UNIVERSITATEA ECOLOGICĂ BUCUREŞTI

FACULTATEA DE MANAGEMENT FINANCIAR

CAMPANII DE RELAȚII PUBLICE

Profesor: Arina Mircea

Student: Chitu (Maxim) Ionela-Mirela

Anul II, IFR Bistrița
 CAMPANIA DE RELAȚII PUBLICE
Sănătatea

”Cred că cel mai frumos dar pe care poți să îl oferi

familiei tale și lumii este să fii sănătos”

Joice Meyer

Încă de la început aș vrea să precizez că obiectivul primordial pe care ar trebui să-l

avem în vedere în viața noastră este sănătatea. Sănătatea, cea mai importantă latură a vieții
noastre. O viață de calitate este o viață sănătoasă. ”Sănătatea nu reprezintă totul dar fără
sănătate nimic nu contează”. (Schopenhauer)
Conform statisticilor făcute de Organizația Mondială a Sănătății din ultima vreme, s-a
constatat că bolile cronice sunt într-o continuă creștere. Când spunem boli cronice spunem:
boli cardio-vasculare, diabet zaharat, cancer, obezitate toate acestea având factorii de risc
comuni. Dar tot Organizația Mondială a Sănătății precizează că aceste boli pot fi prevenite și
într-un procent destul de mare, prin înlăturarea factorilor de risc comuni legați de stilul de
viață.
O importanță semnificativă în formarea conștiinței o au campaniile de promovare a
unui stil de viață sănătos. Tocmai aceasta este motivația pentru care am ales acest gen de
campanie. Este o campania de comunicare, educare şi conștientizare a populaţiei, de lungă
durată; are drept logo mărul, cunoscut ca fiind un simbol asociat cu sănătatea.
Scopul acestei campanii este promovarea unui stil de alimentaţie sănătos, practicarea
exercițiilor fizice în aer liber, autocontrolul asupra stărilor care provoacă stresul, precum și
abandonarea obiceiurilor dăunătoare în favoarea unor activităţi sănătoase.

1
Mesaje Cheie

Activitățile de comunicare se bazează pe câteva mesaje-cheie: „Alimentează-te corect! Fii

liber de vicii! Fii activ! Evită stresul! Fii amic cu medicul! Respectă igiena!”.

Publicul Țintă

Campania este adresată în special tinerilor, aceștia fiind cei mai expuși unui stil de viață
nu tocmai sănătos datorat consumului de alimente nesănătoase (dulciuri și fast-food) și
sedentarismului. Încă din primii ani de viață este important să punem accent pe un stil de viață
sănătos, astfel prin educația timpurie a tinerei generații putem diminua problema generațiilor
viitoare.
Grupul țintă principal: toți copiii și adolescenții cu vârste cuprinse între 3 și 25 de ani.
Grupul țintă secundar: părinți, bunici, educatori, învățători, profesori, medici de familie,
reprezentanți media.
Comportamente promovate pentru publicul țintă:
 Bea apă, nu suc.
 Mănâncă zilnic micul dejun.
 Consumă zilnic trei porții de legume și două de fructe.
 Fă zilnic mișcare minim 60 de minute.

Analiza SWOT:

Puncte forte Puncte slabe

- motivarea publicului prin materialele - lipsa de experiență a echipei;

disponibile; - nivel redus de conștientizare
- echipa tânără și ambițioasă; la nivelul populației;
- dorința de învățare și împărtășire a
- acces limitat la sursele de
cunoștințelor;
social media;
- autodepășire, seriozitate.
Amenințări Oportunități
- comportamentul populației; - atragerea mass-media;
- atitudine sceptică față de stilul - prevenirea și combaterea
prezentat; bolilor:
- neatingerea obiectivelor propuse; - dezvoltarea interesului pt
practicarea sportului;
- implicarea conducerii unor
instituții;
2
Obiective:

 Informarea grupurilor țintă, aparținători și copii (atunci când e posibil) asupra nevoilor
alimentare ale copilului precum și a necesarului zilnic recomandat.
 Asimilarea de noi cunoștințe utile de către adulți în adoptarea unei atitudini alimentare
bazate pe cele mai sănătoase principii.
 Crearea celor mai corecte comportamente în ceea ce privește alimentația copilului
pentru asigurarea unui viitor lipsit de griji.
 Conștientizarea tinerilor prin puterea exemplului reprezentat de nerespectarea unei
alimentații sănătoase încă din primii ani de viață precum și etapa următoare.
 Renunțarea la unele deprinderi alimentare nesănătoase și la sedentarism.
 Activități sportive și recreative zilnice.
 Atragerea unui număr cât mai mare de urmăritori pe rețelele de socializare prin
punerea la dispoziție a cât mai multe informații utile.

