ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURESTI

Facultatea de Comert

Studenti:

Bucuresti, 2012

1
 CUPRINS

Istoric …………………………………………………………….. pag 3

Publicitate …………………………………………………………. pag 6
Pozitionarea produsului pe piata…………………………………... pag 8
Concurenta……………………………………………………….. pag 10
Analiza comparativa……………………………………………… pag 11
Puncte forte, puncte slabe ……………………………………….. pag 13

2
 Istoric..

Istoria berii URSUS este strans legata de evenimentele petrecute de-a lungul vremii in
Cluj. Conform informatiilor gasite in arhivele nationale, la inceputul secolului al 18-lea a fost
infiintata in oras o berarie. In 1878 este anul in care se pun bazele unei fabric de bere in
adevaratul sens al cuvantului. Drumul URSUS incepea si avea sa fie plin de incercari. Astazi, ne
bucuram de inovatiile de peste vreme si de modernizarile aduse procesului de fabricatie.

In 1928 a inceput o noua fila in istoria berii URSUS, o data cu infiintarea firmei
“URSUS” Fabrica de Bere S.A in Manastur. Aici, Czell Friederich a dezvoltat o fabrica moderna
cu utilaje noi, care producea bere de cea mai buna calitate. In 1958, datorita perfectionarii liniilor
de productie, a inceput fabricarea primei beri pasteurizate din Romania. URSUS a devenit dupa
anul 1989, prima bere romaneasca etichetata “premium”, dar si prima care si-a facut reclama la
TV, iar in 1996 URSUS a inovat din nou cu un nou ambalaj, devenind prima bere romaneasca la
cutie.

Iar pentru ca noi sa ne bucuram de fiecare moment, in 2007 pe piata apare prima sticla
URSUS Twist-off. Prima cutie de 0,5 l a beneficiat de tehnologia “ Soft Touch” a aparut doar doi
ani mai tarziu. URSUS Premium are 24 de medalii obtinute la competitiile international, pe 3
continente. De la medalia de bronz castigate la una dintre cele mai prestigioase intreceri de bere:
“The Brewing Industry”.

URSUS este una dintre cele mai bine vândute beri din România, datorită aromei sale şi
preţului rezonabil ȋn comparaţie cu berea importată. Este produsă astăzi sub sloganul “Regele
berii ȋn România”.

Etapele principale fabricarii de bere Ursus nefiltrata sunt – fabricarea mustului de malt:
macinarea maltului, plamadirea maltului, filtrarea plamezii, fierberea mustului cu hamei,
separarea trubului, racirea si aerarea mustului, fermentarea: insamantarea cu drojdie,
fermentarea, maturarea si imbutelierea berii in butoaie tip keg: spalarea si sterilizarea keg-urilor
si imbutelierea berii in keguri.

URSUS Breweries, subsidiară a grupului SABMiller plc, este al doilea mare producător
de bere de pe piaţa românească cu o cotă de piaţă anuală estimată la 35%.

URSUS Breweries deţine în acest moment 4 fabrici de bere, cu o capacitate totală de

peste 3 milioane de hectolitri şi aproximativ 1.300 de angajaţi. Compania ȋşi desfăşoară
activitatea în Cluj-Napoca, Timişoara, Buzău, Braşov şi Tunari. Compania are o cifră de afaceri
anuală de 200 milioane de euro.

3
 Întreprinderea URSUS BREWERIES respectă valorile şi culturile comunităţilor în care
îşi desfăşoară activitatea. Astfel, URSUS BREWERIES produce şi comercializează mai multe
branduri de bere pentru a satisface nevoile sociale ale diverselor categorii de consumatori după
cum urmează:

- Ursus, Ciucaş şi Timişoreana se adresează persoanelor cu un trai modest

- Redd’s se adresează în special consumatorilor tineri
- Stejar adresat bărbaţilor cu precădere
- Peroni şi Pillsner Urquel destinat consumatorilor de elită.

In 2007, Bogdan Branzas (director de creatie si presedintele agentiei) a declarat pentru

Ad Players ca : « In acest moment este finalizata si lansata in piata noua identitate a
brandului dezvoltata in urmatoarele SKU’s: Ursus Premium 0.5L si 0.33L,

Ursus Premium Can 0.5L,

Ursus Pils 0.5L,

Ursus Black 0.5L.

