Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Administrarea publici:
publică: teorie strategii şi tehnologii noi
şi practică 105
Eugenia CEBOTARU,
lector superior universitar,
Academia de Administrare Publică
SUMMARY
This article discusses how we influence social networks and relationships and how
they help us to improve our social life. Web social movement has grown in recent years
and according to statistics in the coming years the situation will become even more
complex because the number of Internet users will increase considerably.
Keywords: web, network, social networks, chat, microblogging, spam, phishing,
malware, followers, advertiser, share.
2. Tăcutul. El este cel care vizitează si- ul şi o mare parte din aceşti oameni îl utili-
te-ul pentru a observa, a citi comentariile, zează pentru a relaţiona şi pentru a-şi crea
foarte rar pentru a-şi exprima părerea des- noi legături.
pre un anumit subiect. Reţelele de socializare ne ajută să păs-
3. Entuziastul. El este cel ce postează cel trăm legatura cu prietenii, colegii de liceu
mai des conţinutul, îşi exprimă frecvent sau facultate, cum este cazul Facebook. Să
opinia, fiind cel mai activ dintre membri. ne găsim o relaţie, cum este cazul Bree.ro
4. Agitatorul. El este indispensabil pen- sau să ne găsim un job mai bun, aşa cum
tru o comunitate on-line, este cel care îi este cazul LinkedIn. Prietenii pe care îi pu-
contrazice pe toţi, îi provoacă şi stârneşte tem face on-line sunt doar unul din bene-
numeroase discuţii în contradictoriu. ficiile oferite de aceste reţelele. Totodată,
5. Curiosul. El este cel care generează avem posibilitatea să interacţionăm cu oa-
conţinutul prin întrebările pe care le pune meni din alte ţări, iar în acest fel putem afla
în mod frecvent, el e extrem de preţios lucruri noi şi destul de interesante despre
pentru dinamica grupului de discuţii şi ni- alte culturi.
ciodată nu trebuie să ne plângem că sunt Un alt avantaj al reţelelor de socializare
prea mulţi curioşi în comunitate. este faptul că putem găsi un loc de mun-
6. Influenţatorul. Acesta este cel mai că mult mai uşor şi imaginea creată într-o
conectat la reţele, având un număr mare comunitate on-line ne poate ajuta la un
de contacte on-line şi va răspândi cel mai potenţial interviu. Din ce în ce mai multe
repede orice informaţie către un număr firme au specialişti în resurse umane, care
mare de oameni conectaţi la Internet. urmăresc aceste site-uri pentru a-şi găsi
Să vedem care sunt avantajele şi dez- noi angajaţi. Un studiu recent arată, că
avantajele reţelelor sociale, pentru a sta- 45% din angajatori folosesc mediul on-line
bili dacă se merită să le acordăm timp şi pentru a recruta noi oameni, faţă de 22%
încredere. Cu siguranţă, reţelele de sociali- cât era procentul cu 1-2 ani în urmă.
zare beneficiază de mai multe avantaje, iar În continuare, vom caracteriza doar câ-
faptul că sunt atât de populare constituie teva din reţelele de socializare utilizate pe
un argument solid. Pe lângă avantajul folo- lagr atât la nivel naţional cât şi global.
sirii nelimitate a jocurilor on-line, clip-uri- Reţeaua Facebook,2 este un site web de
lor muzicale şi a informaţiilor de ultimă oră tip reţea de socializare din Internet, creat
din diferite domenii, reţelele de socializare pentru a oferi posibilitatea de a contacta
pe Internet oferă spaţiu larg comunicării persoane apropiate, dar şi persoane încă
în timp real prin serviciul de e-mail sau de necunoscute. Ea este cea mai mare reţea
chat, modalitate de conversaţie în reţele- de socializare şi una dintre cele mai răs-
le de socializare, dar şi prin intermediul pândite din lume, având 1,35 de miliarde
microblogging-ului (o formă de blogging, de utilizatori activi în fiecare lună, fapt care
care permite utilizatorilor să publice on-li- înseamnă că aproape jumătate din popu-
ne texte scurte, de maximum 140-200 de laţia conectată la Internet la nivel mon-
caractere, uneori şi imagini). dial foloseşte această platformă măcar o
Dacă e să ne referim la eficienţa reţelelor dată pe lună. Este estimată la o valoare de
de socializare, putem menţiona, că con- aproape 6,5 miliarde de dolari, deţine 58%
form unor studii realizate pe aceste tipuri din traficul pe reţelele sociale din Statele
de site-uri, în zilele noastre, Internet-ul Unite şi are în lumea întreagă peste 300
este cea mai folosită metodă de împriete- milioane de vizitatori unici.
