Publicitatea la locul

vânzării

De Cobordan Naomi și Vînătoru Andrada

Ce este
publicitatea la  Publicitatea la locul vânzării cuprinde
locul vânzării? ansamblul de tehnici de semnalare, în
cadrul unităților comerciale, a unei mărci,
produs sau oferte promoționale.
 Tehnci
publicitare la
locul de vânzare
  Are ca scop valorificarea reputației unei mărci.
La locul de vânzare se pot organiza spații
1.Publicitatea distincte, în care vor fi prezentate exclusiv
prin marcă produse care poartă o anumită marcă, zona
respectivă purtând amprenta coloristică
specifică și prezentând vizibil emblema firmei.
 Exemple:
Expoziții de masini,
fiecare dintre acestea
expun modele din
propria marcă.
 2.Publicitatea
prin ambalaj
 Ambalajul modern are nu
doar un rol de protecție ci și
de promovare și informare a
consumatorului. Cu cât
ambalajul este mai estetic și
bine realizat, cu atât mai
simplu îi este clientului să se
hotărască asupra
achiziționării produsului.
 Ambalaju este supranumit
astfel ”vânzătorul mut” al
produsului.
 3. Publicitarea
prin etichete
 Eticheta este nu doar un
element de informare ci și un
mijloc de atragere sau chiar
de semnalare a produsului în
spațul comercial.
  Aceste expoziții sunt ocazionale și au ca
4.Publicitate obiectiv informarea publicului asupra noilor
produse.
prin expoziții
 Sunt organizate într-o zonă distinctă a unității
de mărfuri în
și prezintă atât produsele de interes cât și
interiorul materile informative legate de acestea. Nu
magazinului lipsesc panourile informative și mobilierul
special.
Exemple:
  Cea mai eficientă modalitate de convingere a
5. Publicitatea clientului este contactul direct cu produsul în
prin timpul funcționării sau utilizării sale. Este
demonstrații înlăturată astfel o mare parte a îndoielilor
legate de nesinceritatea companiilor de
practice promovare.
Ca și exemplu
avem o
demonstrație
din cadrul unui
market pentru
un nou produs
în cosmetică.
6. Alte  Reclama grafică( afișe, postere, pliante,
cataloage, broșuri,autocolante, etc.)
mijloace și
 Reclama sonoră (difuzarea de anunțuri cu
tehnici de caracter publicitar)
publicitate la  Reclama video ( filme și spoturi publicitare pe
locul de ecrane situate în spațiile de așteptare ale
vânzare: clienților)
Reclamă
grafică
Reclama
sonoră
Reclamă video
care se găsește
de obicei în
zona caselor
de marcat
Pentru punerea în valoare a mărcilor în spații
publice, acoperite și limitate ca suprafață,
există câteva opțiuni printre care:
 Frame-urile
publicitare în
lift
 Sunt imagini de prezentare
înrămate sau electronice în
format A3, amplasate în lifturile
hotelurilor sau a clădirilor de
birouri.
 Au capacitatea de a capta
atenția involuntară a celor care
folosesc liftul de mai multe ori
pe zi.
 Casetele
luminoase
derulabile
 Sunt amplasate în lobby-ul
clădirilor de birouri, în spațiile
de așteptare a liftului, în
recepții sau alte spații de
staționare.
 Sunt folosite pentru
prezentarea produselor de lux
sau a brandurilor recunoscute.
 Standurile de
prezentare
 Amplasate în recepția
clădirilor de birouri sau
hoteluri, hypermarket-uri sau
alte spații cu trafic.
 Sunt personalizate pentru
prezentarea sau expunerea
de produse sau oferte de
servicii ale unei firme. Sunt
ideale pentru susținerea unei
campanii de promovare pe
perioade scurte de timp.
 Branding-ul

 Constă în aplicarea de
autocolant cu o creație
grafică pe ușile de intrare
ale clădirilor de birouri,lift
sau alte spații intens
circulate.
 Coloanele
luminoase
 Oferă suprafețe mari de
expunere în spațiu restrâns, în
mall-uri sau spații
necomerciale dar cu un trafic
intens.
 Pot apărea sub formă
cilindrică sau prismă.
 Grafică pe
pardoseală
(floorgraphics)
 Grafica plasată pe pardoseli și
contratreptele din stațiile de
metrou au un impact ridicat
datorită faptului că aceste
suprafețe nu pot fi evitate de
privirile trecătorilor.
 Panourile
Billboard

 Reprezintă cel mai mare tip de

suport de reclamă standardizat,
prezent în interiorul stațiilor de
metrou, a pasajelor pietonale
subterane, etc.
MULȚUMIM!