Atent la cele mai mici modificari de pe piata, Regele Berii inoveaza continuu. Dupa
amplul proces de rebranding finalizat in 2006, Ursus merge mai departe si evolueaza de la sticla
de 0,5 l la cea de 0,33 l pentru HoReCa (hoteluri, restaurante, cafenele) si lanseaza pe piata
Ursus NA (fara alcool). Lansarea sticlei de 0,33 l raspunde noilor tendinte de consum, dar si de
promovare de pe piata.

Distribuitorii:

Detailiştii care desfǎşoară activitǎţi şi operaţiuni mai reduse din punctul de vedere al cantităţilor
fiind aproximativ în număr de 1000. Dintre aceştia 22 sunt clienţi permanenţi iar restul cu
solicitări neperiodice.

4
Angrosiştii prin intermediul cǎrora se desfăşoarǎ cele mai mari operaţiuni. Aceştia sunt
următorii: S.C. Elboris SRL Cluj; S.C. Topmarket SRL Cluj;S.C. Dobober SRL Bistriţa; S.C.
Enibeer SRL Huedin; S.C. Sepal Comerţ SRL Zalǎu; S.C. Media Trading SRL Sibiu; S.C.
Gaby's SRL Braşov; S.C. Irina Impex SRL Râmnicu-Vâlcea; S.C. Nordab SRL Alba Iulia; S.C.
Nichi Ardeal SRL; S.C. Elian Restaurant Câmpia Turzii; S.C. Hold Comert SRL Cluj; S.C. Rom
Can SRL Dej; S.C. Rotecom SRL Târgu-Mures; S.C. Madezit SRL Harghita.

De-a lungul anilor, Ursus a fost implicata in foarte multe campanii de promovare a
valorilor romanesti: “Dinastia campionilor” (2002), “Invingatori pentru Romania” (2006) – un
panou al oamenilor de succes, cu performante remarcabile si povesti de viata frumoase, motive
cu care sa ne mandrim noi romanii. In 2007 si 2009, Ursus a sustinut premiile “Ioan Chirila”,
pentru ca mai apoi sa intre iremediabil in inimile suporterilor devenind sponsorul oficial al
echipei nationale de fotbal. Ursus va fi “Regele berii in Romania” si pentru urmatorii trei ani,
odata cu semnarea unui nou contract cu Federatia Romana de Fotbal in contul a 1.7 milioane de
euro virati anual in conturile forului condus de Mircea Sandu.

In 2011 a adunat artisti precum Cargo, Puya, Parazitii, Grasu XXL si altii cu ocazia Ursus
Evolution Tour – “Traieste evolutia muzicii romanesti”.

În 2007, campania promoţională Ursus "Fii gazda distracţiei!", s-a desfăşurat in perioada
17 mai - 31 iulie. Departamentul de marketing din cadrul Companiei de Bere România a dorit ca
promoţia de vară din2007 sa aibă o valoare deosebită şi să exprime valorile comunicate de berea
preferată a românilor. De aceea, pe lângă multe alte surprize, Ursus a ales să ofere două premii
extraordinare, constând in câte o casă complet echipată pentru a petrece clipe de neuitat alături de
prieteni, in valoare de 70.000 de dolari fiecare, taxele aferente fiind suportate de companie.

În 2008, Ursus demarează campania de comunicare pentru lansarea unui nou ambalaj
Ursus Fara Alcool la cutie de 0,5L. Cu această ocazie, intre 5 şi 7 decembrie 2008, s-a desfăşurat
"Ursus Alcohol Free Track", singura competiţie de off-road urban din Europa. "Ursus Alcohol
Free Track" a avut loc pe platoul din Parcul Tineretului şi a marcat lansarea oficială a unui nou
ambalaj pentru Ursus Fără Alcool: cutia de 0,5L.

5
 În 2009, noua campanie a fost realizată ȋn colaborare cu agenţia Publicis România, sub
sloganul "Ursus - O nouă atitudine pentru Echipa Naţională". În acelaşi timp, se demarează
promoţia “48 de premii în 12 zile!”. Timp de 12 zile, pe site-ul gsp.ro, secţiunea Ursus,
utilizatorii site-ului pot posta comentarii privind noua atitudine pentru Echipa Naţională. Zilnic,
în cele 12 zile ale promoţiei, vor fi premiate cîte 4 comentarii. Vor fi în total 48 de câştigători,
care vor primi câte un tricou ediţie limitată Ursus. Selecţia este făcută de redactorii gsp. La
finalul promoţiei toţi cîştigătorii vor fi contactaţi pe adresele de e-mail din baza de date.
Tricourile ediţie limitată Ursus vor fi expediate în maxim 60 de zile, prin poştă, pe adresele
trimise de cîştigători.