nire şi de interacţiune între oameni. Peste Evoluţia pieţei concurenţiale determi-
jumătate din populaţie utilizează Internet- nă schimbarea profilului de activitate. Po-
Instruirea funcţionarilor
Administrarea publici:
publică: teorie strategii şi tehnologii noi
şi practică 107
trivit celei mai mari şi celei mai vechi agen- un site dedicat muzicii şi divertismentului,
ţii de ştiri din lume, Agence France-Presse, utilizatorii putând cumpăra piese de pe
Facebook a anunţat demararea unui nou iTunes, aplicaţia software utilizată pentru
proiect, ce constă în lansarea unei noi re- redarea şi organizarea fişierelor muzicale
ţele de socializare pentru profesionişti. audio şi video.
Aceasta va concura cu LinkedIn şi va per- Reţeaua YouTube8 este un site web,
mite utilizatorilor săi să-şi separe profilu- unde utilizatorii pot încărca şi vizualiza vi-
rile personale de conturile profesionale.3 deoclip-uri. Serviciul foloseşte tehnologii
Facebook lucrează în mod secret la acest pentru a expune o gamă largă de clip-uri
nou proiect, este un site, care se numeşte video create chiar de utilizatori, incluzând
„Facebook at Work” şi care va permite utili- şi fragmente din programe de televiziune
zatorilor săi să discute cu colegii, să intre în sau chiar filme.
contact cu profesioniştii din diverse dome- Reţeaua Bree9 este o platformă româ-
nii şi să colaboreze la realizarea unor docu- nească de socializare orientată către rela-
mente, prin intermediul diferitelor aplica- ţii. Site-ul are deja 29.778 utilizatori, 1.116
ţii. Noul site se va asemăna foarte mult cu de subiecte care sunt discutate intens,
actuala reţea de socializare Facebook şi va 7.818 de întrebări, care aşteaptă răspun-
include un flux de ştiri şi grupuri. Prin ur- suri, 9.349 de avatare, ce pot fi ilustrate pe
mare, noua reţea de socializare îşi propune Messenger şi 160 de statusuri, care ne aju-
să separe profilul personal de identitatea tă să ne exprimăm mai uşor.
profesională a utilizatorilor.4 Astfel, trimiterea de e-mail-uri către fie-
Reţeaua Twitter5 este o reţea socială care destinatar în parte a fost înlocuită cu o
foarte populară, care permite scrierea şi tehnică mult mai simplă, accesibilă pentru
transmiterea de mesaje de maximum 140 utilizatorii acestor reţele - redactarea unui
caractere prin Internet, precum şi compa- mesaj şi postarea acestuia pe pagina web
nia care oferă acest serviciu de tip „reţea iniţială, numită homepage, unde poate fi
socială.” Este uneori descris ca fiind „SMS-ul vizualizat de toţi prietenii din comunita-
Internet-ului.” Este folosită de multi jurna- tea virtuală. În continuare, vom caracteriza
lişti, actori celebri şi poate fi o sursă bună succint fiecare grup de avantaje.
de informare în timp real, deoarece infor- Avantaje sociale. Extinderea legăturilor
maţiile circulă foarte repede. on-line, serviciilor de intâlnire pe Internet,
Reţeaua LinkedIn6 este o reţea de soci- numite dating, socializare, suport, ajutor,
alizare orientată spre mediul de afaceri. închegarea unei comunităţi, dezvoltarea
Această reţea a fost lansată în 2002, iar sar- de programe în comunitate, protecţia şi
cina sa este de a construi o legătură dintre optimizarea comunităţilor, dezbaterea
profesionişti şi companii, în acelaşi timp, unor probleme.
aici mai sunt prezentate informaţii utile le- Avantaje economice. Interacţiunea
gate de locurile de muncă şi oportunităţile brend-urilor cu consumatorii, mediu de
de angajare. În prezent, această reţea are transmitere ieftin, uşor accesibil, asculta-
peste 200 milioane de persoane la nivel rea în permanenţă a consumatorilor, atra-
mondial, printre care personal de la resur- gerea fanilor, studii de piaţă, reţelele socia-
se umane sau manageri. le pot aduce beneficii financiare.
