Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
A. Marcarea
Elemente de definire a m rcilor
- Componentele verbale ale marcilor - Componentele figurative ale marcilor
Importanta si functiile marcilor Tipuri de marci Protec ia m rcilor la nivel interna ional i regional Marcarea ecologica a produselor
B. Etichetarea marfurilor
Etichetarea marfurilor alimentare Etichetarea marfurilor textile Etichetarea incaltamintei Etichetarea energetica a aparatelor electrocasnice Eco eticheta
A. MARCAREA
Elemente de definire a m
rcilor
Marca este un semn care permite unei persoane fizice sau juridice s disting produsele , lucr rile sau serviciile sale de cele ale concuren ilor.
Camera Interna ional de Comer define te marca a fi semnul folosit sau pe care cineva dore te s -l foloseasc pe un produs, cu un produs sau n leg tur cu un produs, n scopul de a-l identifica sau de a distinge produsele unei intreprinderi de cele ale altor intreprinderi.
In Romnia legea nr. 84 / 1998, definie te marca un semn susceptibil de reprezentare grafic servind la deosebirea produselor sau serviciilor unei persoane fizice sau juridice de cele apar innd altor persoane.
Importanta pe care o ofer marcarea: determin produc torul s men in i s mbun t easc calitatea produselor i a serviciilor; producatorul este cunoscut i ap rat de practicile concuren iale neloiale; prin parametrii de calitate minim prev zu i n certificatul de marc se confer garan ie beneficiarului; cu ajutorul m rcii beneficiarul poate identifica cu u urin originea m rfii.
Func iile m rcilor sunt: 1. Func ia de indicare a originii produselor; 2. Func ia de prezentare a calit ii produselor; 3. Func ia de promovare i valorificare a produselor i serviciilor datorit efectului publicitar.
Tipuri de marci.
M rcile firmelor trebuie s ndeplineasc urm toarele condi ii: - s fie clar , expresiv , eufonic ( m rcile care se pronun greu fiind lipsite de perspectiv comercial ); - s aib un caracter distinctiv i de noutate, pentru a nu se confunda cu m rci similare; - s nu fie deceptiv , s nu induc n eroare consumatorii asupra calit ii produselor i serviciilor la care se refer ; - s fie u or de memorat; dorit. - s fie atr g toare i s transmit corect mesajul
Marcile se clasifica dupa urm toarele criterii: In viziunea marketingului marcile sunt grupate: - marca produs - marca gama - marca umbrela - marca garantie
In viziunea merceologica marcile se clasifica: - dupa destnatie: - marca de fabrica - marca de comert - dupa obiect: - marci de produse - marci de servicii - dupa titularul dreptului la marca: - marci individuale - marci colective - dupa normele de reglementare: - marci facultative - marci obligatorii - dupa modul de comunicare a informatiei: - marci verbale - marci figurative - marci sonore - dupa compozitia lor: - marci simple - marci compuse
Alte tipuri de marci - marca defensiva - marca de rezerva - marca notorie - marca de certificare - marca de conformitate - contr-marca
B. ETICHETAREA MARFURILOR
Eticheta reprezint orice material scris, imprimat, litografiat, gravat sau ilustrat, care con ine elemente de identificare a produsului i care nso e te produsul cnd acesta este prezentat spre vnzare sau este aderent la ambalajul acestuia. Etichetarea este opera iunea de aplicare a etichetei sau nscrierea elementelor de indentificare pe produs, pe ambalajul de vnzare, pe dispozitivul de nchidere ce nso esc produsul pus n vnzare i se refer la acesta. Scopul etichet rii este acela de a da consumatorilor informa iile necesare, astfel nct s permit acestora s aleag acel produs care corespunde exigen elor lor din punct de vedere al nevoilor i posibilit ilor financiare precum de a cunoa te i eventualele riscuri la care ar putea fi supus.
Eticheta produselor alimentare este reglementat n Romnia prin HG 784/1996. Potrivit acestora, eticheta pentru produsele alimentare trebuie s con in urm toarele men iuni: denumirea produsului; ara de origine; numele i adresa produc torului, distribuitorului, importatorului sau exportatorului; lista ingredientelor (materii prime i auxiliare, aditivi); con inutul net; elementele de identificare a lotului i data fabrica iei; termenul limit de consum; valoarea nutritiv ( n special pentru produsele dietetice, pentru alimenta ia copiilor de vrst mic ).
-eticheta de intretinere
Eticheta de informare con ine: marca de fabric a produc torului sau denumirea acestuia ; denumirea importatorului, dup caz ; denumirea produsului ; m rimea confec iei; principalele caracteristici tehnice : - compozi ia fibroas n % ; - fine ea firului n Nm, Tex, Den ; - l imea n cm ; - masa n g/ m2 ; - tratamente speciale de finisare aplicate, dup caz ; - model, culoare, desen , dup caz ; - clasa de calitate etc. tratamente speciale , aplicate pentru protec ia consumatorilor sau de securitate .
Eticheta de ntre inere cuprinde simbolul celor 5 opera ii principale n tratamentul unui produs:
posibilitatea sp l rii
posibilitatea c lc rii
Etichetarea incaltamintei
Etichetarea nc l mintei este reglementat n Romnia prin HG 261/1998. Etichetarea se face individual pe unitatea de produs supus comercializ rii i trebuie s cuprind materiale folosite n toate p r ile nc l mintei: 1. partea superioar sau fa a nc l mintei;
3. talpa nc l mintei.
Eco eticheta
Eco-etichetarea vizeaz urm toarele aspecte: a) produse taxate sau nu din punct de vedere ecologic; - produs ecotaxat (a), - produs f r ecotax (b) - produs nregistrat i scutit de ecotaxare.(c)