Analiza unui spot publicitar

-model Hugh Rank-

Am ales sa analizez
https://www.youtube.com/watch?v=7DMK0lXH4AY

Intensificarea:
Repetitia : In spotul publicitar se repeta de mai multe ori numele produsului : Nivea Men Black
& White. De asemenea se repeta aceeasi situatie cu acelasi suporter. O data el nefolosind
deodorantul de la Nivea, la bucuria unui gol marcat, se vad petele galbene la subrat. Cealalta data,
el a folosit deodorantul iar camasa a ramas de un alb impecabil. In spot mai sunt repetate si
scandari, fluierul arbitrului, scandari.
Asocierea : Brandul Nivea s-a asociat cu echipa de fotbal Real Madrid, probabil cea mai cunoscuta
la nivel mondial. Echipa are o puternica legatura cu produsul deoarece ei jucand fotbal depun efort.
Depunand efort, transpiri, iar Nivea Black & White este facut sa previna mirosurile neplacute si
petele de la transpiratie. In acelasi timp, echipamentul Realului este alb, la fel ca si camasa
suporterului.
Compunerea : Spotul publicitar incepe cu intrarea jucatorilor pe teren. Putem vedea jucatorii
Realului, printre care: James Rodriguez, Benzema so Cristiano Ronaldo. In tribune toti suporterii
sunt bucurosi ca isi pot vedea pe viu idolii si ca sunt prezenti la acest mec,i in prim plan fiind un
suporter intr-o camasa alba. Dupa un gol marcat de Real Madrid, toti fanii incep sa celebreze. Cand
ceilalti suporteri vad fanul in camasa alba ridicand mainile raman uimiti de faptul ca are pete galbene
la subrat si par a se indeparta usor de el. La urmatorul meci, suporterul se da cu Nivea Men Black &
White, iar cand Sergie Ramos marcheaza, ceilalti suporteri il asteapta pe el sa se bucure primul.
Dupa ce observa ca nu mai exista nici o pata galbena, toti fanii incep sa se sarbatoreasca golul iar
fata de langa el, il imbratiseaza. Acest lucru ne arata ca Nivea aduce aduce oamenii impreuna sa fie
alaturi de echipa cu care tin si sa intalneasca persoane noi.
Minimalizarea :
Omisiunea : Nivea omite sa spuna ca petele galbene nu apar imediat. Acestea apar in minim
cateva ore, atunci cand faci efort sau este o zi foarte calduroasa. Ei se lauda cu timpul de protectie
ridicat(48 h) dar nu spun ca sunt alte deodorante pe piata cu un timp si mai ridicat, de 72 h(Fa,
Rexona)
Diversiune : Inceputul spotului ne facem sa credem ca in el este vorba despre jucatorii de la Real
Madrid si cunoscand jucatorii echipei, sa incercam sa recunoastem pe cei care pasesc pe teren. Pe
parcurs ne dam seama ca este vorba despre suporterul in camasa alba si despre reactia exagerata
a celorlalti suporteri cand vad petele galbene de la subrat.
Confuzia : In spot, dupa ce suporterul s-a dat cu Nivea Men Black & White, toate lumea este
bucuroasa de faptul ca el nu mai are nici o pata galbena. De asemenea o alta suportera de pe
stadion incepe sa il imbratiseze dupa golul marcat de echipa favorita. Logica din spot este ca iti faci
prieteni mult mai usor si probabil chiar si iubita daca folosesti Nivea