Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
management
+ Font mai mare | - Font mai mic
Metode si tehnici
manageriale - Nestle
DOCUMENTE SIMILARE
Share on facebookShare on twitterShare
on emailShare on printMore Sharing
Services1
ANALIZA RENTABILITATII INTREPRINDERII SI
A RISCULUI LA CARE ESTE SUPUSA
ACEASTA
Mobilizarea energiilor in cadrul serviciului public
Evaluarea pregatirii profesionale
MANAGEMENTUL RELATIILOR CU CLIENTII
INFORMATIILE SI COMUNICAREA IN
PROCESELE MANAGERIALE
PLANUL DE AFACERI
EVALUAREA PROGRAMELOR IN
ADMINISTRATIA PUBLICA
PROCESUL DE MUNCA
Evaluarea activelor imobilizate
CONSIDERATII PRIVIND TEORIA SI PRACTICA
SERVICIILOR
metode si tehnici de
management
Sistemul de management are rolul de a incorpora diverse metode si
tehnici manageriale ce determina in cadrul organizatiei schimbari majore de
functionalitate si performanta si cuprinde urmatoarele sisteme de management:
a) Managementul prin obiective este o metoda de conducere bazata
pe determinarea riguroasa a obiectivelor pana la nivelul executantilor (care participa
nemijlocit la stabilirea lor) si pe corelarea stransa a recompenselor si, respectiv, a
sarcinilor cu nivelul realizarii obiectivelor prestabilite. Managementul prin obiective
are o structura complexa, alcatuita din urmatoarele componente:
- sistemul de obiective ce cuprinde: obiectivele fundamentale, derivate, specifice si
individuale.
Obiectivele fundamentale sunt stabilite de conducerea intreprinderii, pe
o perioada mai lunga de timp, cum ar fi de exemplu: atingerea unui anumit nivel al
productiei la sfarsitul unei perioade, realizarea unei anumite cifre de afaceri,
realizarea unui anumit profit, etc.
Satisfacerea totala a clientilor prin asigurarea unui raport calitate/pret cat mai performant;
Adunarile generale ordinare au loc cel putin o data pe an, in cel mult trei luni de la incheierea
exercitiului financiar, pentru examinarea bilantului si a contului de profit si pierderi pe anul
precedent pentru stabilirea programului de activitate si a bugetului pe anul in curs. Adunarile
generale extraordinare se convoaca la cererea actionarilor, reprezentand cel putin 1/10 din
capitalul social, la cererea comosiei de cenzori, precum si in cazul in care capitalul social s-a
diminuat cu cel mult de 10% timp de doi ani consecutivi, cu exceptia primilor doi ani de la
infiintarea societatii.
c) Tabloul de bord il putem gasi sub forma unor situatii informationale de sinteza ce
sunt valorificate de managerii de nivel superior si mediu.
d) Delegarea este utilizata pentru rezolvarea unor probleme de catre subordonati.
e) Metodele de calculatie a costurilor - pentru calcularea costurilor de
productie, cheltuielile, dupa natura lor, inregistrate in contabilitatea generala, pot fi
grupate astfel:
e.1. Cheltuieli directe (materii prime si materiale directe, contributia privind asigurarile si
protectia sociala);
e.2. Cheltuieli indirecte (cheltuieli comune ale unitatii: remuneratii TESA, cheltuieli
administrative-materiale, combustibil, gaze, imprimate);
e.3. Cheltuieli de desfacere.
Managementul prin obiective poate fi implementat astfel :
- Axat pe echipa defalcarea sistemului de obiective se opreste la obiective specifice, in a
caror realizare sunt implicate atributiile ce revin unor compartimente
- Axat pe individ obiectivele coboara pana la nivelul posturilor, deci includerea in sistemul
de obiective a obiectivelor fundamentale, derivate, specifice si individuale.
Tinand cont de conditiile externe si interne in cazul analizat se recomanda folosirea
celei de-a doua variante si precizarea foarte clara a componentelor procesuale, implicate in
realizarea obiectivelor, capabila sa asigure o disciplinare a salariatilor , o mai activa implicare
a acestora in realizarea obiectivelor firmei si o motivare realista, atat materiala, cat si moralspirituala.