Publicitatea
Pentru derularea activitatilor de promovare au fost folosite atat presa scrisa
(inserturi,printuri) cat si televiziunea (spoturi),internetul (bannere, reclame tip pop-up), panouri
stradale traditionale (printuri outdoor) precum si plasma screens (spoturi TV adaptate apentru
acest tip de vizualizare).

Odata cu aderarea Romaniei la Uniunea Europeana, Ursus a dezvoltat

campania„Sarbatoreste cu Ursus succesul Romaniei” ,in preioada 15 decembrie 2006 – 28
ianuarie 2007.

Astfel,se continua strategia adoptata in trecut si sustinuta prin campanii precum

„Dinastia campionilor” , „Invingatori pentru Romania” ,sau sponsorizarea „Romanian Golden
Team”. Prin aceste campanii, Ursus s-a pozitionat ca o marca ce recunoaste, sustine si omagiaza
valorile si performantele romanesti.

6
 Argumentarea a fost emotionala, cu un accent pus pe ideea de unitate si efort ce au dus la
realizarea unui vis. In spot,Europa se apropie fizic,trasa cu sfoara de cateva zeci de pescari,in
timp ce multimea se aduna sa priveasca.

In vara anului 2007, Ursus a lansat noua sticla TWIST-OFF ,cu o capacitate de 330ml,
destinata in special barurilor si restaurantelor.

Campania de comunicare s-a desfasurat sub sloganul „Noul Ursus Twist-off. Pentru un
alt fel de a sarbatori” si a avut drept scop intarirea pozitiei Ursus in randul berilor premium;
pentru noua sticla s-a renuntat la eticheta clasica in favoarea unui model sculptat al logoului in
corpul sticlei,de asemenea,detaliile grafice subliniaza caracterul premium al berii.

Promovarea s-a realizat pe TV ,in presa scrisa si outdoor. Mijloacele de comunicare

utilizate au fost spoturile TV , inserturile de presa, panouri luminoase pe litoral, mesh la Cinema
Patria – Bucuresti, plasma screens. Spotul TV - numit general „The Partymaker” - a avut
sloganul „Elibereaza-ti colegii de trezitul devreme” ,argumentarea fiind emotionala, punandu-se
accent pe ideea de socializare, targetul vizat fiind evident – tinerii si cei cu varsta medie,din clasa
de mijloc,care fercventeaza cluburile,terasele,etc.

Sloganul berii Ursus este binecunosutul „Regele Berii in Romania” – prin care Ursus
reaminteste de fiecare data preformanta de a fi liderul in vanzari pe piata intrena

Publicul tinta este este alcatuit din segmentul activ al populatiei, cu varsta cuprinsa intre
18 si 45 de ani,adresandu-se in special segmentului masculin.Campaniile se adreseaza in special
consumatorilor din mediul urban,cu venituri peste medie.

7
Pozitionarea produsului pe piata
În ultimii 15 ani industria berii a avut o evoluţie pozitivă în ceea ce priveşte calitatea,
diversitatea mărcilor şi producţia realizată. Aceasta evoluţie a fost posibilă datorită unor politici
ambiţioase ale investitorilor străini care au determinat creşterea competiţiei pe piaţa internă.

In principiu, acesta este un produs accesibil tuturor. Desi consunsumul de bere a crescut
fata de anii anteriori, Romania se afla la un nivel mediu sau submediu comparativ cu situatia
existenta pe plan european.

Statisticile Asociatiei Producatorilor de Bere arata ca cei mai mari consumatori de bere
sunt oamenii de afaceri, in casele acestora consumandu-se in medie 13,75 litri/om/an. Aceasta in
timp ce in gospodariile taranilor se consuma pe an 4 litri de bere in casele salariatilor se consuma
anual 8,5 litri de bere de persoana. Interesant este ca femeile sunt consumatoare de bere in numar
mai mare decat barbatii, statisticile aratand ca peste 83% dintre acestea s-au declarat
consumatoare de bere, cu aproape sase procente mai mult decat in cazul reprezentantilor sexului
tare.

