Lucrari de licenta si disertatie disponibile doar la

www.lucrari-proiecte-licenta.ro
CUPRINS

I. PUBLICITATEA - COMPONENTA A POLITICII DE PROMOVARE

      I.1 CONSIDERENTE GENERALE
            I.1.1 ISTORIA PUBLICITATII
            I.1.2 DEFINITII
            I.1.3 PUBLICITATEA - DECIZII IMPORTANTE
                  I.1.3.1 STABILIREA OBIECTIVELOR
                  I.1.3.2 STABILIREA BUGETULUI DE PUBLICITATE
                  I.1.3.3 ELABORAREA MESAJULUI
      I.2 GENERAREA MESAJULUI. STRATEGII CREATIVE
            I.2.1 EVALUAREA SI ALEGEREA MESAJULUI
                  I.2.1.1 EXECUTIA MESAJULUI
                  I.2.1.2 ALEGEREA MIJLOCULUI DE COMUNICARE A PUBLICITATII
            I.2.2 STABILIREA DESTINATIEI, FRECVENTEI SI IMPACTULUI
RECLAMEI
            I.2.3 ALEGEREA PRINCIPALELOR TIPURI DE MIJLOACE PUBLICITARE
            I.2.4 SELECTAREA INSTRUMENTELOR DE INFORMARE SPECIFICE
            I.2.5 PLANIFICAREA DIFUZARII RECLAMELOR
                  I.2.5.1 EVALUAREA CAMPANIEI DE PUBLICITATE
            I.2.6 MASURAREA EFECTELOR ASUPRA COMUNICARII SI
DESFACERILOR
            I.2.7 EFECTELE COMUNICARII
                  I.2.7.1 PUBLICITATEA LA SCARA MONDIALA
            I.2.8 STANDARDIZARE SAU DIFERENTIERE
            I.2.9 CENTRALIZARE SAU DESCENTRALIZARE
            I.2.10 ACHIZITIONAREA SPATIULUI PUBLICITAR SI COSTURILE
IMPLICATE
      I.3 PUBLICITATEA CA PROCES DE COMUNICARE
      I.4 TIPURI DE PUBLICITATE
            I.4.1 PUBLICITATEA MEDIA
                  I.4.1.1 PRESA
                        I.4.1.1.1 PUTEREA SI DOMINANTA PRESEI SE EXPLICA PRIN
CARACTERISTICILE EI
                        I.4.1.1.2 ACOPERIRE SI PERMANENTA
                        I.4.1.1.3 VARIETATEA SUBIECTELOR ABORDATE
                        I.4.1.1.4 MOBILITATE
                        I.4.1.1.5 POSIBILITATEA DE MASURARE A REZULTATELOR
                        I.4.1.1.6 EXISTENTA STATISTICILOR
                        I.4.1.1.7 CALITATEA TIPARIRII
                  I.4.1.2 RADIOUL
                        I.4.1.2.1 COSTUL REDUS
                        I.4.1.2.2 PENETRAREA
                        I.4.1.2.3 TIMPUL DE TRANSMISIE
                        I.4.1.2.4 VOCEA UMANA SI MUZICA
                        I.4.1.2.5 NU NECESITA ATENTIA TOTALA A ASCULTATORULUI
                        I.4.1.2.6 POATE FI LOCAL
                        I.4.1.2.7 POATE FI ADRESAT CATRE DIFERITE AUDIENTE
                  I.4.1.3 TELEVIZIUNEA. AVANTAJELE TELEVIZIUNII
                        I.4.1.3.1 REALISMUL
                        I.4.1.3.2 AUDIENTA RECEPTIVA
                        I.4.1.3.3 REPETITIA
                        I.4.1.3.4 ATINGEREA DISTRIBUITORILOR
                        I.4.1.3.5 SUSTINEREA PRIN ALTE MEDII
                  I.4.1.4 CINEMA-UL
                        I.4.1.4.1 CAPTAREA AUDIENTEI
                        I.4.1.4.2 DURATA MAI LUNGA A RECLAMELOR
                        I.4.1.4.3 CONTINUITATEA PROGRAMELOR
                        I.4.1.4.4 REGIONALITATEA
                        I.4.1.4.5 ATMOSFERA DISTRACTIVA
            I.4.2 PUBLICITATEA EXTERIOARA (PANOTAJUL SI PUBLICITATEA PE
MIJLOACE DE TRANSPORT)
            I.4.3 PUBLICITATEA NON-MEDIA
      I.5 PUBLICITATEA IN ROMANIA, UN DOMENIU PENTRU CARE "PASII VOR
FI MICI, DAR SIGURI"

