ANALIZA DE BRAND

Visan Stefan Adrian

Matei Ancuta Nicoleta
Marmureanu Raluca
SCURT ISTORIC
 1878 – Fabrica de bere Ursus a fost fondata la Cluj

 1927 – Proces de modernizare, fabrica isi schimba numele in “Ursus” Fabrica

de Bere S.A.
 1929 – Fuzionarea cu Fabrica de bere Turda
 1958 – Fabricarea primei beri pasteurizate din Romania si distributia catre
Bucuresti si Constanta
 1996 – Ursus lanseaza prima bere romaneasca la cutie

 2005 – SABMiller achizitioneaza compania care a fost denumita Ursus

Breweries
CERCETAREA DE PIATA
Beneficii: gust bun, produs românesc, calitate
ridicată.

Motivații: Mă face să mă simt comfortabil, este

prietenul meu la distracție. Dacă berea ar fi o
persoană, ar fi cel care începe distracţia şi cel care
o întreţine. Fără el, prietenii s-ar întâlni, dar nu ar
mai fi atât de distractiv.
IDENTITATEA BRANDULUI

 Publicul țintă: <40 ani

 Consumatorul Ursus are un dezvoltat simţ
al umorului, leagă prietenii, e spontan,
ştie să se bucure şi să fie în mijlocul
oamenilor. Apreciază cel mai mult familia
şi prietenii. Crede că lucrurile cu adevărat
bune sunt cele de calitate, fără a face
compromisuri.
IDENTITATEA BRANDULUI
 Logo

 Urs – animal impunător al

pădurii
 Coroana – Supremație, regele
berii în România
 “Bere Cluj”, “Fondat 1878” si
“Premium” – sugerează
tradiție, unitate și supremație
IDENTITATEA BRANDULUI
 Culorile specifice brandului Ursus și ale organizației
Ursus Breweries sunt negru, auriu, roșu și verde

Simplitate
Căldura, Supremație

Naturalețe

Activ, independent

 Slogan: “Regele berii în România”

Tradiție, Supremație, Premium
 Obiective pe termen lung: prin menținerea
rețetei tradiționale și prin îmbunătățirea
tehnologiilor de producție și ambalare, firma
dorește să devină liderul producătorilor de bere
pe piața românească.
CONCURENTA
Interbrew. - Membră a
grupului Heineken
Brau Union S.A. - Membră a
grupului Heineken

United Romanian Breweries

Bereprod SRL
GAMA PRODUSE
Ursus Premium, Ursus fără alcool, Ursus Cooler, Ursus
Cooler fără alcool, Ursus Black, Ursus nefiltrată.
MEDIUL BRANDULUI
Supermarket HoReCa
PUBLICITATE
Berea Ursus își face cunoscută prezența prin panourile stradale din
fiecare oraș, tricouri inscripționate cu numele mărcii, șepci, bannere, etc.
PUBLICITATE

Spot publicitar ce pune accentul pe individualitate,

distracție, relațiile strânse cu prietenii.
REVIGORAREA BRANDULUI
 Revigorarea brandului URSUS a constat în:
- modificarea ușoară a logo-ului;
- inventarea siglei cu capul de urs;
- noi ambalaje;

- o nouă strategie publicitară.

REVIGORAREA BRANDULUI

Tradiție Dinamism Supremație Ambiție

REVIGORAREA BRANDULUI
 Datorită faptului că a fost adesea asociat cu
elemente care exprimă duritatea (gheaţa, muntele,
racheta sau încercările vieţii), dar şi cu persoane
care au reuşit în viaţă (cântăreţi, fotbalişti,gimnaşti,
inventatori etc.), se poate aprecia că Ursus este un
brand puternic. Mai mult, el este unul extrovertit,
care adoră competiţia şi adrenalina şi pune mare
preţ pe buna dispoziţie, distracţie, ieşirile cu
prietenii.

De asemenea, este un brand puternic, energic

şi vioi prin faptul că este promovat prin acţiuni
desfăşurate într-un ritm alert şi prin melodii şi
sunete specifice.