Campanii de responsabilitate sociala.

CSR- Corporate social responsibility

Prin CSR companiile isi asuma responsabilitate pentru actiunile lor si urmaresc producerea unui impact asupra: mediului consumatorilor angajatilor comunitatii altor elemente din sfera publica Cei care sustin CSR-ul ca modalitate de PR argumenteaza ca profitul pe termen lung va fi mai mare daca o companie va fi mai interesata de problemele societatii, pe cand criticii metodei argumenteaza ca aceasta ar distrage compania de la rolul sau economic. O alta parere sustine ca CSR-ul nu este nimic mai mult decat un ambalaj frumos ce vine in intampinarea rolului de control al guvernului asupra activitatii corporatiilor multinationale foarte puternice.

Abordari
O abordare din ce in ce mai acceptata este aceea a dezvoltarii bazate pe comunitate. Ex.: Implicarea Shell Foundation in proiectul Flower Valley din Africa de Sud, prin creearea unui centru de educare pentru copii comunitatii si deasemenea pentru a-I invata noi abilitati pe adulti.

O alta abordare, mai des intalnita este filantropia dar aceasta este contestata deoarece nu se supune principiilor dezvoltarii durabile.

CSV-Creating Shared Value- reprezinta un model de CSR care are la baza ideea ca succesul corporatiilor se afla in stransa legatura cu gradul de bunastare sociala. Conform CSV, o afacere are nevoie de forta de munca sanatoasa si bine pregatita si de resurse sustenabile pentru a putea fi competitiva. Ca o societate sa

prospere are nevoie de afaceri profitabile si competitive pentru a crea salarii, contributii la buget din taxe si impozite si pentru a creea activitati filantropice.

Studii de caz
Philip Morris s-a implicat n programul antifumat Decizia e a mea prin care a ncercat sopreasc copiii s devin dependeni de fumat, iar pe adulii care fumeaz s-i informezeprivind riscurile fumatului.n anul 1998, Philip Morris Romnia a nceput investiia n fabrica Otopeni, intrnd n contactprin intermediul autoritilor locale cu problemele cu care este confruntat comunitatea. nacest mod a nceput un parteneriat pe termen lung ntre Philip Morris Romnia i Primriaoraului Otopeni, concretizat n realizarea unei cantine a sracilor. Iniial, cantina sracilor aoferit servicii pentru 50 de beneficiari, n prezent fiind inclui 100 beneficiari, alei dintre ceimai sraci membri ai comunitii (btrni cu pensii foarte mici, mame singure cu 3-4 copiiminori ce nu au alt surs de venit dect alocaia acestora, persoane cu handicap ce nu potmunci).ncepnd cu anul 2001, Philip Morris Romnia a contribuit prin finanarea anual a unei pria activitilor Teatrului Naional Bucureti la punerea n scen a unor piese de teatru, precumi la lucrri de ntreinere a cldirii. Printre spectacolele realizate cu colaborarea dintre PhilipMorris, Teatrul Naional Bucureti i trupa Vama Veche se poate meniona spectacolul demusic-hall cu titlul Am s m-ntorc brbat. Avon Cosmetics Romnia a lansat n septembrie 2003 campania mpotriva cancerului lasn, prin care i-a propus s informeze femeile de riscurile pe care le presupune aceast boali, n acelai timp, s strng fonduri pentru mbuntirea serviciilor medicale din domeniu. Componenta campaniei axat pe strngerea de fonduri a constat n lansarea unor produsedestinate adunrii de fonduri pentru aceast cauz (produse specifice domeniului: rujuri,produse promoionale: pixuri, tricouri, insigne etc.). Componenta campaniei de informare icontientizare a cuprins un singur produs de promovare, ursuleul de plu, care a fost susinutprintr-o campanie TV i prin campanii de advertising n reviste pentru femei. Suma strns deAvon Cosmetics Romnia pe parcursul anului 2003 a fost de 154 000 de dolari i sau colectatde asemenea fondurile necesare pentru achiziionarea unui detector ganglionar cu raze gamman valoare de 50 000 de euro.

Kraft Foods Romania a dezvoltat un program de marketing comunitar mpreun pentrucopii, n anul 2002. Acest proiect a pornit de la un studiu asupra nevoilor prioritare dinRomnia i n urma unor consultri cu angajaii, i a constat n renovarea i dotarea cumobilier a unor spitale de pediatrie prin utilizarea unei parti din venitul obinut din vnzrileproduselor companiei. La finalul proiectului, n colaborare cu Ministerul Sntii, au fostalese ase spitale de pediatrie din Piteti, Botoani, Sibiu, Brlad, Cluj-Napoca i Iai. Peste200 000 USD au fost destinai mbuntirii condiiilor de tratament i spitalizare a copiilor din Romnia, suma provenind din vanzarile pe piata romaneasca a produselor purtnd siglaKraft Foods. Fiecare spital a primit prin acest proiect cte un miliard de lei, sum pe care afolosit-o pentru renovarea i dotarea seciilor de pediatrie. Compania Softwin deruleaz proiectul O zi pentru comunitate, o campanie deresponsabilizare social care implic voluntariatul angajailor. Campania se desfoar lunar i provine dintr-o iniiativ de voluntariat a angajailor Softwin care, n acea zi, i dedictimpul i experiena unei cauze caritabile: facilitarea integrrii refugiailor n comunitatearomneasc (prin iniierea lor n folosirea programelor de elearning a limbii romne),16 colaborarea cu 11 elevi i studeni care au petrecut ziua de 20 februarie n mijlocul companiei,lucrnd cot la cot cu angajaii.Softwin i RDS (Romania Data Sistems), avnd ca partener media Prima TV, au realizat unprogram de responsabilitate social corporativ numit mpreun pentru o educaie mai bun, n valoare de 72 000 USD, cu finanare parial USAID (7% din valoareaprogramului). Programul a fost menit s contribuie la mbuntirea sistemului educaionaldin 8 orae: Arad, Cluj, Iai, Craiova, Braov, Constana i Bucureti, prin dotarea a 26 delicee/universiti cu soluii de protecie antivirus din gama BitDeFender i programul denvare a utilizrii PC-ului RoDactilo - produse de Softwin, ca i spaiu pe serverele RDSpentru pagina web i subdomeniu n cadrul domeniului educatia.ro din Data Center-ul RDS.Proiectul reprezint un parteneriat ntre sectorul public i cel privat i se constituie un factor de coeziune reunind instituii non-profit i nonguvernamentale.