Proiect realizat de: Barbu Alexandra, Baraghin Gabriela - Diana, Stănila Adriana – Domnita

Universitatea Ovidius din Constanta

Facultatea de Științe Economice
Specializarea Finanțe si Bănci
Anul II - IF
1. SCURTA PREZENTAREA A FIRMEI
1.1 Înființare
Istoria grupului Ferrero este o poveste de succes aflată la a treia generație, în care
dezvoltarea unei companii multinaționale se întrepătrunde perfect cu trecutul, prezentul și
viitorul unei familii piemonteze tenace.

Pentru a descoperi rețeta acestui succes trebuie să ne întoarcem în anii ’40. Povestea
companiei Ferrero a început in anul 1946 în micul orășel Alba din Piemont, Italia. În acest an,
Pietro Ferrero a inventat o crema de alune cu ciocolata care putea fi unsă pe pâine și purta
numele de ”Pasta Gianduja”.

Datorită acestei paste, ajunge sa transforme cofetăria pe care o deținea împreuna cu soția lui
într-o fabrică. Familia Ferrero a fost primul producător Italian din sectorul produselor de
cofetărie care după cel de-Al Doilea Război Mondial a deschis fabrici transformând compania
într-un adevărat grup internațional.

Compania a cunoscut succesul sub conducerea fiului lui Pietro, Michele Ferrero, care a
preluat acțiunile tatălui său. Acesta a modificat rețeta “Pastei Gianduja “ și astfel ajunge să
creeze Nutella, care a devenit populară în intreaga lume.

1.2 Acționariat

Michele Ferrero a fost un om de afaceri miliardar italian care a dezvoltat din mica brutărie și
cafenea a tatălui său, compania a cărui nume este cunoscută astăzi in întreaga lume . Primul său
mare succes a fost adăugarea de ulei vegetal în pasta tradițională de gianduja pentru a face
răspândita în peste 170 de tari, Nutella . 

Pietro Ferrero Jr.  fiul si fostul directorul comun al companiei , a început sa lucreze din 1985
pentru Ferrero, iar în anul 1992 a devenit responsabil pentru operațiunile europene .A ridicat
firma în poziția de lider mondial până la moartea sa în aprilie 2011.

Giovanni Ferrero este actualul proprietar și director general ce și-a asumat conducerea

companiei după moartea fratelui său  în 2011. El are o valoare netă de 30,8 miliarde de dolari
aproximata in septembrie 2019, potrivit Bloomberg. 
 1.3 Sediul

Sediul Ferrero International se află în Luxemburg.

Ca urmare a succesului companiei în Italia, Michele Ferrero a decis sa dea startul producției
și în afara țarii. În 1956 a fost inaugurată o fabrică în Germania și la puțin timp după aceasta, o
fabrică in Franța. A fost preludiul unei expansiuni rapide a Ferrero in Europa, cu deschideri de
birouri comerciale si centre de producție in Belgia, Olanda, Austria, Elveția, Suedia, Regatul
Unit, Irlanda și Spania.

În deceniile care urmează, Ferrero devine global, având companii și fabrici în America de
Nord și Sud, Asia de Sud Est, Europa Estica, Africa, Australia și, recent, în Turcia, Mexic și
China.

La momentul actual, compania Ferrero este prezentă și în Romania sub numele de

FERRERO ROMANIA SRL:

 Cod unic de înregistrare: 18621132

 Număr înmatriculare: J40/7003/2006 
 Identificatorul unic la nivel European (EUID): ROONRC.J40/7003/2006 
 Data înființării: 2006
 Domeniul: 4636 Comerț cu ridicata al zaharului, ciocolatei si produselor zaharoase
 Sediul: București, Sectorul 2, Str. Barbu Văcărescu 201E
 Cod CAEN: 46

2. ORGANIGRAMA FIRMEI. PREZENTAREA UNUI DEPARTAMENT

2.1 Organigrama firmei
 2.2 Prezentarea unui departament/post
Departamentul de MARKETING
Departamentul de marketing folosește creativitatea și strategia pentru a oferi centrul de
consum care definește Ferrero. Echipa noastră creează constant proiecte interesante și idei
inovatoare menite să aducă valoare brandurilor noastre într-un mod etic și durabil. 
De asemenea, dezvoltă linii directoare strategice și definește cadrul strategic pentru
brandurile globale, inclusiv arhitectura de brand și power-branding, comunicare și poziționare,
inovație și renovare, precum și strategii de stabilire a prețurilor, promovare, distribuție și
lansare. De la testarea pieței și analiza consumatorilor până la gestionarea unui portofoliu de
marcă și punerea în aplicare a strategiilor media și fizice digitale, veți ajuta echipa să conducă la
creșterea portofoliului de mărci și a companiei noastre.

Oamenii si locurile de munca din acest departament – testimonial

Director de Marketing – Chocolates Premium

Frederic Appeltans – Spania

Marketing Industrial – Brand Manager

Silvia Villari – Suedia
 Directorul de Marketing global si inovatie
Thomas Chatenier - Luxemburg

3. ANALIZA REZULTATELOR FINANCIARE

Ferrero International. a raportat situațiile financiare pentru anul încheiat la data de 31

august 2018. La data respectivă, deținea 94 de companii în întreaga lume și 25 de fabrici de
producție funcționale. Produsele sunt prezente direct sau prin intermediul distribuitorilor
autorizați în peste 170 de țări.

