Marcarea si etichetarea

marfurilor

Realizat:Catana Maria-Madalina,
 Marcarea este un
mijloc de identificare a
produsului si informare
a consumatorilor.

Etichetarea: repretintă
orice element
(matertial) scris,
imprimat, litografiat,
gravat sau ilustrat care
conţine elemente de
identificare a
produsului si care
insoţeste ambalajul
produsului.
 A.Elemnte de identificare a
produsului:
~denumirea produsului
~denumirea produsului sau
a mărcii de fabrică
~denumire importatorului
~calitatea produsului
~numarul standardului de
fabricaţie sau a normei
tehnice
~data fabricaţiei sau
termenul de valabilitate
~cantitatea ambalată
B.Elemente de informare a
consumatorilor:
~compoziţia chimcă a
produsului
~condiţii de păstrare
~indicaţii de utilizare
~condiţii de intreţinere
 Alaturi de functiile considerate clasice:
-de identificare a produselor si serviciilor;
de garantare al unui nivel calitativ constant
al acestora;
-se afirma noile functii ale marcii, ca
urmare a dezvoltarii productiei si
comertului, respectiv:
-functia de concurenta;
-functia de reclama.
 Pentru a fi competitive, marcile trebuie
sa indeplineasca mai multe conditii:
*sa fie clara, expresiva eufonica
(sa se pronunte usor in limba
respectiva), marcile care se pronunta
greu sunt lipsite de perspectiva
comerciala;
*sa aiba un caracter distinctiv si de noutate
, pentru a nu se confunda
cu marci similare;
*sa nu fie deceptiva respectiv sa nu induca
in eroare publicul asupra calitatii
intrinseci a produselor si serviciilor la
care se refera;
*sa fie usor de memorat;
*sa fie semnificativa si
reprezentativa, marca trebuie sa
transmita corect mesajul dorit;
*sa aiba pe cit posibil o semnificatie
legata de produse sau servicii fara a
avea un caracter descriptiv.
Clasificarea Marcilor:
 Dupa destinatie marcile sunt de
doua tipuri:
- de fabrica
- de comert;
 Dupa obiectul lor distingem
marci de produse ;
marci de servicii;
 Spre deosebire de marcile de
fabrica si de comert, care
sunt marci de produse, marcile de
serviciu identificasi
protejeaza prestatiile de servicii. 
 In functie de titularul dreptului la
marca distingem :
-marci individuale;
-marci colective;
 Din punct de vedere al naturii
normelor care le
reglementeaza marcile pot fi:
-facultative;
-obligatorii;
  In functie de natura
lor exista :
-marci verbale;
-marci figurative;
-marci sonore.
 In practica economica
intalnim si alte tipuri
de marci si anume:
-marca complexa;
-marca notorie;
-marca defensiva;
-marca de rezerva;
-marca de calitate;
-marca de autenticitate;
 Marca
complexa, este utilizata
pentru a desemna marcile
care sunt alcatuite din mai
multe versiuni in diferite limbi,
sau din transcriptii fonetice ale
acelorasi marci, formand
obiectul unui singur depozit.
 Marca notorie este marca
cunoscuta unui public
larg si care se bucura de un re
nume deosebit (ex. PEPSI-
COLA, KODAK etc.).
 Marca defensiva, sau marca
de obstructie are toate
caracteristicile semnului
principal inregistrat si folosit
ca marca, dar
prezinta anumite modificari de
detaliu, menite sa impiedice pe
terti sa depuna marci
care sa aiba o prea mare
asemanare cu semnul
principal, inregistrat ca marca.
Scopul marcii defensive
este asadar de a asigura o
protectie sporita marcii
utilizate.
 Marca de rezerva, se aseamana
cu marca defensiva prin aceea ca,
in momentul inregistrarii ei,
intreprinderea nu are
intentia sa o foloseasca, dar se
deosebeste de marca definitiva
pentru ca nu este legata de o marca
principala, a carei
protectie urmareste sa o intareasca.

