I.

10 strategii applicate in mediul contemporan

 Articolul preluat
 CE strategie a fost aplicata?
 DE CE a fost aleasa strategia? (care este contextual care a generat alegerea
strategiei, ce problema, a incercat compania sa solutioneze, ce factori au fost
luati in considerare)
 CARE sunt rezultatele asteptate?

https://www.kfc.ro/media/stiri/articol/kfc-lanseaza-prima-campanie-dedicata-restaurantelor-de-tip-
drive-thru-a-brandului

KFC lansează campania „Fă-ți plinul la KFC”, campanie dedicată clienților care achiziționează
produse de la ferestrele de Drive ale lanțului de restaurante. Aceștia pot câștiga premii
garantate, ce constau atât în produse KFC, cât și în bonuri de carburant.

„Restaurantele de tip Drive Thru reprezintă un focus pentru noi și ne dorim să extindem numărul
acestui tip de locații. Sistemul Drive Thru este un concept foarte apreciat de clienții noștri, motiv
pentru care ne-am dorit să demarăm această campanie special pentru ei”, declară Monica
Eftimie, Chief Marketing Officer KFC.

Clienții care achiziționează produse în valoare de minim 25 de lei din restaurantele KFC Drive
Thru, până la data de 31 iulie 2016, vor primi automat un talon cu o ştampilă. La trei ștampile
adunate, clienții primesc pe loc un meniu 5 Hot Wings, iar după colectarea a încă două ștampile
pe același talon, un bon de carburant în valoare de 10 lei, valabil în benzinăriile OMV din țară.

-
https://www.kfc.ro/media/stiri/articol/kfc-relanseaza-zinger-prin-campania-mai-bine-pe-bune-decat-
cool

KFC, cel mai popular lanț de restaurante din lume specializat în produse din carne de pui, a
relansat, în această lună, unul dintre cele mai importante produse ale sale în materie de
sandwichuri, Zinger. Pe lângă varianta clasică disponibilă în meniul restaurantelor pe tot
parcursul anului, în perioada campaniei, produsul Zinger este prezent și în alte două sortimente,
Zinger Hot și Zinger Cheesy, pentru a-i satisface chiar și pe cei mai pretențioși clienți.

Toți cei care nu au gustat Zinger, pot încerca acum Zinger Classic cu piept de pui picant și
crocant, salată proaspătă, noul sos de maioneză şi chiflă cu susan ; Hot Zinger care conține
piept de pui picant și crocant, salată proaspătă, sosuri Supercharger şi Sweet Chili, într-o chiflă
cu susan; Cheesy Zinger cu piept de pui, castraveţi muraţi, sos Nacho Cheese şi chiflă. De
asemenea, produsul este disponibil şi pentru meniul Zinger cu sandwichul Zinger Classic,
cartofi prăjiţi şi băutură răcoritoare.

„Mai bine pe bune decât cool”, campania dedicată sandwich-ului cu pui se

concentrează pe ideea că Zinger, asemenea celor care îl încearcă, este unic și
recognoscibil, așa cum este și KFC. Astfel, brandul își invită fanii să renunțe la a mai
părea cool pentru a fi doar ei înșiși, cât mai autentici.

„Asocierea cu acest curent „cool” a venit în contextul în care mulți dintre noi, fie că ne
dorim sau nu, avem tendința de a ne încadra în anumite tipare, fapt ce ne răpește din
autenticitate. Cu Zinger ne-am dorit să ne diferențiem, să fim altfel, să ne opunem
acestui curent pentru că dorim să încurajăm consumatorii să îndrăznească să fie „pe
bune” și diferiți. Zinger devine astfel sandwich-ul semnătură al KFC prin unicitate. De
asemenea, păstrăm inovația și diversitatea care ne caracterizează și îl lansăm în trei
variante (Classic, Hot și Cheesy) cu același gust autentic și aceeași calitate a
produsului. Cu siguranță și noile sortimente se vor număra printre favoritele
consumatorilor.” declară Monica Eftimie, Chief Marketing Officer KFC România
https://www.kfc.ro/media/stiri/articol/bucket-de-bine-campania-prin-care-kfc-a-donat-de-a-lungul-
timpului-peste-150000-de-euro-pentru-sos-satele-copiilor-continua-si-in-2018