Concomitent cu formularea exacta a obiectivelor derivate de gradul I, a celor derivate
de gardul II, a obiectivelor specifice si individuale se impune si precizarea foarte clara a
componentelor procesuale si structural-organizatorice implicate in realizarea lor.
Elaborarea celorlalte componente ale managementului prin obiective
In cadrul acestei etape, un accent deosebit se pune pe:
- elaborarea de programe de actiune, cu detalierea principalelor decizii si
actiuni ce urmeaza a fi adoptate si initiate pentru realizarea obiectivelor.
Nestum. Nestle s-a dezvoltat prin achizitii de succes si joint-ventures. Deaseamea compania
este cea mai mare producatoare de inghetata. Nestle a avut o cota de piata de aproximativ
17,5% in 2005.
Cu toate ca Nestle isi lasa amprenta in intreaga lume, compania depinde de doua
regiuni mai importante unde au loc cea mai mare parte din tranzactii; spre exemplu 64% din
vanzarile sale provin din regiunea europeana si americana; aceasta dependenta se poate
dovedi nebenefica pentru companie in cazul unor dereglari economice.
Consolidarea consumatorului in industria alimentara a condus la aparitia unui segment
vast si sofisticat de consumatori , cu o putere de negociere mai mare. Aceasta va influenta
negativ profitabilitatea companiei Nestle. Deasemenea cresterea pretului la materii ,
dezastrele naturale si fluctuatiile ratei de schimb continua sa ameninte compania Nestle.
Obiectivele companiei includ patru elemente chieie: optimizarea procesului de
planificare, optimizarea complexitatii produselor, imbunatatirea productivitatii lantului de
furnizori si declinul concurentei.
Printr-o pozitionare cat mai avantajoasa pe pietele din America Latina si Africa ,
Nestle se situeaza pe un trend crescator in anii urmatori.
Nestle a inregistrat o crestere de 16% a profitului in semestrul al doilea, in urma
achizitionarii marcilor nutritioniste Jenny Craig si Uncle Tobyes, scrie Bloomberg. Profitul
net obtinut de companie a avansat pana la 5,05 miliarde de franci elvetieni (4,1 miliarde de
dolari), de la 4,36 miliarde de franci in perioada similara a anului trecut. Rezultatul a depasit
media estimarilor a 17 analisti, de 4,85 miliarde de franci. Vanzarile companiei au crescut cu
5,5%, pana la 51,3 miliarde de franci (14 mld. euro).
cat si pe pietele de export. In prezent Nestle Romania exporta 20% din productia totala.
Compania este indreptata spre viitor. Ea urmareste dezvoltarea; recent compania Nestle si-a
marit portofoliul de produse, preluand producatorul de inghetata Delta, ceea ce va creste
vanzarile companiei in special in timpul verii.
Managementul participativ presupune implicarea tuturor angajatilor firmei in
activitatile intreprinse. Membrii managementului companiei Nestle la toate nivelele sunt
foarte loiali companiei. Compania Nestle se conduce dupa principiul ca oamenii sunt cei care
dau forta companiei si ca nimic nu poate fi realizat fara energia si implicarea acestora, ceea ce
face ca resursa umana sa fie una dintre cele mai importante. Prin comunicare deschisa si
cooperare, fiecare este invitat sa contribuie la imbunatatire, rezultate si dezvoltare personala.
Toti angajatii companiei sunt informati si stiu tot ce este legat de activitatile care se petrec in
intreaga companie. Principiul companiei se refera la faptul ca fiecare angajat trebuie sa aibe
oportunitatea sa-si dezvolte la maxim abilitatiele si potentialul. Politica corporatiei pune
accent pe recrutare, remunerare si dezvoltarea profesionala a oamenilor, care duc in final la
cresterea productivitatii intregii corporatii
Politica de resurse umane intr-o companie trebuie sa fie transparenta si obiectiva,
spune managerul de resurse umane al Nestle Roxana Corha, intrucat, dupa parerea sa, in
prezent, este imposibila functionarea unei structuri ierarhice rigide, 'unde fiecare angajat sa
nu-si stie decat rolul lui, bucatica lui si unde este convins de faptul ca nu poate sa mearga sa
discute decat cu seful sau direct'.Alternativa este un management colaborativ, deschis. Pe de
alta parte, mediul de lucru constituie un factor decisiv in conturarea rezultatelor finale ale
businessului. 'Este foarte important ca angajatilor sa le placa mediul in care lucreaza, sa
lucreze intr-o atmosfera placuta. Un mediu in care conteaza doar structura ierarhica si atat are
toate sansele sa devina ostil si rigid', declara managerul de resurse umane. Angajarile pe
posturi ramase vacante se fac, in general, prin promovare interna. 'Cu exceptia posturilor de la
baza structurii organizatorice, recrutarea in cadrul grupului Nestle se face intern. 'Incercam
intotdeauna sa gasim angajati care vor sa progreseze si sa putem sa-i promovam pe ei. Atunci
cand se angajeaza din exterior, conteaza mai ales potrivirea angajatului cu valorile firmei
decat expe-rienta profesionala. Managerul de resurse umane al Nestle considera ca
obiectivitatea angaja-torului este un 'must', iar transparenta in ceea ce priveste beneficiile,
promovarea si salarizarea sunt un puternic factor de fidelizare si retentie a angajatilor.
