Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
CORPORATIVA
STUDIU DE CAZ: AVON
COSMETICS ROMANIA
Realizator:
Stroescu Madalina Georgiana
AAIPG II
CUPRINS
INTRODUCERE
CAPITOLUL 1. RESPONSABILITATE SOCIALA CORPORATIVA- DEFINITIE SI AVANTAJE
CAPITOLUL 2. PREZENTAREA COMPANIEI AVON COSMETICS ROMANIA SRL
CAPITOLUL 3. PREOCUPAREA COMPANIEI AVON COSMETICS PENTRU MEDIUL
NCONJURTOR
CAPITOLUL 4. POLITICA DE CSR A AVON COSMETICS ROMANIA SRL
CONCLUZII
BIBLIOGRAFIE
INTRODUCERE
Responsabilitatea sociala corporatista (RSC) este un termen care a fost introdus cu ceva timp
in urma, dar se pare ca a capatat contur in secolul al XXI-lea. Atat companiile, cat si oameni
de stiinta din mai multe discipline sunt acum sustinatorii acestei practici.
Tot mai multe companii, constiente ca o astfel de abordare le poate aduce beneficii, atat prin
crearea unui avantaj competitiv cat si prin promovarea unei imagini pozitive si o buna relatie
cu toti partenerii, au inclus responsabilitatea sociala in strategia lor de dezvoltare.
CAPITOLUL 1. RESPONSABILITATE SOCIALA
CORPORATIVA- DEFINITIE SI AVANTAJE
Avon Cosmetics este una dintre cele mai mari si mai cunoscute companii producatoare de
produse cosmetice din lume, care functioneaza n sistemul vnzarilor directe. Compania a fost
nfiintata n America.
Compania are sediul central in Bucuresti, unde lucreaza la ora actuala 350 de angajati.
Avon a fost chiar prima companie care a oferit femeilor sansa de a deveni independente si de
a-si atinge propriile lor teluri de mndrie si respect de sine.
CAPITOLUL 3. PREOCUPAREA COMPANIEI AVON COSMETICS PENTRU MEDIUL
NCONJURTOR
Intre prioritatile Avon se afla actiuni a caror finalitate este aceea de a face lumea mai curata,
mai sigura, un loc mai bun pentru noi toti:
- reducerea pierderilor la minim;
- reciclarea materialelor pe ct de mult posibil;
- evitarea poluarii aerului, solului si apei;
- mbunatatirea mediului n care se desfasoara activitatea;
- ntmpinarea si depasirea, acolo unde este posibil, a standardelor legale privitoare la
mediu;
- sprijinirea angajatilor n vedere protejarii mediului;
Majoritatea ambalajelor Avon sunt reciclabile.
PREOCUPAREA COMPANIEI AVON COSMETICS PENTRU MEDIUL NCONJURTOR
Avon este total implicata n problemele care afecteaza viata de zi cu zi si mediul nconjurator.
Avon a fost prima mare companie de cosmetice care a eliminat din compozitia produselor sale
gazele C.F.C., gaze daunatoare paturii de ozon.
De asemenea, Avon a nfiintat si sprijinit Fundatia pentru Inlocuirea Testarilor Medicale pe
Animale . Aceasta face parte din efortul sustinut pe care Avon l depune pentru stoparea
testelor pe animale.
CAPITOLUL 4. POLITICA DE CSR A AVON
COSMETICS ROMANIA SRL
In toata lumea, promisiunea de brand a Avon este ca va imbunatati viata femeilor, promovand
respectul pe care acestea il merita din partea societatii si militand continuu pentru sanatatea si
standardul lor de viata.
Cea mai cunoscuta cauza in care s-a implicat compania si care a devenit un atribut al
brandului Avon este prevenirea cancerului la san. Aceasta cauza a fost intens promovata si
de compania din Romania, incepand din 2002. Ulterior, din 2008, Avon Cosmetics Romania
si-a asumat ca vector de comunicare a implicarii sale in comunitate si o alta cauza dintre cele
promovate la nivel international de compania mama, respectiv lupta impotriva violentei
domestice.
Proiecte CSR AVON ROMANIA
In 2008, Avon a initiat si Campania Respectului pentru femei, campanie pe termen lung, al carei scop este
prevenirea violentei impotriva femeilor, prin educarea publicului si prin sustinerea proiectelor sociale care
combat acest fenomen.
2009: Avon organizeaza, impreuna cu Fundatia Sensiblu, o serie de traininguri;
2011: este lansata campania Nu doar vanataile te transforma in victima.
2012: alaturi de Fundatia Sensiblu, Avon lanseaza proiectul Abuzul emotional asupra adolescentului in
familie.
2013: Avon initiaza proiectul 1.000 de paturi, prin care isi propune sa creasca numarul de locuri din
adaposturile dedicate victimelor violentei domestice din Romania.
Campania Respectului
Tot in 2013, Avon lanseaza campania Share it to stop it, prin care isi propune sa aduca in atentia publica
subiectul violentei domestice. Pentru aceasta, compania apeleaza la sprijinul a 6 vedete (Cornel Ilie, Andi
Vasluianu, Leonard Doroftei, Catalin Stefanescu, Razvan Fodor si Andreea Marin), care transmit mesaje
video de incurajare femeilor abuzate.
2014: Avon initiaza un proiect de educare a liceenilor pe tema violentei in cuplurile de adolescenti, denumit
Licee Albastre.
In plus, compania incearca sa aduca din nou in atentia publica subiectul violentei domestice, prin
stimularea dezbaterilor pe aceasta tema in mass-media. Pentru aceasta, Avon ofera 3 burse a cate 1000 de
euro pentru idei de proiecte jurnalistice realizate pe tema violentei domestice.
Programe CSR
1. http://www.actionamresponsabil.ro/responsabilitate-sociala-corporatista-si-iresponsabilitate-
sociala-corporatista-introducere-la-o-sectiune-a-unui-subiect-special/24035;
2. http://www.responsabilitatesociala.ro;
3. http://www.edumark.ase.ro/RePEc/rmko/54/8.pdf.
Multumesc pentru atentie!