Branding și comunicare de marketing

Tema:Aspecte juridice privind

managementul brandului
• Protecția brandului: abordare conceptuală;
• Problema falsificării și imitării brandului.
Analiza sabotajului.
• Sistemul mondial de protecție a
brandurilor- principiile, formele și
caracteristicile acestuia.
La nivel mondial, există o gamă largă de instrumente în
ceea ce privește protecția și drepturile unei mărci.
Atributele care identifică un brand și îl diferențiază de
concurenți sunt:

1.Denumirea 4. Marca
3. particularită-
2.Modalitatea țile vînzătorilor 5. Sigla
de promovare

6. Culoare 8. Sunet
7. Miros 9. Ambalaj
Reglementarea problemelor legate de proprietatea intelectuală se realizează în
legătură cu obiectele de proprietate industrială și drepturile de autor:
Proprietatea industrială- acoperă invențiile, modelele de utilitate, modelele
industriale, mărcile comerciale, serviciile și denumirile de origine.
Drepturile de autor- protejează originalul, prezentat în forme tangibile. Se
aplică pentru texte, video, muzică și alte atribute ce caracterizează brandul.
Principalele instrumente de protejare a drepturilor de proprietate intelectuală
sunt certificatele de înregistrare și brevetele.

Principala întrebare cu care se confruntă proprietarul mărcii este : ce tip de

protecție juridică alege pentru a obține cea mai completă protecție, sub
forma unui desen industrial sau a unei mărci comerciale? Poate ,
folosește ambele forme in același timp?

Drepturile de proprietate intelectuală sunt reglementate de legile internaționale

și naționale. Tratatele internaționale, de regulă, nu definesc obiecte de
proprietate intelectuală, aceasta fiind de competența legislației naționale, ci
conțin doar principii generale și proceduri de utilizare a acestora.
Principii de aplicare a protecției asupra
proprietății intelectuale

Protecția
Înregistrarea Prezumția de
drepturilor
voluntară  bună- credință
consumatorilor

Preferință pentru Prioritatea Responsabilitate

înregistrare înregistrării deplină

Taxă pentru Protecție Utilizare

exclusivitate adecvată obligatorie

Protecția egală
Urgență a bunurilor și
serviciilor 
Legea RM privind
protecția mărcilor
• Dispoziţii generale
• Dreptul material privind mărcile
• Înregistrarea mărcii
• Informarea publicului
• Asigurarea respectării drepturilor
• Înregistrarea internaţională a mărcilor
• Prevederi comune
Dispoziţii generale
cerere înregistrare
marcă 
internaţională internaţională

agent sau
Registru
marcă colectivă reprezentant al
international
titularului mărcii

marcă de
Regulament
certificare (de marcă notorie
comun
conformitate)

mandatar
solicitant  ţările Uniunii
autorizat
 Oficiul naţional

La 25 noiembrie 1991, primul președinte al Republicii Moldova Mircea Snegur semnează

Decretul nr.238 cu privire la Agenția de Stat pentru Drepturile de Autor(ADA)

La 25 mai 1992  prin decretul Presedintelui RM nr.120 a fost fondată Agenția de Stat
pentru Protecția Proprietății Industriale (AGEPI) pe lîngă Ministerul Economiei și
Finanțelor al RM
În anul 2004, la 13 septembrie, în baza Codului cu privire la știință și inovare, are
loc fuzionarea celor 2 agenții  ADA și  AGEPI
OMPI este forul global pentru servicii, politici, informații și cooperare în
domeniul proprietății intelectuale (PI). Agenție cu autofinanțare a
Națiunilor Unite, cu 193 de state membre.
• Protectia proprietatii industriale are ca obiect brevetele de
inventie, modelele de utilitate, desenele si modelele industriale,
marcile de fabrica sau de comert, marcile de serviciu, numele
comercial si indicatiile de provenienta sau denumirile de origine,
precum si reprimarea concurentei neloiale.
 Procedura de înregistrare a mărcilor

Etapa 1 Etapa 2 Etapa 3 Etapa 4 Etapa 5

Examinarea respectării
condiţiilor de depunere a
cererii de înregistrare (1
lună)

Publicarea cererii de
înregistrare (3 luni)

Observaţiile terţilor/
Opoziția
Examinarea de fond Înregistrarea mărcii și publicarea în
BOPI (Buletinul Oficial de Proprietate
Intelectuală)
Marca nu trebuie să fie compusă în exclusivitate, din cuvinte sau din expresii comune, folosite pentru a desemna
produsul, sau serviciul, sau categoria căreia îi aparține (ex. : LAPTE pentru produse lactate, sau REVISTA
NOTARILOR pentru o publicație cu conținut destinat notarilor).
De asemenea, nu trebuie nici să fie descrisă în mod exclusiv, adică limitată la indicarea compoziției sau a calității
esențiale (ex: DULCE pentru o băutură cu gust dulce).
De asemenea, nu pot fi înregistrate ca mărci semnele care:
• Nu se deosebesc suficient de alte mărci privind produse sau servicii identice sau similare
înregistrate în Moldova sau protejate în baza unor convenții internaționale, cu excepția cazului
când înregistrarea este cerută sau autorizată de titularii acestor mărci;
• Nu se deosebesc suficient de alte mărci privind produse sau servicii identice sau similare
înregistrate în Uniunea Europeana ca și mărci comunitare;
• Constituie copierea, imitarea sau traducerea unei mărci din alt stat, notoriu cunoscută în
Moldova pentru produse sau servicii identice sau similare;
• Cuprind numai denumiri care sunt sau au devenit uzuale, necesare sau generice pentru acele
produse sau servicii, ori se referă exclusiv la modul, timpul și locul fabricației sau la natura,
destinația, prețul, calitatea, cantitatea și greutatea mărfurilor;
• Cuprind fără autorizația organelor în drept nume sau portrete de conducători de stat, denumiri
de organizații sau de unități administrativ teritoriale din Moldova; reproduceri sau imitații de
steme, drapele, ordine, medalii, embleme și insigne; semne oficiale de marcare, verificare,
calitate, control sau garanție;
• Cuprind elementele prevăzute la litera e), aparținând altor state sau organizațiilor
internaționale interguvernamentale, dacă folosirea este interzisă de convențiile la care
Moldova este parte;
• Cuprind indicații false sau înșelătoare ori sunt contrare legilor ordinii publice și bunelor
moravuri.
Succese!