte (pe inaltime).

- Distanta dintre pixeli

\
- Pixeli virtuali

Cele dou panouri nu reprezint dimensiunea total a Display-ului Digital ci reprezint

dimensiunea celulei ce intra n compunerea acestuia. Se pot asambla panouri publicitare de
diferite dimensiuni ns proporia dintre nlimea i limea acestuia va fi data de multiplul
nlimii i limii celulei ce l compune. D10 este un tip de celula ce poate fi folosit ntr-un
panou ce va fi vzut de la o distan relativ mica deoarece densitatea punctelor este relativ mare
iar n czu lui D20 acesta va fi folosit n panourile ce se vor privi de la o distan considerabil.

Rodica Maria Crnu, Publicitatea sau Arta de a convinge, Editura Didactic i Pedagogic, Bucureti, 2004, p. 19.

Publicul int

15% din romnii cu educaie medie i superioar urmresc des sau foarte des ecranele
stradale de mari dimensiuni n drum spre cas/birou/coal;

16% dintre tinerii pn n 25 de ani sunt interesai de mesajul transmis pe ecranele

stradale de mari dimensiuni;

Audiena potenial a reclamelor outdoor pe ecrane stradale de mari dimensiuni este de

600.000 de hituri/zi/echipaj;

91% din public observ publicitatea de pe ecranele stradale de mari dimensiuni.

Alte instrumente

AFI/POSTER: mijloc de transmitere a unui mesaj cu caracter publicitar sau informativ,

realizat din material flexibil (pnz, hrtie, compozite polimerice, etc), ce se expune prin
aplicare pe suport independent.

BANNER: mijloc de transmitere a unui mesaj cu caracter publicitar sau informativ,

realizat din material flexibil (pnz, hrtie, compozite polimerice, etc), ce se expune prin
fixare/agare de cel puin un suport independent.

CASETA LUMINOAS: mijloc de transmitere a unui mesaj cu caracter publicitar sau

informativ, realizat din material dur, n form paralelipipedic, de regul luminat interior,
ce se expune pe suport independent prin bride de fixare speciale ce asigur rigiditate
sistemului.

CITY LIGHT: panou de tip caset luminoas, de dimensiuni mici, cu iluminare

interioar.

EARF PUBLICITAR: mijloc de transmitere a unui mesaj cu caracter publicitar sau

informativ, realizat din material flexibil (pnz, hrtie, compozite polimerice, etc), ce se

expune pe suport independent prin bride de fixare speciale ce asigur rigiditate

sistemului.

FIRM: reprezint construcia pe care se poate inscripiona numele, denumirea

comercial, obiectul de activitate sau alte texte specifice obiectului de activitate, sub care
o persoan fizic autorizat sau juridic i exercit activitatea, i care se va amplasa
numai la locul de desfurare al activitii.

MESH: mijloc de transmitere a unui mesaj cu caracter publicitar sau informativ, realizat
din material flexibil tip reea (pnza, hrtie, compozite polimerice, etc), cu caracteristici
de transparen, ce se expune prin fixare/agare de cel puin un suport independent.

PANOU PUBLICITAR: plac rigid din metal sau material sintetic dur, de mrimi
variate pe care se pot aplica prin diferite procedee mesaje cu caracter publicitar sau
informativ.

PANOU PUBLICITAR LA SOL TIP BACKLIGHT - panou publicitar cu dou fee de

expunere realizate din profile de oel cu rame din tabl ambutisat, cu sistem de ntindere
a posterelor i iluminare din interior cu tuburi de neon.

PANOU PUBLICITAR LA SOL TIP UNIPOL: structur de rezisten care se

amplaseaz pe suport propriu un singur stlp de susinere din eav metalic - la
nlimea fa de sol mai mare de 5 m.

PANOU MOBIL: mijloc publicitar de transmitere a unui mesaj cu caracter publicitar sau
informativ, autoportant, amplasat fr fixare pe sol.

PROMOVARE: ansamblul de activiti i mijloace (incluznd publicitatea, reclama,

organizarea de evenimente, distribuirea de mostre, etc.), prin care se ncearc crearea
unui avantaj de pia pentru un produs, serviciu sau idee.

PUBLICITATE: - totalitatea modalitilor i instrumentelor specifice utilizate pentru a

facilita cunoaterea i aprecierea de ctre consumatori a anumitor produse i servicii care
fac obiectul vnzrii sau pentru a informa publicul asupra unor evenimente, a sediilor
unor persoane juridice, a destinaiei unor spaii, etc.

PUBLICITATE STRADAL: publicitatea exterioar, desfurat n spaii deschise

RECLAM: activitatea cu rol de a ateniona sau convinge publicul de calitatea unui

serviciu, produs sau idee; termen folosit i cu semnificaia restrns de suport folosit n
activitatea de reclam i publicitate.

SISTEM PUBLICITAR: - structur (poate fi o construcie sau o confecie dintr-un

material nealterabil) ce servete drept suport pentru mesaje publicitare.

TV SCREEN: - panou electronic pentru transmiterea de mesaje publicitare prin afiarea

spotului publicitar n format video.

TOTEM: - structur constructiv sub form de coloan inscripionat cu texte i elemente

grafice sau sub form de piloni ce susin elemente structurale, prin care o persoan
juridic i identific activitatea n imediata apropiere a punctului de lucru.5

Costuri

n cazul costurilor nu pot s v spun ct cost un spot publicitar pe fiecare panou din
Braov i nici nu tiu exact cte panouri se afla n municipiul Braov. Dar v pot spune ct cost
o reclam pe cel mai apropiat panou de corpul T al Universiti Transilvania.
Panoul n cauz este cel amplasat la intersecia Bd. Republici cu Str. Eroilor (La Modarom). Pe
acest panou care are dimensiunea de 20 mp un spot de cu o frecven de 3 minute i o durat
mic costa 2,000 de euro iar iar pe msur ce durata crete costurile pot ajunge la 4,000 de euro
pentru o campania ce dureaz o lun.

Concluzii
Consider c dac bugetul firmei pentru care lucrai i permite s aloce fonduri pentru un
astfel de spot publicitar rezultatele pot fi mai mult dect satisfctoare. Astfel de panouri primesc
atenie im momentul sesizri deoarece sunt dinamice i dimensiunea lor ofer un nivel de
lizibilitate ridicat. Costurile sunt mari comparative cu celelalte alternative i pot prea
inexplicabile pentru o firm sau companie mic ns rezultatele pot schimba viitorul entiti n
cauz.
5

ART. 7, REGULAMENT DE ORGANIZARE I DESFURARE A ACTIVITII DE PUBLICITATE, RECLAM I AFIAJ N

MUNICIPIUL BRAOV, Anexa la H.C.L. 635/2006 republicat conform H.C.L. nr.562 / 2013