Campanie ANTI-PIRATERIE

1. Analiza situatiei:
Pentru a descoperi principalele probleme ale subiectului nostru am utilizat analiza
P.E.S.T. Cu ajutorul acesteia am identificat urmatoarele:

 Estimarile pentru 2008 vorbesc despre o Romanie europeana in care 70% din software-ul
de business, 90% dintre jocurile de calculator si 40% din CD-urile cu muzica si filme sunt
piratate. Pierderile cumulate se ridica la 125 milioane de USD in 2008 fata de 106
milioane de dolari in 2007.

 Din punct de vedere politic si economic pirateria afecteaza atat economia tarii cat si pe
cea a companiilor, ajungand sa se resimta chiar si la nivelul artistilor. Cifrele sau
procentele cu care sunt prejudiciate companiile ajungand pana la 50% din totalul
veniturilor pe care ar trebui sa le aiba acestea;

 la nivel global reducerea pirateriei software ar putea genera sute de mii de noi locuri de
munca si o crestere economica de miliarde de dolari, precum si o crestere a veniturilor din
taxe, utile pentru a sprijini programele si serviciile locale;
 pirateria afectează grav interesele comunităţii de afaceri care respectă legislaţia, afectează
grav sumele investite pentru cercetare şi poate să se transforme într-un fenomen care să
descurajeze investiţiile în cercetare ;
  un factor care incurajeaza pirateria este situatia financiara precara, astfel gasim extrem de
dificil pentru tarile cu un grad scazut al economiei să îşi convingă cetăţenii să nu devină
un partener al celor care practică pe scară largă industria produselor piratate;

 de asemenea lipsa unei legislatii care sa descurajeze pirateria reprezinta o problema;

 ar trebui modificata Legia 161/2003, in sensul ca verificarea licentelor pentru software-ul

instalat pe calculatoare sa poata fi facuta si in lipsa unui mandat de perchezitie emis de un
judecator;
 lipsa expertilor tehnici judiciari pentru reprezentantii autorizati ai companiilor
producatoare de soft care ar putea sa ofere instantelor estimari precise ale pagubelor
suferite prin piraterie.
 tarifele percepute de Oficiul Roman pentru Drepturi de Autor pentru aplicarea de
holograme pe CD-urile autorizate sunt prea mari;
 directiile de combatere a crimei organizate din cadrul Politiei nu primeaste suficiente
resurse de la buget pentru a combate eficient pirateria, iar cazurile de piraterie ar trebui
judecate de instante specializate in probleme de protejare a drepturilor de proprietate
intelectuala, ci nu de instantele civile, oricum suprasolicitate cu multiple spete.
 Programele software piratate afectează pe oricine, de la dezvoltatori până la distribuitorii
de software și nu în ultimul rând utilizatorul final. Copierea și distribuirea ilegală a
programelor software are un impact mare asupra economiei, aducând României pierderi
semnificative în fiecare an, înregistrându-se scăderi ale numărului locurilor de muncă,
precum și pierderi de pe urma taxelor guvernamentale – fonduri care ar fi trebuit să
ajungă de fapt în comunitățile locale. Mai mult decât atât, multe companii care suferă
pierderi datorate pirateriei se văd nevoite să investească din propriile fonduri dedicate
dezvoltării de noi tehnologii pentru a-și proteja software-ul și utilizatorii săi de bună
credință. In concluzie, pirateria ne afectează pe toți în aceeași măsură.
 Calitatea - De obicei, unui program software piratat îi lipsesc elemente cheie de
identificare, documentație și nu aduce nici o garanție privind actualizarea ulterioară.
 Viruși - Nefiind testate, discurile contrafăcute pot fi infectate, uneori chiar intenționat, cu
viruși ce pot distruge sau sustrage informații de pe hard disk-ul dumneavoastră sau de pe
rețeaua locală și nu aveți posibilitatea de a cere suport tehnic.
 La locul de muncă - Copierea sau folosirea ilegală a programelor software la locul de
muncă pune întreaga companie în pericol. Compania poate fi sancționată conform legii
drepturilor de autor. Programele software piratate ce nu sunt funcționale sau sunt infectate
cu viruși irosesc resursele companiei și cresc costurile IT din respectiva companie.
 Alte campanii realizate:

1 aprilie 2009 Campania antipiraterie - denumita Download Filme Noi

Principalii distribuitori home-video din Romania, Pro Video, Prooptiki si Odeon, alaturi de
Orda si sustinuti de Politia Romana au demarat, incepand cu sfarsitul lunii martie, o puternica
campanie antipiraterie in judetul Galati. Organizata pentru prima oara in judetul Galati,
campania antipiraterie vizeaza monitorizarea huburilor locale, identificarea filmelor piratate in
urma scanarii prin sistemele DC, DC++, Strong DC si Torrent, precum si a utilizatorilor care
pun la dispozitie fisiere de tip sharing. Ca ultime masuri urmarite, prin intermediul acestei
campanii antipiraterie, sunt stabilirea prejudiciilor cauzate companiilor de home video, dar si
inchiderea tuturor huburilor identificate.

Stop Pirateria, o campanie de 2 milioane euro pentru combaterea pirateriei şi contrafacerii

Autorităţile au capturat astfel 4.266 D.V.D.-uri înregistrate cu filme, muzică şi în special
programe de calculator, 200 D.V.D.-uri blank, 373 carcase D.V.D., 2 sisteme de calcul, 7 unităţi
inscripţionare D.V.D., 3 imprimante color şi 1 scaner. “Stop Pirateria” a fost iniţiată de
Parchetul de pe lângă Înalta Curte de Casaţie şi Justiţie împreună cu Oficiul Danez pentru
Patente şi Mărci şi are ca parteneri Inspectoratul General al Poliţiei Române (IGPR),
Inspectoratul General al Poliţiei de Frontieră (IGPF), Autoritatea Naţională a Vămilor, ORDA
şi OSIM.

