Marca

Marca reprezinta un nume, un termen, un semn, un simbol sau un desen, ori o combinatie
de aceste elemente destinata sa ajute la identicarea bunurilor sau serviciilor unui vanzator sau
grup de vanzatori si la diferentierea lor de cele ale concurentilor. In esenta este o promisiune a
vanzatorului de a oferi in permanenta cumparatorilor anumite produse, avantaje si servicii.
Garanteaza calitatea bunurilor.
Functiile marcii
Functia de identicare - ofera cumparatorului sa se orienteze rapid spre produsele care
corespund nevoilor sale.
Functia de garantare a unui nivel calitativ constant - marcile de prestigiu asigura garantia unei
calitati superioare pentru produsul sau serviciul respectiv.
Functia de concurenta - permite producatorului sa-si diferentieze produsele sale de cele ale
concurentilor.
Functia de comunicare - marca transmite consumatorilor o idee despre produs, informatii despre
calitatea acestuia.
Functia de reclama - este determinata de dinamismul marcilor si de publicitate.
Functia de personalizare - ofera consumatorilor posibilitatea sa-si arme personalitatea prin
alegerea anumitor marci de produse.
Tipuri de marca
Marca verbala - cuprinde numai elemente verbale, reprezentate printr-un semn ce poate scris
sau pronuntat (cum ar sloganurile).
Marca gurativa - ce cuprinde un semn constituit dintr-un desen sau un model.
Marca tridimensionala - reprezentata de forma produsului, forma ambalajului sau orice alt semn
specic tridimensional pe baza caruia consumatorul sa recunoasca produsul sau serviciul.
Marci combinate - constau dintr-un semn constituit dintr-o asociere de semne verbale si
gurative.
Marca permite diferentierea produselor si serviciilor care sunt identice sau similare.
Acestea dobandesc o individualitate odata ce sunt comercializate in asociere cu marca, iar in
cazul in care ele sunt apreciate de public, marca devine instrumentul prin care aceast apreciere
se concretizeaza in vanzari ulterioare si prot pentru intreprindere. In al doilea rand, marca
permite desfasurarea unei strategii de promovare, indispensabile in conditiile unei concurente
puternice pe piata pe care se desfasoar activitatea comerciala. Se poate arma ca, odata cu
produsul, se cumpara si marca sub care acesta este oferit consumatorului. Marca nu are numai
rolul de a atrage atentia asupra produsului si de a facilita pastrarea sa in memoria cumparatorului.
Aceasta importanta a marcilor a generat si necesitatea protejarii lor prin mijloace juridice, si
crearea unui cadru legal aplicabil acestora. Din acest punct de vedere, ele intra in domeniul
dreptului proprietatii intelectuale.
Importanta
Bibliograe
http://infotva.manager.ro/
http://www.budusan.com/
http://www.osim.ro/
www.t-e-a.ro/
Beres Catalina
Design Ambiental
Anul III