Descrierea unei campanii sociale

Campania ,,Casa de Copii nu e Acasa

Campania pentru Prevenirea Abandonului i a Instituionalizrii Copiilor Casa de Copii nu e Acas i-a propus s sensibilizeze publicul larg n ce privete problema abandonului i instituionalizrii copiilor i s-l informeze asupra posibilelor efecte negative ale instituionalizrii. A doua etap a avut ca obiective informarea i educarea diferitelor tipuri de segmente int n legtur cu existena unor soluii alternative la abandon i i instituionalizare. Pe scurt, campania i-a dorit s schimbe atitudinea i comportamentul prinilor/familiilor n ceea ce privete responsabilitatea de asumat n creterea copiilor i s-i fac s contientizeze ct de important este ca un copil s fie crescut n familie prezentnd soltutiile alternative ce fac posibil acest lucru, soluii ce pun n prim plan interesul copilului. Lansat de Autoritatea Naional pentru Protecia Copilului i Adopie cu suportul Uniunii Europene a beneficiat de un suport financiar de peste 15 milioane Euro. 3,8 milioane Euro au venit prin programul Phare al Uniunii Europene, n timp ce aproape 11 milioane de Euro au fost obinui prin sponsorizri i din spaiul media obinut gratuit. Aceste cifre demonstreaz faptul c este una dintre cele mai cunoscute i susinute campanii sociale care a existat vreodat n Romnia. Campania a fost finanat de Uniunea European din fondurile totale de 59 de milioane de Euro alocate Guvernului Romniei n vederea implementrii reformei pentru protecia copilului, n dorina de a aduce protecia copilului n Romnia la standarde internaionale. Dl Jonathan Scheele, eful Delegaiei Comisiei Europene n Romnia spune: "Aceasta nu a fost numai cea mai mare campanie din Romnia,

dar i cea mai mare campanie de contientizare finanat vreodat de Uniunea European ntr-o ar candidat. Datorit subiectului su, am

vzut ntreaga comunicare prin care s-a fcut campania ca pe un dialog cu poporul romn, i chiar mai mult, ca pe un dialog ntre romni. Drepturile omului reprezint centrul valorilor Uniunii Europene iar drepturile copiilor reprezint nucleul acestor valori. Am avut privilegiul s fiu implicat n acest proiect. tiu c i alii mi mprtesc sentimentele, iar implicarea noastr ne-a adus mari satisfacii profesionale."

Obiectivul declarat al campaniei a fost acela de a furniza informaii referitoare la: Importana creterii copiilor ntr-un mediu familial Efectele negative pe care instituionalizarea i abandonul le au asupra copilului Existena serviciilor alternative abandonului i instituionalizrii, destinate mamelor i familiilor cu probleme. Acestea au fost dezvoltate ca parte a programului "Copiii mai nti", un alt proiect finanat de ctre Uniunea European prin Programul Phare pentru Protecia Copilului Principalele instrumente folosite n campanie au fost: 10 spoturi TV, 8 spoturi radio, 6 machete de pres i 4 campanii destinate publicitii stradale - mpreun au format una dintre cele mai mari campanii sociale din Romnia 60 emisiuni televizate i 11 emisiuni radio ce au avut ca subiect problemele campaniei concursul naional "Floare de Col" destinat copiilor din centrele de plasament, organizat doi ani la rnd linia verde (0800 8 200 200), sponsorizat de ctre Romtelecom, ce asigur asistena i furnizeaz informaiile necesare familiilor ce se confrunt cu dificulti, dar i publicului larg, apte zile din apte. Acest serviciu este primul de acest fel folosit vreodat n Romnia. ntre noiembrie 2001 i noiembrie 2003 s-au nregistrat 10.761 de cazuri. "Este prima campanie sociala de acest fel desfurata la noi n ar, fiind i cea mai ampl. Ne-am dorit de mult timp o astfel de campanie, care sa promoveze dreptul copilului de a creste i de a se dezvolta ntr-o familie, care sa schimbe atitudinea generala negativa despre copiii din instituii i despre familiile n dificultate ntr-o atitudine pozitiva, de nelegere i suport. Ne-am adresat prinilor, profesionitilor i publicului larg, tuturor acelora care pot schimba soarta unui copil, lucru care se realizeaz doar cunoscnd i respectnd drepturile copilului. Mai mult dect msurarea n cifre a rezultatelor acestei campanii, este important ca publicul s contientizeze c trebuie sa fie implicat n rezolvarea problemelor semenilor lor. Fr acceptarea, nelegerea i participarea fiecruia dintre noi la problematica social, intervenia statului este mult mai dificil. i eu cred c ntr-o msur considerabil am reuit s schimbm mentalitile", a spus Gabriela Coman, Secretar de Stat.

