CUPRINS

1. Danone-Informatii generale; 2. Responsabilitatea sociala; 3. Responsabilitatea sociala-Firma Danone; 3.1 Proiectul social:Cupa Danone pentru copii; 3.2 Despre programul:Zambet pentru viitor; 3.3 Danone si mediul inconjurator; 3.4 Fermele partenere; 4. Concluzii; 5. Bibliografie;

RESPONSABILITATEA SOCIALA - FIRMA DANONE-

1.Danone-Informatii generale
Danone Romnia face parte din Grupul Danone prezent n 120 de ri i unul dintre liderii mondiali din industria alimentar, deinnd locul 1 n lume n fabricaia de produse lactate proaspete i locul 2 n lume n domeniul apelor minerale mbuteliate i a alimentaiei pentru bebelui. Grupul Danone a nregistrat n 2011 vnzri de peste 19 miliarde de euro.Grupul Danone are 4 divizii: lactate proaspete, ape, nutriie infantil i medical.Pe piaa de lactate din Romnia, Grupul Danone este prezent nc din anul 1996, devenind lider al acestei piee n 2000. Danone Romnia a luat natere n anul 1996 prin achiziionarea fostei fabrici de lactate Mioria din Bucureti. n 1997 ncep operaiunile companiei prin importarea de iaurturi cu fructe din Polonia i Ungaria. Pentru piaa romneasc acesta a reprezentat primul contact cu acest tip de iaurturi. n 1999 se lanseaz pe pia primele iaurturi fabricate local: Danone Natural i Delicios. n anul 2000 Danone devine lider pe piaa lactatelor proaspete din Romnia, poziie pe care o menine i astazi.Danone Romnia are astzi n portofoliu peste 60 de referine de produse. Brand-urile companiei sunt NutriDay, Activia, Actimel, Danonino, Casa Bun, Danette, Cremosso, Savia i Disney. n fabrica din Romnia se produc zilnic aproximativ 1 milion de pahare de iaurt. Danone a creat i susine Institutul Danone, ce i propune s creeze o structur n care experii n nutriie i sntate din ntreaga lume s poat lucra mpreun i s contribuie la sensibilizarea profesionitilor din domeniu i a publicului larg cu privire la importana unei diete sntoase. Proiectele derulate nu au scop comercial, iar caracterul tiinific al acestora este dovedit de echipa compus din specialiti de renume n domeniul medicinei, nutritei i tiintelor umane.

2.Responsabilitatea sociala

Responsabilitatea sociala desemneaza o atitudine a companiei fata de societate prin care obtinerea succesului se realizeaza prin respectarea legii, prin asumarea unui comportament etic, prin acordarea unei atentii deosebite mediului inconjurator si prin luarea in considerare a nevoilor si intereselor tuturor partenerilor. Uniunea Europeana defineste responsabilitatea sociala drept "un concept prin intermediul caruia o companie integreaza in mod voluntar preocuparile fata de problemele sociale si cele de mediu, in operatiunile de afaceri si in interactiunea cu partenerii de interes." Consiliul Mondial al Companiilor pentru Dezvoltare Durabila propune alta definitie: "Responsabilitatea sociala a companiilor este angajamentul continuu asumat de catre companii de a avea un comportament etic si de a contribui la dezvoltarea economica, imbunatatind, in acelasi timp, calitatea vietii angajatilor si familiilor acestora, a comunitatilor locale si a societatii in general."

3. Responsabilitatea sociala Firma Danone

Compania Danone Romania a alocat in acest an 420.000 de euro pentru activitati de CSR, suma ce reprezinta donatii facute spitalelor, caselor de copii si de batrani, fundatiilor si organizatiilor umanitare, dar si unor actiuni initiate si finantate in totalitate de Danone, precum actiuni de sprijinire a copiilor defavorizati. Bugetul alocat actiunilor de CSR s-a dublat in 2007 comparativ cu 2006, cand Danone a alocat 200.000 de euro responsabilitatii sociale. Andreea Monica Muresan, PR & communication manager la Danone Romania, a declarat ca de la prima actiune de CSR in care s-a implicat Danone si pana in prezent, bugetele alocate de Danone Romania activitatilor de CSR au crescut de 10 ori. Pentru Danone, responsabilitatea sociala fata de comunitate este la fel de importanta ca succesul in afaceri.Responsabilitate sociala reprezinta un angajament pe termen lung si inseamna mai mult decat un gest de caritate, o donatie de produse sau de bani. Responsabilitatea sociala inseamna implicare in proiecte durabile, care pot sta la baza unor noi atitudini umane. Responsabilitatea sociala inseamna sa cunosti nevoile societatii in care iti desfasori activitatea, sa investesti cu rabdare, ani de-a randul, si sa obtii o imbunatatire. Danone Romania si-a asigurat prestigiul in randul consumatorilor nu doar prin calitatea si diversitatea produselor oferite, ci si prin preocuparea pentru educatia consumatorilor privind stilul sanatos de viata si de alimentatie, si prin actiunile sociale pe care le sustine.In cei peste
3