În anul 2017, KFC a donat peste 59.000 de euro către SOS Satele Copiilor România, în urma
campaniei „Bucket de bine”. Prin această platformă, lansată inițial în 2014, KFC donează câte
un leu din valoarea fiecărui Hot Bucket vândut.

11 copii din cadrul organizaţiei SOS Satele Copiilor beneficiază, în cadrul proiectului, de
pregătire şcolară adecvată, dar şi de activităţi extracurriculare, prin care îşi descoperă şi îşi
dezvoltă abilităţi şi aptitudini importante pentru formarea acestora. Copiilor din cele două case le
sunt asigurate astfel toate cheltuielile necesare pentru alimente, îmbrăcăminte, îngrijiri medicale
și activități educaționale și de timp liber.

„În momentul în care am demarat parteneriatul cu organizaţia SOS Satele Copiilor am ştiut că
va fi un angajament pe termen lung. Am ales să investim în educaţia unor tineri şi să le oferim
şanse egale de dezvoltare. Este de fapt o investiţie în viitorul lor, dar şi al nostru, al tuturor. Le
mulţumim clienţilor KFC care achiziţionează produsul Hot Bucket, susţinând astfel demersul
nostru. Continuăm această campanie şi în 2018 şi ne dorim să avem rezultate din ce în ce mai
bune.”, a spus Mark Hilton, CEO Sphera Franchise Group S.A.

„Viitorul copiilor din cele două case familiale din satul SOS Bucureşti se construieşte în fiecare
zi, prin sprijinul oferit de către partenerul nostru de încredere, KFC România. Suntem deja în al
patrulea an în care KFC contribuie la asigurarea unui mediu decent şi sigur pentru copiii
abandonaţi, aflaţi în grija SOS Satele Copiilor România. Pornind de la acoperirea nevoilor
zilnice de bază – hrană, haine şi o casă primitoare, încercăm să le oferim acestor copii o familie,
servicii medicale şi educaţionale, precum şi activităţi de vacanţă, sport şi divertisment. KFC
asigură astfel un climat sănătos şi optimist, în care copiii se dezvoltă armonios şi reuşesc să îşi
definească seturi de valori raportate la o realitate normală. De aceea, le mulţumim încă o dată
pentru că ne sunt alături!”, Diana Podaru, Director General, SOS Satele Copiilor România.

Campania „Bucket de bine” continuă și în 2018, în toate restaurantele KFC din țară.
Parteneriatul KFC – SOS Satele Copiilor a demarat în anul 2014, iar din 2015 și până în
prezent, lanțul de restaurante a reuşit să susţină două familii SOS prin asigurarea tuturor
cheltuielilor aferente activităților de zi cu zi. Parteneriatul dintre KFC şi SOS Satele Copiilor
România se înscrie în direcțiile strategice de responsabilitate socială ale companiei, având
scopul de a susține educația și dezvoltarea tinerilor.

„BUCKET DE BINE”, CAMPANIA PRIN CARE KFC A DONAT DE-A LUNGUL TIMPULUI
PESTE 150.000 DE EURO PENTRU SOS SATELE COPIILOR, CONTINUĂ ŞI ÎN 2018

· KFC susţine educaţia şi dezvoltarea tinerilor din medii defavorizate prin campania „Bucket
de bine”.
· În 2017, s-au strâns fonduri în valoare de peste 59.000 de euro.
· Peste 150.000 de euro au fost donaţi către organizaţia SOS Satele Copiilor, din 2014 până
în prezent.
· Prin intermediul proiectului, KFC asigură toate cheltuielile necesare pentru 11 copii din 2
case SOS Satele Copiilor, din Bucureşti.

https://www.kfc.ro/media/stiri/articol/kfc-devine-sponsorul-oficial-al-tinerilor-si-aduce-spiritul-
brazilian-in-romania

În această vară, KFC lansează o nouă campanie și noi sortimente de produse la prețuri
speciale, aducând spiritul brazilian și în România.