Reţeaua MySpace7 este un site web de Avantaje politice. Interacţiunea directă
tip aşa-numit social foarte popular, care între candidat şi alegători, motivarea elec-
oferă utilizatorilor posibilitatea creării unei toratului, un mediu de propagare ieftin.
reţele internaţionale de prieteni, profiluri Avantaje educaţionale. Dubla semnifi-
etc. Această reţea şi-a propus să devină caţie a unui utilizator: cea de elev şi cea de
Administrarea Publică, nr. 1, 2015 108
profesor, interacţiunea directă dintre pro- blocare a accesului pentru o siguranţă mai
fesori şi elevi, colaborarea on-line - ieftină, mare asupra protejării informaţiilor perso-
eficientă, în timp real, mediu de propagare nale, dar acestea sunt destul de relative, iar
ieftin. cea mai bună metodă de autoprotecţie se
Sigur, atunci când vorbim despre re- pare că rămâne totuşi autocenzura.
ţelele de socializare, pe lângă o serie de Însă mulţi utilizatori nu ştiu că, în con-
avantaje, putem menţiona şi anumite formitate cu termenele contractului, fă-
dezavantaje ale utilizării acestor reţele, când clic pe rubrica „accept,” practic, oferă
precum şi un şir de pericole. Deci pe lân- în exclusivitate reţelei dreptul de proprie-
gă avantajele acestor reţele, care facilitea- tate asupra tuturor informaţiilor şi imaginii
ză, de exemplu, întrajutorarea membrilor, publice. Recent, Twitter a sublicenţiat acest
formarea de noi cunoştinţe şi prieteni, drept, prin vânzarea către companiile Go-
răspândirea rapidă a ştirilor şi zvonurilor, ogle şi Microsoft a drepturilor de a căuta
aceste reţele ascund şi pericole, deoare- prin mesajele postate de abonaţii săi.
ce, de obicei, nu se declară explicit care e Un alt dezavantaj îl reprezintă perico-
sursa informaţiilor, cine este furnizorul de lul ca utilizatorii reţelelor sociale să devină
servicii. „victime” ale hackerilor, care au acum o
Prin urmare, la capitolul dezavantaje, nouă posibilitate de a fura bani sau infor-
putem spune că multă lume nu este con- maţii cu caracter privat. Trebuie de men-
ştientă de eficienţa acestor reţele sociale şi ţionat, că în urma utilizării reţelelor de
le folosesc inutil, ceea ce înseamnă o pier- socializare criminalitatea virtuală este în
dere de timp. În acelaşi timp, trebuie să re- creştere.
cunoaştem că reţelele sociale creează de- Potrivit unui raport al companiei de
pendenţă. Nu vom realiza cât de mult timp securitate Sophos, criminalitatea virtuală
petrecem în mediul on-line, fiind mereu este în creştere şi 63% dintre administra-
captivi de noile informaţiii apărute. Atunci torii de reţele îşi fac griji din cauza că an-
când ne dorim să promovăm afacerea sau gajaţii companiilor share-uiesc10 (plasea-
compania prin intermediul reţelelor de ză) prea multe informaţii personale prin
socializare, trebuie să construim un profil intermediul reţelelor sociale. Un sfert din
al afacerii, fără ca acesta să aibă tangenţă afaceri au fost deja lovite de spam,11 phis-
cu profilul personal. Dacă folosim reţelele hing12 sau malware,13 prin intermediul di-
sociale pentru interes de business, trebuie feritelor reţele de socializare.
ca profilul să fie atrăgător şi actualizat des. În acest context, putem reaminti exem-
În acelaşi timp, trebuie să menţionăm plul Facebook de aproape un an de zile,
că orice informaţie introdusă benevol pe în care reţeaua a câştigat un proces de
o reţea de socializare şi ulterior ştearsă, aproape un miliard de dolari împotriva
rămâne „pe viaţă” în lumea virtuală, chiar unui spammer, care a trimis peste patru
dacă informaţiile sunt greşite sau devin cu milioane de mesaje spam către utilizatorii
timpul irelevante. reţelei, folosindu-se de conturi Facebook
O altă problemă a reţelelor de socializa- furate de el sau cumpărate de la alţi spam-
re rămâne a fi lipsa de reglementări clare, meri, utilizând apoi botnet-uri14 pentru a
această neglijenţă deschide poarta pentru promova pornografia, consumul de mari-
abuzuri grave asupra datelor private sau juana şi medicamente.