În functie de varsta, clasamentul consumatorilor de bere ii situeaza pe primul loc pe tinerii sub
30 de ani, 82% dintre acestia fiind consumatori ai acestei bauturi.

Cezar Dumitru, senior brand manager la compania URSUS, enumera cateva din
trasaturile de personalitate ale berii Ursus «  Ca si consumator de Ursus, pot spune ca are un gust
"bitter”, un pic amarui si pe care consumatorii il stiu. E destul de usor de baut, nu este o bere
grea. Despre personalitatea brandului consider ca este o persoana tanara, careia ii place distractia.
Este liantul distractiei. Daca va uitati la toate campaniile de comunicare, Ursus e acel magnet
care atrage distractia. Acea "persoana", care nu e lider, dar de fara care, daca nu ar fi parte din
acel grup, distractia nu ar mai fi. Este cel care incepe distractia si cel care o intretine. Fara el
poate prietenii s-ar intalni, dar nu ar mai fi atat de distractiv. »

Ursus evolueaza prin adoptarea unei identitati rafinate si elegante care sa reflecte statutul
de lider de piata detinut pe segmentul Premium.

Ursus a adoptat o strategie care pare să poziţioneze brandul pe un etaj superior al

segmentului premium: sticlă transparentă verde, cu numele mărcii în relief. De asemenea,
capacitatea de 330 ml şi distribuţia în principal pe canalele HoReCa indică o poziţionare în
competiţie cu branduri super-premium ca Heineken sau Peroni. Repozitionarea brandului
URSUS a inceput in luna iulie a acestui an prin schimbarea ambalajului. Astfel, a fost
lansata noua sticla, de culoare verde, specifica berii premium, iar eticheta si logo-ul URSUS au
adoptat un desig elegant si mai atractiv.

Ursus evolueaza adoptand un design mai elegant si mai atractiv care sa reflecte statutul

8
de lider de piata detinut pe segmentul Premium. Cu aceelasi gust special, autentic si
inconfundabil, dar cu o noua sticla, de culoare verde si cu o noua eticheta, URSUS Premium
raspunde recentelor modificari ale comportamentelor de consum si viitoarelor evolutii ale pietei
generate de aderarea la Uniunea Europeana, aducand un nou design de calitate, modern si
atractiv. URSUS schimba culoarea sticlei in verde, simbol al berii premium. In acelasi timp isi
modernizeaza si isi stilizeaza eticheta, pastrand insa toate elementele de identificare ale marcii.
Logo-ul este modificat, fiind utilizate fonturi noi, mai moderne, iar coroana, simbolul celei mai
bune beri din Romania, este modificata prin accentuarea stilizarii. Folia de staniol din partea
superioara a sticlei este aurie si are inscriptionat circular sloganul „Regele Berii in Romania".
Eticheta berii a fost si ea schimbata, culorile de baza ce o compun sunt rosu, auriu si alb. In
partea inferioara a acesteia sunt stilizate trei medalii de prestigiu castigate de Ursus Premium la
cele mai importante competitii internationale de gen, peste care este scris „Fondat 1878". Logo-
ul este incadrat de doua bannere „Bere Cluj" si „Premium", iar pe marginea etichetei este tiparit
sloganul URSUS Premium „Regele berii in Romania", „King of beer in Romania". Noul
URSUS Premium este un brand care reuseste sa imbine traditia cu inovatia reprezentand o
valoare autentica romaneasca. Noua sticla subliniaza imaginea dobandita de URSUS in cei 128
de ani de experienta in acest domeniu si sustine eforturile profesionistilor companiei de cautare a
perfectiunii.

Branzas a desenat noua sticla Ursus de 0,33 l si a creat Ursus fara alcool pornind de la
identitatea deja construita a brandului. Astfel, pentru ambele sticle s-a facut trecerea de la
culoarea maro la verde, mai eleganta si in ton cu tendintele pietei. Pentru Ursus 0,33 l s-a pastrat
eticheta aurie, de aceasta data doar pe gatul sticlei. Aplicarea reliefurilor pe sticla si si absenta
etichetei inscriu ambalajul in cel mai nou trend de design de ambalaj din sectorul HoReCa, iar
optiunea pentru capacul Twist Off inscrie brandul intr-o linie foarte moderna si actuala, fiind una
dintre cele mai bine primite inovatii. Pentru eticheta lui Ursus fara alcool (NA) a fost introdusa
in eticheta culoarea albastra pe un fundal dominant alb, pastrand principalele elemente de
identificare ale brandului.„Noua sticla de 0,33 l sustine eforturile brandului de a inova continuu
pentru a fi mereu la inaltimea asteptarilor consumatorilor sai, fiind foarte apreciat pe piata
datorita elegantei ambalajului si noului capac Twist Off, iar noul Ursus fara alcool este un brand
rafinat, care sustine imaginea Ursus in sectorul de bere fara alcool. ”, spune dl. Cezar Dumitru,
Senior Brand Manager URSUS.

