Proiect didactic

A.REPERE GENERALE
Unitatea: Liceul Tehnologic ”Tiu Dumitrescu”
Disciplina: Calitatea produselor si serviciilor
Clasa : a-IX-a
Profesor: Preda Ioana-Mădălina
Titlul lectiei : Clasificarea mărcilor. Tipuri de mărci
Tipul lectiei : Mixtă
Durata: 50 de minute
B.OBIECTIVE OPERATIONALE
La sfarsitul orei elevii vor fi capabili sa:
Q1. Să definească termenul de marcă si sa identifice trăsăturile principale ale acesteia pe baza
referatului consemnând apoi toate informațiile în caietul de notițe timp de 10 minute.
Q2. Să clasifice și să enumere tipurile de mărci pe baza referatului consemnând apoi in caietul
de notițe timp de 5 minute.
Q3.Să prezinte, prin exemple ,importanța mărcilor in domeniul alimentar, dar si cel
nealimentar, cu ajutorul referatului,completând fișa de lucru timp de 10 minute.
C.ANALIZA RESURSELOR DIDACTICE
1.Material didactic (M.d)
-Referat (R)
-Fisă de lucru (Fl)
2.Mijloace tehnice (M.t)
-Caiet (C)
3.Metode de invatamant (M.t)
-Exercitiul (Ex)
-Explicatia (Expl)
-Expunerea (Exp)
-Conversatia (Cv)
4.Forma de organizare a clasei (FOC)
-Activitatea frontala (af)
-Activitatea individuala (ai)
-Activitatea de grup (ag)
 D. DESFASURAREA LECTIEI PE SECVENTE DE INSTRUIRE
Ob. Op. T Desfășurarea lecției Mijloace Foc

Md Mt Mi

2` 1. Momentul organizatoric Af
-contactul cu clasa
-verificarea prezentei si consemnarea absentelor
-verificarea tinutei clasei si a elevilor pentru lectie cv Ai

10` 2.Verificarea cunostintelor anterioare: Af

Care sunt funcțiile marcilor?
Cum influenteaza marca decizia de cumparare a clientilor? cv
Care sunt elementele de definire ale marcilor?
Ai

2` 3.Trecerea la lecția nouă(Captarea atenției) cv Af

În lecția de astăzi vom vorbi despre clasificarea mărcilor, apoi
le voi enumera in funcție de criteriile lor. Vom mai discuta si
despre tipurile de mărci folosite in comerț.
expl Ai
 30` 4.Predarea-invatarea lecției noi : Expl Af
Există numeroase tipuri de mărci care pot fi adoptate de o
organizaţie în funcţie de caracteristicile sale, de imaginea de
care beneficiază sau pe care doreşte să şi-o creeze, precum şi
ţinîndu-se cont de obiectivele strategice ale organizaţiei:
Q1 Din punct de vedere al deţinătorului Obs
 marcă de fabrică /serviciu
 marcă de comerţ
 marcă de produs
Expl
Din punct de vedere al formei structurale

 marcă figurativă
 vinietă
 marcă combinată
 marcă sonoră/auditivă
 marcă spaţială
Din punct de vedere al obiectelor reprezentate

Expl
 marcă de produs
 marcă de linie
Q2  marcă de gamă
Din punct de vedere al rolului Ai

 marcă umbrelă
 marcă sursă
 marcă garanţie
Obs

Tipuri de marca
După modul de reprezentare grafică, mărcile pot fi:
Af
1.Marca verbală - o denumire, un slogan, scrise cu caractere
standard.
2.Marca figurativă - un element grafic care nu conţine litere
 sau cifre.
3.Marca combinată - o denumire scrisă cu o grafică deosebită
şi /sau în culori sau o denumire însoţită de un element grafic.
Expl
4.Marca tridimensională - marca constituită din forma
produsului sau a ambalajului sau orice alt semn specific
tridimensional care permite identificarea unui produs sau
serviciu
Ai

După natura solicitanţilor, mărcile pot fi:

Q3
1.Marca individuală - marca a cărei solicitant/i este/sunt
persoana/e juridică/e sau/şi fizică/e
. 2.Marca colectivă - marca destinată a servi la deosebirea
produselor sau a serviciilor membrilor unei asociaţii de
produsele sau serviciile aparţinând altor persoane. Înregistrarea
mărcii colective este condiţionată de existenţa şi depunerea unui Obs
regulament în care să se indice persoanele şi condiţiile în care
acestea sunt îndreptăţite la utilizarea mărcii.
Af
3. Marca de certificare - marca a cărei solicitant este o
persoană 2 juridică legal abilitată să exercite exclusiv controlul
produselor şi serviciilor în ceea ce priveşte calitatea, materialul,
modul de fabricaţie. Pentru depunere sunt necesare cererea,
regulamentul de folosire a mărcii de certificare şi autorizaţia sau
documentul din care să rezulte exercitarea legală a activităţii de
certificare

Q4 Ai
Expl

5. Fixarea cunostiintelor Expls

Pe baza referatului si a fisei de documentare vom recapitula Af
impreuna termenii importanti din continutul lectiei noi pentru a
ne fixa mai bine cunostintele.
Marca comercială, cunoscută și sub denumirea de brand, este
un nume, termen, model, simbol sau o altă trăsătură care
diferențiază, în percepția consumatorului, o organizație sau un
produs de rivalii de pe piață. Brandurile sunt folosite în
domeniul afacerilor, marketingului și publicității.
Clasificarea marcilor:
Din punct de vedere al deţinătorului
• marcă de comerţ Cv
• marcă de produs
Din punct de vedere al formei structurale
• marcă figurativă Ai
• vinietă
Din punct de vedere al obiectelor reprezentate
• marcă de produs
• marcă de linie
Din punct de vedere al rolului
- marcă sursa
Tipuri de marcă Cv
1. Marca verbala Af
2. Marca figurativa
3. Marca tridimensionala
4. Marci combinate
Expl Ai
6.Evaluarea finală V Af
Se fac aprecieri individuale și generale asupra clasei. Se face
notarea individuală a fiecărui elev în parte și se justifică nota.
Ai
 Fisa de documentare
Clasificarea mărcilor. Tipuri de mărci
Marca reprezinta un nume, un termen, un semn, un simbol sau un desen, ori o combinatie de
aceste elemente destinata sa ajute la identificarea bunurilor sau serviciilor unui vanzator sau
grup de vanzatori si la diferentierea lor de cele ale concurentilor. In esenta este o promisiune a
vanzatorului de a oferi in permanenta cumparatorilor anumite produse, avantaje si servicii.
Clasificarea mărcilor
Mărcile sunt instrumente de concurenţă deoarece oferă consumatorului posibilitatea de a se
orienta rapid în alegerea produselor şi serviciilor pe piaţă pe baza criteriului calitativ rezultat
din reputaţia dobândită de marcă.
Mărcile, sub aspect fizic, sunt semne distinctive, alcătuite din litere, cifre sau reprezentări
grafice asociate într-un mod sugestiv, care se imprimă ori se aplică pe produs sau pe
ambalajul acestuia .
Din punct de vedere al destinaţiei economice, mărcile pot fi de diferite tipuri:
a) mărci de fabrică – menite să particularizeze producătorul, permiţând beneficiarului să
obţină informaţii cu privire la originea produsului (ex: Danubiana)
b) mărci de comerţ – menite să permită identificarea distribuitorului, a comerciantului ce
asigură desfacerea produselor (exemplu: Metro, Billa)
c) mărci de servicii – care protejează şi identifică prestări de servicii în transporturi, asigurări,
etc.
După obiectul lor mărcile pot fi de două feluri :
- mărci de produse (ex: Sprite)
- mărci de servicii (ex: Vacanţa – agenţie de turism)
După efectul asupra consumatorului, mărcile pot fi :
• mărci auditive
• mărci vizuale
• mărci intelectuale
Tipuri de marca
- După modul de reprezentare grafică, mărcile pot fi:
1.Marca verbală - o denumire, un slogan, scrise cu caractere standard.
2.Marca figurativă - un element grafic care nu conţine litere sau cifre.
3.Marca combinată - o denumire scrisă cu o grafică deosebită şi /sau în culori sau o denumire
însoţită de un element grafic.
4.Marca tridimensională - marca constituită din forma produsului sau a ambalajului sau orice
alt semn specific tridimensional care permite identificarea unui produs sau serviciu
 - După natura solicitanţilor, mărcile pot fi:
1. Marca individuală - marca a cărei solicitant/i este/sunt persoana/e juridică/e sau/şi fizică/e
2. Marca colectivă - marca destinată a servi la deosebirea produselor sau a serviciilor
membrilor unei asociaţii de produsele sau serviciile aparţinând altor persoane. Înregistrarea
mărcii colective este condiţionată de existenţa şi depunerea unui regulament în care să se
indice persoanele şi condiţiile în care acestea sunt îndreptăţite la utilizarea mărcii.
3. Marca de certificare - marca a cărei solicitant este o persoană juridică legal abilitată să
exercite exclusiv controlul produselor şi serviciilor în ceea ce priveşte calitatea, materialul,
modul de fabricaţie. Pentru depunere sunt necesare cererea, regulamentul de folosire a mărcii
de certificare şi autorizaţia sau documentul din care să rezulte exercitarea legală a activităţii
de certificare
Numele: …………………………
Prenumele: ……………………..
Clasa: ……………………………