 Marca de autenticitate se ataseaza

produselor la care calitatea este
esential influentata de specificitatea
locala a produsului, a soiului sau a
rasei.Marca de autenticitate se
acorda pentru origine (loc) de obicei
de catre camerele de comert si
industrie. Certificatul de autenticitate
pentru soiuri si rase se acorda de
organisme profesionale si nu
intotdeauna se refera si la marca.

 Marca de calitate, se ataseaza

produselor care intrunesc o suma
de caracteristici la un nivel superior,
nivel care este atestat de organisme
abilitate sa acorde marca de calitate
(de obicei organisme nationale,
guvernamentale sau organisme
internationale) Marca de calitate
poate insotii marca de produs
constituind un plus de garantie .
 Etichetarea reprezinta
un mijloc simplu si
eficient de comunicare
intre industrie, comert
si consumatori in
probleme referitoare la
originea produselor si
la calitatea acestora.
 Dupa functiile pe care
le indeplinesc
etichetele pot fi: de
prezentare; de
identificare; de
promovare, de
clasificare desi in
practica economica nu
exista delimitari nete
intre ele.
 Rolul etichetei se poate
aprecia ca a crescut
datorita
urmatorilor factori:
-nevoia de reclama;
-evolutia ambalajului;
-preocuparile pentru
design;
-complexitatea si
diversitatea produselor.
 Versiunea moderna a
etichetarii o
reprezinta eticheta
codificata prin codul cu
bare sau alte sisteme.

 Etichetele tuturor
produselor alimentare
preambalate trebuie sa
contina urmatoarele
informatii:
1. Numele produselor
alimentare (denumirea)
2. Lista de ingrediente
3. Continutul net
4. Numele si adresa
5. Tara de origine
 Prezentarea mentiunilor
obligatorii trebuie sa fie
- Notate in termeni clari, la
vedere pe eticheta
- Usor vizibile pentru
consumator in conditii
normale de cumparare si
utilizare,
 Culoarea lor trebuie sa fie in
contrast cu fondul
 Numele producatorului trebuie
sa fie imprimat cu caractere de
o marime rezonabila in raport
cu celelalte indicatii ce
figureaza pe eticheta.
 Daca recipientul este acoperit,
informatiile necesare trebuie
sa figureze pe acesta sau
chiar pe eticheta recipientului,
care trebuie sa fie usor vizibila
prin invelisul exterior sau sa fie
mascata de acesta.
 Numele si continutul net al
produsului alimentar trebuie sa
figureze pe partea etichetei cu
care consumatorul ia contact.
 Toate informatiile trebuie
redactate in limba nationala
sau intr-o limba accesibila tarii
unde produsul se vinde.
Pentru produsele alimentare
care au fost iradiate, trebuie
mentionat pe eticheta daca au
fost cu raze ionizante.
 In general, vopselele,
lacurile, gudroanele,
colorantii, cernelurile,
rasinile, plastifiantii,
cleiurile conduc la
deseuri periculoase.
Acestea sunt cuprinse
în Anexa Nr 1C din
Ordonanta de Urgenta
nr 78/16.06.2000
privind regimul
deseurilor.
 Ambalajele sunt
marcate cu semne
pentru produse
inflamabile si nocive.
 In concluzie, rolul marcii este foarte bine
determinat in perioada actuala intrucat
contribuie, pe de o parte, la identificarea
produsului si diferentierea acestuia fata de
produsele concurente si pe de alta parte,
garanteaza un nivel calitativ constant pentru
consumatori, comunica o serie de informatii
despre produs facand si reclama acestuia,
iar etichetele trebuie să-şi facă datoria şi să
ne spună clar ceea ce dorim să ştim.
Etichetele de pe produsele alimentare ne
sunt de mare ajutor în alegerile pe care le
facem în calitate de consumatori, pentru că
ne oferă toate informaţiile.