9
Concurenta
Principalii concurenti interni:

Producator   Marci detinute

Brau Union Romania   Heineken, Kaiser, Gosser, Schlossgold, Silva, Ciuc, Golden Brau, Bucegi,
Gambrinus

Bere Satu Mare   Sailer, Sanberg si Falken

Interbrew Romania   Becks, Stella Artois, Leffe, Hoegaarden, Hopfen Konig, Efes, Caraiman,
Bergenbier, Noroc, Lowenbrau

United Romanian Breweries   Tuborg, Skol, Carlsberg, Holsten, Guiness, Kilkenny

Bereprod

European Food   Burger si Mester

National Bere Holding   Coroana Export, Coroana Moldovei, Zimbru

Romania

Bere Azuga Romania   Azuga

Bere Mures   Neumarkt

Robema Rosiori Romania   Robema

Martens Galati   Senior, Damburger, Alutus, Soveja

Analiza comparativa
10
 Ursus Breweries, filiala din România a grupului SAB Miller, a aniversat, recent,
împlinirea a 10 ani de la pătrunderea grupului sud african pe piaţa româneasca a berii. Cu o cotă
de piaţa anuală estimată la 23%, Ursus Breweries este al doilea mare producător de bere din
România. Grupul SAB Miller deţine în România patru fabrici de bere (Cluj Napoca, Timişoara,
Braşov şi Buzău) a căror capacitate de producţie însumată depăşeşte trei milioane de hectolitri
anual.

În portofoliul Ursus Breweries sunt mărcile: Ursus, Timisoreana, Ciucas, Stejar, Peroni
Nastro Azzuro şi Pilsner Urquell.

La nivel internaţional, SAB Miller produce şi comercializează peste 150 de mărci de

bere, şapte dintre acestea fiind în Top 50 mondial al celor mai bine vândute mărci de bere.

Rezultate pozitive pentru marcile URSUS Breweries. URSUS continua sa isi mentina
pozitia de lider pe segmentul premium, cu o cota de piata de 15%. Punctele fore ale acestei beri :
bere de foarte buna calitate si cu traditie romaneasca. In acelasi timp, Timisoreana a inregistrat
cea mai mare crestere a volumului de vanzari in segmentul mainstream - de 56%. Marca
Timişoreana se afla, în luna iunie 2006, pe locul şase, cu o cotă de piaţă de 7,9%. Potrivit
companiei, creşterea s-a datorat campaniei de comunicare lansate anul trecut "oameni obisnuiţi şi
poveştile lor extraordinare" .Este o performanta remarcabila avand in vedere faptul ca aceasta
este singura marca din segmentul sau care nu se comercializeaza in ambalaj PET.

Ciucas a inregistrat o crestere a volumului de vanzari de 40% comparativ cu perioada

similara a anului trecut.

Heineken România – noua denumire a Brau Union România - are cea mai mare cotă
de piaţa din industria berii. Fosta Brau Union deţine 26,7 % din totalul pieţei românesti de bere.
Înfiinţată în 1998, ea este parte a grupului Heineken. Heineken România operează pe piaţa
româneasca a berii cu cinci unităţi de producţie la Miercurea Ciuc, Hateg, Constanţa, Craiova şi
Bucureşti.

Portofoliul de mărci oferit de Heineken România este alcătuit din mărcile: Heineken,
Gosser, Schlossgold, Silva, Ciuc, Golden Brau şi Bucegi.

Compania a anunţat o creştere de 20% a volumului vânzărilor şi de 24% a cifrei de

afaceri în 2006 fata de anul anterior, ambele situându-se peste media pieţei.

Această creştere corespunde unei cifre de afaceri de 712,75 milioane lei ron şi unei cantităţi de
4,3 milioane hectolitri.