Rezultatele angajatilor depind de recrutarea corecta si de crearea cadrului propice pentru ca ei
sa-si faca jobul cum trebuie. Trebuie sa alegem oamenii cei mai buni, sa-i invatam ce
asteptam de la ei si sa-i lasam apoi sa isi faca treaba',Cele mai importante calitati ale unui
angajat sunt onestitatea, creativitatea si entuziasmul, receptivitatea la schimbare si atitudinea
pozitiva, respectul, curajul, empatia si atitudinea proactiva, ambitia si inteligenta, subliniaza
Roxana Corha manager de resurse umane al Nestle. Asadar munca in echipa ajuta la depasirea
problemelor clasice determinate de dinamica grupurilor. Nestle merge pe principiul incurajarii
echipelor privind alcatuirea planurilor strategice de dezvoltare cu sanse sporite de
aplicabilitate, pornind de la atragerea membrilor implicati. Managementul muncii in echipa nu
este vazut de catre Nestle numai ca o metode de dezvoltare organizationala, ci si de crestere
semnifiocativa a productivitatii muncii. Aceasta metoda adauga valoare prin incurajarea
gandirii colective, prin stabilirea cu claritate a obiectivelor comune si prin obtinerea acordului
si angajamentului membrilor echipei.
In cadrul companiei Nestle schimbarea este foarte importanta. Managementul
schimbarii ocupa si el un loc important care duce la cresterea performantelor companiei,
aceasta investind continuu in produse si marci noi. Laptele si alimentatia infantila sunt la
originea grupului Nestle, in 1867, dar numeroase alte produse alimentare au imbogatit
activitatea sa de-a lungul timpului: ciocolata si dulciurile, bauturile, produsele culinare,
produsele lactate, apele minerale. In paralel, grupul si-a largit interesele la cosmetica (L'Oreal
face parte din grupul Nestle), la farmacie si la produsele pentru animale de companie. Cu
aproape 2% din cifra de afaceri mondiala a industriilor alimentare, Nestle este cea mai mare
societate din acest sector pe plan mondial. Compania Nestle SA, la nivel mondial, a
inregistrat o crestere cu 16% a profitului aferent semestrului al doilea din 2006, dupa ce a
achizitionat brandul australian Uncle Toby si compania de produse dietetice Jenny Craig.
Diversificarea este importanta la nivelul managementului.nestle vrea sa opereze numai in
acele domenii in care are cunostinte si specialisti. Cei de la Nestle privesc achizitile si efortul
diversificarii, ca o modalitate eficienta de a-si diversifica afacerile, dar doar in contextul unei
atente politici de marketing a corporatiei.
Concluzii
In lumea actuala a afacerilor forta concurentiala a unei firme comerciale izvoraste din crearea sau
identificarea unui sistem managerial adecvat pentru realizarea unei performante ridicate.
Tehnologia cercetarilor moderne poate fi integrata intr-un sistem ca singura cale de a face fata presiunilor
exterioare ale factorilor care nu sunt sub controlul managementului. Definirea managementului nu trebuie sa
inceapa cu o enumerare de diverse concepte cu atat mai mult cat originile sale sunt extrem de indepartate.
Trebuie sa evidentiem faptul ca in orice societate, de la cele mai primitive la cele mai complexe (contemporane),
intodeauna vor exista conducatori si condusi.