Compania, care îl are pe Dl Giovanni Ferrero ca Președinte Executiv și pe Dl Lapo

Civiletti drept CEO, a încheiat anul financiar cu o cifră de afaceri consolidată de 10,7 miliarde de
Euro, în creștere cu +2,1% față de anul anterior, în care a raportat o cifră de afaceri consolidată
de 10,5 miliarde de Euro. Vânzările de produse finite au crescut cu 3,5% (6,8% la rate
constante) în principal în Germania, Franța, Italia, Polonia, UK și SUA. Performanța financiara:
Ferrero a vândut produse de cofetărie ambalate în valoare de 10,7 miliarde EUR în 2017/2018.

Raportându-ne la analiza rezultatelor financiare din FERRERO ROMANIA SRL putem

prezenta următoarele:
4. ANALIZA SWOT ȘI POZIȚIA PE PIAȚĂ
4.1 Analiza SWOT
 Puncte forte
- Calitate si produse de înalta calitate
- Deschidere mare pe piața datorita popularității brand-ului
- Produse si gusturi unice
- Produse ideale pentru cadouri
- Recunoaștere printre consumatori datorita ambalajelor
- O varietate de produse

 Puncte slabe
- Percepția despre ciocolata ca fiind nesănătoasa
- Prețul destul de scump
- Imaginea si ambalajele realizate la costuri mari

 Oportunități
- Extinderea din ce in ce mai mare pe piata internaționala
- Creșterea popularității printr-o strategie inovatoare de marketing
- Introducerea de noi sortimente

 Amenințări
- Brand-uri locale
- Competiția mare intre brand-urile de ciocolata
- In contextul schimbărilor climatice are loc îngreunarea procesului de
producție

4.2 Poziția pe piața

De peste 70 de ani, Ferrero aduce pe piața produse îndrăgite de generații întregi. A crescut
din ceea ce a început ca o mică companie italiană de cofetărie, în cel de-al 3-lea mare
producător de ciocolată din lume și cel mai rapid jucător mondial în creștere la data de 31
august 2018.
 În mod similar, Ferrero, împreuna cu companiile sale conexe, este clasat printre primii trei
jucători. în segmentul alimentelor dulci ambalate la data de 31 decembrie 2018. Și dacă ne
uităm la categorii de produse specifice - inclusiv produse din ciocolată, sortimente în cutie,
ciocolată cu jucării și gustări refrigerate, Ferrero este liderul incontestabil.

 In segmentul de cofetărie cu ciocolată, Ferrero are 13,5% din piața mondială, ceea ce a
făcut posibil sa devina cel de-al treilea mare jucător în 2017/2018

 In segmentul de produse alimentare ambalate dulci, Ferrero Group are 3,4% din piața
mondială, ceea ce îl face cel mai mare jucător în 2018

Legat de performanța globală a mărcii, Ferrero este liderul mondial în ciocolată , cu o cotă
de piață globală de 10,1% în 2017/2018

5. CONCURENTA

Principalul concurent îl reprezintă: Nestlé, o companie elvețiană de procesare a alimentelor și

a băuturilor cu sediul în Vevey, Vaud, Elveția. Este una dintre cele mai mari companii de
produse alimentare din lume, măsurată prin venituri și gama de producție. În 2014 s-a clasat pe
locul 64 pe Fortune Global 500, iar în 2016 s-a clasat pe locul 33 in lista celor mai mari
companii publice. Produsele acestei companii includ hrană pentru copii, mâncare medicală, apă
îmbuteliată, cereale pentru micul dejun, cafea și ceai, produse de patiserie, lactate, înghețată,
mâncare congelată, alimente pentru animale de companie și gustări. Cele mai importante
douăzeci și nouă de branduri Nestle au vânzările anuale de peste 1.000.000.000 dolari, printre
care regăsim și Nespresso, NESCAFÉ, Kit Kat, Smarties, Nesquik, Stouffer lui, Vittel, și Maggi.
Nestlé are 447 de fabrici, operează în 191 de țări și angajează aproximativ 339.000 de persoane.
Este unul dintre principalii acționari ai l ' Oreal, cea mai mare companie de produse cosmetice
din lume.

În timp ce filiala Ferrero din România a înregistrat o crestere considerabilă a cifrei de afaceri
în ultimii ani, filiala Nestle România care se afla în Timișoara a trecut prin momente dificile,
aceasta având porțile închise o foarte buna perioada de timp. Raportându-ne la segmentul
alimentelor dulci precum bomboane, ciocolata si praline, Nestle reprezinta o concurență pe
cinste.
 https://www.ferrero.ro/Povestea-unei-familii

https://ro.wikipedia.org/wiki/Michele_Ferrero

https://en.wikipedia.org/wiki/Pietro_Ferrero_Jr

https://en.wikipedia.org/wiki/Giovanni_Ferrero

https://www.ferrerocareers.com/int/en/departments

https://www.listafirme.ro/ferrero-romania-srl-18621132/

https://www.ferrerocareers.com/int/en/departments/marketing-marketing