CAMPANIE MARKETING SANITAR

”TINERETUL ÎN MIȘCARE”

Promovarea mişcării în rândul tinerilor

Se dorește demararea unei campanii eficiente de marketing sanitar pentru

promovarea mişcării în rândul tinerilor brașoveni.

Programul de marketing dorește să vină în sprijinul tinerilor prin elaborarea

unei politici și strategii specifice scopurilor și obiectivelor urmărite. În acest sens,
se realizează, în primă fază, o descriere a nevoilor dar și o invitație la reflecție.

1. Descrierea fundamentului socio-economico-cultural, a scopului și a

țelurilor programului
 Când vorbim despre mişcare, înțelegem de fapt tipurile de activităţi fizice ce
pot fii efectuate. Mişcarea are rol şi de prevenţie în cazul multor boli, dar din
păcate se află la sfârşitul listei în majoritatea agendelor. În general, mişcarea nu
este prețuită până în momentul în care sănătatea nu este afectată și apare o boală.

Deși sloganul “este mai ieftin să previi decât să tratezi” pare demodat noi
credem că este mai adevărat decât oricând.

Este o mare necesitate să facem educație pentru sănătate și să promovăm

mişcarea în România, în concordanță cu standardele internaționale, în special ale
Uniunii Europene.

Deşi are meritul de a fi promovat o sănătate mai bună, tehnologia modernă a

dus, cu trecerea timpului, la adoptarea unui stil de viaţă sedentar de către mulţi
oameni. Într-un raport recent, intitulat International Cardiovascular Disease
Statistics, Asociaţia Americană de Cardiologie a explicat că „tranziţia economică,
urbanizarea, industrializarea şi globalizarea generează anumite schimbări în stilul
de viaţă, care, la rândul lor, favorizează apariţia bolii cardiace“. Printre principalii
factori de risc erau menţionate „lipsa activităţii fizice şi alimentaţia nesănătoasă“.

Referindu-ne la macro-domeniul de marketing afirmăm că latura

demografică influențează rezultatele campaniei prin faptul că la nivelul județului
Brașov persoanele care au nevoie instruire asupra exerciţiului fizic şi a tot ce
înseamnă el sunt în egală măsură atât de gen feminin cât și de gen masculin, de la
copii până la vârstnici.

Publicul țintă este reprezentat de tinerii cuprinşi intre 14- 24 de ani şi nu

numai.

Referitor la mediul politic, juridic sau cultural al Brașovului tinerii au

dreptul la instruire de cea mai înaltă calitate de care societatea dispune, în scopul
îmbunătăţirii calităţii vieţii.

2. Analiza SWOT

Puncte tari
- noutatea programului: fiind prima campanie de acest fel la nivel de județ
- implicarea activă a tinerilor
- complexitatea campaniei
- vizarea tuturor elevilor cât şi a studenţilor din cadrul publicului țintă
- oferirea unor beneficii nelimitate ca timp și spațiu
Puncte slabe
- implementarea campaniei în zonele rurale deficitare
- neînțelegerea tinerilor de importanţa care o are mişcarea
Oportunități
- experiența tinerilor
- aducerea altor concepte din străinătate
- campanie gratuită media
Amenințări
- dezinteresul tinerilor în timp
- implicarea unui număr redus de elevi si studenţi
- instalarea monotoniei și lipsei de interes

3. Stabilirea obiectivelor

Scopul principal al campaniei de marketing sanitar „ Tineretul în mișcare”

este acela de a crește nivelul de activitate fizică în rândul tinerilor brașoveni și
evitarea sedentarismului. În vederea realizării lui s-au stabilit o serie de obiective
clare și cuantificabile care vizează: comportamente, informații, credințe și valori.
Aceste obiective corespund perioadei februarie-februarie 2020 și sunt următoarele:

- Încurajarea tinerilor brașoveni cu privire la activitatea fizică ca

alternativă de petrecere a timpului liber;
- Stimularea interesului de a petrece timpul liber în natură;
- Determinarea unui număr ridicat de brașoveni să își petreacă timpul liber
la parcurile de aventură sau cu alte activități sportive;
- Creșterea nivelului informațiilor deținute de tinerii brașoveni cu privire la
importanța activității fizice regulate.