Strategia:

Sloganul care stă la baza acestei campanii este ”Spune DA pentru sănătatea ta”. De aici
prinde viață ideea unei campanii interactive deoarece orientarea ei este spre publicul tânăr în
ideea creării unui adevărat trend din adoptarea stilului de viață sănătos.

Stabilirea tacticii:

Tacticile folosite în desfășurarea acestei campanii sunt organizarea de evenimente și

promovarea în social media (pagina de facebook), la radio, presă, afișe, conferințe, pliante,
broșuri, interviuri față în față.

Organizare de evenimente

În realizarea acestui obiectiv, se va organiza o echipă formată din câțiva voluntari

recrutați din categoria studenților (de preferință studenți la facultatea de medicină și boli de
nutriție) și a elevilor din clasele terminale. Aceștia vor acumula cât mai multe cunoștințe în
acest domeniu, ca mai apoi să le poată împărtăși cu ușurință semenilor săi, atât prin
organizarea de diferite evenimente, precum și susținerea de prezentări în școli, licee, cămine
studențești. Ei vor avea în vedere procurarea și distribuirea de diverse materiale
argumentative: pliante, broșuri, filmulețe, cursuri pentru publicul țintă secundar.

3
 Ca un laitmotiv al acestei campanii desfășurată pe o perioadă de șase luni este
organizarea unei curs de ciclism. Participanții vor purta tricouri și șepci inscripționate cu
motto-ul campaniei. După festivitatea de premieră, va avea loc un concert în aer liber.

Social media: promovarea campaniei prin pagina de facebook.

Radio: promovarea campaniei pe postul Kiss FM, Europa FM în fiecare seară (șase luni).

Presa: promovare prin publicații accesibile tinerilor.

Afișe: afișul va ilustra o persoană obeză care mușcă dintr-un hamburger și o persoană suplă
care mușcă dintr-un măr. Vor fi amplasate în locurile foarte vizibile și spațiile aglomerate.

Calendar:

Campania se va desfășura pe o perioadă de șase luni, începând cu luna ianuarie.

Cu aproximativ o lună înainte de a începe campania, echipa de voluntari va începe cursurile
de perfecționare în ceea ce privește însușirea noilor cunoștințe. Conferințele și prezentările se
vor ține pe toată durata campaniei, la fel și spotul radio și afișele.
Este bazată pe o strategie intensivă, directă, pe termen lung .

Evaluarea campaniei:
Evaluarea reprezintă etapa în care se face analiza acțiunilor desfășurate și dacă
obiectivele propuse au fost atinse. Se poate face pe durata întregii campanii sau pe porțiuni.
Ea ne permite să descoperim punctele tari și punctele slabe ale campaniei și să observăm
progresele sau greșelile pe care le-am făcut pentru ca în viitor să schimbăm tactica.
Se va face în urma monitorizării activităților din social media, aparițiilor campaniei în
presă, radio; prin chestionarele adresate persoanelor participante, prin monitorizarea evoluției
echipei implicate în promovare, rezultatul interviurilor față în față.

Buget:
 materiale argumentative(broșuri, pliante): 2000 EUR
 conferințe, prezentări: 2000 EUR
 concurs ciclism, concert: sponsorizări
 spot radio: 1000 EUR
 investiție echipa, deplasări: 2000 EUR

4
 Ca o concluzie, ce este important de reținut este că adoptarea unui stil de viață sănătos
este un proiect derulat pe termen lung. Schimbarea nu se produce de azi pe mâine, precum
nici rezultatele nu se văd așa ușor. Pentru atingerea obiectivelor propuse este nevoie de multă
răbdare și să vedem mulțumirea în fiecare pas făcut; sănătatea înseamnă vitalitate optimism,
frumusețe, și orice acțiune făcută în această direcție nu poate fi decât una decisivă în viața
noastră.
Campaniile de promovare au ca scop informarea, educarea, convingerea aducând
motivație persoanelor care nu conștientizează efectele negative ale alimentației
necorespunzătoare precum și ale lipsei de activitate fizică, reușind la final să facă schimbările
propuse. Persoanele care reușesc, nu vor fi doar mulțumite și fericite, ci vor fi sursă de
inspirație pentru celelalte.
Campania de succes este acea campanie care nu doar informează și motivează oferind
un impuls în dezvoltarea personală, ci aceea care reușește să schimbe comportamente și
atitudini. Succesul este datorat în mare măsură echipei implicate în acest tip de campanie.
Ei sunt acel gen de oameni care investesc în ei înșiși, au încredere, și doresc să împărtășească
toate cunoștințele și sentimentele cu semenii lor.

Bibliografie

DAGENAIS, Bernard, ”Campania de relații publice”, Editura Polirom, Iași, 2003.