II. AGENTIA DE PUBLICITATE

      II.1 SPECIALISTUL IN COMUNICARE SI PROMOVARE
            II.1.1 ROLUL AGENTIEI DE PUBLICITATE
            II.1.2 TIPURI DE AGENTII
                  II.1.2.1 AGENTIILE DE SERVICII
                        II.1.2.1.1 AGENTIILE "FULL SERVICE"
                        II.1.2.1.2 AGENTIILE MEDII
                        II.1.2.1.3 AGENTIILE PENTRU DOMENIUL AFACERILOR
                  II.1.2.2 AGENTIILE DE MEDIA
                  II.1.2.3 AGENTIILE A LA CARTE
                        II.1.2.3.1 AGENTIILE DE CREATIE
                        II.1.2.3.2 AGENTIILE DE DEZVOLTARE DE NOI PRODUSE
                        II.1.2.3.3 AGENTIILE DE PUBLICITATE DIRECTA
                        II.1.2.3.4 AGENTIILE DE MOTIVARE SI CASELE DE PRODUCTIE
DE MATERIALE PROMOTIONALE OFERITE CA PREMIU
                        II.1.2.3.5 AGENTIILE DE PROMOVARE A VANZARILOR
                        II.1.2.3.6 AGENTIILE DE SPONSORIZARI
      II.2 PRICIPALII CONCURENTI

III. AGENTIA DE PUBLICITATE - ADVISER

      III.1 SCURT ISTORIC
            III.1.1 DENUMIREA SOCIETATII
            III.1.2 SEDIUL SOCIAL
            III.1.3 CAPITALUL SOCIAL. PARTICIPAREA ASOCIATILOR
      III.2 OBIECTUL DE ACTIVITATE
      III.3 DEPARTAMENTE
            III.3.1 ADMINISTRAREA SOCIETATII
            III.3.2 ATRIBUTIILE ADMINISTRATORILOR
            III.3.3 CONTROLUL ACTIVITATII SOCIETATII
            III.3.4 PERSONALUL SOCIETATII
            III.3.5 STRUCURA AGENTIEI ADVISER
                  III.3.5.1 MANAGEMENTUL SAU CONDUCEREA AGENTIEI
                  III.3.5.2 DEPARTAMENTUL DE ADMINISTRARE A PROIECTELOR
CLIENTILOR
                  III.3.5.3 DEPARTAMENTUL DE STRATEGIE SI CERCETARE
                  III.3.5.4 DEPARTAMENTUL DE CREATIE
                  III.3.5.5 DEPARTAMENTUL DE MEDIA - UNIVERSAL ADVISER
                  III.3.5.6 DEPARTAMENTUL DE CONTROL AL TRAFICULUI
                  III.3.5.7 DEPARTAMENTUL FINANCIAR SI ADMINISTRATIV
      III.4 MODUL DE LUCRU
      III.5 INSRTUMENTE SPECIFICE
            III.5.1 ANALIZA CONSUMATORULUI
            III.5.2 AMPRENTA MARCII
            III.5.3 STRATEGIA DE VANZARE
            III.5.4 TESTAREA PUBLICITATII

IV. CAMPANIA "SARA MERKUR"

      IV.1 SARA MERKUR - SCURT ISTORIC
      IV.2 OBIECTIVE
      IV.3 DESFASURAREA CAMPANIEI

V. CONCLUZII

VI. BIBLIOGRAFIE