chiar secrete ale utilizatorilor, deoarece Ar trebui să cunoaştem, că în confor-
majoritatea lor sunt tineri şi încă nefamili- mitate cu politica reţelei Facebook, chiar
arizaţi cu pericolele din Internet. şi atunci când utilizatorul anulează statu-
Evident, se pot face anumite setări de tul de membru, fotografiile şi informaţiile
Instruirea funcţionarilor
Administrarea publici:
publică: teorie strategii şi tehnologii noi
şi practică 109
rămân la bord, pentru cazul în care decide paniei, care administrează reţeaua Face-
să-şi reactiveze contul. Trebuie de atenţio- book, au introdus în sistem de testare noi
nat, că utilizatorul nu este îndepărtat nici opţiuni, care să le permită utilizatorilor să
chiar atunci când moare. stabilească ce parte a vieţii lor personale
Care sunt efectele reţelelor de sociali- va apărea pe pagina proprie, în funcţie de
zare? Trebuie să menţionăm, că în ultimii categoria căreia îi aparţin vizitatorii care le
ani comunicarea maselor prin reţelele de vizualizează pagina.
socializare are consecinţe din ce în ce mai Chris Kelly, angajat la reţeaua Face-
vizibile, chiar şi pe plan mondial. Analiştii book, însărcinat cu protecţia vieţii perso-
sunt de părere că fără reţelele sociale eve- nale a utilizatorilor, a precizat că membrii
nimentele s-ar fi desfăşurat altfel. Câteva reţelei vor putea decide, ce informaţii vor
exemple de evenimente recente influenţate pune la dispoziţia vizitatorilor, în funcţie
puternic de comunicarea prin reţele sociale: de raporturile în care se află aceştia cu
- protestele din Egipt care au condus la utilizatorul: „prieteni, colegi de clasă sau de
demisia lui Hosni Mubarak, preşedintele facultate, colegi de serviciu sau prieteni ai
statului; prietenilor.”
- revolta populară din Tunisia care a De asemenea, se speră că şi anumite
condus la răsturnarea preşedintelui Zine El structuri specializate în securizarea activi-
Abidine Ben Ali; tăţii cibernetice, precum Europol (organi-
- confirmarea de plagiate ca, de exem- zaţie de combatere a criminalităţii la nivel
plu, lucrarea de doctorat a fostului minis- european, având sediul la Haga, Olanda)
tru al apărării din Germania, graful Karl- să ajute la menţinerea în topul preferin-
Theodor zu Guttenberg; ţelor utilizatorilor de Internet a reţelelor
- convocarea publicului la diverse întru- sociale. În orice caz, în ultima perioadă se
niri sau chiar demonstraţii poate fi uşurată, constată că nu doar persoanele fizice sau
s-au înmulţit întâlnirile numite facebook diverse asociaţii neguvernamentale îşi
party (petrecere); deschid conturi pe diverse platforme de
- protestele publice şi mişcarea cetăţe- socializare, dar şi o serie de instituţii publi-
nilor împotriva proiectului de cale ferată ce şi structuri internaţionale.
„Stuttgart 21” din Germania, proiectul încă Retelele sociale devin, în ultimul timp,
nu e decis; canale de comunicare şi propagandă
- influenţa reţelelor YouTube, Facebook pentru terorişti. Internet-ul este o uneal-
şi Twitter a schimbat deja radical industria tă foarte bună pentru comunicare, aşa că
divertismentului. Un exemplu tipic este nu ar trebui să ne surprindă prea mult fap-
artista americană Lady Gaga, care atrage tul, că grupările extremiste sunt active în
milioane de fani şi cumpărători pe baza re- mediul on-line, unde îşi recrutează adep-
ţelelor de socializare; ţii, plănuiesc campanii şi îşi fac cunoscut
- victoria preşedintelui României, Klaus mesajul. Ceea ce este foarte îngrijorător
Iohannis, pe 16 noiembrie trecut, s-a da- este faptul, că folosesc metode tot mai
torat în mare parte „revoluţiei de pe Face- sofisticate. Când mediul on-line a devenit
book.” o parte importantă a Primăverii Arabe, un
În prezent, reţelele de socializare iau activist din Egipt a spus următoarele: „Fo-
măsuri suplimentare de securitate. Admi- losim Facebook pentru a organiza proteste-
nistratorii reţelelor de socializare nu vor să le, Twitter pentru a coordona oamenii şi You-
le fie afectate cifrele de afaceri şi au accep- Tube pentru a ne face cunoscute acţiunile în
tat aceste critici. În intenţia de a-şi proteja toata lumea.” Însă acum această practică a
mai bine clienţii, oficialii din cadrul com- fost adoptată şi de terorişti.
Administrarea Publică, nr. 1, 2015 110