Un milion de dolari pentru campania antipiraterie "Blow the Whistle" Business Software Alliance a
anuntat lansarea campaniei "Blow the Whistle", pe durata careia persoanele care isi vor reclama
angajatorii vor fi recompensate cu pana la un milion de dolari. Companiile din industria de divertisment
au continuat sa combata pirateria online si consumatorii care realizeaza copii ilegale in interes propriu.
Recording Industry Association of America a intentat numeroase procese unor cetateni care
comercializau fisiere muzicale online, in timp ce consumatorii si universitatile au inceput sa riposteze.
Unele companii, printre care si gigantul Sony BMG, au instalat spyware pe PC-urile utilizatorilor in
incercarea de a reduce pirateria.

2.STRATEGIE:

Dupa cum am vazut in rezultatele analizei PEST acest fenomen genereaza foarte multe
pagube, iar la baza acestuia stau o serie de factori care-l incurajeaza. De aceea ne-am propus ca
strategia de PR anti-piraterie sa se construiasca in jurul:

- constientizarii de catre publicuri a principalelor efecte pe care le are pirateria;

- Informarii cu privire la gravitatea acestui fenomen, si a legislatiei in vigoare.

3.OBIECTIVE:

Scopul acestei campanii:

 - Constientizarea indivizilor a pagubelor produse de piraterie;

- Consientizarea principalelor pedepse( cunostrea legislatiei cu privire la piraterie)

- schimbarea comportamentului atitudini si opiniilor deoarece luptam cu atitudinile( pro si

contra piraterie);

- aplanarea consecintelor din planul economic;

- la finalizarea acestei campanii se doreste diminuarea pirateriei cu pana la 10%;

- cresterea numarului de beneficiari ai firmei IT SUPOORT

4.PUBLICURI

Am identificat doua categorii de publicuri:

 Publicuri(oameni cu preocupari comune care sunt constienti de faptul ca sunt un public si

care cauta organizatii pentru a-si gasi rezolvare la preocuparile lor)

 Audiente tinta (oameni selectati de organizatie pentru a fi expusi mesajelor unei campanii)

5. MESAJE:

„Pirateria = Furt !?”

Crezi ca merita sa-ti pierzi afacerea?

Stii ce spune legea?

Chiar merita sa fii privat de libertate?

Mergi pe drumul cel bun. Fii original!

Opreste-te la timp.Spune nu pirateriei!

Elibereaza-te! Da sens vietii tale!

 5.Stiai ca a copia o melodie e considerat a fi inceputul unui furt? Practic furi salariul unui
artist, munca de ani a unui programator ba chiar profitul unei firme… o melodie =o
saptamama;un album= o luna ; un joc = 1an; un program insemna ani de munca!

”Pirateria in exces dauneaza grav libertatii!!!”

6.TACTICA:
a. Vom angaja o firmă de publicitate care să facă un spot tv, difuzat în mijloacele de transport din Iasi, cu
mesajul “Mergi pe drumul cel bun. Fii original! ”. (Spotul va conţine un individ care se afla in fata unui
drum bifurcat. Intr-un capat se afla cladirea inchisorii cu gratii iar in celalalt un drum liber fara
“obstacole”. Acesta va alege va alege originalitatea si implicit drumul spre liberatate. Se vor împărţi pe
stradă brosuri sub forma de CD care sa informeze publicul cu privire la urmarile piratarii.

b.Dezbateri organizate in 9 orase: Bucuresti, Iasi, Timisoara, Arad, Craiova, Galati,Sibiu, Cluj,
Brasov acestea vor avea loc in diferite institutii( scoli, universitati si companii) din zonele
respectivele.

c.Dezbaterea va fi anuntata si promovata prin:

-pliante ce vor contine unul din mesajele campaniei iar pe verso date cu privire la
desfasurarea campaniei si al activitatilor acesteia

-bennere cu continut informativ dar si mesaje antipiraterie;

-spoturile informative difuzate pe diferite canale media( radio, tv , presa scrisa)

d. Campania in orasul respectiv va lua sfarsit prin organizarea unei activitati, si anume :
persoanele ce vor spune „ nu piratarii” trebuie sa aduca cd-uri, stick-uri sau orice materiale
piratate si vor primi in schimbul acestora produse originale. Materialele piratate vor fi distruse, in
fata publicului, dat fiind faptul ca acesta manifestare va avea loc in una din pietele sau parcurile
orasului in care ne vom afla.

e. Vor fi transmise emisiuni la radio „Opreste-te la timp.Spune nu pirateriei!”

f. crearea unui blog cu titlul ”Pirateria in exces dauneaza grav libertatii!!!” pe care vor fi postate
articole despre cazuri de piraterie si despre urmarile lor.

g. dezbatere TV in care vor fi invitati atat reprezentati ai firmelor software piratate dar si artisti si
cadre din politie care pot oferi mai multe detalii despre piraterie si pedepsirea ei.
8.Resurse:

Drept resurse vom dispunde de 4 persoane documentate si avizate sa vorbesca despre

piraterie si sa raspunda la eventualele intrebari, un invitat( persoana din industria muzicala sau
software, etc), si o mascota a campaniei( un pirat).

In ceea ce priveste echipamentul necesar pentru desfasurarea campaniei consta

in:un laptop, un videoproector, materiale oferite cadou( cd-uri, pixuri).