Dintre mărcile companiei, Heineken a înregistrat o creştere a vânzărilor cu peste 40%,

"cea mai mare creştere obţinută de o singură marcă pe piaţa de bere în 2006", se arată în
comunicatul Heineken România.

11
 Grupul belgian Interbrew a venit în România în 1994, formand două companii mixte
cu parteneri români, la Blaj - Bergenbier, şi la Baia Mare - Proberco. Grupul mai produce la
Ploieşti, în colaborare cu Romanian Efes Brewrey.

Interbrew Romania este unul dintre cei mai activi producători de bere de pe piaţa
românească, deţinând în industria berii poziţia a 3-a, cu o cotă de piaţa de 22 % la finalul anului
2006, conform datelor de retail audit MEMRB România.

Interbrew România este filiala locala a concernului multinaţional InBev - numărul 1 în

topul mondial al producătorilor de bere. Prezentă de 12 ani pe piaţă, Interbrew Romania produce
cu succes mărcile Stella Artois, Beck’s, Bergenbier, Lowenbrau şi Noroc, Caraiman şi importă
specialităţile belgiene Leffe şi Hoegaarden.

Ca acţiune de marketing recentă, Interbrew Romania a demarat o campanie de promovare

a berii Bergenbier, lansând pe piaţă, în ediţie limitată, o nouă cutie de bere.

Pe ambalajul acesteia sunt tipărite câteva dintre motivele pentru care bărbaţii merită să aibă o zi a
lor. Se estimează ca această campanie să mărească simţitor vânzările Begenbier.

Cel de-al patrulea mare producător de bere este United Românian Brewries
Bereprod SRL, cel care ne ofera mărcile Tuborg, Tuborg Strong, Tuborg Christmas Brew,
Holsten, Carlsberg, Skol, Guinness şi Kilkenny.

URBB a înregistrat o creştere de 30% a cifrei de afaceri în 2006 faţă de anul precedent, se
arată într-un comunicat al companiei. Aceasta conduce la o cifră de afaceri de 319 milioane ron
în 2006. Compania a anunţat că va investi în acest an peste 1 milion de euro într-o nouă
campanie de imagine dedicată brandului Skol.

Potrivit reprezentanţilor URBB, de la lansarea din 1999, vânzările de bere Skol au crescut
de 13 ori în volum. Noua campania de imagine Skol transformă binecunoscuta marcă de bere
într-un mijloc de a da viaţă celor mai frumoase gânduri. Campania va fi difuzată pe principalele
posturi TV nationale şi este adaptată pentru presa scrisa, outdoor şi on-line. Conceptul creativ,
dezvoltat împreuna cu agenţia Tempo Advertising, porneşte de la un adevăr binecunoscut: la
fiecare trei minute, gândurile bărbaţilor se îndreaptă către femei. Berea Skol face sa apară aceste
gânduri ori de câte ori sunt dorite, pentru că atunci când îşi toarnă un Skol, orice bărbat dă viaţă
celor mai frumoase gânduri.

Un obiectiv important al campaniei este şi acela de a comunica atributul diferenţiator al

mărcii, faptul că are un conţinut redus de alcool. Astfel, Skol este considerată o bere refreshing -
care „alunecă uşor -, cu un „bitterness” scăzut şi de aceea, printre cei care preferă berea Skol se
numară şi multe femei” a declarat Cătalin Ignat, vicepreşedinte marketing URBB.

12
Puncte forte/Puncte slabe
Puncte forte:

- deţinerea unei cifre de afaceri impresionantă : 190 mil. Euro

- deţinerea unei cote de piaţă de 48%

- unul dintre cei mai mari angajatori de pe piaţa românească, o companie multinaţională
modernă, cu peste 1500 de angajaţi, 4 fabrici de bere şi cu o cotă de piaţă ȋn continuă creştere

-deţinerea unora dintre cei mai buni specialişti ȋn management, marketing( Angus Rowe,
Alexandra Rusu, Sergiu Roman)

- primul loc ȋn topul berilor la categoria Proportion- Rate ( cu 13, 7 puncte)

Puncte slabe:

- costuri ridicate pentru campaniile publicitare( de exemplu in 2007, cheltuielile au fost ȋn

valoare de 3.524.567 USD)

BIBLIOGRAFIE:
www.ursus.ro

http://ro.wikipedia.org/wiki/Ursus_Breweries

13
14