Rezultatele campaniei

La sfarsitul celei de-a doua etape a campaniei de informare publica "Casa de Copii nu e Acasa" s-a realizat o noua cercetare IMAS, care indica faptul ca 70,4% dintre cei intervievati cunosc sloganul campaniei si sunt la curent cu mesajul acesteia, informeaza un comunicat al agentiei Saatchi&Saatchi, autoarea acestei campanii. Studiul IMAS ce a evaluat rezultatele campaniei publice de informare "Casa de Copii nu e Acasa" impotriva abandonului si institutionalizarii copiilor s-a desfasurat in cursul lunii iunie 2002, fiind realizat pe un esantion reprezentativ al populatiei cu varste cuprinse intre 18 si 60 de ani, cu venituri scazute, medii si inalte si ce a cuprins localitati din Transilvania, Muntenia, Moldova si Bucuresti. Cea mai importanta concluzie a studiului IMAS este faptul ca strategia aplicata in cadrul campaniei "Casa de Copii nu e Acasa" a avut un impact semnificativ asupra publicului tinta, deoarece mai mult de doi respondenti din trei au retinut sloganul acesteia (inregistrandu-se o crestere de 11% in ultimele trei luni). Prin urmare, raportandu-ne la totalul populatiei adulte, mesajul campaniei a fost corect receptat, in medie, de catre trei persoane din cinci si transformarea acestuia in modificari de atitudine a inceput sa fie efectiva. Aproape jumatate din cei intervievati considera ca cel mai mult le lipseste copiilor abandonati mediul de tip familial. Ponderea acestui raspuns este in crestere mai ales in randul tinerilor si al persoanelor cu nivel de instructie si statut social superior. Desi in general oamenii considera in continuare ca locul copiilor abandonati trebuie sa fie in institutia rezidentiala, in ultimele trei luni se inregistreaza o diminuare a ponderiii acestei atitudini. Frecventa acestei optiuni a scazut semnificativ mai ales in randul tinerilor (de la 26% la 15%), ceea ce denota o buna directionare a campaniei catre publicul tinta. In privinta solutiilor existente, adoptia nationala se detaseaza (cu o tendinta de crestere de la un sondaj la altul) ca fiind cea mai buna masura de protectie a unui copil abandonat, iar, in cazul aparitiei unor probleme individuale, numarul celor care ar apela la Autoritatea Nationala pentru Protectia Copilului si Adoptie a crescut semnificativ, aceasta bucurandu-se de increderea populatiei. Cauzele individuale ale institutionalizarii copiilor sunt

identificate de tot mai multi oameni ca fiind lipsa banilor, lipsa responsabilitatii parintilor mentinandu-se pe al doilea loc. Statul continua a fi considerat de 61,5% din populatie a fi principalul factor care trebuie sa actioneze pentru protectia copiilor abandonati. De asemenea, exista o tendinta a opiniei publice de a considera ca biserica ar trebui sa se implice in solutionarea acestei situatii. De asemenea 85% dintre respondenti sunt de parere ca mamele singure trebuie sa-si pastreze copilul, nu sa-l incredinteze unui centru de plasament Peste 56% dintre cei ce au raspuns considera ca cea mai buna solutie pentru un copil aflat in dificultate este sa fie reintegrat intr-o familie sau intr-un centru maternal, nu institutionalizat 45% dintre respondenti inteleg corect termenul de asistenta maternala Centrele maternale si centrele de zi sunt cunoscute acum publicului larg drept servicii alternative, venind astfel in intampinarea mamelor si a familiior aflate in dificultate 68% dintre respondenti sunt de parere ca familiile ce au copii cu nevoie speciale nu trebuie sa-i plaseze in centre de plasament

Urse Daniel, grupa 1746