Protecția mărcilor reprezintă un aspect de o importanță deosebită în asigurarea

proprietății intelectuale a unei companii și menținerea unei imagini pozitive a brand-ului. În

era digitală, în care informațiile se transmit extrem de rapid, metodele utilizate pentru
protecția mărcii s-au dezvoltat pentru a cuprinde o gamă diversificată de strategii împotriva
fraudării proprietății intelectuale. În acest sens, înregistrarea mărcii la nivel național este o
abordare fundamentală, în care companiile își înregistrează numele de brand, logo-urile și
sloganele la autoritățile naționale relevante. Această protecție legală ajută la prevenirea
utilizării de către alte entități a mărcilor identice sau foarte similare în cadrul jurisdicției,
consolidând exclusivitatea brand-ului.

La o scară mai largă, companiile din Uniunea Europeană pot opta pentru înregistrarea
mărcii la nivelul întregii uniuni, beneficiind de protecție pe teritoriul țărilor membre. Această
abordare simplifică procesul de asigurare a securității proprietății intelectuale și oferă o
poziție unitară împotriva potențialelor încălcări în cadrul UE. Cu toate acestea, provocările
prezentate de lumea digitală se extind dincolo de granițele geografice. Creșterea comerțului
online a amplificat necesitatea înregistrării de domenii web în cadrul strategiei de protecție a
mărcii. Asigurarea numelor de domeniu web care sunt în concordanță cu brand-ul ajută la
reducerea riscului de "cybersquatting", în cadrul căruia persoanele sau entitățile înregistrează
domenii similare celor ale brand-urilor consolidate cu intenția de a le exploata sau afecta
reputația mărcii.

Monitorizarea activă a mărcii a devenit indispensabilă în peisajul digital, unde

informațiile sunt diseminate rapid prin diverse canale online. Companiile folosesc
instrumente avansate de monitorizare și servicii pentru a urmări mențiuni ale numelui mărcii
atât in mediul fizic, cât și cel online, a identifica potențiale amenințări și a acționa rapid
împotriva utilizării neautorizate sau încălcării drepturilor de autor. Pericolele în lumea
digitală includ nu doar actele intenționate de încălcare a proprietății intelectuale, ci și
răspândirea rapidă a dezinformărilor, a produselor contrafăcute și a activităților malițioase
care pot afecta integritatea unui brand.

Prin urmare, o strategie cuprinzătoare de protecție a mărcii, care îmbină măsurile legale
consacrate cu monitorizarea activă și mecanisme de răspuns rapid, este esențială pentru a
naviga în complexitatea peisajului digital și pentru a păstra integritatea unui brand în fața
amenințărilor în continuă evoluție.
Înregistrarea mărcilor la Oficiul de Stat pentru Invenții și Mărci

Oficiul de Stat pentru Invenții și Mărci (OSIM), reprezintă un organ specializat al

administrației publice centrale, fiind direct subordonat Guvernului României și având
autoritate unică pe teritoriul țării în privința protejării proprietății intelectuale, în conformitate
cu legislația specifică în vigoare la nivel național și cu prevederile tratatelor și convențiilor
din care România face parte.

Ministerul pentru Întreprinderi Mici și Mijlocii, Comerț, Turism și Profesii Liberale este cel
care coordonează activitatea OSIM.

Atribuţiile O.S.I.M.

 înregistrează şi examinează cererile din domeniul proprietăţii industriale, eliberând

titluri de protecţie care conferă titularilor drepturi exclusive pe teritoriul României;
 este depozitarul registrelor naţionale ale cererilor depuse şi ale registrelor naţionale
ale titlurilor de protecţie acordate pentru invenţii, mărci, indicaţii geografice, desene şi
modele, topografii de produse semiconductoare, modele de utilitate şi certificate
suplimentare de protecţie;
 editează şi publică Buletinul Oficial al Proprietăţii Industriale al României;
 editează şi publică fasciculele brevetelor de invenţie;
 administrează şi conservă Colecţia naţională de proprietate industrială, întreţine şi
dezvoltă baza de date informatizată în domeniul său de activitate, inclusiv prin
schimburi internaţionale;
 efectuează, la cerere, servicii de specialitate în domeniul proprietăţii industriale;
 publică on-line, pe site-ul oficial al instituţiei, la cerere, în mod gratuit şi fără
acordarea de drepturi de autor, articole destinate promovării domeniului proprietăţii
industriale;
 atestă consilierii în domeniul proprietăţii industriale şi ţine evidenţa acestora în
registrul naţional al cărui depozitar este;
 acordă, la cerere, consultanţă de specialitate în domeniul proprietăţii industriale şi
organizează cursuri de instruire, seminarii şi simpozioane în domeniu;
  asigură armonizarea cadrului legislativ naţional cu reglementările internaţionale şi
europene în domeniul protecţiei proprietăţii industriale;
 iniţiază, negociază şi participă, în condiţiile legii, la încheierea de convenţii, acorduri,
protocoale şi alte înţelegeri interne şi internaţionale în domeniul protecţiei proprietăţii
industriale;
 participă şi implementează prin specialiştii Oficiului de Stat pentru Invenţii şi Mărci
proiecte europene şi regionale în domeniul proprietăţii industriale, finanţate parţial
sau integral de către
 organisme cu care oficiul dezvoltă relaţii de cooperare;
 îndeplineşte orice alte atribuţii în domeniul proprietăţii industriale, care decurg din
dispoziţiile legale în vigoare şi din acordurile internaţionale la care România este
parte.

