Sunteți pe pagina 1din 3

Lucrari de licenta si disertatie disponibile doar la

www.lucrari-proiecte-licenta.ro
CUPRINS

I. PUBLICITATEA - COMPONENTA A POLITICII DE PROMOVARE


I.1 CONSIDERENTE GENERALE
I.1.1 ISTORIA PUBLICITATII
I.1.2 DEFINITII
I.1.3 PUBLICITATEA - DECIZII IMPORTANTE
I.1.3.1 STABILIREA OBIECTIVELOR
I.1.3.2 STABILIREA BUGETULUI DE PUBLICITATE
I.1.3.3 ELABORAREA MESAJULUI
I.2 GENERAREA MESAJULUI. STRATEGII CREATIVE
I.2.1 EVALUAREA SI ALEGEREA MESAJULUI
I.2.1.1 EXECUTIA MESAJULUI
I.2.1.2 ALEGEREA MIJLOCULUI DE COMUNICARE A PUBLICITATII
I.2.2 STABILIREA DESTINATIEI, FRECVENTEI SI IMPACTULUI
RECLAMEI
I.2.3 ALEGEREA PRINCIPALELOR TIPURI DE MIJLOACE PUBLICITARE
I.2.4 SELECTAREA INSTRUMENTELOR DE INFORMARE SPECIFICE
I.2.5 PLANIFICAREA DIFUZARII RECLAMELOR
I.2.5.1 EVALUAREA CAMPANIEI DE PUBLICITATE
I.2.6 MASURAREA EFECTELOR ASUPRA COMUNICARII SI
DESFACERILOR
I.2.7 EFECTELE COMUNICARII
I.2.7.1 PUBLICITATEA LA SCARA MONDIALA
I.2.8 STANDARDIZARE SAU DIFERENTIERE
I.2.9 CENTRALIZARE SAU DESCENTRALIZARE
I.2.10 ACHIZITIONAREA SPATIULUI PUBLICITAR SI COSTURILE
IMPLICATE
I.3 PUBLICITATEA CA PROCES DE COMUNICARE
I.4 TIPURI DE PUBLICITATE
I.4.1 PUBLICITATEA MEDIA
I.4.1.1 PRESA
I.4.1.1.1 PUTEREA SI DOMINANTA PRESEI SE EXPLICA PRIN
CARACTERISTICILE EI
I.4.1.1.2 ACOPERIRE SI PERMANENTA
I.4.1.1.3 VARIETATEA SUBIECTELOR ABORDATE
I.4.1.1.4 MOBILITATE
I.4.1.1.5 POSIBILITATEA DE MASURARE A REZULTATELOR
I.4.1.1.6 EXISTENTA STATISTICILOR
I.4.1.1.7 CALITATEA TIPARIRII
I.4.1.2 RADIOUL
I.4.1.2.1 COSTUL REDUS
I.4.1.2.2 PENETRAREA
I.4.1.2.3 TIMPUL DE TRANSMISIE
I.4.1.2.4 VOCEA UMANA SI MUZICA
I.4.1.2.5 NU NECESITA ATENTIA TOTALA A ASCULTATORULUI
I.4.1.2.6 POATE FI LOCAL
I.4.1.2.7 POATE FI ADRESAT CATRE DIFERITE AUDIENTE
I.4.1.3 TELEVIZIUNEA. AVANTAJELE TELEVIZIUNII
I.4.1.3.1 REALISMUL
I.4.1.3.2 AUDIENTA RECEPTIVA
I.4.1.3.3 REPETITIA
I.4.1.3.4 ATINGEREA DISTRIBUITORILOR
I.4.1.3.5 SUSTINEREA PRIN ALTE MEDII
I.4.1.4 CINEMA-UL
I.4.1.4.1 CAPTAREA AUDIENTEI
I.4.1.4.2 DURATA MAI LUNGA A RECLAMELOR
I.4.1.4.3 CONTINUITATEA PROGRAMELOR
I.4.1.4.4 REGIONALITATEA
I.4.1.4.5 ATMOSFERA DISTRACTIVA
I.4.2 PUBLICITATEA EXTERIOARA (PANOTAJUL SI PUBLICITATEA PE
MIJLOACE DE TRANSPORT)
I.4.3 PUBLICITATEA NON-MEDIA
I.5 PUBLICITATEA IN ROMANIA, UN DOMENIU PENTRU CARE "PASII VOR
FI MICI, DAR SIGURI"

II. AGENTIA DE PUBLICITATE


II.1 SPECIALISTUL IN COMUNICARE SI PROMOVARE
II.1.1 ROLUL AGENTIEI DE PUBLICITATE
II.1.2 TIPURI DE AGENTII
II.1.2.1 AGENTIILE DE SERVICII
II.1.2.1.1 AGENTIILE "FULL SERVICE"
II.1.2.1.2 AGENTIILE MEDII
II.1.2.1.3 AGENTIILE PENTRU DOMENIUL AFACERILOR
II.1.2.2 AGENTIILE DE MEDIA
II.1.2.3 AGENTIILE A LA CARTE
II.1.2.3.1 AGENTIILE DE CREATIE
II.1.2.3.2 AGENTIILE DE DEZVOLTARE DE NOI PRODUSE
II.1.2.3.3 AGENTIILE DE PUBLICITATE DIRECTA
II.1.2.3.4 AGENTIILE DE MOTIVARE SI CASELE DE PRODUCTIE
DE MATERIALE PROMOTIONALE OFERITE CA PREMIU
II.1.2.3.5 AGENTIILE DE PROMOVARE A VANZARILOR
II.1.2.3.6 AGENTIILE DE SPONSORIZARI
II.2 PRICIPALII CONCURENTI

III. AGENTIA DE PUBLICITATE - ADVISER


III.1 SCURT ISTORIC
III.1.1 DENUMIREA SOCIETATII
III.1.2 SEDIUL SOCIAL
III.1.3 CAPITALUL SOCIAL. PARTICIPAREA ASOCIATILOR
III.2 OBIECTUL DE ACTIVITATE
III.3 DEPARTAMENTE
III.3.1 ADMINISTRAREA SOCIETATII
III.3.2 ATRIBUTIILE ADMINISTRATORILOR
III.3.3 CONTROLUL ACTIVITATII SOCIETATII
III.3.4 PERSONALUL SOCIETATII
III.3.5 STRUCURA AGENTIEI ADVISER
III.3.5.1 MANAGEMENTUL SAU CONDUCEREA AGENTIEI
III.3.5.2 DEPARTAMENTUL DE ADMINISTRARE A PROIECTELOR
CLIENTILOR
III.3.5.3 DEPARTAMENTUL DE STRATEGIE SI CERCETARE
III.3.5.4 DEPARTAMENTUL DE CREATIE
III.3.5.5 DEPARTAMENTUL DE MEDIA - UNIVERSAL ADVISER
III.3.5.6 DEPARTAMENTUL DE CONTROL AL TRAFICULUI
III.3.5.7 DEPARTAMENTUL FINANCIAR SI ADMINISTRATIV
III.4 MODUL DE LUCRU
III.5 INSRTUMENTE SPECIFICE
III.5.1 ANALIZA CONSUMATORULUI
III.5.2 AMPRENTA MARCII
III.5.3 STRATEGIA DE VANZARE
III.5.4 TESTAREA PUBLICITATII

IV. CAMPANIA "SARA MERKUR"


IV.1 SARA MERKUR - SCURT ISTORIC
IV.2 OBIECTIVE
IV.3 DESFASURAREA CAMPANIEI

V. CONCLUZII

VI. BIBLIOGRAFIE