4. Identificarea competiției, a publicului țintă și a barierelor sau

stimulente existente pentru adoptarea comportamentului respectiv
 Campaniile naționale de promovare a mișcării până în prezent sunt:
„România în mișcare”, „Bucurie în mișcare” și „ 5000 de pași pe zi”, acestea au în
vedere întreaga populație, indiferent de vârstă și gen.
Campania de marketing sanitar „Tineretul în mișcare” se adresează tinerilor
brașoveni, liceeni și studenți. Din cadrul acestui public țintă se dorește implicarea
unui număr de liceeni și studenți pentru a crește interesul pentru activitățile și a
combate sedentarismul la care îi predispune utilizarea intensă a tehnologiei.
Principalele bariere care ar putea apărea în calea adoptării comportamentului
promovat de „Tineretul în mișcare” ar fi:
- Tinerii să nu poată participa la program din cauza lipsei de timp și a
programului școlar încărcat;
- Grupul de prieteni să nu fie de acord cu utilizarea timpului liber în
activități sportive;
- Tinerii să prefere să facă alte activități recreative care nu implică
mișcarea;
- Tinerii să fie interesați doar pentru o perioadă scurtă de acest
comportament.
În același timp campania poate să compenseze existența acestor bariere prin
acordarea unor stimulente care să faciliteze adoptarea și practicarea acestui
comportament:
- Organizarea de diverse competiții sportive prin care să se ofere premii de
performanță, dar și de participare;
- Punerea la dispoziție a unor spații special amenajate pentru practicarea
activităților fizice.

5. Poziționarea

În cadrul pieței de profil, campania „Tineretul în mișcare” se poziționează ca o

campanie care urmărește implicarea directă a tinerilor, iar locația de desfășurare o
reprezintă în special internetul, prin intermediul rețelei de socializare
Facebook.ro. În momentul de față nu există o inițiativă locală care să susțină
activitatea fizică în rândul tinerilor, deci aria de poziționare este liberă și nu
creează probleme de amplasare.

6. Dezvoltarea mix-ului strategic

Mix-ul de marketing- elaborarea acestuia asigură eficacitatea campaniei

În urma analizei mediului de marketing, a stabilirii obiectivelor și a publicului
țintă următorul pas este elaborarea mix-ului de marketing specific, se va acorda o
importanță deosebită rezultatelor și concluziilor și vor fi utilizate pentru
dezvoltarea mix-ului de marketing specific campaniei.

A.Politica de produs

Analiza detaliată a campaniei se bazează pe elevii şi studenții care doresc

să se alăture.

Nucleul produsului

1.Care sunt beneficiile de care se vor bucura consumatorii în urma achiziţionării

produsului, respectiv schimbării comportamentului sau adoptării unuia nou?
Beneficiile vor consta în dezvoltarea personală a individului.
2. Care este problema a cărei rezolvare o vor găsi schimbându-şi comportamentul?
Vor avea o viaţă mai sănătoasă şi vor preveni apariţia diferitelor boli cauzate de
lipsa mişcării.
3. Căror nevoi va răspunde comportamentul dorit?
Va răspunde nevoilor de sănătate şi nevoilor comparative.

Produsul efectiv

Trebuie să informeze tinerii simplu, corect și complet despre beneficiile

adoptării unui stil de viață cu activitate fizică constanta și despre multitudinea de
boli ce pot fi prevenite prin mișcare.

Produsul augmentat

Produsul oferit trebuie să aibă în vedere aspecte precum:

- Personal voluntar, competent pentru îndrumarea tinerilor în realizarea
exercițiilor fizice;
- Amenajarea de spații pentru desfășurarea în condiții sigure și
confortabile a activității fizice.
 B. Politica de promovare

Formularea politicii de promovare a campaniei „Tineretul în mișcare” este

reprezentată de următoarele linii directoare:

Mesajul campaniei
Mesajul campaniei, anume „Tineretul în mișcare este unul pozitiv, care
stimulează tinerii către adoptarea unui stil de viață activ.

ALTE VARIANTE:

1. Promovăm sănătatea prin mișcare!

2. Menține-te sănătos și activ!
3. Promovarea exerciţiului fizic!
4. Mișcarea aduce viață!
5. Întărește-te prin mișcare!
6. Viața în mișcare!

Canalul de promovare

Promovarea se face cu precădere cu ajutorul mass-mediei, dar și fizică prin

profesorul de sport și împărțirea flyerelor elevilor cu sloganul „TINERETUL ÎN
MIȘCARE”.