Înregistrarea mărcilor la EUIPO

Oficiul Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectuală (EUIPO), înființat în 1994, este
agenția Uniunii Europene ce are responsabilitatea de a înregistra designația de marcă a
Uniunii Europene (EUTM) și design-ul sau modelul comunitar înregistrat (RCD), aceastea
două fiind drepturi de proprietate intelectuală unitare valabile în cele 27 de state membre ale
UE. În fiecare an, la EUIPO sunt înregistrate în medie 135.000 de mărci comerciale UE,
precum și aproape 100.000 de modele. De asemenea, are și responsabilitatea de a menține un
registru al lucrărilor orfane. De asemenea, începănd cu anul 2012, Observatorul european
pentru încălcarea drepturilor de proprietate intelectuală este găzduit de EUIPO, reunind
părțile publice și private ce manifestă interes în lupta împotriva contrafacerii și pirateriei.

Sediul EUIPO este în Alicante, pe coasta de sud-est a Spaniei, acceptând cinci limbi de lucru
– germană, engleză, franceză, italiană și spaniolă. De asemenea, oficiul procesează cererile de
mărci comerciale și de desene comerciale în 23 de limbi oficiale ale UE. În trecut, EUIPO se
numea Oficiul pentru Armonizare în Piața Internă (OAPI). În urma mai multor reforme ce au
implicat schimbări importante în modul de conducere al Biroului, din martie 2016, OAPI este
cunoscut sub numele actual. Șefului agenției i-a fost schimbat rolul din Președinte în Director
Executiv.
Din punct de vedere legal, în 1993, Consiliul Uniunii Europene adoptă Regulamentul de
instituire a EUIPO. Acesta a fost revizuit de două ori, în 2009, respectiv 2015. Practic, prin
acest regulament a fost creată marca Uniunii Europene (anterior fiind cunoscută drept marca
comunitară) ca instrument juridic în cadrul Dreptului Uniunii Europene, EUIPO devenind
astfel o agenție a UE ce beneficiază de autonomie juridică, financiară și administrativă.
Regulamentul (CE) nr. 6/2002 al Consiliului din 12 decembrie 2001 este cel care creează
desenul sau modelul comunitar înregistrat.

Înregistrarea unui domeniu web

Un domeniu web este o adresă unică și ușor de reținut utilizată pentru a identifica un site web
pe internet. Aceasta este formată dintr-un nume de domeniu și o extensie (sau sufix), separate
printr-un punct. De exemplu, în adresa "www.exemplu.ro", "www" reprezintă subdomeniul,
"exemplu" este numele de domeniu, iar "ro" este extensia, în acest caz, indicând România.

Înregistrarea domeniului web joacă un rol crucial în consolidarea expunerii și reputației unei
mărci în mediul digital, subliniind importanța sa esențială pentru securitatea mărcii și
protejarea proprietății intelectuale. Într-o eră în care prezența online este sinonimă cu
vizibilitatea mărcii, achiziționarea și gestionarea numelor de domeniu relevante reprezintă
componente critice ale unei strategii cuprinzătoare de protecție a mărcii.

În primul rând, înregistrarea domeniului web servește ca o măsură proactivă împotriva

fraudelor privind proprietatea intelectuală. Securizarea numelor de domeniu care reflectă
identitatea unei mărci ajută la reducerea riscului ca entități cu intenții malițioase să
exploateze reputația mărcii. Actori rău intenționați se pot angaja în practici de tip phising sau
cybersquatting, ce presupun înregistrarea de nume de domeniu similare mărcilor consacrate
cu intenția de a profita de confuzie sau de a denigra imaginea mărcii. Prin înregistrarea
preventivă a domeniilor relevante, o marcă construiește o apărare solidă împotriva unor astfel
de activități frauduloase, păstrându-și integritatea și prevenind potențialele daune aduse
reputației sale prin reducerea probabilității ca utilizatorii să devină victime ale schemelor
frauduloase menținând astfel încrederea și credibilitatea pe care le-a construit cu greu.
În contextul branding-ului, înregistrarea consecventă și strategică a domeniilor web întărește
identitatea mărcii pe diverse platforme online. Mărcile trebuie să se asigure că nu numai
domeniul lor principal este securizat, ci și variantele, greșelile frecvente de scriere și
extensiile relevante pentru a asigura o prezență online cuprinzătoare. Această abordare
preventivă nu numai că protejează împotriva activităților frauduloase, ci și asigură că clienții
pot găsi și interacționa ușor cu marca fără confuzie.