Nestle, cea mai buna companie producatoare de bunuri alimentare, nu pentru ca asa o spunem noi, ci
pentru ca consumatorii afirma acest lucru despre produsele noastre si clientii nostri spun aceasta despre serviciile
oferite afirma Cristian Busu, Manager General Nestle Romania.
Din varietatea metodelor de management pe care le are la dispozitie o firma, Nestle a optat pentru
conducerea prin obiective, compania stabilindu-si o serie de obiective fundamentale (satisfacerea cererilor
clientilor sai in conditii de rentabilitate ridicata pentru firma), obiective specifice (realizarea unor relatii de
colaborare optime cu furnizorii, de exemplu) si obiective de detaliu (activitatile concrete pe care trebuie sa le
indeplineasca fiecare membru al organizatiei in parte pentru realizarea obiectivelor firmei).
Angajatii , clientii si produsele au o importanta mai mare in cadrul companiei Nestle decat
sistemele propriu zise de management. Metodele si tehnicile , desi necesare si valoroase in desfasurarea unei
organizari complexe ar trebui sa ramana la stadiul de ajutoare manageriale si operationale , fiind o chestiune de
prioritati .O orientare puternica spre fiinta umana ,angajati si executivi este decisiva , fiind o componenta catre un
succes pe termen lung .
Compania se concentreza pe produse . De o importanta majora pentru o companie este capacitatea de
a oferi produse care sunt apreciate si dorite pentru calitatea lor , raportul convenabil calitate-pret, produse care se
fac remarcate si-si mentin pozitia chiar si in fata unei concurente serioase.
Pentru Nestle exista o diferenta clara intre strategii si tactici. Astfel prioritate au obiectivele pe termen
lung. Totusi capacitatea companiei de a se concentra pe obiective pe termen lung este posibila daca compania
are success in atingerea obiectivelor pe termen scurt. Din portofoliul de activitati Nestle intentioneaza sa opereze
cu acele activitati in care prezinta cunostinte speciale si expertiza . Nestle este o compania mondiala nu un
conglomerate de companii .
Malnutritia si obiceiurile de hranire nesanatoase sunt in continuare o problema serioasa in multe tari
dezvoltate. Pana la sfarsitul anului 2100, populatia lumii se va dubla. In cadrul companiei Nestle perspectiva de
ansamblu se refera la hranirea lumii si furnizarea de hrana pentru fiecare locuitor . Raspunsul companiei pentru
aceasta situatie consta in intensificarea cercetarii, imbunatatirea si inovarea calitatii.
Eforturile companiei Nestle pentru a creste vanzarile demonstreaza faptul ca a fost necesara ajustarea
strategiilor la realitatea locala printr-un proces de invatare, adaptare si folosirea caracteristicilor speciale societatii
gazde pentru atingerea succesului asteptat .
.
Exercitarea conducerii prin obiective se bazeaza pe realizarea unor programe de activitate, esalonate
calendaristic, corelate intre ele.
Pornind de la stimulii externi si de la dezvoltarea companiei se pot identifica nevoile si problemele cu
care se confrunta aceasta. Pe baza elementelor identificate, conducerea firmei ia decizii astfel incat acestea sa
vina in intampinarea nevoilor existente sau sa rezolve eventualele probleme. Dupa aprobarea bugetului de catre
bordul de conducere, si o data cu transmiterea instructiunilor catre toate departamentele, urmeaza etapa de
feedback in care este evaluat nivelul performantelor obtinute iar acolo unde se constata inadvertente se intervine.
Principalul obiectiv general al activitatii va fi in permanenta acoperirea cu comenzi a capacitatilor de
productie de care dispune societatea, precum si a capacitatilor ce vor fi date in folosinta, in conditiile realizarii
unei eficiente economice care sa asigure baza dezvoltarii viitoare a companiei .
Rezultatele concrete pe care si le propune compania sa le realizeze prin activitatea de piata sunt
reprezentate de urmatoarele obiective principale cuantificabile:
Bibliografie :
1. Ovidiu Niculescu
Editura
***
4.
***
5.
***
6.
***
2003
7.
***
***
Global
Baza date ProQuest
10.
***
Global
Baza date ProQuest
11.
***
Kose. Journal
of Macromarketing. Boulder:Mar 2007. Vol. 27, Iss. 1, p. 7485
Baza date ProQuest