Fisa de lucru
Raspundeti la urmatoarele intrebari:
1.Argumentati pe scurt importanta marcii in domeniul alimentar si cel nealimetar.
2.Enumerati 4 tipuri de marci.
3.Precizati principala importanta a marcarii produselor.
4.Cum influenteaza marca decizia de cumparare a consumatorilor?
Completati spatiile libere:
1.Marca reprezinta un……….., un termen, un semn, un ………..sau un desen, ori o
combinatie de aceste elemente destinata sa ajute la………..bunurilor sau serviciilor unui
vanzator sau grup de vanzatori si la diferentierea lor de cele ale…………… .
2. Din punct de vedere al destinaţiei…………., mărcile pot fi de diferite tipuri: marci de
fabrica,marci de comert.
3. Mărcile de servicii – protejează şi identifică ……..de servicii în transporturi, asigurări, etc.
4. Marca ……………..- marca constituită din forma produsului sau a ambalajului sau orice
alt semn specific tridimensional care permite identificarea unui produs sau serviciu.
5. Înregistrarea mărcii colective este condiţionată de existenţa şi depunerea
unui ……………în care să se indice persoanele şi condiţiile în care acestea sunt îndreptăţite
la utilizarea…….. .
Alegeti varianta corecta:
1.Marca reprezinta :
a. Un termen
b. Un nume
c. Un simbol
2. Din punct de vedere al destinaţiei economice, mărcile pot fi de diferite tipuri:
a. de fabrica
b. de produse
c. auditive
3. După modul de reprezentare grafică, mărcile pot fi:
a. verbală .
b. figurativă
c. individuala
4. Marca colectivă este destinată a servi la:
a. deosebirea produselor
b. asemanarea produselor
c. enumerarea produselor
Raspundeti cu Adevarat sau Fals la urmatoarele intrebari:
1. Marca reprezinta un nume, un semn, un simbol, ori o combinatie de aceste elemente
destinata sa ajute la identificarea bunurilor sau serviciilor unui vanzator.
2. Marca tridimensionala este constituita din forma produsului sau anbalajului.
3. După efectul asupra consumatorului, mărcile pot fi : mărci auditive, de produs si de
fabrică.
4. Mărcile de fabrică sunt menite să particularizeze distribuitorul.
5. Solicitantul marcii de certificare este o persoană fizică.
 Fișă de lucru

1. Recunoasteți următoarele mărci:

2.Realizați un mini eseu cu un brand local .