10 ani de prezenta pe piata din Romania, Danone a ajuns la stadiul in care cresterea sa poate servi imbunatatirii calitatii vietii. Misiune:Danone isi propune sa aduca sanatate prin alimente unui numar cat mai mare de oameni, in fiecare zi.Umanismul, Deschiderea, Proximitatea si Entuziamul asigura fundamentul pentru o cultura organizationala unica si sustin identitatea Danone in toate tarile unde compania este prezenta. Modelul Danone de business este, inca din 1972, unul dual: noi consideram ca dezvoltarea oamenilor si performanta economica se potenteaza reciproc. De altfel, Danone a fost una dintre primele companii care au inclus in obiectivele managerilor indicatori privind impactul organizatiei la nivelul comunitatii si al mediului.Ne mandrim cu platforma noastra de responsabilitate sociala, care include fondurile Communities si Ecosystem. Acestea au ca scop sustinerea unor business-uri sociale care sa contribuie la combaterea malnutritiei si a saraciei si, respectiv, sprijinirea celor mai vulnerabili parteneri ai nostri in construirea unor afaceri cu importante beneficii la nivel social si autosustenabile. In acelasi spirit, Danone Romania a ales sa investeasca in proiecte strategice, cu impact considerabil pentru beneficiarii lor.

3.1 Proiectul social:Cupa Danone pentru copii.Crede in visul tau!

Cupa Danone desfasurata in Romania este parte integranta a turneului international de fotbal Danone Nations Cup, competitie organizata de Grupul Danone din anul 2000 si adresata copiilor intre 10 si 12 ani. La nivel mondial, Cupa Danone este cea mai importanta competitie fotbalistica pentru copiii sub 12 ani, sustinuta de FIFA. Incepand cu anul 2010, Cupa Danone si-a unit fortele cu Fundatia Hagi pentru a crea cea mai mare competitie de fotbal pentru copiii cu varste intre 10-12 ani din Romania - Cupa Hagi Danone! Aceasta competitie se adreseaza atat micilor jucatori inscrisi la un club profesionist cat si echipelor de fotbal din scolile generale, formate din copii cu varste intre 10 si 12 ani. Editia din acest an a debutat in luna martie in Galati, urmata de 6 turnee locale - in Valcea, Timisoara, Baia Mare, Sibiu, Suceava si Bucuresti. Pe 1 iunie, in Cluj a avut loc turneul final in urma caruia am premiat echipa care va reprezenta Romania la Finala Mondiala a Cupei
4

Danone: Atletico Arad. Acest moment mult asteptat care a prilejuit intalnirea cu Zinedine Zidane si cu copii din intreaga lume, a avut loc in septembrie la Varsovia unde Romania a ocupat locul 34.

3.2 Despre Programul "Zambet pentru Viitor"

Un alt proiect social Danone este:Zambet pentru viitor Cei mai multi dintre noi asociaza in inima noastra zambetul unui copil cu inocenta si impulsul de a visa din nou la o lume mai buna. Pentru aceia dintre noi care sunt parinti, viitorul copiilor lor reprezinta cel mai frumos vis de adult. Dar, ce se intampla cand aceste imagini sunt intunecate de un salon de spital? Pentru ca vrem sa pastram imaginea acelui zambet vie in vietile noastre si pentru ca viitorul copiilor nostri sa nu fie afectat, in anul 2007 am initiat programul social "ZAMBET PENTRU VIITOR" prin care ne propunem sa imbunatatim sansele de supravietuire si calitatea vietii copiilor bolnavi de cancer din Romania. Cum atingem obiectivul "Zambet pentru Viitor"? Prin dezvoltarea de programe de formare si comunicare pentru corpul medical (medici de familie, pediatri si oncopediatri) pentru a ajuta copiii bolnavi sa primeasca in cel mai scurt timp tratamentul adecvat. Pana acum am reusit sa ajungem la aproximativ 2200 de medici de familie de pe intregul teritoriul tarii. De asemenea, pentru a extinde programul de formare la nivel national, dar si pentru a oferi personalului medical informatii de specialitate legate de ingrijirea copiilor bolnavi de cancer, in luna martie a anului 2010 am lansat o platforma de internet, care sa sustina activitati de informare, comunicare si e-learning pentru specialistii in sanatate de pe intreg teritoriul Romaniei. Zambet pentru viitor o sansa in plus pentru copiii bolnavi de cancer. De la initierea programului in 2007 si pana in prezent, 2.200 de medici din Bucuresti si alte 15 judete ale tarii au participat deja la cursuri i peste 4.500 de medici au fost expusi la informarea si comunicarea privind acest subiect. Cel putin 40 de cazuri noi diagnosticate din anul 2008 pana in vara acestui an au fost identificate ca fiind adresate direct de catre medici participanti la cursurile din cadrul programului. Mesajul pe care programul Zambet pentru Viitor il
5

