Obiectiv: Cresterea consumului mediu in randul clientilor deja existenti

AX PROMOTIONAL: LASA-TE IN VOIA TENTATIEI!

-Companie producatoare: Ferrero
-Scurta descriere: Napolitane trasa in ciocolata cu lapte,cu umplutura cremoasa de
lapte si alune.
-Informatii nutritionale - 100g

Calorii
575 kcal
Grasimi saturate 17,3 g
Zaharuri
41 g
Proteine
9,2 g

Puncte forte:

Portii mici - 43g

Continut nutritional bogat
0 calorii din grasime
Numai ingrediente naturale

Oportunitati:

Pret competitiv
Face parte dintr-o piata in crestere
Ferrero este un brand puternic
Interesul crescut pentru produsele cat mai naturiste

Concurenta directa:
1. KitKat
2. Twix
3. Heidi - Crispy bar

Public tinta:
Persoane intre 12-30 de ani, in special publicul feminin.

Suporturi media alese pentru publicitate:

1.Televiziunea: Difuzarea unui spot publicitar(vezi ppt) intre orele 19-22:30, cand
audienta este ridicata.
2.Cinematograful: Inainte de inceperea filmului, difuzarea unui spot publicitar de 30 de
secunde.
3.Publicitate exterioara: Amplasarea unor bannere in orasele mari, in special in centrele
comerciale.
Am ales aceste suporturi media, deoarece, in ciuda costurilor ridicate, si audienta este
pe masura, iar durata actiunii este permanenta.

Idei de promovare a vanzarilor:

1.Organizarea de promotii (2+1)=4,99 ron
Scop: Cresterea consumului mediu de Kinder Bueno
2.Amplasarea de bannere publicitare in preajma liceelor si facultatilor.
Scop: Elevii si studentii reprezinta mare parte din consumatori, avand posibilitate
financiara si independenta pentru a cumpara ceea ce vor in materie de dulciuri. De
asemenea, in general, adolescentii tind sa inlocuiasca mesele principale cu dulciuri,
ceea ce poate influenta pozitiv vanzarile produsului.
3.Pachetele promotionale (6+2)=14,99 ron care sa contina un sticker cu mesajul O
tentatie nu vine niciodata singura ce poate fi lipit pe masina, husa telefonului, caiete,
penare, etc.
4. In plus, ciocolata este prin definitie o tentatie careia este greu sa-i rezisti. Ce ne
facem insa cand acesteia i se adauga o alta tentatie, cu o incarcatura cel putin la fel de
ispititoare? Te lasi, in cele din urma, prada lor.

Ne-am gandit la un mix de tentatii numai bun sa ia mintile femeilor. Este vorba despre
campania 100 de posete, care a plecat de la ideea ca o tentatie nu vine niciodata

singura. Asa se face ca, pe langa ceva-ul dulce cu care le ademeneste, Kinder Bueno
le-a pregatit si o promotie atipica femeilor, menita sa creeze un club exclusivist al
posesoarelor celor 100 de posete de lux oferite ca premii.

Ca parte a campaniei, ambalajul Kinder Bueno a fost transformat intr-o mini poseta prin
adaugarea unei torti din carton. Apoi, in strada si in bus sheltere, se vor amplasafemei
din carton de dimensiuni mari, care sa afiseze pe rand mai multe posete, asa cum li se
va intampla castigatoarelor promotiei.

Mixul de comunicare continua cu un spot TV ce ilustreaza un carusel al tentatiilor facut

din ciocolata, plin cu posete, dar si cu o editie speciala a revistei Cosmopolitan, careia ia fost schimbata forma intr-una de poseta cu toarte.

Marcile care alcatuiesc portofoliul de premii sunt: Christian Dior, Gucci, Prada, Christian
Louboutin, Burberry, Alexander Wang, Balenciaga, Louis Vuitton, Dolce & Gabbana,
Fendi, Givenchy, Marni, Jimmy Choo.

Buget
Costuri promovare prin:
Televiziune

250 000 lei

Cinematografe

90 000 lei

Bannere

40 000 lei

Campanii speciale

220 000 lei

Total

500 000 lei