Noțiunea de marcă

Marca reprezintă acel semn susceptibil de reprezentare grafică, menit să

deosebească produsele sau serviciile unei persoane fizice sau juridice de cele aparținând
altor persoane. Legea nr. 84/1998 prevede semnele ce pot constitui mărci, iar acestea
sunt: cuvintele, inclusiv numele de persoane, desenele, literele, cifrele, elementele
figurative, formele tridimensionale și, în special, forma ori ambalajul produsului,
combinațiile de culori.

În literatura de specialitate, marca este definită ca fiind „un semn distinctiv care
permite unei persoane fizice sau juridice să distingă produsele sau serviciile sale de cele
ale concurenților, oferind garanția unei calități superioare, constante.”

Funcțiile mărcii

În general, mărcile oferă clienților o modalitate de a alege și a genera recunoașterea

într-o piață complexă și aglomerată.1

În prezent, marca reprezintă un element important al strategiei comerciale fiind,

totodată, și un mijloc de identificare a produselor aparținând unor producători diferiți. Nu
trebuie neglijat faptul că marca este un mijloc de orientare spre produsele verificate din
punct de vedere calitativ, acest lucru funcționând mai ales în cazul produselor care, în
timp, și-au câștigat o reputație bună.

Astfel, pe lângă funcțiile considerate clasice (funcția de identificare, de diferențiere

și de garanție a unui nivel de calitate), se afirmă și se dezvoltă funcția de concurență a
pieții. Astfel, marca permite desfășurarea unei strategii de promovare, indispensabile în
condițiile unei concurențe puternice pe piața pe care se desfășoară activitatea comercială.

1
http://www.t-e-a.ro/pdf/ro/ce-este-marca.pdf
 Funcția de identificare, una dintre cele mai importante funcții ale mărcii, oferă
clienților posibilitatea de a diferenția un produs de alte produse similar aflate pe piață. În
cele mai multe cazuri, consumatorul este interesat de numele producatorului unui produs
de calitate și-l va asocia mereu cu marca acelui produs. De aceea, producătorul are
interesul să își asigure înregistrarea unei mărci, de obicei parte a numelui său comercial,
pentru a fi identificat de consumator printre ceilalți comercianți.

Pe lângă acestea, se pot adăuga următoarele funcții:

- Funcția de monopol, prin intermediul căreia titularul deține un drept exclusiv de

folosire, drept pe care îl dobândește în momentul înregistrării mărcii și pe care îl
poate folosi pentru a interzice terților să folosească pe piață semne identice sau
similare cu marca sa inregistrată. În acest scop, legea pune la dispoziția titularului
căi și mijloace de apărare.
- Funcția de publicitate; o marcă atractivă, ușor e pronunțat și de reținut și care a
început să se bucure de o anumită reputație devine suport de reclamă pentru
produsul respectiv. Prin folosirea mărcii în publicitate, se scurtează timpul de
aducere la cunoștința consumatorului a caracteristicilor pozitive ale produsului sau
serviciului.2

În opinia lui Philip Kotler, fondatorul „managementului marketingului” modern,

marca poate sugera:

 caracteristicile produsului;
 avantajele funcţionale sau satisfacţiile emoţionale oferite clientului;
 sistemul de valori promovat de ofertant;
 o anumită concepţie în realizarea produsului;
 personalitatea produsului;
 categoria de utilizatori ai produsului.

2
http://www.inventa.ro/functiile-unei-marci-de-produse-sau-servicii/
Bibliografie:

http://www.osim.ro/marci/pmarc.htm
http://www.budusan.com/articole/notiunea-si-importanta-marcilor-inregistrarea-la-
osim
http://www.inventa.ro/functiile-unei-marci-de-produse-sau-servicii/
https://conspecte.com/Bazele-merceologiei/functiile-marcilor.html