transmite este acela ca depistat la timp, cancerul la copil este vindecabil. De aceea, trebuie depuse toate eforturile pentru informarea cat mai completa, nu doar a cadrelor medicale ci si a parintilor, de a tine seama de orice schimbare persistenta si aparent inexplicabila in starea de sanatate a copiilor. 3.3 DANONE SI MEDIUL INCONJURATOR Privire de ansamblu Suntem dedicati respectului fata de mediu si ne straduim pentru a ne asigura ca ceea ce facem, in toate aspectele operatiunilor noastre, reflecta acest angajament. Pentru noi, masurarea impactului pe care il avem asupra mediului este foarte importanta. Scopul este de a identifica cele mai bune actiuni pe care sa le intreprindem pentru a ne perfectiona continuu si a ne monitoriza progresul. Tipurile de masuratori pe care le folosim sunt urmatoarele: - amprenta de carbon (cantitatea de emisii de CO2 (echivalent) create in timpul productiei, ambalarii si transportarii produselor noastre de la sursa la magazine) -consumul de energie si apa (cantitatea de apa si energie consumata, de exemplu, in procesul de fabricatie, in operatiunile de curatare) -proportia ambalajelor (cantitatea de ambalaj folosit, raportata la cantitatea continutului de produs) Ce facem efectiv? -Responsabilitate fata de mediul inconjurator -Producem intr-o fabrica sigura, curata si economisind resursele natural -Protejam sursele de apa si celelalte resurse naturale prin gestionarea corecta a apelor uzate si deseurilor generate de activitatea industriala. -Reducem cantitatea de ambalaje printr-o conceptie ecologica si o implicare activa in cadrul organizatiilor de reciclare.
6

ISO 14001 este un standard international pentru managementul mediului. Orice organizatie care a dobandit acest certificat a implementat o serie de procese cu scopul de a micsora impactul operatiunilor sale asupra mediului. In prezent, majoritatea fabricilor din Grupul Danone au primit certificatul ISO 14001. Epurarea apelor uzate: Pentru asigurarea calitatii apei inaintea deversarii in reteaua de canalizare municipala, Danone Romania a inaugurat in 27 octombrie 2005 propria statie de epurare a apelor uzate.Investitia este de 1.5 milioane euro si a fost realizata in parteneriat cu SAPARD. Conform masuratorulor, randamentul de eliminare a substantelor organice continute in apa, depaseste 90 %. Autorizatia integrata de mediu:Detinem "Autorizatie integrata de mediu" - act tehnico-juridic emis de autoritatile competente, emisa in conformitate cu dispozitiilor legale in vigoare, care ne da dreptul de a functiona, in anumite conditii care sa asigure ca instalatia corespunde cerintelor privind prevenirea si controlul integrat al poluarii. Autorizatia este valabila 10 ani. 3.4 Fermele Partenere Danone desfasoara un program de sprijin pentru dezvoltarea fermelor cu care lucreaza. Acesta a fost inceput in anul 2005. Pina acum, 79 de fermieri au beneficiat de investitii in sali si echipamente de muls, tancuri de racire si stocaj al laptelui si de juninci cu potential genetic ridicat. Principalul rezultat al programului este cresterea cantitatii si a calitatii laptelui produs, aspect reflectat si in calitatea produselor noastre.Pentru Danone, parteneriatul cu fermierii este unul strategic si de aceea consideram ca o relatia onesta si transparenta cu acestia reprezinta cheia unei afaceri de succes pentru ambele parti.

4.Concluzii
Responsabilitatea sociala nu mai este privita ca un inamic al afacerilor bune, ci a trecut chiar prima linie a practicii judicioase de afaceri. Termenul de"cetatean corporativ" a inceput sa fie mai des folosit in ziua de azi, fiindca tot mai multa lume devine sensibila la ideea ca agentii economici au si alte responsabilitati decat aceea de a face profit.

5.

BIBLIOGRAFIE

1. http://www.danone.ro. 2. http://www.csrmedia.ro/danone-a-alocat-peste-2-milioane-de-lei-pentru-sustinereaproiectelor-sociale/ 3. http://marketingportal.manager.ro/articole/ultima-ora/danone-se-dedica-copiilor-bolnavi-decancer-din-romania-2691.html 4. http://www.scritube.com/sociologie/Responsabilitatea-sociala-in-R2331010128.php 5. http://www.actionamresponsabil.ro/membru-retea/danone 6. http://ro.wikipedia.org/wiki/Danone