Fanii KFC se pot bucura acum de ultimele noutăți introduse în meniu, precum
sandwich-ul Samba Twister, cu Crispy Strips, roșii, salată iceberg, felii de castraveți,
brânză Cheddar și sos samba mayo și meniul Crispy Strips Box ce combină 3 Cripsy
Strips, o porție medie cartofi prăjiți și sos salsa la prețul special de 10.90 lei.

Sub sloganul “Sponsor oficial al tinerilor. Nu la Rio, ci în KFC”, campania de

promovare din jurul noilor produse pornește de la ideea că nu trebuie să fii atlet de
performanță pentru a obține sponsorizări zi de zi, așa cum este ilustrat și în noul spot tv.

„Unul dintre obiectivele de care ținem cont este inovația constantă în meniul din
restaurante, pentru a putea oferi clienților rețete noi, cu un twist aparte. De această dată
ne-am dorit să aducem rețetele cu savoare braziliană și în România, prin lansarea
acestei ediții speciale”, a declarat Monica Eftimie, Chief Marketing Officer, KFC
România.
pecial pentru această campanie, KFC lansează platforma online Sponsorpebune.ro,
prima platformă de sponshorship dedicată tinerilor. Prin intermediul acesteia, tinerii își
pot îndeplini anumite dorințe și pune în practică proiecte mici, precum o escapadă la
mare, achiziționarea unei noi perechi de blugi sau a unei noi perechi de role. Toți cei
care vor accesa platforma și se vor înscrie în competiție, vor avea șansa de a câștiga o
sesiune de filmare cu un regizor consacrat, care va lucra cu ei pentru realizarea unui
film numai bun de impresionat susținătorii personali. Câștigătorii vor fi desemnați la
finalul campaniei în urma voturilor înscrise pe platformă, primind sponsorizarea dorită.
Noile sortimente sunt disponibile în toate restaurantele KFC din țară, până la data de 8
septembrie 2016.

https://www.stiripesurse.ro/campanie-inedita-a-kfc-inainte-de-bacalaureat_992497.html

KFC premiază elevii silitori cu internet gratuit. Pentru a spijini sistemul de

învățământ din România, KFC lansează campania Wi-Fi Test. Astfel, restaurantele
din țară vor schimba întregul sistem de rutere, iar parolele de Wi-Fi existente vor fi
înlocuite cu 1.600 de întrebări realizate de profesori, pornind de la materia pentru
Bacalaureat.

Pentru a se conecta la internet, clienții trebuie să răspundă la întrebarea pe care o

primesc automat atunci când accesează rețeaua Wi-Fi Test. Cei care răspund
corect primesc automat o oră de internet, la sfârșitul căreia procesul trebuie reluat.
În cazul întrebărilor care îi pun în dificultate, elevii vor avea opțiunea de a accesa
răspunsul detaliat, fixându-și astfel cunoștințele pentru examen

„Am plecat de la o statistică îngrijorătoare, conform căreia promovabilitatea

examenului de Bacalaureat este în continuă scădere în România. Observând elevii
care ne calcă pragul, constatăm că ei accesează în număr foarte mare rețeaua de
Wi-Fi din restaurante, motiv pentru care ne-am gândit să valorificăm acest canal în
folosul lor. Wi-Fi Test este o metodă alternativă pentru ei de a-și fixa cunoștințele
pentru bac, un mod de a le reaminti că e important să învețe și că poate fi distractiv
în același timp”, declară Monica Eftimie, Chief Marketing Officer KFC,
potrivit digi24.ro.