Mesageri

Mesagerii în cazul de față sunt tinerii și profesorii. Metoda de propagare a

informației prin viu grai și prin intermediul rețelelor de socializare este cea mai
eficientă. O altă variantă atractivă ar fi implicarea unor sportivi de performanță în
transmiterea mesajului.
 C. Politica de preț

Non-monetare: mai mult timp alocat studiului, consum mai mare de energie,
surmenaj(familia, prietenii-suport, colegii de şcoală), scăderea timpului destinat
distracțiilor.

D. Politica de promovare

Se începe cu informarea tinerilor la orele de educaţie fizică de către

profesorul de sport și împărțirea flyerelor elevilor cu sloganul TINERII ÎN
MIȘCARE și spoturi radio-tv promovate zilnic pe posturile locale iar aria de
poziționare este liberă deoarece nu există altă inițiativă locală.

Tot ceea ce ține de promovare prin canalele de comunicare cu publicul (TV,

radio, site propriu) le vor suporta grupurile de presă din Brașov, de tipărirea
flyerelor, afișelor se va ocupa tipografia orașului.

Campania noastră dorește promovarea mişcării în rândul cât mai multor

tineri pentru a avea o viaţa cât mai sănătoasă şi să evite sedentarismul şi creșterea
incidenței obezităţii.

E. Politici publice

F. Public

În cadrul campaniei de marketing sanitar „Tineretul în mișcare” se vor avea

în vedere două categorii de public:

- primar – reprezentat de către publicul țintă, liceeni și studenți

- secundar - cuprinde profesorii de sport, organizații sau persoane care

doresc să promoveze mișcarea în rândul tinerilor

G. Parteneriate

Implementarea campaniei nu ar fi posibilă fără realizarea unor parteneriate

cu diferite companii private sau organizații din sfera socială. Implicați în oferirea
de spațiu pentru diverse activități fizice sunt: Professional Gym Brașov, Grand
Fitness dar și Primăria Brașov.

7. Dezvoltarea unui plan pentru monitorizarea și evaluarea

programului

Pentru măsurarea impactului avut de către campanie în cadrul tinerilor

brașoveni avem nevoie de dezvoltarea unui plan de monitorizare și evaluare a
rezultatelor:
- Se va realiza o bază de date pe prin intermediul unor chestionare
distribuite periodic

Impactul final va fi evaluat prin realizarea unei cercetări calitative și

cantitative la sfârșitul perioadei campaniei (februarie 2020) în care se va urmări:

- Atitudinea tinerilor brașoveni cu privire la activitatea fizică constantă;

- O eventuală creștere a dorinței tinerilor în ceea ce privește practicarea
sportului;
- Cunoștințele ținerilor asupra beneficiilor aduse asupra organismului prin
practicarea exercițiilor fizice.

8. Stabilirea bugetului și găsirea resurselor necesare

Pentru conceperea și implementarea programului „Tineretul în mișcare” este

esențială obținerea unor fonduri. Cea mai mare parte a acestora va fi oferită de
diversele instituții, organizații sau campanii cu care se vor încheia parteneriate.
Tipărirea flyerelor, afișelor și a chestionarelor se va realiza la tipografia Yolans.

9. Implementarea programului

Campania „Tineretul în mișcare” va fi implementată în perioada februarie

2019-februarie 2020. Pentru început se va realiza un videoclip de 30 secunde care
va fi postat pe site-urile Youtube și Facebook, fiind cele mai frecventate de tineri.
Prin acest videoclip se va oferi informația precum că ceva interesant, dedicat
tinerilor brașoveni va începe în curând, oferindu-se, de asemenea și pagina de
Facebook a evenimentului.
Pe pagina de Facebook a programului tinerii vor putea găsi toate informațiile
referitoare la campanie.
 Vor fi distribuite flyere tinerilor de către voluntarii campaniei, se vor lipi
afișe în stațiile RATBv, pe panourile dedicate informațiilor de la intrarea în școli și
corpurile facultăților și în alte locuri publice frecventate de tineri.

10. Concluzii

Bibliografie:

1.Zamfir C. Necesitate .În volumul, Zamfir C., Vlăsceanu L.(coordonatori)

Dicţionar de sociologie. Bucureşti :Babel, 1998.

2.Marcu A,Gr,: Ghid pentru managementul programelor de sănătate(I.S.P.

Bucuresti –2000 ).

3. Analiza comunităţii, Fundaţia pentru Dezvoltare prin Educaţie Economică şi

Parteneriat, 2001
4.Centrul pentru Politici şi Servicii de Sănătate – Barometrul de opinie privind
serviciile de sănătate, februarie 2005, Bucureşti